2018年建业年度品牌推广战役方案

1 为什么需要发起一场品牌战役 目的意义 123 战略意义 老建业 新建业房地产开发商 新型生活方式服务商让河南人民都住上好房子 让河南人民都过上好生活市场意义 大战场VS小阵地 王者归来深耕河南 战场大 基础广 主战场楼盘少 尾盘多 声势弱以产品为核心在房子上较量 以人为核心在生活方式上领航品牌意义 红旗番号 价值承诺 新建业对河南人民的价值承诺 满足人民需求升级 实现价值认同新建业的大商业生态与河南人民的价值分享与价值共创 实现品牌升级 品牌战役的核心问题 老 新 战略意义 从房地产开发商到新型生活方式服务商的战略升级 企业愿景 建业战略逻辑图 中原城市化进程和社会全面进步的推动者战略定位 新型生活方式服务商 建业商业建业科技 建业文旅建业体育 建业教育建业金融 建业地产建业物业 战术纲领 建业农业建业酒店 建业农业建业君邻会 市场价值 根植中原 造福百姓 消费者利益 让河南人民都住上好房子 过上好生活营销传播 品牌战役 市场意义 从大战场小阵地 实现 王者归来 大战场 深耕河南 战场大 基础广 小阵地 主战场 郑州市场 楼盘少 尾盘多 声势弱 共性问题 传统房企标签的刻板印象 新建业价值认知弱 品牌意义 以用户为核心 基于生态价值 创造品牌与人的链接 用户生态 建业地产 流量 建业 粉丝 大众 价值分享 建业品牌价值 精神需求物质需求生理需求 生活方式房子车子衣食住行 建业地产品牌升级过程中3个核心问题亟需解决 老建业到新建业 提供产品服务到提供生活方式 老认知到新认知 河南龙头企业到河南人身边的企业 老价值到新价值产品服务满足到生活价值观共创 2 在哪里打响这场品牌战役 战略谋划 12 34 敌人 对手是谁 全国 本土知名房地产商 BAT TMD等互联网大鳄 战场在哪里 全省or全国 郑州or地市 线上or线下 传统or数字 战争形势是什么 营销1 0 营销4 0建业USP 为一部分人提供所有的生活 星球 社群 新生活 思想武器是什么 让河南人民过上好生活 建业关于美好生活的价值观 生活主张 生活态度 敌人 对手是谁 以提供 房子 为核心的地产开发商 本土房企 康桥 永威 信和 正商 正弘 亚新 和昌 绿都 名门 亚星 鑫苑 锦艺 浩创 汇泉 新东润 全国房企 万科 碧桂园 恒大 保利 中海 绿地 华润 融创 金科 金地 鲁能 阳光城 荣盛 富力 泰禾 龙湖 他们近年的改变本质上都是基于 房子 的 产品 服务 的优化升级 敌人 对手是谁 以提供 美好生活方式 为核心的互联网企业 互联网改变并为人们提供了 衣 食 住 行 游 购 娱 等各种新型生活方式 碧 桂 园 金 正 新 海 度 OFO 头 网 条 团 对手是谁 从红海到蓝海的跨越 从提供房子到引领生活方式 万科 融信 泰禾融创康桥 恒大普罗瀚正瀚海弘海房地产开发商鸿宝绿地劲亚金地 保利商路科永宝威中能 阿里 小米 腾百讯摩拜特斯拉新型生活方式服务商滴滴易美京东 以 产品 为核心在房子上较量 以 人 为核心在生活方式上领航 在区域市场的范围内 建业的竞争不来自其他房地产商和生活方式服务商 而来自于共同价值观的群心理研究与探索 建业真正的对手是自己 战场在哪里 时间 空间 线上or线下 传统or数字 线上以话题 事件传播为主 线下以公关造势为主数字媒体作为主要沟通渠道 传统媒体发挥新闻力 全省or全国 郑州or地市 面向全省 影响全国 房企品牌升级的标杆案例以郑州为核心 辐射地市 全省联动 