旭日因赛——美的智能冰箱2015秋季营销推广方案

这是一个跨界的方案 CONTENTS 美的智能冰箱秋季整合营销推广项目 品牌目标检视与策略项目创意阐述传播节奏规划传播资源分配报价 IMCSTRATEGYBRIEF 美的智能冰箱第一波推广回顾 智领天下创启未来 在线发布会 国民福利节整合推广 让消费者认识智能冰箱 并且认知智能冰箱升级零负担 IMCSTRATEGYBRIEF 美的智能冰箱2015年下半年的沟通概念 营销牌智能免费升级 价值牌尽享新鲜不失时机 智能轻松拥有 食机尽握在手 双重价值驱动 IMCSTRATEGYBRIEF 美的智能冰箱2015年下半年的传播目标 衔接第一阶段的传播 持续达成市场对美的智能冰箱以及i 智能系统推广的高关注度 通过市场教育 让更多的目标人群开始意识到 掌握好食机 的必要性 放大美的智能冰箱的 好食机 卖点 并通过传播引发更多消费者参 从而达成品牌与消费者的对话与互动 结合冰箱购买的高峰期 8 10月 进行大规模的传播 让消费者从认知的过程转化并产生购买考虑 关于传播目标的策略思考 消费者在选择智能冰箱时 存在三大障碍 在第一阶段的宣传中 前两个购买疑虑得到改善 第二阶段的传播 在持续改善前两大购买疑虑的同时 应将重点放在对核心利益点 智能轻松拥有 食机尽握在手的传播上 认知 智能冰箱是什么 有什么用 比非智能有什么超越 贵 普遍认为智能冰箱比非智能冰箱要贵 价值 智能带来的用户价值到底有哪些 掌握好食机 STEP 1 STEP 2 STEP 3 非智能 智能 卖点教育 购买引导 关于传播目标的策略思考 策略MAP 引发消费者对美的智能冰箱的选择考虑 通过卖点教育深化对产品的了解 引导消费者进行智能冰箱的购买 本次传播的核心创意 借 创 造 借僵尸肉社会话题引发对好食机的感知和思考 通过研习社系列研究 深化好食机在消费者心智中的印象 电商宣传主题 结合地铁站线下全面宣传好食机 借 创 造 借僵尸肉社会话题引发对好食机的感知和思考 通过研习社系列研究 深化好食机在消费者心智中的印象 电商宣传主题 结合CBD 地铁站线下全面宣传好食机 本次传播的核心创意 借势国民持续关注的 僵尸肉 热点 邀请权威网络媒体 专家发软文 引导消费者关注自家冰箱的 僵尸肉 顺势提出 好食机 概念 为后续 好食机研习社 造势 Step1 借 僵尸肉 热度造话题 权威专家 网络新闻媒体 生活社区网站 知识普及网站 1 权威专家 点醒消费者 僵尸肉 也可能存在你家中的冰箱 健康专家在网络发出警醒 你家里的冰箱也有僵尸肉 唤醒消费者对僵尸肉的重新认知 僵尸肉可能存在每个家庭的冰箱里 你家里的冰箱也有僵尸肉 2 生活社区网站 对家中僵尸肉的危害进行讨论 僵尸肉究竟有多毒 谈饮食健康 如何辨别家中僵尸肉 如何避免家中僵尸肉产生 如何告别家中 僵尸肉 如何预防 僵尸肉 智能冰箱有绝招 3 网络新闻媒体 告诉受众智能冰箱能够预防 僵尸肉 产生 承接权威专家对家庭 僵尸肉 的担忧 网络新闻媒体开始集体聚集对家庭 僵尸肉 关注 引导消费者通过购买美的智能冰箱来解决僵尸肉问题 4 知识 科技交流普及类网站 结合智能冰箱功能教受众如何避免家中僵尸肉 僵尸肉是因为存放时间过久 才失去了最佳好食机 结合智能冰箱智能提醒功能 站在知识普及的角度 教消费者避免家中僵尸肉的产生 1 如何避免家中僵尸肉的产生 