美图手机M4发布传播方案第三轮－奥美公关_v4

美图手机M4上市发布传播规划 奥美公关 客户需求 传播目标 传播目标 美图公司 公司层面 美图手机 产品层面 展现美图公司在业界综合实力 提升品牌形象 突出专业领导地位图片专业 成为在用户心目中表现出色的手机 最强美颜效果 最强夜拍神器 激发自主传播 传播策略 传播策略 预热期以情感动人和产品功能入手 从正谐两个角度制造话题点 引发关注和讨论 发布期通过现场营造话题 促发受众在社交平台上主动分享和评论 推广期以产品功能核心 通过线上线下用户体验 为销售导流 促进销售 传播创意 传播信息 传播信息 预热期 发布期 推广期 传播创意 预热期 发布期 推广期 传播创意 在产品正式上市前 以建立情感连接和夸张产品功能为出发点 从正谐两个角度制造话题点 吸引目标消费者关注相应信息 引起讨论及热议 在产品上市前起到预热作用 3 2 1留下的是纪念3 2 1记录的是经典3 2 1开始的是激动3 2 1拿起手机一起自拍3月21日 和美图一起倒数 就是爱美 就是爱美图 执行方式 制作病毒视频 视频中出现各种321倒数的场景 如 火箭发射 跨年倒数等 在各种321的时刻 所有人都会放下手边无论是否紧要的事情 立刻举起手机自拍 从而吸引用户眼球 引起讨论 为活动预热 方案1 病毒视频 321自拍一起美 场景举例 火箭发射 321 自拍 跨年倒数 321 自拍 电影开播 321 自拍 石头剪刀布 321 自拍 3月21日 321 自拍 和美图 一起美 方案1 病毒视频 321自拍一起美 怎么传 自有媒体 在美图自有媒体 如官网 美图 美拍上进行曝光和传播 社交媒体 通过KOL在制作个性海报 在微博 微信朋友圈进行大量传播与分享 吸引更多人关注 视频媒体 在视频媒体上进行曝光及首页推荐等 执行方式 制作HTML5互动页面 通过KOL及活动和电台参与吸引用户提交照片 制作带有 爱XX就是爱美 自的宣言海报 在微博和微信朋友圈分享 在发布前炒热信息 发布会前抽取幸运用户参与发布派对现场或得到美图手机M4一部 方案2 HTML5个性海报 爱XX 就是爱美 场景举例 爱搞怪爱得瑟爱神经哪有什么理由我就是爱美 爱搞怪爱得瑟 爱神经 哪有什么理由 我 就是爱美 321和美图一起美 方案2 HTML5个性海报 爱XX 就是爱美 怎么玩 制作HTML5互动页面 用户可以在H5页面中上传自拍照 并选择 爱自拍 就是美 爱得瑟 就是美 等不同模板 也可自己定制 爱XX 的内容 生成个性化海报 用户可将照片及活动页面在微博和微信朋友圈分享 怎么传 自有媒体 在美图自有媒体 如官网 美图 美拍上进行曝光和传播 社交媒体 通过KOL在制作个性海报 在微博 微信朋友圈进行大量传播与分享 吸引更多人关注 论坛 同时在豆瓣 陌陌等平台发起线上活动 邀请用户一起参与活动 电台 和网络电台合作 以 自拍 或 爱XX就是美 为主题 制作节目 讨论自拍以及自拍软件 自拍手机的内容 露出品牌 在前期预热发布活动 预热期 发布期 推广期 传播创意 预热期 发布期 推广期 传播创意 在产品发布期 通过产品发布派对 大规模传播美图手机M4上市信息 同时结合现场营造各类话题 促发受众在社交平台上主动分享和讨论 日期 2015年3月21日时间 19 00 20 15 约1小时15分 地点 北京奥雅会展中心规模 280人左右媒体 70人嘉宾 90人KOL 60人用户 10 20人Angelababy 演唱嘉宾粉丝 50人形式 吴欣鸿演讲Angelababy出场代言及现场互动庆祝仪式 举办美图手机M4发布派对 邀请科技媒体 时尚媒体 网络红人以及粉丝参加 与美图高层 代言人Angelababy一起庆祝美图手机M4正式发布 共同享受美丽的夜晚 绽放美丽 就在今夜 日期 2015年3月21日时间 