物流市场营销基础-教学大纲

物流市场营销基础教学大纲廊坊燕京职业技术学院财经系 2012年2月课程编号： 英文名称：适用专业：物流管理 责任教学单位：财经系总学时：48 考核形式：考查 课程类型：专业课选读方式：必修课教学目的通过本课程的学习，系统掌握有关法学基础、市场主体法、市场管理法、宏观调空法和经济秩序法的基本知识，跟踪经济法的最新发展动态，并能运用所学的知识分析经济贸易争端案例。 主要教学内容与要求第一章 市场营销导论第一节 物流市场营销概述第二节 物流市场营销学的产生与发展第三节 物流市场营销的核心理念第四节 物流市场营销管理教学要求：通过本章学习，熟悉物流市场与市场营销的基本概念，基本理论；掌握市场营销观念的基本内容，了解新旧观念的本质区别；熟悉物流营销的工作内容与物流营销管理的基本程序；了解物流市场的发展趋势。第二章 物流市场分析第一节 物流市场环境分析第二节 物流市场需求分析第三节 物流市场竞争环境分析教学要求：通过本章学习，了解企业与市场营销环境的关系，理解掌握市场营销环境的含义和特点，熟悉宏观环境和微观环境的主要内容和变化趋势，熟练应用SWOT分析方法；熟悉物流市场需求的特点，顾客购买行为与购买决策过程；明确竞争环境，了解竞争对手，选择竞争策略。第三章 物流企业战略第一节 物流企业战略的含义及重要性第二节 企业战略规划程序及内容第三节 物流企业战略规划内容与业务模式教学要求：通过本章学习，了解物流企业战略的含义及重要性，熟悉企业战略规划程序及内容，掌握发展战略方案与产品投资组合战略方案；理解物流企业战略规划内容与业务模式，了解物流企业创新战略。第四章 物流市场营销信息第一节 物流市场营销信息系统概述第二节 物流市场营销调查第三节 物流市场预测教学要求：通过本章学习，使学生了解物流市场营销信息的重要性，在此基础上，理解物流市场营销信息系统的构成及运行原理，掌握物流市场营销信息调研与预测方法。第五章 物流市场规划第一节 物流市场细分第二节 物流目标市场营销第三节 物流市场定位教学要求:通过本章学习，了解市场细分及物流市场细分的概念；了解物流市场细分的原因及意义；理解物流市场细分依据、原则和必要步骤；掌握物流市场细分的四种方法：即单因素法、综合因素法、系列因素法和产品市场方格图法；了解物流目标市场的概念及评价要素，掌握目标市场营销策略；掌握物流市场定位策略，熟悉物流市场定位的步骤。第六章 物流市场营销组合策略第一节 物流市场营销组合的基本内容第二节 物流市场营销组合的特点和意义教学要求：了解4PS、4CS、4RS不同营销策略的内涵；学会灵活运用营销组合策略。第七章 物流企业产品策略第一节 物流企业产品的概念及特征第二节 物流企业产品品牌策略第三节 物流企业包装策略第四节 产品生命周期策略第五节 物流企业新产品的市场开发教学要求：理解物流产品整体概念的内容与作用；了解物流产品组合概念和原理；掌握物流产品生命周期的含义、物流产品生命周期各阶段的特点及相应的营销策略;掌握品牌策略的主要内容;掌握物流包装策略的主要内容。第八章 物流企业定价策略第一节 影响物流企业定价的因素第二节 物流产品定价的方法第三节 物流企业定价策略教学要求：通过本章的学习，使学生理解影响物流企业定价的因素，掌握各种定价方法，学会运用各种物流企业定价策略。第九章 物流企业分销渠道策略第一节 物流分销渠道概述第二节 物流企业分销渠道的设计第三节 物流企业分销渠道管理教学要求：通过本章学习，了解物流企业渠道策略；掌握分销渠道的含义、特点、作用和结构；了解物流企业分销渠道的类型；熟悉对物流企业分销渠道的选择 ；学会对分销渠道进行有的效管理。第十章 物流企业促销策略第一节 物流企业促销概述第二节 物流企业促销组合的选择和促销预算第三节 物流企业的促销方法教学要求：通过学习，了解物流促销的概念、作用、特点、物流服务促销的基本内容，熟悉物流促销计划和促销预算的制定 ，懂得与顾客进行有效沟通，掌握广告、公共关系、人员推销、营业推广的主要内容，学会利用促销组合和企业识别系统制定促销策略。 第十一章 物流企业营销计划、组织与控制第一节 物流企业营销计划第二节 物流企业营销组织第三节 物流企业营销控制教学要求:了解营销计划的含义与内容，掌握营销目标的内容，熟悉如何编制营销计划及计划编制方法；熟悉市场营销组织的目标、营销组织的效率，掌握营销组织的类型；了解物流企业营销控制的基本程序，熟悉物流企业营销控制方法。教材及主要参考书苑晓峰主编.物流市场营销基础，中国铁道出版社，2008年10月参考书目：1 袁炎情，范爱理：物流市场营销，机械工业出版社，20042 菲利普.科特勒：市场营销教程，华夏出版社，20043 杨明等：物流市场营销，高等教育出版社，20054 李海琼：市场营销理论与实务，清华大学出版社，2007 本课程与其它课程的联系与分工本课程的先修课是物流企业管理、后续课是物流信息管理。 学时分配教学内容总学时其 中课外实践/辅导/作业备注讲课实验上机其他第一章 市场营销导论44第二章 物流市场分析44第三章 物流企业战略44第四章 物流市场营销信息44第五章 物流市场规划44第六章 物流市场营销组合策略44第七章 物流企业产品策略