家里的冰冻肉一放就是大半年 经常会忘记角落里的各种冰冻肉类 扔了又不舍得 吃了又觉得不健康 那究竟怎么办呢 今天我就教大家几招 如何避免家中僵尸肉 Step2 小黄人顺势唤醒消费者痛点 别让冰箱存在 被遗忘的 食物 生活里一些被忽略的 冰箱小恶魔 食物多了 被遗忘了容易有异味 异味恶魔 不易保存的食材 易腐烂食物 腐败恶魔 保鲜不到位 缺水蔫儿坏的食物 蔫儿坏恶魔 时间长了 变质有霉菌的食物 霉菌恶魔 系列一 小黄人遇上 霉菌恶魔 不要在香蕉上兴风作浪软趴趴的霉斑让我十分倒胃口 启动美的i 智能冰箱的小黄人拯救了冰箱里的食材 输出系列漫画 小黄人寻找冰箱小恶魔 8月20日电影 小黄人 登陆国内院线 当爱捣乱的小黄人遇上冰箱里的小恶魔 故事就成这个样子 系列二 小黄人遇上 腐败恶魔 这个夏天天热 拒绝粘腻拒绝异味 启动美的i 智能冰箱的小黄人拯救了冰箱里的食材 创意示范 Step 3结合热点过渡 小黄人 消费者举牌引出 好食机研习社 让小黄人以及真实消费者发起举牌行动 掌握冰箱食物的好食机 拒绝冰箱里的僵尸肉 引导健康的冰箱生活方式 创意示范 借 创 造 借僵尸肉社会话题引发对好食机的感知和思考 通过研习社系列研究 深化好食机在消费者心智中的印象 电商宣传主题 结合CBD 地铁站线下全面宣传好食机 本次传播的核心创意 好食机研习社 成员架构 社长 张亮 暂定 成员 保鲜专家 资深家庭主妇 良心蔬果商 研究内容 1 无火美食 2 食物最佳食机 好食机研习社 好食机研习社推广流程 7 在好的食机吃定你 2 好时机研习社宣布成立 Step 1好食机 魔镜 病毒视频引关注 用拟人的手法 传播好食机的重要性 新鲜的蔬果犹如垂涎欲滴的小鲜肉和火辣girl 把各种食物比作鲜活的人物 和主人公发生一系列的联系 用大胆夸张的创意 引发消费者对好食机的关注和向往 新鲜的水果犹如美人 刺激人的味觉和感官 一个宅男到超市中选购了一些苹果 他打算吃苹果时 突然发现路边玻璃的映射中 除了自己外 居然还有一个美女 他摇摇苹果 美女相应地扭腰 他再亲了亲苹果 镜子前的美女也配合地热吻他 欣喜若狂的男人 马上把苹果拿回家 并小心翼翼地将这个神奇苹果放进美的智能冰箱保鲜 再次打开冰箱看到的苹果 会变成一个真正的美女 男人舔了舔舌头 迫不及待地扑了上去 分镜脚本一 制作费用不包含在此项目内 一个体态臃肿 带着金链子的富婆到菜市选购了一袋香蕉 走着走着 她突然发现 在路边大厦玻璃的映射中 除了自己外 居然还有个小鲜肉 她试探性地剥了层香蕉皮 小鲜肉诱惑地脱外衣 露出健壮的胳膊 她欣喜地再剥一层 小鲜肉秀出腹肌 她再剥一层 小鲜肉脱得只剩下一条三角裤 将这个神奇的香蕉带回家 放进美的智能冰箱里保鲜 再次打开冰箱香蕉 香蕉变成小鲜肉 对富婆摆出诱惑的动作 富婆舔了舔舌头 如狼似虎地扑了上去 分镜脚本二 制作费用不包含在此项目内 魔镜 视频参考 依云水 社长张亮 暂定 成员保鲜专家 成员资深家庭主妇 成员良心果商 Step 2好食机研习社成立发布H5介绍 Step3 H5号召页面 名品食蔬为美的智能冰箱站台 让潘苹果 褚橙 柳桃充当好食机社长的角色为美的冰箱站台 为表达 好食机 的重要性 号召全民关注好食机 系列宣言海报 褚橙篇 系列宣言海报 潘苹果篇 系列海报宣言 柳桃篇 好食机宣言系列汇总 H5传播 创意仅为示意 