19 00 21 00 约2小时 地点 北京奥雅会展中心规模 280人左右媒体 70人嘉宾 90人KOL 60人用户 10 20人Angelababy 演唱嘉宾粉丝 50人形式 吴欣鸿互动演讲蔡文胜 吴欣鸿 卢健生演讲Angelababy出场代言及现场互动庆祝仪式 举办美图手机M4发布派对暨新闻发布会 邀请科技媒体 时尚媒体 网络红人以及粉丝参加 与美图高层 代言人Angelababy一起庆祝美图手机M4正式发布 共同享受美丽的夜晚 绽放美丽 就在今夜 新闻发布会商业和产品2场采访在下午举行 当夜晚变得清晰 城市就不会被黑暗吞噬当夜晚变得多彩 生活就不会被孤独蚕食当夜晚变得明亮 心灵就不会有被光明遗忘的角落夜的固执不会被日光改变你的美丽不会被世界埋没夜太美 你太美 夜太美你太美 发布派对策略 夜太美你太美 发布派对旅程 派对旅程 KOL证言 趣味邀请礼物 精致派对 代言人证言 有趣的互动环节 美图手机M4体验 嘉宾媒体邀请函 美图定制自拍杆 邀请礼物 自拍杆每一位媒体都会收到一个自拍杆作为邀请礼物 里面会附赠一张邀请卡片 介绍此次活动信息的详细信息 爱美的你 怎能只拥有一支可爱的自拍杆 却不能捕捉你美丽的手机 来到美图的世界 拥有全新的美图手机M4 体验最完美的自拍及夜拍功能 夜很美 而你更美 夜空宣言手环 夜空宣言手环嘉宾来到签到台每人可以领取夜空手环一个 上面印刻着不同的自拍宣言 如 爱得瑟什么也不图等 同时手环也可以作为入场凭证 现场布置及互动 炫丽派对 体验区 炫丽派对 体验区跃入眼帘的是精彩和缤纷的派对世界 炫丽派对 区呈现夜晚炫丽 精彩的生活 无论是五彩缤纷的蝴蝶点缀 还是七彩炫丽的灯光效果 均洋溢着美图女孩夜晚的丰富生活和感受 令每一位来宾进入这个区域均感受到活力和乐趣 现场设置预热期 爱XX 就是美 实体相框 同时配合不同宣言板 供来宾选择拍照 自主传播 炫丽派对 体验区 炫丽派对 体验区如水晶灯般组合的无处不在的美图M4让嘉宾有机会现场体验美图手机最炫最新的功能和拍照效果 现场配备的强大WIFI功能 让嘉宾可以把现场的精彩瞬间及时传送到社交平台 让没有到现场的小伙伴也先睹为快 炫丽派对 体验区 炫丽派对 体验区此区域现场工作人员由裸身帅哥担当只为 夜拍女神 服务 拎包 端茶 引座 解答M4的性能问题 这些 小鲜肉 无所不能 夜拍女神 们可以和这些 小鲜肉 一起合影 当然用的一定是我们的美颜夜拍神器M4 别忘了发微博和朋友圈哦 炫丽派对 体验区 嘉宾互动餐饮及酒水饮料都与这个区域的风格一致 表达这个区域的特点 炫丽派对 体验区 嘉宾互动 幸运转盘 可以有机会赢得美图精致的手机配件 美图礼盒抓抓机 获得精美的美图礼包 即使在肆意玩乐的同时也能无时无刻不收获美图精美产品 自然健康 体验区 自然健康 体验区跃入眼帘的是以绿植和粉色花朵装扮的世界 呈现美图女孩热爱的健康 自然的生活态度 无论是盛开的花朵 还是春意盎然的绿植 均洋溢着美图女孩热爱自然 向往快乐的生活态度 现场设置能够让来宾体会健康和运动的装置 例如 运动场景背板 头部掏空 来宾可以扮演拍照 自主传播 自然健康 体验区 自然健康 体验区此区域现场工作人员由运动达人担当只为 夜拍女神 服务 运动 阳光 帅气 这些 小鲜肉 魅力四溢 夜拍女神 们可以和这些 小鲜肉 一起榨果汁 玩游戏 当然记录美好瞬间的一定是我们的美颜夜拍神器M4 别忘了发微博和朋友圈哦 自然健康 体验区 嘉宾互动在这里亲手制作新鲜的健康果汁 体验最清新 自然 健康的味道 因为每一个美图女孩都不仅是外表美 同时也是真正懂得美 内外兼修的女孩 文艺复古 体验区 文艺复古 体验区热爱自拍的美图女孩不仅是热烈的 自然的 也是充满文艺及复古的 就如同美图手机带来的不同自拍功能 充满变化和不同的感受 展现美的不同理解和瞬间 