avon彩妆qqt台秀妆品mind案例分享

,DIY属于你的T台秀,合作背景概述,AVON成就美丽 如此简单,无论是职场妆、休闲妆，还是聚会妆，只需三部，AVON即可轻松打造，让你体验：时尚从T台走进生活，生活无处不是你的T台秀。,目标受众： 20-40岁的女性,推广目的： 希望借网络生动的表现手法展现诉求：“装扮三面T台精彩”； 让用户更深入了解AVON的彩妆理念：“关键三步” 借助网络“病毒式”营销扩大品牌的影响力,推广时间： 2009年6月22日-8月3日,KPI：4W用户参与量,腾讯推广策略,首次与QQ秀DIY头像功能结合,彩妆元素置入QQ秀饰品,让AVON T台QQ秀发布于客户端,新鲜的彩妆体验，让目标受众在参与的过程中了解产品和更多化妆技巧，并且保证用户乐于炫耀并分享体验成果，在网络上形成更广、更强的品牌效应。,让用户“自己”去演绎,用户亲身感受“彩妆简单三步”,用户乐于发布个人T台秀,合作亮点,从DIY逼真头像，到运用与各实物一致的色系上彩妆，用趣味的方式让用户在虚拟网络中尽可能真实的体验AVON彩妆以及AVON化妆理念；互动过程中，用户的自主选择与品牌的专业推荐相结合，既体现品牌完全能满足用户的需求，也在用户心目中树立了品牌独特的彩妆理念；突破性让彩妆品牌与QQ秀DIY头像功能结合，打破QQ秀之前只有与服装品牌合作的局限，扩大了QQ秀的商业价值。同时也是一个机会，让当时新奇的DIY头像功能得到推广；,用户体验流程,一气呵成，让用户亲身体验AVON彩妆理念：简单3部，成就生活如T台般精彩！,选择装扮类型,DIY QQ秀头像,AVON彩妆简单三步,搭配背景、服饰,发送拉票链接,注册成为AVON会员获得保存QQ秀资格,获得AVONT台秀徽章,Step1. 选择装扮类型,环节设置为AVON传播带来的价值： 无论应对职场妆、聚会妆，还是休闲妆容，AVON都可以利用“关键三步”轻松打造，让你生活如T台秀般精彩，设置体现了品牌理念； 从专业的角度，AVON将针对三种不同的妆容给出产品推荐以及化妆技巧； 接下来的环节，也会根据用户选择希望打造的造型不同而给予不同的场景定制；,Step2. DIY QQ秀头像（亮点环节）,环节设置为AVON传播带来的价值： 如截图所示，用户可以选择最贴近自己长相的嘴巴、眼睛、鼻子、耳环、眉毛和发型进行搭配，这样生成的QQ秀头像就与用户自身极为相似了。 接下来用户就可以尽情享受具有“真实感”的彩妆体验，在网络上实现为“自己”随心所欲的试妆，大大提高了用户参与的兴趣。,嘴巴,眼镜,鼻子,耳环,眉毛,发型,Step3. AVON彩妆简单三步（亮点环节）,环节设置为AVON传播带来的价值： “关键三步”是AVON彩妆的理念，用户根据不同的妆容，得到专业的产品推荐和三步上妆技巧； 用户可以在“自己的脸上”任意尝试不同色彩的效果； 产品信息（包括配套产品组合、色系名称、上妆技巧、心动价）都完整地呈现在用户面前，是彩妆带给用户的一次全新体验。,Step4. 搭配背景、服饰,环节设置为AVON传播带来的价值： 提供符合用户所选场合和妆容的T台背景与服装，搭配完整QQT台秀； 背景带有品牌元素，完美的把AVON T台秀体验带给用户。,Step5. 实现品牌在客户端传播（亮点环节）,注册成为AVON会员获得保存QQ秀资格。