统一行动 基于建业品牌价值承诺 发起一场有参与有互动的 社会化营销 品牌战役 人心是最大的战场 在移动互联网 数字化的传播语境下进行内部价值聚合 外部品牌互动 以占领用户心智 增强情感认同 战争形势是什么 营销1 0 营销4 0 建业星球 社群 新生活 战争形势是什么 建业独特价值 为一部分人提供所有的生活可能建业地产 商住需求 完善产品系 满足商住全新理想 建业物业 服务需求 人性化服务 提供新型物业O2O建业教育 文化需求 幼基教一体 价值观教育新理念建业商业 购物需求 复合型商业 造幸福商业新体验建业科技 便利需求 双智大社区 互联网智能新生活建业金融 利益需求 多元投资组 财富管理的新商机建业足球 运动需求 足球生态链 体育营销的新实践建业文旅 娱乐需求 精神乌托邦 文创产业化新格局建业农业 饮食需求 绿色天然粮 都市田园的新梦想建业酒店 商务需求 诗意大客栈 世界旅客的新驿站建业旅游 休闲需求 定制化线路 个性化旅行新通道建业君邻会 社交需求 圈层社交网 资源共荣新邻里 文旅足球物业酒店 农业金融科技商业 教育地产金融 以地产为核心 用生活生态的构建共创用户需求 认清形势就是要到群众中去 信息的主导权回归到用户手中 数字媒体环境下的品牌传播的核心在于价值沟通 互动 共创 思想武器 让河南人民过上好生活 如何互动 品牌战役要 到群众中去 得到 群众 的支持核心是 建业要发现人们的需求 洞察到人们在追求美好生活过程中的矛盾 痛点从而提出关于美好生活的价值观 生活主张 生活态度引发人们的情感共鸣和价值认同 房子是人们追求生活梦想的结果之一 但不是美好生活的唯一可能 生活的美好就在追求美好生活的路上 在房子里感悟生活在别处 在人生里感受生活的当下 最美好的梦 就是我们的生活世界 生活世界 就是 醒着做梦 醒着做梦 生活哲学 生活美学 从古到今 生活世界从未离开过我们 它就是我们生活中那些真 善 美的集合 我们对生活世界的追求其实就是对生活哲学 生活美学的追求 我们生活在这个世界 却离 生活世界 越来越远 困住我们的是房子 车子 票子 孩子 我们忙着同其它世界进行搏斗 在工作世界忙着加班 在金钱世界忙着挣钱 在人情世界中忙着周旋 在权利的世界中忙着追逐 在与其他世界的征战中 他们或许成为了走在前面的人 或许拥有了多数人羡慕的金钱 权势 地位 但是对于他们来说 走得越远缺失的感觉越强烈 越想重返轨 道 越发渴望重返 我们发现 很多人已偏离了 生活世界 BIGIDEA 大创意 视觉示意 视觉示意 视觉示意 建业相信 如果人们历经繁华还能回归生活的初心 世界将变得更美好 BIGIDEAL 品牌大理想 建业作为 新型生活方式服务商 号召 生活觉醒 主张 重返生活世界 让生活哲学重返让生活美学重返 让真善美重返 真真者知识之理想认识活动追求真真理做真实的人 永远对探究真实世界怀揣一颗真诚的好奇心 建业之 道 生活之 道 善善者意志之理想意志活动追求善价值行事有准则 处事有原则 善是人性的责任 更是道德的担当 建业之 德 生活之 本 美美者感情之理想情感活动追求美审美追求并坚守热爱 对一切美的事物有着独到的视角和解读 建业之 美 生活之 美 重返生活世界 就是一个由 觉醒 到 回归 再到 创造 的过程 由初心的觉醒 到理想的回归 创造的是一种状态由责任的觉醒 到角色的回归 创造的是一种担当由信任的觉醒 到真诚的回归 创造的是一种情谊由自律的觉醒 到自由的回归 创造的是一种态度由尊重的觉醒 到理解的回归 