执行时 会根据时下热点进行重新创意 创意仅为示意 执行时 会根据时下热点进行重新创意 创意仅为示意 执行时 会根据时下热点进行重新创意 创意仅为示意 执行时 会根据时下热点进行重新创意 H5传播 结合社会热点句型和产品卖点进行H5页面的传播 效果2 Un fire 倡导Un fire理念 呈现极致好食机 1 倡导Un fire健康饮食方式好食机研习社倡导新鲜健康的生活饮食方式 为此 张亮将联合美的冰箱向大众倡导无火烹饪 提醒消费者食物的最佳食用时机才是最重要的 Step 4好食机研习社 倡导新健康饮食方式Un Fire 呈现极致好食机 参考合作方 网站 大众点评 宝苞网节目 旅游卫视 美食公寓 农场 中粮 正谷 2 无火美食输出研习社成果 Un fire美食研习视频 在官微平台 主流视频网站每周播出由美的好食机研习社社长张亮主创的Un fire美食研习视频 向受众传达好食机健康理念 美的冰箱带来的好食机食材 无火烹饪保留食物内天然养分 Un fire美食研习视频 A 美的冰箱智能化保持食物新鲜 B Un fire最大化留存食物天然养分 张亮 暂定 对 好食机 的演绎 明星合作及互动方式建议 挑选 明星 4位美食达人 作为种子选手 分别出演一集Un fire短视频 由官方平台发起网友参与晒Un fire烹饪的互动活动 可以是视频也可以是图片形式的菜谱 以H5为活动载体 明星参与首集Un fire短视频录制 其他几集请美食达人参与 配合明星的声音及肖像进行宣传 美食达人推荐 雪风 商业顾问 资深美食评论撰稿人 JessieZhang 高端餐饮及会所市场品牌顾问 胡元骏 美食专栏作家 独立摄影师 著有 厨房江湖 味道江湖 等 YOYO 孙晓鹏 美食作家 好食机社员 通过一系列科学实验 不间断记录食物在冰箱内和在室内常温下 从新鲜到变质的变化 从而得出每种食物的最佳食用期的实验成果 Step 5研究食物最佳食机 5秒短视频 室外常温 冰箱内部 美的智能冰箱让你不再错过好食机 把食物发生变化的过程 制作成具有强烈视觉冲击的短视频 通过视频与自媒体进行 好食机 成果教育 Step6 好食机研习社成果互动游戏 轻松掌握好食机 H5小游戏 点击食物答出最佳食用时间 答完后会给出美的食物在美的冰箱中的保鲜时间 并根据答题成绩生成好食机达人排行榜 手机 PC端可下载一系列好食机屏保 也可打印好食机表 贴于冰箱上 手机端创意示意 15 翻牌前 翻牌后 下一题 1 10 手机端创意示意 翻牌后 下一题 连续十道题后 1 10 好食机成绩单 10 10 好食机刮刮卡 手机端创意示意 恭喜您获得好食机限量屏保一张 恭喜您获得100元京东生鲜券 恭喜您获得500元美的智能冰箱券一张 好食机手机屏保示意 好食机表 下发到全国终端 进入家中进行认知教育 好食机研习社产出好食机表 共有约50种日常食物的最佳食机 制作成不干胶 由美的冰箱总部发放到全国实体店 门店向消费者派发 起到好食机认知教育的作用 全国普及美的好食机概念 本次传播的核心创意 借 创 造 借僵尸肉社会话题引发对好食机的感知和思考 通过研习社系列研究 深化好食机在消费者心智中的印象 电商宣传主题 结合CBD 地铁站线下全面宣传好食机 1 结合节点 寻蟹好食机 3 体验 地铁内体验 寻鲜好食机 寻鲜好食机推广节奏 2 互动 全民 寻鲜好食机 打造 寻鲜好食机 