,环节设置为AVON传播带来的价值： 让品牌信息通过QQ秀在客户端得到更广泛的曝光； 有趣、讨喜的AVON T台秀不仅提高了品牌好感度，同时也刺激了AVON会员的注册量；,每天前1000名成功搭配AVON QQ秀的用户获得T台秀徽章,Step6. 发送拉票链接,环节设置为AVON传播带来的价值： 借助QQ强大的好友关系链以及高活跃度，让品牌和活动信息在QQ好友之间得到更广泛的传播；,活动minisite承载更多品牌信息,产品介绍页面,名师彩妆课堂页面,加入雅芳页面,流动T台页面,整体传播效果,768万,活动平台总访问量（PV）,52万,作品数,153万,总投票数,互动活动参与人数,14.4万,4.87万,获赠Q秀徽章并将AVON妆容设为客户端QQ秀（注册AVON官网会员）,MIND腾讯智慧总结,Measurability可衡量的效果,活动平台总访问量（PV）：768万,活动时间：2009年6月22日-8月3日（43天）,受邀进入活动页的人数：71万,作品数：52万,提交作品人数：24万,发出邀请好友的人数：30万,体现了用户对AVON活动拥有很高的参与热情,总投票数：153万,获赠Q秀徽章和活动妆容QQ秀成功：4.9万,体现腾讯平台好友间互动的高活跃度,（平均每人参与DIY雅芳妆容达2.16套）,带动AVON官网新注册用户数：4.6万,品牌和活动信息在客户端高度曝光 腾讯的虚拟奖励有效刺激官网注册量,实现品牌与用户的多次深度沟通,Interactive Experience互动式的体验,品牌与用户间的互动沟通，让受众深入体验并理解AVON彩妆理念，充分发挥网络媒体的独特品牌展现优势。,用户无论选择职场装、聚会装还是休闲装，AVON都会给予专业的彩妆产品搭配和专业的三步上妆技巧，让用户尽情在“自己的脸上”尝试不同颜色的彩妆搭配效果。 产品“心动价”这样的消费信息，也自然地融入到每一步的品牌与用户沟通当中。,Interactive Experience互动式的体验,用户与用户之间的互动交流，让AVON彩妆信息搭乘腾讯好友关系链快速广泛传播，充分发挥腾讯平台活跃、坚固的好友关系链优势。,1. 发送好友拉票链接,2. AVON徽章、活动彩妆QQ秀在好友聊天窗口展示,Interactive Experience互动式的体验,新颖的互动体验，虚拟，却是名副其实的AVON彩妆QQ T台秀,1. 用户DIY搭配T台秀背景以及服装,2. 票数排名TOP10的用户实时更新展示在活动首页T台（伴随QQ名，点击可进入其个人页面）,3. 成功注册成为AVON官网会员，更可以在聊天窗口发布自己的T台秀,Navigation精确化的导航,（不排除QQ信息年龄填写不正确以及没有及时更新的用户）,活动推广资源集中投放到目标受众聚集的QQ秀平台,20-40岁女性,活动用户数据分析,用户性别,用户年龄,Differentiation差异化的品牌沟通,目标受众,沟通内容,沟通方式,传播方式,围绕本次彩妆诉求“装扮三面T台精彩” 以及彩妆理念“关键三步”，为AVON彩妆独身打造本次QQ T台秀。,与QQ秀平台合作，针对注重时尚和外表，乐于表现自我的年轻女性。,完美演绎品牌诉求，开展一场虚拟现实的精彩三面T台秀。,全新的QQ秀DIY头像功能，融合用户自身形象，加上具有真实感的色彩试妆效果，带来全新的虚拟体验。,盛大的T台秀，可以邀请好友支持，也可以在QQ客户端发布我的T台秀，新鲜有趣的T台体验同时也是有效地品牌传播方式。,Learning,与腾讯新产品结合做品牌活动推广，虽然对双方来说都是新尝试（无论是产品开发和活