创造的是一种温度由勇气的觉醒 到选择的回归 创造的是一种改变由自信的觉醒 到传承的回归 创造的是一种文化 这七种重返生活世界的方式希望人们能够醒着做梦 勇敢追求更美好的生活 理角真自理选传 想色诚由解择承 的的的的的的的 状担情态温改文 态当谊度度变化 是是是是是是是 梦价挚情家转人 想值友怀人型文 的的的的的的的 实创关发眼开表 现造怀声光始达 这也正是建业所秉持的七盏明灯 建业的七盏明灯 建业 生活世界 用哲学的思想看世界用美学的眼光品生活 建业的生活世界观 建业鼓励生活觉醒 建业相信生活回归 建业分享生活创造 将新型生活方式与地产本身结合形成建业地产自身的核心竞争力 结合消费者洞察形成建业地产核心的价值承诺 策略解析 12 34 谁重返 建业 人 消费者 哲学 美学为什么重返 原来在哪里 现在哪里 矛盾 痛点重返到哪里 什么是生活世界 生活世界有什么 新型生活方式怎么重返 建业的生活梦想 建业星球公民 公约 初心 美好生活 建业主张的美好生活观 真善美 建业生活哲学 生活美学 3 怎么打赢这场品牌战役 战术执行 12 34 战斗原则 以地产为核心的板块协同通过地产品牌整合发声 协同建业 各板块的品牌利益 实现用户资源盘活 形成品牌合力战斗部署 2018全年品牌战役传播规划以品牌势能爆破为核心出发点 通过新闻事件 互动公关 社群运营手段 实现品牌势能聚合战斗行动 阶段性互动公关传播打法 从用户思维出发 以互动思维实现跨媒体高效整合传播 输出核心品牌价值观战斗保障 媒介及渠道策略与组合以数字媒体为核心 传播媒体为辅助 新闻媒体为助力 整合现有媒介资源 实现品牌传播矩阵式发声 传播逻辑 1 重返生活世界之旅 天空艺术2 建业新蓝海战略3周年暨2018 重返生活世界 品牌主题发布会传统媒体 数字媒体 新闻媒体 1 生活国际歌 万人黄河大合唱2 建业智慧 APP上线发布会数字媒体 社交媒体 分众媒体 1 全新品牌广告片上线2 重返生活世界 TED分享全网新媒体 朋友圈 各大视频网站 核心活动媒体配合 沟通核心 2018年建业地产 重返生活世界 年度品牌传播规划2018Jianyerealestate returntolifeworld annualbrandcommunicationplantranslation 重返生活世界 鼓励生活觉醒 认知建立 新闻事件 6月 7月 相信生活回归 互动公关 品牌体验 8月 9月 分享生活创造 用户盘活 社群打造 10月 11月 6 15 天空艺术 7 21 主题发布会 9 20 建业智慧家APP上线 10 22 品牌广告片 8 17 大合唱 11 21 TED式分享 关键节点 时间 6月 7月 PART 1 鼓励生活觉醒 第一阶段 鼓励生活觉醒 传播逻辑 传播逻辑 借势儿童节 以 重拾生活梦想 作为核心沟通方向 通过行为艺术 线下 互动装置 天空艺术等手段制造新闻话题 引起核心目标客群关注并产生共鸣 沟通客群 上班族 创业者等城市中坚力量 沟通目的 沟通目的 以 重拾生活梦想 为切入 鼓励受众生活觉醒 将 重返生活世界 的品 牌主张建立受众初步认知 6月 8月 GIF长图 7月 品牌承接 后续传播 记录视频 创意海报 话题起势 品牌发布会 品牌升温 21 品牌发布会 后续传播 15 天空艺术 天空艺术 品牌亮相 病毒视频 行为艺术 公关造势 软文报道 互动活动 六点不加班H5 记录视频 1 品牌海报 发现号 互动H5 品牌升温 街头采访 记录视频 