2017天都城APP新媒体运营方案

TianDuChengParkWeChatbusinesspromotionprogram 天都城项目APP运营推广方案 拨开云雾见天日 直击天都城项目APP运营推广通路 Challenge1 杭州这座城市不乏旅游名片 那么来天都城的理由是什么 Challenge2 现场体验是否足够震撼 超越预期 Challenge3 如何把差异化包装成与人共鸣的故事 三大挑战 指向同一个问题 原有认识 天都城是一个商旅文化项目 PROBLEM 改变生活在杭州的人及来杭州的游客的认知 情感共鸣的消费目的地 现有认识 首先是对概念的认同并进行提炼 领航城市新风尚缔造法兰西主题新地标打造独一无二的法式风情文化主题乐园 一个核心提出 推广初期 我们需要一个核心传播点 以点带面将天都城更完美的向用户呈现 那天都城的核心点是 法兰西浪漫主义 古典艺术与现代艺术完美交织 中世纪建筑风格与现代化的建筑风格交相辉映在一起 街头艺人 乐器即兴演奏 法国人从小受到的艺术的熏陶 让这个美丽的国度充满了浪漫的色彩 灿烂的宗教文化 历史文化的积淀 形成了法国特有的艺术文明之气 对饮食艺术有极高的品味 国内的名菜多不胜数 包括法式鹅肝 洋葱汤 蜗牛 芝士等 美食浪漫 关键字 浪漫 一个核心 法兰西浪漫目的地 其次是强大的精神传播 法兰西浪漫的杭州复刻 天都城运营推广需要一场 品牌提升 客户关注 客户服务 此次运营的目标是 传承天都城的品牌文化 扎根APP 与用户互动沟通 引导客户关注微信 以人格化定位为基础 打造有血有肉的品牌形象 通过鲜活的人格特征让受众感知 并辅以强有力的情感营销来奠定整个传播的基调 逐步完成品牌提升 客户关注 客户服务等目标 人格化 双平台 APP的核心关键词是服务和商城 因为本身的开发端口更多 用户可以完成从浏览 支付 体验等一体化过程 而公众号重在话题推广 是天都城给受众做信息推送的广告平台 现阶段订阅号足以满足需求 多手段 天都城APP运营推广战略基本定调为 新媒体做品牌 线上导流量 线下做扩展 双平台运营 社交媒体通路扩散 事件营销 定向传播 网红渠道整合 打出 组合拳 天都城对外推广 并非一步到位 而应有节奏有章法有梯段 循循渐进 那天都城推广的系统性规划是 对涉及旅游推广较浅的天都城 我们应做宽 最广泛平台传递旅游资讯 在网络各基础平台搭建完善之后 我们应做深 创意事件营销爆发性传播 通过前期网络信息量覆盖后 我们要做广 完善广告投放精准到达人群 如何做宽 如何做深 如何做广 基础平台搭建 引发创意事件 完善广告投放 基础平台搭建 建立天都城2 0极致体验平台完善新媒体与APP引流闭环 推文运营 菜单开发 每周3篇推文 结合社会热点 新生活方式 互动软文 保持公众号活跃度 根据项目需求进行功能开发 常规为 项目展示 互动 线上服务三类 H5定制 线上定制炒作 线下活动配合 作为线上炒作活动的参与通道 以及线下活动的线上展示口 2 1 3 4 渠道整合 结合大数据时代矩阵营销的特质 集合众人之力 达到传播最大化 微信平台运营内容 3X5菜单 攻略指南 主题公园 门票服务 门票信息 活动福利 杭州天都城 微信订单 主题商街 链接到商城版块 浪漫之约 天都福利 关于我们 下载APP 联系客服 热点咨询 35 互动推广 20 项目展示 20 时下热点 流行资讯节点营销话题 事件 互动推文主题推广 最新活动 活动抢票 抽奖等 品牌介绍 场景故事项目优势 品质出行 信息释放 25 天都之约 浪漫奔跑 结合跑步软件 利用跑步轨迹 在平台通道中生成表白地图 让所有喜欢跑步参与到天都城的浪漫之跑中来 矩阵传播 通过社区公告栏 商业街各项品牌店铺等 进行APP下载专业设置及二维码植入 微信互动 通过不断的H5活动互动 以福利诱导引导官微粉丝导流和转化 最终形成线下的客流量 如红包吸粉活动 用餐代金券 婚纱摄影折扣券等 APP活动 集结商业品牌 制造APP线上活动 积分抽奖 一元秒杀 重点节点福利 新人大礼包 邀请福利等等活动持续发酵 活跃APP 业主推广 整理各自有平台用户短信 邮箱等资源 进行资源的再开发与利用 及时传递活动信息及各种品牌折扣 吸引用户积极参与线下活动 借助媒体大号 及浙江省内区域大号做联合投放 实现活动最大化传播 引发创意事件 建立天都城浪漫灵感迸发地 法兰西玫瑰之约寻找中国的苏菲玛索 创意事件1 线上发起 寻找中国的苏菲玛索 话题活动 以双微平台为操作平台 进行网红甄选大赛 通过线上网红粉丝互动 网红参与视频吐槽等制造强大的舆论效应 PK 网红PK苏菲玛索大赛 全网公认 低配版苏菲玛索 Papi酱线上吐槽视频传播 由Papi酱发起视频吐槽 什么样的人才会游中国的法兰西 以吐槽 天都城 为出发点 讲出天都城作为 中国法兰西 的特色所在 最后引出 中国的苏菲玛索才会游中国的法兰西 