打造变化灵动和与众不同的你 现场设置让来宾体会复古 文艺的装置 例如 竖立起来的古典的床 可以和复古服务生一起合影 复古沙发和复古服务生等你一起合影 激发自主传播 文艺复古 体验区 文艺复古 体验区此区域现场工作人员由复古绅士担当 只为 夜拍女神 留下美拍精彩瞬间 满足那些对古典 绅士 高贵执着追求的 女神 的需求 文艺复古 体验区 嘉宾互动各式各样的复古饰品打造属于自己的复古风格专业的摄影师使用传统的复古照相设备拍摄你的复古风情 用美图软件呈现你的精彩瞬间 没有美图也许我们还停留在原来的摄影时代 而美图带给我们的改变 是呈现最美自己的极致颠覆 喧嚣夜店夜店 相信大家都会去 这里的女生 我觉得很美 她们有一种外放的美 她们从来不掩饰自己的性格 她们直接 率性 可爱 她们用自信打动周围的人 她们从不在乎别人怎么看 她们只做自己 寻找自己的快乐 用自己的笑声 舞蹈和热情 释放自己的美 让夜变得更美 寂静夜跑美 可以很喧嚣 也可以很寂静 就像你看到的 她们选择了夜跑这项孤独的运动 她们经常是一个人 独自享受着夜晚 也是一个人 安静的绽放自己的美 她们的美是那么与众不同 她们用独立和坚持点亮这恬静的夜晚 也慢慢地打动人们的心 浪漫星空不管是喧嚣 还是寂静 呼朋唤友还是享受寂寞 都是展现不同的美 对女生而言 拥有一份浪漫的爱情一定是生命中不可或缺的美 这样浪漫的夜 这样安静的 淡淡的美 正是她们最吸引人的所在 就算不说话 也能感到那份温暖 她们就像夜空中的繁星 用心寻找 你也可以发现属于自己的光芒 蔡文胜美图公司董事长话题 美图的发展成绩 吴欣鸿美图公司创始人 CEO话题 美图的商业前景发布新版美图手机M4 美拍 MEIOS 美图游戏盒 卢健生美图移动总裁话题 详解美图手机M4 Angelababy全民女神 美图手机代言人话题 代言美图手机M4美图手机使用互动 发言人及话题 Angelababy出场 Angelababy出场Angelababy是每个人心中的女神 但是这个女神的内心其实隐藏着一颗汉子的心 就好像每一个爱美图自拍的女孩 拥有多面的个性 不同以往的出场方式 Angelababy与众多帅哥模特一起走秀出场 打扮也颇为 汉子 与帅哥模特保持一致造型 最后出场呈现不一样的惊艳感受 Angelababy互动 Angelababy互动邀请吴欣鸿上场与Angelababy一起互动 两位共同用美图手机M4自拍Angelababy的9个自拍造型 或者猫咪的9个经典表情 因为Angelababy也养猫 且经常和猫自拍 所有自拍照在现场屏幕呈现 引发受众拍照产出自传播内容 庆祝仪式 与众不同的自拍美图的活动当然要与众不同 所有邀请上台的来宾将以自拍的方式留住这历史性的美丽的瞬间 成为活动最经典及广泛传播的照片 嘉宾献歌邀请人气歌手为美图手机M4上市特别制作定制歌曲 作为活动的完美收官播放歌曲的同时 大屏幕播放现场嘉宾在预热环节自拍的炫丽镜头 展现每一个热爱自拍热爱美图的精彩瞬间 活动场地推荐 北京奥雅会展中心场地面积方便区域规划 层高足够 不需要很大开销去做大场景 场地定位相对符合品牌形象 停车位远远大于其他场地 周围没有其他小区建筑 不会造成干扰 活动场地推荐 表演嘉宾推荐 音乐怪咖 华晨宇2013年湖南卫视 快乐男声 年度总冠军出道 获第六届音乐风云榜新人盛典最受欢迎男歌手奖 9月在北京万事达中心连开两场 并采用 场馆演唱 线上直播 的全新模式 被誉为最具互联网精神的歌手 在年轻人中拥有超高人气 表演嘉宾推荐 雨神 萧敬腾台湾流行男歌手 2007年 参加台湾超级星光大道节目出道 2012年发行第四张个人专辑 以爱之名 并凭借此专辑获得第24届金曲奖最佳国语男歌手奖 同时拥有经典歌曲 王妃 而其中高潮段落 夜太美尽管再危险总有人黑著眼眶熬著夜 你太美尽管再无言我都想用石堆隔绝世界 