发布会预热 病毒视频 倒计时 记录视频 软文报道 3 6 16 24 2 4 10 16 22 重返生活世界 品牌战役起势 悬念造势 品牌发声 鼓励生活觉醒 策略核心 通过一场在郑州前所未有的天空艺术 引起新闻媒体 自媒体等渠道的流量曝光 在全网将全新品牌主张 重返生活世界 传递 为后续建业新蓝海战略3周年品牌发布会做前期造势 互动H5 鼓励生活觉醒 话题起势 时间 6月1日 2日形式 创意海报 软文 内容 官方微博发布话题创意海报 微信软文配合海报 引起受众关注 为后续传播起势 鼓励生活觉醒 线下活动 时间 6月3日 5日形式 线下活动 互动H5 内容 线下活动与互动H5为品牌造势 互动H5可以随心挑选户型布置房间并分享到朋友圈 鼓励生活觉醒 品牌亮相 时间 6月6日 14日形式 创意长图 系列GIF海报 病毒视频 内容 品牌亮相阶段 通过创意长图 系列GIF海报 病毒视频等手段让品牌发声 诠释建业生活主张 鼓励生活觉醒 天空艺术 时间 6月15日 形式 无人机灯光秀 内容 用500架无人机在航海体育场打造一场绚丽夺目灯光科技秀 通过无人机编队与灯光结合设计 重返生活世界 品牌主题 助力建业品牌强势回归 鼓励生活觉醒 天空艺术后续传播 时间 6月16日 23日形式 记录视频 软文报道 内容 将无人机灯光秀视频素材进行重新剪辑 制作记录视频 配合软文报道 引爆社交网络 鼓励生活觉醒 今日不加班公益活动 时间 6月24日 30日形式 线下活动 互动H5 视频记录 内容 为唤醒受众享受生活 通过线下活动与互动H5打卡参与 参与者有机会获得建业体验券 重返生活世界 品牌海报上线 时间 7月2日 3日 形式 品牌海报 内容 品牌海报上线 带来建业全新生活主张与态度 建业王者归来战役打响 重返生活世界 发现号列车 时间 7月4日 9日 形式 发现号地铁 互动H5 内容 发现号地铁带你重返生活世界 地铁搭载建业生活馆H5 进行线上互动体验 建业生活馆 互动H5上线 时间 7月4日 9日 形式 发现号地铁 互动H5 内容 发现号地铁带你重返生活世界 地铁搭载建业生活馆H5 进行线上互动体验 理想生活世界 街头访谈 时间 7月10日 15日 形式 街头访谈 记录视频 内容 随机在街头进行生活方式与理想生活的访谈 并制作访谈视频用于线上传播 重返生活世界 品牌海报上线 时间 7月16日 20日 形式 病毒视频 GIF倒计时海报 内容 病毒视频与倒计时海报发布 为建业新蓝海战略3周年品牌发布会预热引流 建业新蓝海战略3周年暨2018 重返生活世界 品牌主题发布会 签到体验 2018年07月21日周六09 00AM 邀约 嘉宾 媒体同仁 地点 中国 郑州建业艾美酒店宴会厅 人数 200 300人 由数百个灯串形成一片丛林 参与者走过成串浮动的灯泡 发光灯随旋律闪烁变换颜色 在它们的中间漂浮着平等 信仰 勇气 坚守 自由 梦想 快乐这些不完整符号 呼吁大家探索生活的初衷 淹没 无尽藏 CENTRALCHINA 用难识别文字和重返生活世界相结合 错落分布主题和建业生活世界公约词语 参观者在其中寻找到所见的字词 觉醒内心的美好状态与向往 THREE活动流程 TIME09 00 09 3009 30 09 5009 50 10 1510 15 10 4510 45 11 0010 00 11 1511 15 11 3011 30 12 00 RUNDOWN来宾签到互动暖场VCR播放 微观郑州 模型投影展震撼开场意见领袖分享 