2018深圳道里-2018珠海中大金融中心整合推广方案

中大金融中心整合推广方案 深圳道里全生态链创意平台 项目如何从10多个金融综合体跳脱出来 传递项目形象及价值 创造核心记忆点 如何创造 富力中心 投资横琴首选富力 横琴珠江湾 横琴嘴游艇湾资本塔 横琴金融传媒中心 一个横琴一个中心 莲邦广场 540万方综合体 中大金融中心 中国横琴世界级口岸综合体 产品同质化 价值同质化 推广同质化 无差别无特点毫无记忆点 构建综合体新品类 重新塑造项目差异化核心价值及形象 解决 消费者选择 问题最有效的方式 区域1 第三大国家级新区 国家级自贸区中的特区2 一岛两制国家级战略新区 中国首个粤港澳合作示范区3 七大前沿产业 休闲旅游 商务服务 金融服务 文化创意 中医保健 科教研发 高新技术4 政策优势 15 税收优惠 单牌车通行 人才税收减免等产业投资发展优惠政策 5 特色公共配套 丽新星艺文创天地 横琴长隆国际海洋度假区地段十字门中央商务区1 位于横琴自贸区位置最优越 政策条件最好的中央商务区 金融岛 2 中国首个 离岸金融岛 金融改革试验 离岸金融岛 3 金融改革试验 岛中岛 离岸金融与专业化次中心 景观 1 东与澳门隔海相望 具有一线海景资源 澳门城市景观尽收眼底 2 西瞰中央十字门商务区 同时马骝洲水道与横琴大桥组成了独特的 桥河 景观 3 北邻马骝水道 南倚小横琴山 拥有山 水 城多重复合景观教育 从幼儿园到大学 一站式优质教育周边学校 中山大学 横琴幼儿园 横琴小学澳门三育中学 中英文部 凼仔坊众学校中学部 童眞托儿所 濠江中学 濠江中学附属英才学校 妇联小海豚托儿所 产业1 定位于集中发展金融与股权投资 金融教育培训和高新总部经济2 打造金融与PE机构的集聚高地 高端金融研究及教育培训中心和高新科技企业总部基地 3 两中心一基地 多层次的产业联动发展模式4 将作为中山大学开展国际合作 推动教育创新的长效合作平台 5 按照计划 项目建成后一年内引入校友企业约30家 3年内引进港澳地区的金融投资类和高新技术企业25家 6 将设立国内唯一的 中国十大商学院 EMBA 常青藤联盟 基地 并牵头在横琴成立 粤港澳创业投资联盟 总部 园林1 项目园林设计打造一种具有活力的现代风格景观2 时尚高科技立面 尽揽天际海景 中央公园绿地 澳门璀璨景色3 独有的无边际泳池 与海岸线浑然天成 在国内实属罕见 中大金融中心价值体系 同质价值 基础价值 差异系价值 广珠城轨地铁上盖物业1 尊享广珠城轨延长线横琴新区金融岛站 无缝对接澳门2 港珠澳大桥 世界最长跨海大桥 打造1小时粤港澳生活圈3 横琴莲花口岸24小时通关 澳门单牌车可自由进出横琴4 法拉帝国际游艇码头 打造世界级旅游休闲度假中心5 有轨电车系统 打造珠海核心区30分钟时空圈 本案区隔其他项目核心差异价值点 广珠轻轨交通枢纽珠三角经济圈金融枢纽港澳 国际金融枢纽 枢纽 定位中国横琴枢纽金融综合体 投资客 投资客 保值 增值 资产回报 与投资客沟通不能局限在横琴金融岛现有价值 放大到更大层面诉求项目的价值 金融岛 资本 全球资本 金融的本质是资本的游戏 中国横琴自贸区离岸金融岛 沟通语全球资本的中国目的地 如何传播 把握碎片化时代推广的两大要点 传播降维攻击 大众影响小众 信息覆盖模式 传播降维 PART1 以产品为中心 影响客户 渠道管控 公关 会所 圈层 传播内容 作为决策者应该迅速抢入 贩卖产品价值 多维连接用户 直接指向解决方案 世界资本的中国目的地 影响力 公关 购物中心 精英公寓 金融服务平台 甲级写字楼 应对传播碎片化我们的每一次传播都要能够让品牌穿透客户心理防线 信息影响方式 社会化波纹效应 PART2 窄告的是价格决策传播的一定是大众影响小众的奔赴感召 重构价值制造客户奔赴 1 线上制造征服感 形象重塑 VI体系 户外海报 现场包装 微楼书 VI方案二 2 营销推广事件化 卷入客户 运动一 洞察 珠海企业的魅力足以令世界资本追逐 社会化运动 珠海品牌啤酒致敬世界资本 话题释放 产品泄密格力 魅族 金山 汤臣倍健 巨头联盟跨界出啤酒 珠海世界品牌的啤酒长什么样的 圈子发声各大品牌企业高管 金融岛写字楼派送 全城展示精品超市 各大购物广场大型啤酒展 网友互动为世界珠海企业点赞 微信送啤酒 运动二 艺术与资本互动 捉捕艺术彩蛋行动 百大彩蛋 百位创作家 100个巨型彩蛋 每个由珠三角及港澳著名的艺术家 设计师或创意人员创作 韩家英 毕学锋 陈绍华 全城展 国贸大厦 横琴口岸 澳门大学 莲邦广场等 展出期间全民互动 用手机微信扫描进行 敲蛋 邀请朋友来帮忙 敲蛋 展出后 收入珠海博物馆 网上全国拍卖 7