更是唱出活动主题 夜太美你太美 主持人推荐 陈正飞影视歌多栖艺人 自2002年MTV台湾VJ选拔赛中脱颖而出 自此成为了MTV的当家主持 外形俊朗的阳光大男生曾主持湖南卫视 8090 东方卫视 国际音乐榜 CCTV MTV 音乐盛典颁奖典礼 等众多国内大型节目主持人 另外 他阳光帅气的外形 纯正流利的外语使他成为了国内各时尚活动的宠儿并有着主持界 双语王子 的称号 主持人推荐 Andy中国国际广播电台HitFM主持人Andy 声动中国最受欢迎主持人 拥有丰富的主持经验 同时幽默风趣 获得众多年轻粉丝的青睐 他主持的电台节目也是北京最受欢迎的电台节目之一 预热期 发布期 推广期 传播创意 预热期 发布期 推广期 传播创意 以产品功能为核心 通过可以与目标受众互动的活动 吸引目标受众参与其中 线上和线下渠道了解美图手机M4及功能亮点 为销售导流 促进销售 执行方式 制作HTML5互动程序 用户上传自己的美颜照片 程序将自动为你 算命 生成带有活动文案的海报 并为你提供 美丽的暗示 算命 看相从古至今就有 每个人的脸都独一无二 知道你的美对命运有什么影响吗 现在 我们就来帮你看看 你的美会为你的命运带来什么 文案设置 性感 举例 眉宇之间柔情似火 勾人心弦 挑逗人心 大概没有人能够抗拒你的魅力 性感如你 激情美丽 方案1 HTML5互动 算了 你很美 怎么传 自有媒体 如官网 美图 美拍上进行曝光和传播 社交媒体 通过KOL参与并分享算命签 在微博 微信朋友圈进行大量传播与分享 吸引更多人关注并参与 论坛 同时在豆瓣 陌陌等平台发起线上活动 邀请用户一起参与活动 方案1 HTML5互动 算了 你很美 执行方式 邀请导演根据 夜店 夜跑 星空 其中两个主题拍摄两支讲述女生美丽的微电影 在网路进行传播 另外一个主题则号召网友分别拍摄 最终由导演剪辑而成 每个女生都有她美丽的一面 他们每个人都是与众不同的 无论是独立 自信 亦或是温婉恬静 只要有一双善于发现美的眼睛 他们都会散发出自己的光芒 用户参与视频 3分钟美丽夜跑马拉松 号召用户用美拍录制时长5秒在任何地点夜跑的视频并上传 每支视频都以击掌为开头和结尾 以表示和上 下一位选手的接力 视频中用户可以在夜跑中做各种展现美丽的事 导演将从所有上传的视频中选出40支视频 将这些视频剪辑连贯成为一支影片 影片最后的形式像是每个用户互相击掌接力 一起完成3分钟时长的 美丽夜跑马拉松 方案2 微电影 越夜 越美 怎么传 自有媒体 在美图自有媒体 如官网 美图 美拍上进行曝光和传播 社交媒体 通过KOL分享视频并上传影片 在微博 微信朋友圈进行大量传播 吸引更多人关注并参与 视频媒体 在视频媒体上进行曝光及首页推荐等 方案2 微电影 越夜 越美 商业 科技传播 传播策略 向科技行业及商业投资领域展现美图公司建立的商业生态系统 通过邀请行业媒体 KOL参与产品评测 发布会 深度采访等方式 让媒体全方位体验美图产品 了解并认可美图的商业前景 并在其所专业领域进行传播 传播信息 蔡文胜美图公司董事长话题 美图的发展成绩 吴欣鸿美图公司创始人 CEO话题 美图的商业前景发布新版美图手机M4 美拍 MEIOS 美图游戏盒 卢健生美图移动总裁话题 详解美图手机M4 Angelababy全民女神 美图手机代言人话题 代言美图手机M4美图手机使用感受 发言人及话题 产品评测及发布会采访环节安排 传播信息 就是爱美 夜太美 你太美 就是爱美 就是爱美图 传播总结方案1 传播信息 就是爱美 夜太美 你太美 就是爱美 就是爱美图 传播总结方案2 项目报价 报价方案1 发布派对与新闻发布会两场活动 奥美服务费96 3万 可根据具体选择项目调整 上市派对及新闻发布会活动部分第三方外付 162 6万 预热推广期 外付第三方 28万 供参考 总预算 