要醒着做梦 嘉宾与意见领袖探讨 思想白皮书 新蓝海战略3周年 成果展示 2018 重返生活世界 品牌主题公约发布VR游建业媒体提问 领导专访 建业新蓝海战略2周年暨2018 重返生活世界 品牌主题发布会 新蓝海成果展 流程设计篇 VR游建业 以真实的建业场景及规划效果 VR虚拟现实游建业 重返生活世界 品牌发布会后续传播 时间 6月22日 30日形式 记录视频 软文报道 内容 将发布会内容重新整理剪辑 配合软文完成第一阶段战役收尾 为第二阶段传播做铺垫 时间 8月 9月 PART 2 相信生活回归 第二阶段 相信生活回归 传播逻辑 以建业生活世界中倡导的7个核心价值为内容创作方向 以歌曲互动 装置互动 内容 互动等形式 将建业想要构建的生活世界与核心受众的生活理想进行强关联 沟通客群 建业业主 球迷 君临会成员等建业核心用户 沟通目的 通过 建业生活世界 的价值观传递 引发建业用户的情感认同 将 重返生活世界 的价值体验通过自身用户走向全省百姓 大合唱 创意海报 后续传播 微博话题 品牌承接线上互动 8月 2 5 10 14 17 21 25 9月 1 3 18 20 21 GIF动图 品牌造势 7 互动H5 互动预热品牌助推 软文报道 行为艺术 现场视频 后续传播 病毒视频 线上话题 品牌造势 线下造势 双百亿事件 产品海报 KOL海报 倒计时海报 智慧家发布会 软文报道 发布会 品牌助推 品牌升温 王者归来 发布会预热 2210月 8 10 12 15 互动H5 重返生活世界 品牌战役升温 互动体验 价值输出 相信生活回归 策略核心 通过万人大合唱听觉体验 传递生活世界倡导的真善美理念 邀请社会各界全方位参与智慧家app发布会 体验建业生活之道 引爆线上社交媒体 输出 重返生活世界 全新品牌价值与主张 生活国际歌 歌词征集海报起势 时间 8月2日形式 微博话题 内容 围绕生活世界 进行 生活国际歌 万人大合唱歌词征集 承接上月生活世界发布会 为万人大合唱事件做铺垫宣传 时间 8月5日形式 微博话题 内容 在线上发起 6字真言 说出你向往的生活世界 微博话题 引发受众参与讨论 通过此形式 对 万人大合唱 歌词进行线上征集 6字真言 说出你向往的生活世界 话题引爆 时间 8月8日形式 GIF海报 内容 结合前期征集的歌词 制作成GIF动图 促使话题升温 为歌曲上线预留伏笔 生活国际歌 歌词GIF海报上线 生活国际歌 歌曲H5上线 时间 8月10日形式 H5 内容 生活世界 歌曲H5互动上线 为正式版歌曲推出进行预热 生活国际歌 歌曲上线时间 8月14日内容 生活国际歌 歌曲在网易云音乐 qq音乐 酷狗等上线传播 形成舆论传播 为万人大合唱做足蓄水 方太邀请 张宇 黄小琥 合作的 勇敢说再见 生活国际歌 万人大合唱 时间 8月17 21日 内容 生活国际歌 万人大合唱行为艺术执行 可选择在黄河边 菜市场 阳台上 马路上等不同场景进行表演 以此为事件营销 引发社会关注度 同时可结合线上直播 共同打造线上线下万人合唱 生活国际歌 万人大合唱视频上线 时间 8月25日 内容 万人大合唱现场视频 歌曲上线 软文及各相关媒体后宣跟进传播 再次形成品牌升温 引发关注度 一张神秘船票 悬念起势 时间 9月1日形式 微博话题 内容 通过微博 微信进行 一张神秘船票 造势活动 引发受众好奇 形成舆论传播 船票邀请函 线下活动造势时间 9月3日形式 微博话题内容 在繁华商业商场 十二位身穿太空服人员制造 