例外传播-龙岐湾1号微信推广思考

龙岐湾1号微信运营方案 例外传播第一事业部 3个时代趋势下的现状 1 传统媒体思路 不论从广告来讲 还是从营销来讲 已经走进 死胡同 2 互联网时代下 微信以低成本 高传播率快速崛起3 微信运营大多数房地产项目仅作为单一产品信息输出 并没有创新突破 在这样的时代背景下 身为一个豪宅类项目 更不能以刚需盘的互动营销模式运营 龙岐湾1号应该以创新玩法 更新的解决方案去和客户建立沟通 最终将龙岐湾1号的产品精神 艺术气质 项目价值作输出 哪个端口适合龙岐湾1号输出 花样年 龙岐湾1号公众号 作为房地产的平台角色存在 太过功利 难以跨界关注龙唐公众号 会员权益的释放 更多是为专属的会员服务 指向性太强三个公众号都不具备承载输出龙岐湾1号的端口 必须另辟新路 创办新推送载体 龙岐湾1号自媒体平台 出路 此平台 不像其他产品公众号那么明显的销售导向 此平台与龙岐湾1号的关系是什么 龙岐湾1号本身就是一个独特资源的项目 是城市级别的海墅生活场 有着像艺术家一样雕刻建筑的情怀 它应该有更多可挖掘的内涵与故事 而自媒体平台将成为豪宅项目龙岐湾1号的突破口及代言人 它像生于国际城市的观察者 发生千丝万缕的关系 又不断认识新的朋友 也乐于让朋友和朋友认识 龙岐湾1号自媒体平台 平台价值 1 让一个独立运营的自媒体成为一个文化符号2 把自媒体平台变成一个品牌 鲜明的情感与时代文化特征让项目的价值不断延续3 目的是为龙岐湾1号提供更多附加值4 形成020线上 线下传播营销的一个重要闭环5 突破房地产公众号的局限性 化被动为主动 形成主动关注 平台公众号 龙唐之约 为什么叫龙唐之约 1 虽然自媒体平台是自创的载体 但目的都是服务于龙岐湾1号而 龙唐之约 代表的是对美好事物的探寻 表达了一种邀约感 参与感 并希望通过可持续的过程 和一种 在路上 的精神全方位体现项目的独特气质2 龙唐之约 承载着龙唐会权益的落地与互动 平台的命名与龙唐相辉映 龙唐之约 平台如何搭建 原则 1 龙唐之约 自媒体平台栏目需避免与大多品牌项目同质化的问题2 每个板块的内容跟龙岐湾1号需有亲密的关联性3 要做到线上 线下的互动 这个平台就必须是可分享的 可参与的4 平台的品牌效应需要发酵 跨界或多元化的渠道必须整合嫁接 如建筑 地产 营销 艺术 创意等跨界领域 约饭 对话 足迹 平台品牌栏目 龙唐之约 做法 跨界与不同领域名人互动以线下约饭 聊天的方式讲述关于艺术 人文 生态建筑 美学等话题目的 输出本案一种引领性的生活方式 做法 以行走发起一场探寻城市的独特文化 发现城市之美挖掘龙岐湾1号所在地文脉 风土 人情目的 从而输出龙岐湾1号在整个深圳 中国独特的海生活和居住价值让大家爱上深圳 爱上大鹏 做法 与项目有关的资源紧密嫁接以对话的形式 与建筑大师 商界领袖 艺术大师 等名人交谈目的 传播本案的价值观及本案的品牌理念 产品理念 线上 线下 线上 线下 对话 约饭 足迹 三个栏目是基础 在未来操作过程中 私人PARTY预约 大师定制家装服务 龙唐的活动释放等目的让这个平台更有趣 有味 有料地延伸 4月 龙唐之约 微信铺排 第一步 选择新颖吸睛的入世形态第一次入市以h5的形式 大V转发 扩散 链接进入龙唐之约的公众号 内容 围绕着艺术家精神展开第二步 龙唐之约启示篇以互联网独有的语言输出 通过启募介绍龙唐之约的平台价值及内容 同步预告第一期对话的嘉宾第三步 平台专属内容输出线上 通过 对话 栏目1 2周的热议 吸引大量粉丝关注 线下 1 2周后 