专题 仅供参考 视电商运营计划而定 以 寻鲜好食机 为主题 结合生鲜频道当季主推的产品 宣传好食机概念 1 寻鲜好食机 H5互动游戏 金秋十月一起来抓蟹 结合9 10月秋季吃蟹高峰期热点 推出一款H5互动游戏 往美的智能冰箱内抓蟹 规定时间内抓的越多奖励就越丰厚 可以获得阳澄湖蟹券 2 冰箱内 寻鲜好食机 邀约朋友一起寻冰箱内的好食机 通过H5页面作为媒介 首先由美的发起寻鲜好食机的活动 然后用图片展示一名艺术家冰箱内的好食机邀约 制造话题 引导消费者参与活动 并在H5上更新展示消费者上传的邀请函 A 通过H5 官方微博发起活动 首先借助H5页面通过以下系列平面 发起寻鲜好食机的活动 消费者拍摄自家冰箱内照片并填空 我这儿有 约吗 ILove好食机 最终生成一张寻鲜好食机的邀请函 上传到朋友圈 于H5页面展示 进行抽奖活动 B 牛人 艺术家 发酵 消费者参与寻鲜好食机活动 3 广州地铁内大众 寻鲜好食机 在人流量大的地铁站内 例如广州烈士陵园 通过工作人员宣导 宣传物料 让公众提高好食机意识 现场也能实现吸粉 下订单 引流电商的作用 同时供应商能提供360W的线上会员资源 寻鲜好食机 寻鲜好食机主画面 X展架 X展架 横幅 Led屏幕 海报 冰箱 X展架 美的智能冰箱 轻松掌握好食机 晓港 海珠广场 小北 广州4个体验区推荐 烈士陵园 广州体验店列表 美的智能冰箱 轻松掌握好食机 美的智能冰箱 轻松掌握好食机 美的智能冰箱 轻松掌握好食机 美的智能冰箱 轻松掌握好食机 杭州2个体验区推荐 杭州站点效果图 来缤刻尝鲜 为生活注入美的色彩 Photobooth Lcd屏 墙贴 柜贴 包店才提供 美的智能冰箱 轻松掌握好食机 杭州 地铁服务台 信息厅 广州 杭州 线上 微信平台 App等线上渠道向350万的缤刻会员推送活动信息 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饮食类 集中资源使效果最优化 点面结合快速提升知名度 整合联动使效果最大化 内容主导增强口碑 点 采用重点平台下沉策略 聚焦突破 面 运用网络媒体全国覆盖 使传播范围最大化 重投重要节点 寻鲜好食机 好食机研习社 集中投放目标人群接触度高和更偏爱接触的媒体平台选择权威性媒体平台 增强内容说服力 多平台整合 同时发声 增强内容的推广强度 使效果最大化 美的智能冰箱整合营销推广媒介策略 以核心内容为主导 并围绕核心内容 进行传播种子投放 迅速反应 有效地从内容到引流进行过度 媒体投放资源比例 15 35 僵尸肉话题 寻鲜好食机 50 好食机研习社 僵尸肉造话题 本话题传播以大众类媒体平台为主 借 僵尸肉 扩展话题影响力 媒体推荐 网络媒体 权威门户 普通大众类平台 权威声音首发 新浪网 网易 新华网话题扩散及定调 搜狐时尚 腾讯网 妈咪育婴网 太平洋网 金鹰网 央视网 北青网 人民网 中华网 论坛 生活类 娱乐类 深圳之窗 腾讯新闻论坛 慧聪网论坛 猫扑 红网 西陆论坛 北京论坛 万户论坛 福建论坛 微博 生活类 娱乐类 当时我就震惊了 一起神回复 热门话题榜 今日头条榜 同学你该吃药了 全球热门头条新闻 科普网站 百度问答 知乎 松鼠网 微信 生活类 娱乐类 羊城晚报 热门生活趣味馆 实用小百科 生活热门资讯 微奇生活 生活热门榜 娱乐头条 生活播报 好食