船票邀请函 活动 为发布会宣传造势 一张单程票 镜面设计邀请函体现未来感 羊绒手帕邀请函 将发布会信息直接印上去 在织纹卡印有不同阶段月亮的邀请函 穿越星球的邀请函 创意H5上线 时间 9月5日形式 H5 内容 发布会邀约互动H5上线 邀约客群 为后期发布会举办做铺垫 飞船穿越 视频预热 时间 9月8 10日形式 预热视频 内容 不同于枯燥的产品介绍视频 本次通过快闪视频形式 将智慧家app核心功能进行预告讲解 引发观看者好奇 为发布会举办引发话题 形成持续关注 智慧家appGIF海报上线预热 时间 9月12日形式 产品介绍海报 病毒视频 内容 在快闪视频之后 通过系列动图对智慧家app相关产品功能输出 传递智慧家app本身的专业 科技及以人为本 智慧家app上线发布会 时间 9月21日 内容 智慧家app是建业服务与品牌的在升级 它不仅改变着用户的生活习惯 方式 同时也是对于建业倡导的 生活世界 体验与回归 我们将这次发布会围绕 星球 概念 足够体验感 打造建业生活世界星球乐园 场地布置以 飞船 造型作为通道口 内部场地是360 环形LED设计 整体造型似星球 意见领袖分享意见领袖身穿太空服上台分享使用智慧家app带来的体验与感受 互动体验现场设置VR体验区 智能体验区 人屏互动体验区等 现场更多人参与互动 智慧家app上线发布会 1活2活3区 动动域 概流布 述程置 4后 续 传 播 建业 智慧 上线发布会时间 2018年09月01日 周六 地点 建业艾美酒店宴会厅 邀约 企业领导 意见领袖 业主代表 媒体同仁 人数 200人左右 1活 动 概 述 2活 动 流 程 3区 域 布 置 4后 续 传 播 01 14 30 15 00 04 16 00 16 30 嘉宾分享 06 17 00 17 30 媒体时间 签到 02 15 00 15 05 开场节目 05 16 30 17 00 互动体验 03 15 05 16 00 产品演示 1活 动 概 述 2活 动 流 程 3区 域 布 置 4后 续 传 播 建业 智慧 上线发布会区域布置 通道区LED长廊展现嵩云科技发展史 1活 动 概 述 2活 动 流 程 3区 域 布 置 4后 续 传 播 建业 智慧 上线发布会区域布置 签到区高科技人脸识别签到 1活 动 概 述 2活 动 流 程 3区 域 布 置 4后 续 传 播 建业 智慧 上线发布会区域布置 舞台区360 环形LED设计 1活 动 概 述 2活 动 流 程 3区 域 布 置 4后 续 传 播 建业 智慧 上线发布会区域布置 人屏互动体验区极速体验智慧 软件 1活 动 概 述 2活 动 流 程 3区 域 布 置 4后 续 传 播 建业 智慧 上线发布会区域布置 地面投影体验区建业足球展示 1活 动 概 述 2活 动 流 程 3区 域 布 置 4后 续 传 播 建业 智慧 上线发布会区域布置 智能体验区嵩云智能云平台 共享智能生活 1活 动 概 述 2活 动 流 程 3区 域 布 置 4后 续 传 播 建业 智慧 上线发布会区域布置 VR体验区真实走进嵩云科技 1活 动 概 述 2活 动 流 程 3区4后 域续 布传 置播 建业 智慧 上线发布会后续传播 移动智能体验屋 邀请企业领导 意见领袖 优质业主入住体验 软文发布 引起关注 形成讨论 时间 10月 11月 PART 3 分享生活创造 第三阶段 分享生活创造 传播逻辑 以建业视角发现百姓生活中的生活创造故事 以真实内容故事为蓝本 