的真命题 吐槽视频剧本由乙方与甲方沟通创作 由papi酱进行演绎 最后发布到媒体形成传播 什么样的人 才会去中国的法兰西 综上所述 中国的法兰西 是每一个低配版浪漫主义的中国苏菲玛索的家开法商良心之作 为中国的西方式浪漫操碎了心 线上直播 操作步骤 1 天都城线上发起邀请 天都城力邀中国的苏菲玛索 Papi酱旅游观光一日游 2 网友助力邀请 人数达到100万 Papi酱映客直播游玩天都城 3 Papi酱直面受邀 并参与活动 4 提前一周起 开始预告宣传 公布直播映客号 吸引粉丝关注 5 活动当天 直播主持人带领Papi酱进行旅游观光 美景拍照 美食品鉴等 大V齐发声 知名博主对天都城的旅游文化及美食进行线上发微博评价 赞美 利用各项可参与渠道 进行有奖互动 派发天都城游览or美食优惠券 吸引粉丝关注并转化成消费力 事业在上升 浪漫在下降赠ta一份浪漫下午茶时光 创意事件2 美食 DEC 饕餮美食 法式下午茶 以小博大 带出天都城的美食攻略 标签 DEC 无论是情侣出行 或是亲子出行以一个吃货的身份来天都城 感性启幕 资源联动 联合杭州著名糕点品牌极致定制 12星座12种浪漫下午茶 提问杭州 事业在上升 浪漫在下降 火热引爆 赠ta一份浪漫下午茶时光 浪漫传递扫描二维码 送出下午茶接受者继续扫码送出下午茶接龙最多人数的讲获得由天都城赠出的惊喜大礼每人一份 心意发件人姓名 电话 心意收件人姓名 电话 12星座12种浪漫下午茶总有一款适合ta 点击选择 互动升温 一份浪漫时刻情书 一起拯救不浪漫 亲爱的 我是拯救不浪漫的天都城 替为你奉上一份浪漫下午茶时光以下是ta给你的浪漫留言 浪漫时刻收到下午茶后 拍照记录浪漫时刻 发送天都城官微 即可参与精美礼物 全城发酵 公众号播报 杭州最浪漫事件 线下活动为公众号内容营销提供强大素材每日推送当天参加活动者的浪漫故事及留言从情感层面 拉近项目与城市人群的关系从传播层面 成为项目与城市与人群沟通的有利方式 感性启幕 火热引爆 互动升温 全城发酵 感性情感引发人群共鸣 提问杭州 事业在上升 浪漫在下降 极致互动活动升温 互动游戏环节 升温活动的同时 强化传播力 活动配合引爆传播 线上传播 赠ta一份浪漫下午茶时光 内容营销发酵全城热议 公众号播报 最浪漫事件 全城尽晒下午茶 创意事件3 滴滴一下 马车出发滴滴马车座驾带你去见女神 主打法式浪漫女神节 营造品质 浪漫的法式生活部落 项目 DEC 坐上马车穿越天都城 怀古思悠 感受浪漫景色 标签 DEC 与滴滴出行合作 以 王子的马车 概念包装滴滴快车 网红赴约当天 可一键呼叫滴滴马车 并实时定位女神位置 偶遇女神 还能赢取免费法式大餐 跟随女神到达神秘目的地 香榭里大街 和女神互动 活动形式 微信公众号推送 天都城香榭里大街开幕 的相关图文官微发布 杭州最浪漫的方式游埃菲尔铁塔 战神广场 亚历山大三世桥 皇宫 香榭丽舍大道 等相关推文 滴滴出行大号跟进事件借助滴滴出行大V发布滴滴马车即将到达的神秘目的地爆出天都城香榭丽大街 官微每天发布 天都城香榭里大街开幕 相关创意海报和内容 到达目的地 被邀请的网红于大街内餐厅 音乐酒吧 咖啡馆进行直播吃法餐 并于直播平台以个人名义送出餐厅优惠券 引入网红赴约 通过滴滴马车 实时寻找女神位置 偶遇女神 还能赢取免费法式大餐跟着女神到达神秘目的地 和女神互动 操作规划 事件营销的目的 通过线上的事件炒作 线上线下的活动承接 将天都城香榭里大街开幕的消息释放 并传达杭州旅游新景点的品牌诉求事件形成方式 网红联合发起 PGC KOL助力讨论 UGC 网红现场直播 BGC 完善广告投放 新媒体组合精准广告投放 整体推广节奏 社交媒体通路 除了常规的新媒体组合 还需要一套天都城自己的推广生态 EPR 朋友圈广告 微信大号 微博大号 KOL 天都城O2O 生活物业导航 什么都知道 停车 购买 行为记录 结合微信公众平台的O2O天都城生态体系 生活资讯一按既知 餐饮 活动 购物 线上线下活动一键参与 信息内容释放新渠道 天都城服务系统在公众场合WIFI环境下 根据时间节点将提供不同的针对性服务 前期可在公共场所释放天都城的项目信息 中期可配合活动增加活动渠道 后期可服务于商家品牌 搭建CRM系统 建立天都城生态圈 扫描二维码 连接WIFI 自动服务 天都城O2O 进入WIF覆盖点连入无密码免费WIF连接后既自动关注公众号 天都城的wifi是真爱 简单易得且高到达率的广告位 微信第一行将会显示欢迎标语 天都城欢迎您 点击即可进入详情界面可植入项目内容 平台相关内容咨询 各类优惠等天都城相关内容 THANKS 扫描体验 H5互动案例万科业主大礼包 扫描体验 H5互动案例合景 天峻余杭塘西路探险记 扫描体验 H5互动案例金隅 观澜时代双十一 裸跑 报名游戏 二维码 扫一扫 H5互动案例复地壹中心圣诞