传播学名词解释

双重偶然性双重偶然性 是德国社会传播学家鲁曼提出的概念 指的是传播双方都从在着不确定性 通过传播所作出的选择有受到拒绝的可能 双重偶然性的存在说明 社会信息系统是一个 多变量的系统 双重偶然性是人类社会信息系统所特有的属性 这与它是以人类为主体的 活动有关 双重偶然性的存在说明 社会信息系统是一个多变量的系统 这些变量如果处 理不当 便会引起传播障碍和传播隔阂 传播障碍传播障碍 指的是在传播活动进行过程中 由于传播系统本身存在的结构性和功能性障碍 如不合理的传播制度 不畅通的传播渠道而导致的传播行为受到障碍 传播隔阂传播隔阂 指的是在传播过程之中 个体 群体 世代之间因为特定利益 价值 意识形 态和文化的差异 导致传播双方的正常传播行为受到影响 甚至严重阻碍传播行为的进展 社会信息社会信息 除了人的生物和生理信息以外的 与人类的社会活动有关的一切信息 传播传播 社会信息的传递或者社会信息系统的运行 信息信息 信息是物质的普遍属性 是一种客观存在的物质运动形式 它在物质运动过程中所 起的作用就是表述它所属的物质系统 在同其他任何物质系统全面相互作用的过程中 以 质 能 波动的形式所呈现的结构 状态和历史 信息社会信息社会 是指信息成为与物质和能源同等重要甚至比之更加重要的资源 整个社会的政 治 经济和文化以信息为核心价值而得到发展的社会 信息社会是在农业社会和工业社会 充分发展的基础上到来的 媒介技术或社会信息系统的发达是它诞生的基本条件 信息社 会亦称 知识社会 后工业社会 信息革命信息革命 是指人类在认识世界的过程中 感知 反映 接收 传递 交流 综合分析和加 工处理信息的工具与手段的革命性变革 信息革命的一个突出特点是使用现代科技成果所 能得到的各种物质手段来延伸 扩展和强化人的脑力劳动 它表现出来的是信息化 智能 化和分散化 信息革命对社会的推动首先体现在它使得科学技术和国民经济获得了飞速发 展的推动力 大众文化大众文化 是在市场经济条件下 兴起于当代都市 与当代大工业密切相关 以大众传媒 为载体 从满足社会公众的物质和精神需要出发 以社会公众的生活消费为目的的文化现 象 大众文化是以工业社会的发展为背景 经技术革命特别是传播技术革命而出现的 大 众文化不同于高级文化 因为高级文化具有明显的阶层性 它也不同于乡土文化和群众文 化 因为后者具有明显的自发性 象征性社会互动象征性社会互动 是指人与人之间通过传递象征符和意义而相互作用 相互影响的过程 它是一种通过象征符来交流或交换意义的活动 传播过程中的意义只有通过交换才能成立 才能产生互动效应 象征性社会互动具有价值性 动机性和行为取向性 对实际社会生活 产生多方面的影响 语义空间语义空间 即语言意义的世界 一般来说 信息是意义和符号的统一体 内在的意义只有 通过一定的外在形式 动作 表情 文字 音声 图画 影像等符号 才能表达出来 因 此 每一种符号体系在广义上都是传达意义的语言 它们所表达的意义构成了特定的语义 空间 传播既是在社会空间进行的 也是在语义空间中进行的 传播得以实现的一个前提 条件就是传受双方必须要有共通的语义空间 即对符号含义的共同理解或拥有共同的文化 背景 否则传播过程本身便不能成立 反馈反馈 是指受传者对传播者发出的信息的反应 受传者回传给传播者的信息成为反馈 获 得反馈信息 是传播者改进传播效果的重要手段 在人际传播中 反馈是直接 及时 灵 活的 而大众传播的反馈则是具有间接性 迟延性和制度性等特点 信源信源 指信息的提供者或新闻发布者和报道者 传播过程第一个环节 由于人们一般是根 据信源的可信性来判断信息价值的 所以信源的可行性如何对传播效果具有重要影响 信 源的可信性包括两个条件 一是信誉条件 即是否诚实 客观和公正 二是资格条件 即 是否了解详情 是否具备合理 合法的发言权等 单向传播单向传播 指缺乏反馈或互动机制的传播 