创作建业品牌全 新TVC 通过TED演讲 让百姓用自己的生活创造故事演绎建业所倡导的 重返生活世界 的意义 沟通客群 建业粉丝中的意见领袖及高粘度 高价值用户 沟通目的 以分享生活创造为沟通视角 将 重返生活世界 的品牌价值主张通过意见领袖辐射核 心用户 让用户参与到建业的 生活世界 中来 10月 12月 11月 后续传播 TED起势 21 TED分享 后续传播 22 TVC爆点 TVC助推 TVC起势 8 TED助推 15 26 5 15 24 品牌年度广告片 广告片 软文报道 主题KV 剧照海报 TED演讲 病毒视频 倒计时海报 记录视频 软文报道 创意海报 预告海报 先导视频 倒计时海报 片花视频 互动H5 重返生活世界 品牌战役落地 口碑引爆 社群打造 分享生活创造 策略核心 以 一亿种活出彩 为主题演绎分享生活创造 通过公益活动 品牌广告片 TED演讲 从不同的维度来分享 生活世界创造 的微观意义 实现粉丝社群互动 完成品牌战役 一亿种活出彩 公益活动 时间 10月 11月 形式 落地公益活动与宣传 内容 联合政府 通过关注城市 人民 从城市文化 环境 人民理想 教育 健康等多个角度举办落地公益活动 同城市与人进行对话 塑造品牌温度 拉近品牌与受众关系 将品牌力量直入人心 分享生活创造 广告片起势 时间 10月8日 14日形式 主题KV 剧照海报 内容 年度品牌广告片的KV发布 关联河南一亿人的情感诉求 凸显品牌势能与公益情怀 年度品牌广告片的剧照海报发布 广告片预热 吸聚种子粉丝 为大众制造期待 分享生活创造 TVC助推 时间 10月15日 21日形式 先导视频 片花视频 内容 年度品牌广告片的先导视频及片花视频发布 进入全民讨论阶段 通过媒体运作 意见领袖代言 影视 广告 地产 其它行业的共同讨论 持续为大众制造期待 制造全城共建业的宣传氛围 分享生活创造 广告片助推 时间 10月15日 21日形式 倒计时海报 内容 年度品牌广告片的倒计时海报发布 全建业范围内传播 撬动河南人民 将建业与河南形成强关联 加深品牌印象 持续加热助推 形成广告片发布传播的爆发力 重返生活世界 全新品牌广告片 时间 10月22日 内容 我们通过不同维度的生活世界与每个家庭的喜怒哀乐 来探究 生活世界 的微观意义 以从 一亿种活出彩 为主题 彰显河南人民精神 表现平凡之中孕育的伟大 节选代表性故事 通过剧情反转 诠释建业主张的生活哲学与生活美学 真善美 通过细腻的拍摄手法 演绎建业的生活梦想 重返生活世界 TED起势 时间 11月5日 14日 形式 预告海报 意见领袖海报 内容 TED演讲的预告海报发布 关联河南城市的发展 河南人的执着进取 凸显品牌势能与公益情怀 TED大咖意见领袖海报发布 吸聚种子粉丝 为大众制造期待 重返生活世界 TED起势 时间 11月5日 14日形式 互动H5 内容 TED演讲的互动H5发布 通过TED大咖演讲内容 征集河南人民关注的问题 吸引人民目光聚焦 从城市站位与人民进步角度 凸显品牌势能与公益情怀 吸聚种子粉丝 为大众制造期待 重返生活世界 TED助推 时间 11月15日 20日 形式 意见领袖视频 倒计时海报 内容 TED演讲的意见领袖视频发布 通过河南本土意见领袖与中国知名意见领袖的采访视频 发起对TED演讲的期待 以及对 重返生活世界 的理解 形成全民热议 将TED演讲上升至城市与人的高度 TED分享 关于生活的美好 时间 11月21日 内容 我们通过邀请18