约饭 栏目启动通过约饭输出本案的一种引领性的新生活方式第四步 足迹栏目输出经历 对话 积累原始粉丝 约饭 快速在跨界朋友圈形成一种新生活方式共鸣 4月中旬同步启动 足迹 活动的招募 4月6号 4月9号 4月13号 4月16号 4月20号 6月29号微电影引爆 对话 启幕篇 对话 对话 约饭 足迹 H5 龙唐之约微信首发 H5面世 艺术家们来盖房子 会怎样 龙唐之约微信第一篇面世 很高兴遇见你 阅读原文链接跳转至微楼书 阅读原文链接跳转至微楼书 阅读原文链接跳转至微楼书 阅读原文链接跳转至微楼书 对话栏目齐云第1篇面世 对话栏目原研哉第2篇面世 约饭第一期 360董事长周鸿祎 内容一 行走第一次活动报导行走第二次活动报导行走第一次活动报导内容二 持续抄送区域价值 海生活的文章 足迹栏目活动招募启动 足迹栏目活动招募持续 足迹栏目活动招募持续 对话 约饭 每周固定日期同步推出 阅读原文链接跳转至龙唐之约公众号 阅读原文链接跳转至微楼书 4月27号 对话 栏目 每周两篇 约饭 栏目 每周举行一次 足迹 栏目 4月中旬同步招募 约饭 约饭第二期 周春芽 4月30号 4月 龙唐之约 微信铺排 原来深圳还有这样的美好 丨龙唐之约 出发 活动招募 围炉共话丨周鸿祎 创新和颠覆这两个词都用烂了 龙唐之约微信首发 H5面世内容 艺术家们来盖房子 会怎样 龙唐之约 启幕篇 很高兴见到你我们去寻找 遇见 结识那些关于深圳 关于海 关于生活的美好最重要的是 在这个过程中 很高兴见到你 太急没有故事 太缓没有人生不如找个正确的方式 和世界好好相处这个时代太好又太坏我们天然就有思维的边界 在边界内适用的规则在边界外失灵而这个时代 让我们在努力拓宽边界的同时发现未知的广阔经验变成了白纸 习惯彻底颠覆在繁琐又忙碌的时间里一场又一场的变革推着世界不停向前我们和你一样感受着互联网的温度 摸索他的脉搏寻找正确的方式和这个世界好好相处站在陆地的边界 左手城市的繁华 右手大海的亲切沿着长滩的细软 为你献上一份温暖这是我们的想法 也是我们的坚持从心出发将艺术 文化 智趣与享乐一一融入分享那些依旧美好的事物与感动 龙唐之约初次见面 很高兴见到你 二维码 龙岐湾1号logo丨龙唐之约logo与一切美好和希望相约 对话 与项目有关的资源紧密嫁接以对话的形式 与建筑大师 商界领袖 艺术大师 等名人交谈 对话台湾美学大师 齐云 对话日本中生代国际级平面设计大师 原研哉 建筑是一种宗教信仰对话香港十大顶尖设计师之一 梁志天 银质长滩的简约美学对话花样年集团总裁 潘军 花样年对于 海边乌托邦 的企图对话文化学者 作家 凤凰卫视策划人 胡野秋 大鹏湾区600年蕴脉文化遗产 微信谈资第一篇 对话齐云 对话丨台湾生活美学大师 齐云 用赞美的眼光善待我们的生活齐云 台湾生活美学大师 他常言 自己所从事的工作内容是一种 创意服务产业 齐云的个人工作室 仿佛是一个生态花园 由错落相间的花草树木 池塘 小径所组成 昆虫 蝶影 青蛙等大自然精灵们穿梭期间 在这里会发现 创作 自然与人 三者之间的关系和谐地运作着 约饭 跨界与不同领域名人互动以线下约饭 聊天的方式讲述关于艺术 人文 生态建筑 美学等话题 周鸿祎360董事长约饭 海的朴实刷新互联网之新境周春芽最贵在世艺术家约饭 不自然的美 艺术家的狂想李东生TCL集团董事长约饭 TCL媒体人鹰击长空的生存美学曾晓梦2010中国小姐大赛全国总决赛冠军约饭 海之情缘让美梦不断启航汪滔大疆创新创始人约饭 中国无人机俯瞰世界的高度 4月20号 4月27号 4月4号 