按照最简化版本 报价方案2 发布派对与新闻发布会一场活动 奥美服务费85 6万 可根据具体选择项目调整 上市派对及新闻发布会活动部分第三方外付 159 1万 预热推广期 外付第三方 28万 供参考 总预算 按照最简化版本 谢谢 附录 预热期 发布期 推广期 传播创意 在产品正式上市前 以建立情感连接和夸张产品功能为出发点 从正谐两个角度制造话题点 吸引目标消费者关注相应信息 引起讨论及热议 在产品上市前起到预热作用 执行方式 邀请几位在工作和生活中有着极为冲突人生形象的人拍摄病毒视频并制作海报 着重体现出他们冲突的形象和个性 表现他们对生活态度和自我实现的鲜明观点 在视频和社交媒体上 引发受众对自己生活态度的思考 进而引发热议 方案1 病毒视频及海报 我们什么也不图 场景举例 手拿教鞭的麻辣教师是我粉红可爱的兔耳萌娘是我爱当老师也爱Cosplay爱什么也不图 场景举例 低吟浅唱的青衣是我率性肆意的车手是我爱唱京戏也爱赛车爱什么也不图 方案1 病毒视频及海报 我们什么也不图 方案1 病毒视频及海报 我们什么也不图 传播渠道 自有媒体 在美图自有媒体上进行曝光和传播如 官网 美图 美拍视频媒体 在视频媒体进行视频发布 并在视频网站首页推广如 优酷 土豆社交媒体 通过KOL或公众号在微博 微信账号 微信朋友圈进行大量传播与分享如 三联生活周刊 iWeekly 微在论坛 通过热门论坛发帖 进行传播如 天涯 豆瓣 执行方式 邀请在微博平台知名的漫画作者用风趣的漫画形式 展现经典人物 黑肤色人物或名著中的人物 自拍或美颜时遇到的困扰 并上传至自己的社交平台上 用户可将病毒漫画分享到微博及微信进行传播 场景举例1 包拯 月亮好近包拯和展昭加班审案结束 在迷茫夜色之下展昭 包大人 拍张自拍纪念下今年第10000次加班呀 包拯 你咋嫰多事儿 同时举起剪刀手 咔嚓 展昭上传朋友圈公孙策留言 艾玛 展护卫 今儿的月亮离你好近 方案2 恶搞故事病毒系列漫画 结合产品功能 场景举例2 张飞 桃园三结义今天是刘备 关羽 张飞桃园结拜的好日子关羽 刘备葛格 今天尊的好开心哦刘备 可不咋地 来咱仨干个杯 合个影儿呗张飞 哎 那啥 咔嚓 三人看照片刘备 艾玛 张飞老弟 你淫呢 方案2 恶搞故事病毒系列漫画 结合产品功能 场景举例3 孙悟空王母娘娘要在蟠桃会举办相亲大会 要提交照片 得来张自拍 怎么能好看点儿呢 选美颜模式 除毛模式 不尖嘴猴腮模式猪八戒丈母娘说要看看俺老猪照片 赶紧自拍修一修发过去讨丈母娘欢心选美颜模式 瘦脸模式 收鼻孔模式 方案2 恶搞故事病毒系列漫画 结合产品功能 传播渠道 自有媒体 在美图自有媒体上进行曝光和传播如 官网 美图 美拍社会化媒体 通过KOL或公众号在微博 微信账号 微信朋友圈进行大量传播与分享微博 同道大叔 球球的画微信 微在论坛 通过热门论坛发帖 进行传播如 天涯 豆瓣 执行方式 制作HTML5网站 让用户上传自拍照并标注自己所在城市 用你的照片点亮这个城市 一起来比拼美女地图 活动机制 中国地大物博 就说美女吧 有人说江南美女有才气 有人说川渝美女皮肤好 到底哪里出美女 就看你了 开启摄像头 自拍或上传自拍美照 根据所处城市 看看哪个城市美女最多 分享给你的闺蜜 呼朋唤友一起美 3月24日 有美图夜美人更美 参与活动的用户有机会被抽取参与3月24日当天的发布派对 方案3 HTML5互动网站 中国美女地图 预热期 发布期 推广期 传播创意 以产品功能为核心 通过可以与目标受众互动的活动 吸引目标受众参与其中 线上和线下渠道了解美图手机M4及功能亮点 为销售导流 促进销售 执行方式 在闹市区放置美图手机外观的拍照设施 或将车站灯箱改装成美图手机的样子 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