研究设计策略

研究設計策略,Design Strategies,What is research design?Why design research?,研究設計分類,問體具體化程度資料收集方法資料的性質對變數的控制研究目的時間構面研究範圍研究環境受測者反應,問題具體程度,探索性研究Exploratory study無正式嚴謹之程序及結構用以形成問題及假設 正式研究Formal study研究問題假設清楚明確用實證資料來驗證假設真偽,資料蒐集方法,觀察法Monitoring/observation調查法Interrogation/communication,資料的性質,定性研究 (質化研究) Qualitative ResearchData 為文字型態資料蒐集範圍窄資料蒐集方法Observation, interview概化效果(generalizability)較弱定量研究 (量化研究) Quantitative ResearchData 為數字型態資料蒐集範圍廣資料蒐集方法問卷概化效果(generalizability)較強,對變數的控制,實驗研究 Experiment研究者企圖去操弄變數並觀察反應事後回溯研究 Ex post facto design 研究者不對變數進行刺激或操弄，純粹只報告what has happened,研究目的,描述性研究 Descriptive study報告who what when where因果研究 Causal study Why & howX 如何影響 Y,時間構面,橫斷面 Cross-sectional studies單一時間點上進行縱斷面 Longitudinal studies一段時間內進行多次調查,研究範圍,統計研究 Statistical studies 利用樣本來窺究母體特質重在研究廣度Generalizaiton 結論概推能力佳個案研究 Case studies 針對個案做深入了解重在研究深度,研究環境,實地環境 Field conditions實驗室環境 Laboratory /Simulations,受測者的反應,受測者無察覺到研究的進行受測者察覺到研究的進行受測者無偏離日常行為受測者有偏離日常行為，但與研究人員無關受測者的偏離行為是由研究人員所激發,研究具體化程度,探索性研究Exploratory research敘述性研究Descriptive research相關性研究Correlation research因果關係研究Causal research,COMPLETELYCERTAIN,ABSOLUTEAMBIGUITY,因果,探索,問題模糊度與研究種類,問題具體化程度,不清楚問題癥結: 探索性研究清楚問題構面: 敘述、相關、因果,研究類型與其相對應的問題範例,Exploratory Research,探索性研究,Why do Exploratory Studies?,協助我們釐清問題的核心，並依據研究結果發展更具體明確的研究問題及假設，以供後續之正式研究驗證其真偽,Exploratory Research,定性方法發掘問題的本質為何探索結果提出假設性結論，無法提出具體conclusion假設性結論需倚賴更正式的research 以驗證其真偽,ExploratoryResearch,分析問題癥結範籌,發掘症狀,Exploratory Research,次級資料經驗調查焦點群體兩階段設計,次級資料分析(secondary data),文獻探討二手資料彙整報告(專業刊物論文)國家資料,專家訪談 Experience Surveys,Interview訪問專家學者以對問題有深入了解調查對問題有直接接觸或經驗的人來了解問題的根源,焦點群體 Focus Groups,Group interview聚集一組人員(8-12人)對某議題進行交流組員同質性高利於討論,兩階段設計 Two-stage design,第一階段 探索性研究探索問題本質，並提出假設第二階段 正式研究蒐集資料以驗證假設,Descriptive Research,敘述性研究,DESCRIPTIVE RESEARCH,描述某一現象事件或族群的特質須對問題本質有某些程度理解差異性研究,敘述性研究(example),減肥產品消費者特徵:女性約40歲月收入約 $40,000大專學歷職業婦女減肥產品購買行為會因性別，年齡，收入不同而有顯著性差異T-test & ANOVA,敘述性研究(example),男性香水市場研究1/3 size of 女性香水市場近年有大幅成長趨勢80 % 的男性香水購買者為女性,Correlation Research,相關性研究,相關性研究,兩變數互相影響不分DV & IV為一互動式因果關係(reciprocal causal relationship)研究變數間相關係數 相關係數(ex. Person correlation coefficient)介於 01顯著性，方向，強度,Causal Research,因果研究,CAUSAL RESEARCH,因果關係推論,Method of agreementA B C ZC D E Z C ZMethod of differenceA B C ZA B No C Z C Z,如何驗證因果關係?,非對稱關係 asymmetrical relationships出現的時間順序前因，後果排除其他干擾變數嚴謹因果研究多在實驗室進行,因果關係(example),刺激與反應 stimulus-responsePrice increase sales decrease特質與性向property-dispositionGender antiwar attitude性向與行為disposition-behaviorJS turnover intention特質與行為 property-behaviorEdu investment pattern,檢定因果假說,因果關係與實驗設計控制其他變數 隨機分派樣本因果關係與事後回溯研究交叉比對最可能導致DV 的causeIn most cases, 我們只能將樣本依其本身與身俱來的特質加以分類，然後比較其再DV的差異事後歸因的謬誤 post hoc fallacyIn Ex Post Facto Research, 因無法對IV進行主動操弄，我們只能提出“相關性”的結論，而無法提出強烈的因果論!,RESEARCH PROCESS,Stages of the Research Process,Problem Discoveryand Definition,ResearchDesign,Sampling,DataGathering,Data Processingand Analysis,Conclusions andReport,Discovery andDefinition,and so on,研究程序,Problem discovery & problem definitionResearch designsamplingData gatheringData processing and analysisConclusion & report,“The formulation of the problem is often more essential than its solution.”,WHERE IS YOUR RESEARCH QUESTION?,找問題的sources觀察社會現象、變遷、及發展趨勢實際生活體驗學術性的論文專家討論分析理論之缺失,如何選擇題目個人興趣研究主題是否具有意義研究者的能力研究可行性,Research design,指引研究所將採取的方法(methods)、程序(procedures)、及行動(actions)Observations Studies Secondary Data StudiesSurveysExperiments,Samp