4月11号 4月18号 微信约饭第一篇 名家周鸿祎 第一篇 围炉共话丨周鸿祎 创新和颠覆这两个词都用烂了题记 当所有经验都不适用与现在这个时代了我们开始不得不说创新 说颠覆想着 只有跟自己过不去 才能走下去这些年 互联网思维这个词不断的被提及 成为人们心中对创新与颠覆的代名词龙唐之约 围炉栏目正式开席与各个领域的先锋和领袖 畅谈时代话题 分享生活智慧 落地互动场所 华 艺术沙龙 地址 深圳市南山区华侨城深南大道9009号 因为现场不具备与名人对话的场所 推荐 具有一定艺术氛围的场点作为约饭地点在何香凝美术馆东 华侨城洲际大酒店西 有一个玻璃帷幕长方形建筑 那就是华 美术馆 是国内第一家以先锋设计为主题的美术馆 经常有与设计有关的展览 在华 美术馆和何香凝美术馆之间 还有一个华 艺术沙龙 为艺术家 艺术爱好者提供一个交流的场所 足迹 以行走发起一场探寻城市的独特文化 发现城市之美挖掘龙岐湾1号所在地的文脉 风土 人情 1 行走大鹏之旅以行走旅游方式 招募发起大鹏探寻之旅 传播本案境美且资源稀贵 2 区域价值炒送可转载与本案相关的 全球性的 时尚前沿的热门话题 并定期推出本案对于大鹏区域文化与艺术生活的认知 为深圳呈现别样的海生活 动作一 动作二 栏目目的观光大鹏湾区 挖掘古脉大美之境 间接宣传本案为创想源点的旅游板块 集社交 游戏 合作 竞争于一体的互动体验式活动 操作手段微信发文招募行走者 每周组织 大鹏湾区 旅行 通过平台关注报名参与 探访推荐大鹏湾文化挖掘 大鹏古镇 较场尾民宿 周边文化地 龙岐湾1号本案湾区等 行走大鹏之旅 关于行走之旅的扩散 足迹 栏目不只局限于公众号举办一系列行走活动 我们可以与环保协会 区域旅游协会 大鹏政府机构合作 把活动上升到与城市共鸣层面 让其他机构一起为项目发声 行走大鹏之旅 全程有跟拍 目的除了及时报导 分享外 还可以为项目的微电影收集素材 真正意义上做到一场真人秀的栏目 微信招募 海报 第一步 行走招募4月中旬 原来深圳还有这样的美好 丨龙唐之约 出发 活动招募 当跟着城市的速度不停前行时我们的脚步 也被禁锢了为何不让时间慢下来用足迹 去触摸 去发现 去感受就在深圳的美好 出发吧 去大鹏 主标 出发副标 遇见深圳最美好的海触摸斑驳的古城墙 倾听历史的回响踏着银白的细沙滩 轻嗅大海的韵味沿着湾的弧度一起走近那片就在身边的美好出发吧 去大鹏活动时间 2015年4月20号活动性质 公益活动 报名通过筛选后免费参加参与人数 30人龙岐湾1号logo丨龙唐之约logo 二维码 与一切美好和希望相约 足迹 跟踪报导输出 足迹 跟踪报导输出二 足迹栏目配合推送内容 4月底与活动同步推送 角度一 区域价值文章角度二 海生活的文章角度三 自然资源文章角度四 文化古迹文章 自媒体平台如何导流量 流量导入方式一 以 H5 的形式 通过有趣的创意 全面突破传统平面推后的平面信息 通过朋友圈 花样年领导 业内大v的推送 吸引 热论 转发 形成市场轰动效应 达到自媒体平台导入流量的重要一步 流量导入方式二 通过栏目 足迹 进行行走大鹏旅的招募活动 通过招募信息快速扩散自媒体的关注同时在各大生活平台的大v同步进行活动扩散 形成大众传播 扫描关注龙唐之约公众号 如 深圳全攻略 深圳潮生活 通过行走收集素材后 制作出来的 微电影 在6月中旬可举办一场发布会同步利用公众平台 视频网站 龙唐之约公众号全面输出项目的微电影以扫描2维码的的方式 吸引人流量 流量导入方式三 整合资源推荐 雅昌文化集团 当代艺术数据库 整合资源推