即信源发出的信息 经过传播渠道而抵达信宿 的单向过程 在单项传播中 传播者与受传者只是单方面的 给予 和 接受 关系 在现实 社会生活中 纯粹的单向传播是少见的 一般来说 人类给中传播活动都是具有双向性和 互动性 但这种双向性和互动性有强弱之分 大众传播由于缺乏反馈的及时性和灵活性 属于一种单项性较强的传播活动 双向传播双向传播 指存在着反馈和互动机制的传播活动 在双向传播过程中 传受双方相互交流 和共享信息 保持着相互影响和相互作用的关系 一般来说 人类的传播活动均具有双向 性 但这种双向性有强弱之分 对话 打电话或计算机通信等属于双向性较强的传播活动 而报刊 广播 电视等大众传播活动的双向性较弱 传播过程传播过程 传播者选择加工信息 通过某种渠道传递给受传者并引起反应的过程 符号符号 是信息的外在形式或物质载体 是信息表达和传播中不可缺少的一种基本要素 从众行为从众行为 指个人对群体规范或群体中多数意见的遵从行为 从众是个人的社会认知和社 会适应的重要机制之一 其形态也是多种多样的 自发性遵从 遵从的规范或多数意 见符合行为者的价值或目的 手段性遵从 遵从规范或多数意见会带来某些实际利益 满足性遵从 服从多数意见可以解脱因孤立而带来的心理不安感 回避性遵从 为回避群体制裁而对规范和多数意见采取遵从行为 遵从行为有积极和消极之分 大众传 播的观点和意见由于具有公开性 权威性和传播的广泛性 也会在社会上引起广泛的遵从 行为 库利的库利的 镜中我镜中我 理论理论 美国社会学家库利提出的概念 指的是从他人的态度中反映出来的 自我形象 库利关心的一个重要问题是人际传播与个人的社会化问题 并提出了两个重要 概念 一是 基本群体 认为基本群体中的传播是社会化的基础 二是 镜中我 这 个概念说明个人的行为在很大程度上取决于对自我的认识 而这种认识主要是通过与他人 的相互作用形成的 他人对自己的态度 评价是反映自我的一面 镜子 在库利看来 传播是 镜中我 形成的主要机制 它不仅是个人社会化的手段 而且是将社会连结在一 起的纽带 群体感染群体感染 指的是在集合行为中 某种观念 情绪或行为在暗示机制的作用下 以异常速 度蔓延开来的过程 经过这个过程 一种情绪或一种观点会迅速支配整个人群 并引发整 个人群的激烈行动 企业标识系统 企业标识系统 CIS 宣传 宣传 指的是企业组织使用统一的视觉或听觉符号系统来塑造 保 持或更新组织形象的活动 企业标识系统一般由三个要素构成 一是企业理念与价值标识 二是行为规范标识 三是视觉或听觉形象标识 企业标识系统宣传是组织内传播和组织外 传播的统一 大众传播大众传播 是指专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段 以社会上一般大众 为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动 拟态环境拟态环境 李普曼关于大众传播的社会影响与效果俄一个重要概念 拟态环境 即由大众 传播活动形成的信息环境 李普曼认为 人必须根据对环境的认识和判断来调节自己的环 境适应行为 在传统社会里 由于环境比较狭小 人们与周围事物保持着的经验性接触 所以这种认识和判断大多是根据第一手材料作出的 但在现代 由于社会变得越来越巨大 化和复杂化 现代人困于活动范围 精力和注意力的有限性 不可能对于他们有关的整个 外部环境和众多事物都保持经验性接触 对超出自己的物理视界以外的事物 人们只能通 过大众媒介去了解 因此 人的认识和判断 头脑中关于外部世界的图象 已不再是对客 观环境的反映 而成了对传媒提示的某种 拟态环境 的反映 拟态环境 是传播媒介 通过新闻和信息的选择 加工和报道活动来形成的 而传播媒介大多具有特定的倾向性 因而 拟态环境 并不是客观环境的再现 只是一种 象征性的环境 刻版印象刻版印象 李普曼在他的代表作