EC-途牛品牌服务代理半年工作总结（2014年12月至2015年5月）--0602

EC 途牛品牌代理阶段总结 2014年12月至2015年5月 EC广告2015年5月 商务汇报与总结 工作汇报与总结 日常工作 工作汇报与总结 重点工作 下季度工作计划 途牛2015年度传播方案 爱的旅途 值得更好 TVC途牛休闲旅游领导者TVC朋友圈广告创意途牛旅游节传播方案牛人专线的诠释包装和传播方案暑期大促KV和广告物料延展代言人使用方案和平面拍摄 重点工作 通过系列电视广告创意 充分利用代言人林志颖和Kimi父子 展示途牛网牛人专线 吃住升级 行程合理 无强制消费 三大卖点 对牛人专线 爱的旅途 值得更好 的品牌口号进行传播 爱的旅途 值得更好 系列TVC 项目目的 爱的旅途 值得更好 系列TVC 吃住升级篇 爱的旅途 值得更好 系列TVC 无强制消费篇 爱的旅途 值得更好 系列TVC 行程合理篇 通过电视广告创意 以 每年超过一亿网友用途牛 全球50万条旅游线路 126个国家和地区 牛人专线 为支撑 对途牛旅游网休闲旅游领导者形象进行传播 途牛休闲旅游领导者TVC 项目目的 途牛休闲旅游领导者TVC 紧密结合TVC创意 引发目标群体在微信平台广泛传播 迅速加强途牛子品牌市场认知度 提高品牌渗透率 朋友圈广告创意 项目目的 朋友圈广告创意 未采用 谁比我更牛 朋友圈广告创意 未采用 对品质有更高要求的牛人 朋友圈广告创意 未采用 有多久没带家人好好玩一次 朋友圈广告创意 未采用 你知道我在等你吗 朋友圈广告创意 未采用 寻人启事篇 旅途三难篇 对途牛产品和竞争对手的品牌传播进行研究分析确定途牛2015年度传播核心和整合营销架构 年度传播方案 项目目的 品牌KV设计 现阶段成果 方案暂缓 1 确定了 途牛旅游节 打造首届在线旅游节的Idea 2 确定了途牛2015年品牌传播重点围绕途牛旅游节 暑期大促 周年庆大促和新年大促展开 3 在年度方案确定的传播策略基础上推进执行 项目目的 途牛旅游节传播方案 1 在目的地强化 休闲旅游领导者地位和品牌形象上得到有效的传播2 途牛的大促能成为OTA行业的一个重要活动 向天猫双十一一样引人关注 打造全球首届在线旅游节 占领这一概念在目的地强化 休闲旅游领导者地位和品牌形象上得到有效的传播 主题图和页面设计 方案1 方案2 头图 Icon设计 湖南电信在手机补贴转向话费补的过程中 在传播上包装上 必须通过有效的包装设计来确保用户感知的变化降到最小 让客户依然感觉买电信的手机很优惠 很划算 持续规模和整体效益的提升 实现政策在有效的传播基础下平稳过渡 牛人专线的诠释包装 项目目的 解读途牛牛人专线品牌 对牛人专线品牌包装进行研究提出牛人专线品牌的消费者价值和利益点规范牛人专线的视觉形象 Icon设计 未采用 KV设计 未采用 诠释页面设计 未采用 暑期大促传播方案 暑期大促头图设计 未采用 暑期大促Icon设计 未采用 暑期大促户外广告物料延展设计 地铁 促销 拉手 车间贴 车顶 车门 车壁 暑期大促户外广告物料延展设计 地铁 主题 车门贴 车间贴 车顶 车门 车壁 暑期大促户外广告物料延展设计 公交车身 代言人使用方案和平面拍摄 项目目的 1 从知道到想到的转变14年 只是让大家知道了途牛请了林父子 15年 在这基础上 会加强明星代言的最大化 使大家在想到林父子的时候就会联想到途牛 2 从品牌到产品的转变在传播牛人专线 目的地 领导者地位和促销上 都能深度利用到明星的影响力3 从SNS的传播到用户的互动转变在通过明星与用户的互动 进一步强化途牛的品牌价值 代言人使用方案 代言人平面拍摄方案 代言人平面拍摄服装道具清单 代言人平面拍摄部分照片 日常工作 重点工作 具体工作回顾 商务汇报与总结 工作汇报与总结 下季度工作计划 日常工作 1 促销活动主题包装和头图 页面设计2 框架广告模板设计3 可口可乐联合营销活动传播建议4 途牛与一号专车联合营销方案5 爱的旅途值得更好 主题传播方案5 电视娱乐节目植入传播方案6 与电影 唐人街 探案 合作方案建议7 纯甄跑整合传播方案8 父亲节线上 线下活动策划 湖南电信在手机补贴转向话费补的过程中 在传播上包装上 必须通过有效的包装设计来确保用户感知的变化降到最小 让客户依然感觉买电信的手机很优惠 很划算 持续规模和整体效益的提升 实现政策在有效的传播基础下平稳过渡 常规促销活动策划及页面设计 项目目的 通过常规促销活动引流 促销售 情人节促销活动 页面设计 头图 踏青促销活动 踏青头图 女人节头图 元宵节头图 踏青促销活动 五一促销主题图设计 未采用 框架广告模板设计 可口可乐联合营销活动传播建议 途牛与一号专车联合营销方案现阶段成果 项目中止 确定了活动策略为 通过真人秀方式制作病毒视频 以乘客的反应 中间的矛盾冲突为亮点 达到病毒式传播的目的 爱的旅途值得更好 传播方案 进行中 项目目的 以TVC投放为核心 在 爱的旅途值得更好 主题下对牛人专线进行传播 让途牛牛人专线 爱的旅途 值得更好 的品牌主张得到广泛关注 通过关注广告 让消费者记住牛人专线的品牌优势 电视娱乐节目植入传播方案 与电影 唐人街 探案 合作方案建议 与电影 唐人街 探案 合作方案建议 纯甄跑整合传播方案 进行中 父亲节线上 线下活动方案策划 进行中 现阶段成果 1 确定了线上活动创意 旅途中的有爱父子 2 线下活动已确定活动创意 提交采访初步方案和视频框架 工作汇报与总结 日常工作单 重点工作 具体工作回顾 商务汇报与总结 下季度工作计划 半年服务总结 在专业上 1 在短时间内 完成了途牛休闲旅游领导者形象电视广告的创意和制作 满足了媒介投放的需要 2 在短时间内 协调摄制团队完成了 爱的旅途值得更好 系列广告片的拍摄 制作 2 在策略层面提供了有力支持 确定了与消费者沟通 目的地休闲旅游领导者 形象的传播策略 3 提出并配合执行了 途牛旅游节 这一概念 通过 造节 强化领导者地位 4 积极调整设计方向 提高输出标准 使设计更符合应用需要 5 在短时间内 完成了暑期大促大批地铁广告物料的延展输出工作 满足了投放需要 在服务上 1 合作之初较快建立了顺畅的工作流程 2 根据工作量需要 调配 增加团队成员 保证项目正常推进 3 一直保持较快地响应速度 半年服务总结 不足 1 EC在创意和设计上应该寻求突破 不断提升输出品质 2 EC需要对旅游电商行业的广告及其特性有更深入地了解 以提交更具爆发力和新颖度的创意及设计 建议 1 希望可以给到更充分的时间进行创意思考 2 希望反馈意见及需求可以进一步