网络营销实务第13讲 营销型企业网站诊断

网络营销实务,主讲人:李小斌,第13讲营销型企业网站诊断,第一节 网络营销平台概述第二节 营销型企业网站建设第三节 第三方网络营销平台建设第四节 营销型企业网站诊断,第三章企业网络营销平台建设,第四节 营销型企业网站诊断-以山西汾酒集团网站为例,网站诊断基础 网站概况 网站首页评价 网站搜索引擎优化分析 网站诊断结论与建议,网站诊断是对网站所在行业，竞争对手，目标客户群体，网站易用性，网站营销推广等内容作深层次的分析；网站诊断的目的在于帮助企业了解网站自身情况，合理的继续发扬光大；而针对网站不足的地方，加以改进并不断完善。,一、网站诊断基础,二、网站概况,山西杏花村汾酒集团有限责任公司为国有独资公司，以生产经营中国名酒汾酒、竹叶青酒为主营业务，年产名优白酒5万吨，是全国最大的名优白酒生产基地之一。集团公司下设22个子、分公司，员工8000人，占地面积230万平方米，建筑面积76万平方米。核心企业汾酒厂股份有限公司为公司最大全资子公司，1993年在上海证券交易所挂牌上市，为中国白酒第一股，山西第一股。,公司拥有“杏花村”、“竹叶青”两个中国驰名商标，据2006年中国500最具价值品牌排行榜公布，“杏花村”品牌价值已达47.76亿元。公司主导产品有汾酒、竹叶青酒、玫瑰汾酒、白玉汾酒、以及葡萄酒、啤酒等六大系列。竹叶青酒是国家卫生部认定的唯一中国保健名酒。,三、 网站首页诊断（1）,网址是 整个页面主色调红色、白色，白色给人明亮、整洁的视觉冲击，而红色突出公司的产品白酒喜庆的气氛及体现公司业务的蒸蒸日上；Banner广告较好体现出企业形象和宣传了公司的产品。作为上市公司，网站在股票行情、定期报告等方面都做了详细介绍，提高了网站的可信度。,三、网站首页评价（2）,首页由四个部分组成；最上面是主菜单栏目以及一个Banner广告中间分为四个小方块分别是：公司新闻、行业新闻、产品展台和产品搜索区。左侧分为五个小方块分别是：汾酒文化、集团OA系统、会员和企业注册登陆区、下属企业、汾酒之歌。右侧分为四个小方块：公司公告、饮酒健康、营销网络和友情链接。最下方是会员之家、联系我们、服务热线、客户反馈和企业版权。,四、搜索引擎优化分析,URL结构网站PR值被几大搜索引擎的收录情况GOOGLE、Baidu关键词排名查询网站Title及 Meta标签检测网站ALEXA排名ALEXA统计数据估算网站IP&PV值站内链接检测,1、网站的url结构,网站的URL结构层次设置比较合理，符合一个企业网站 URL结构设置不超过4层的要求。/docc/about/group.asp（集团介绍）/docc/about/history.asp（发展历程）,2、网站PR值,Google的page rank 对其首页的评价是5。说明该网站在Google中的权重适中。,3、被各大搜索引擎收录情况,4、关键词排名查询(1),输入网站的网址和关键词，可快速获取该词在搜索引擎 Google 上的排名。支持 Google 的多台服务器上的搜索查询。指定查询域名：指定的关键字：汾酒、杏花村、竹叶青酒、查询的服务器：,查询工具：/,在Google输入“汾酒”公司网站排第一,在Baidu输入“汾酒”公司网站排第一,在Baidu输入“杏花村”公司网站排第二,在Google输入“杏花村”公司网站排第一,在Baidu输入“竹叶青酒”前20名无公司网站,在Google里输入“竹叶青酒”公司网站排第3,在Google和Baidu里输入“高档白酒”在前20名均找不到公司网站,4、关键词排名查询(2),查询结论:输入公司名称“汾酒”、公司品牌“杏花村”“竹叶青”这些关键词，几大主流搜索引擎的排名靠前，但是输入“高档白酒”这些关键词，公司网站排名较差。,5、网站标签检测和关键字查询(1),6.站点页面分析,网站每个网页标题相同，全部是汾酒集团，没有准确表述该网页的内容； 标签中缺少网站关键词和网站描述，不利于被搜索引擎收录网页,图片缺少便于搜索引擎收录的ALT说明标记。,5、网站标签检测和关键字查询(2),6、网站Alexa排名,2012年4月12日数据,2009年月Alexa数据,7、根据ALEXA统计数据估算网站IP&PV值,8、站内链接检测,五、网站诊断结论及建议(1),1、导航栏栏目应该居中，网站导航字体应加粗；2、该企业网站所有页面都使用相同的title,首页没有使用关键词，没有描述，导致搜索引擎收录不够丰富；,五、网站诊断结论及建议(2),3、一级栏目设置了个，栏目过多，应减少总栏目数，另外网站给浏览者一种感觉就是企业网站信息量小，重要信息不完整；、从该网站新闻版块可以看出，信息量不足,内容更新不快,有时一个月下来只有二篇新闻报道，行业新闻最近一次更新是在去年，应及时更新相关信息；、首页没有设置“网站导航”，下级网页也没有导航性质的“内部链接”，建议增加“网站地图”模块；,、网站电子商务功能不明显。没有在线订购、支付的功能，网上采购这一块纯属空白，建议增加这些功能模块；、网站客户体验做得不到位，如关于产品购买和保养知识存在死链接，产品导购知识和详细说明知识等虽然有在