2017蓝润商业微信运营及推广二次提报方案

蓝润商业微信运营及推广 二次提报方案 古怪科技呈丨2017 11 15 感谢蓝润给予古怪二次提报机会经过第一次的提报后本次二次提报明确内容 蓝润置地广场 蓝润商业 锦江春天运动公园 根据蓝润置地广场的筹备到开业期进行三大微信公众号的运营及推广 根据甲方提供的占比 蓝润置地广场 50 蓝润商业 40 锦江春天运动公园 10 依次对于以上微信公众号进行具有针对性的运营及推广内容 CONCENTS 蓝润置地广场 项目 蓝润商业 品牌 锦江春天运动公园 项目 其他增粉途径以及数据报告 关于古怪 PART01 xxxxxxxxxxxxxxxxxxx 蓝润置地广场 项目 商业理念 成都首例全生态智慧生活中心 五星级智慧酒店 新绿恒氧商务办公 创意文化街区 青年创智公寓以及公园住宅五大业态 蓝润置地广场解读总览 推广定位 都会青年潮流聚居地和国际青年交流中心 商业理念之下的业态功能分区 蓝润置地广场 项目 悠客大街 慢下来 做个人生的 悠客 品质餐饮 主题餐饮风情街区 赏味市集 世间唯美食与爱不可辜负 特色餐饮 便捷就餐 疯狂工场 再不疯狂我们就老了 运动娱乐集合空间 文创工场 蓝润置地广场 项目 项目主张 24小时乐享生活不夜场 蓝润置地广场 项目 他们是这座城市中产阶级里的年轻群体他们消费在意的是品位而非生活的基本需求他们引领时尚 不是追逐时尚他们时刻与大都市相连 上海 香港 他们时尚 浪漫 自我主张 蓝润置地广场消费者描摹 蓝润置地广场 项目 成都 从未有过的为中偏高端青年群体量身定制的消费场所 蓝润置地广场消费者描摹 这就是蓝润置业广场就爱主角范儿 蓝润置地广场 项目 爱上主角范儿 蓝润置地广场整体推广主题 蓝润置地广场 项目 01 02 03 04 功能菜单开发根据项目需求进行功能开发 常规为 项目展示 互动游戏 线上服务三类 日常推文运营每周4 5篇推文 结合社会热点 时事 项目利好信息进行推送 保持公众号活跃度 H5定制或者视频等表现形式线上活动全民互动 线下活动配合 作为线上炒作活动的参与通道 以及线下活动的线上展示口 数据统计每月一次的H5活动数据统计每月微信运营统计后台数据分析每周运营月报 微信推广内容 蓝润置地广场 项目 1 微信基础菜单构建 蓝润置地广场 项目 微信基础菜单构建 蓝润置地广场微信菜单搭建 天府生活圈 蓝润商界 我要礼 蓝润集团 蓝润商业 商业招商合作 购物指南 楼层导视 商业开业 主力店入驻信息 抢先折扣 最新活动 会员注册 签到 积分兑换 商业版图 蓝润置地广场 项目 微信基础菜单构建 蓝润商界 蓝润集团 蓝润商业 商业招商合作 商业版图 企业精神强化H5演绎 企业精神强化H5演绎 蓝润商业内容巩固H5演绎 商业招商信息发布 一键拨号 导航 蓝润置地广场 项目 微信基础菜单构建 天府生活圈 购物指南 楼层导视 商业开业 主力店入驻信息 抢先折扣 新鲜大牌折扣优惠信息发布 每一层主力店铺的导视 店铺所处位置 包含意向型主力店入驻的最新信息发布 商业街氛围的营造展示 制作H5展示 蓝润置地广场 项目 微信基础菜单构建 我要礼 会员注册 签到 积分兑换 最新活动 新鲜大牌折扣优惠信息发布 每一层主力店铺的导视 店铺所处位置 包含意向型主力店入驻的最新信息发布 商业街氛围的营造展示 制作H5展示 此处若功能开发需更多接口 则需升级为服务号 蓝润置地广场 项目 2 招商推广 蓝润置地广场 项目 三大阶段 蓝润置地广场 项目 3 招商铺排 蓝润置地广场 项目 1 2 3 4 5 6 招商蓄势 招商攻势 大众攻势 蓝润置地广场 项目 4 推文方向及图案调性的示意 蓝润置地广场 项目 推文方向及图案调性的示意 愿不愿拒绝平凡释放风情万种敢享就要改秀风尚秀 精致生活 蓝润置地广场 项目 推文方向及图案调性的示意 敢不敢放弃正经随世界去任性敢享就要改秀动感秀 娱乐体验 蓝润置地广场 项目 推文方向及图案调性的示意 要不要喷张味蕾尝试美妙百味敢享就要改秀舌尖秀 特色餐饮 蓝润置地广场 项目 推文方向及图案调性的示意 想不想对抗单一感知多趣人生敢享就要改秀漫悦秀 休闲娱乐 蓝润置地广场 项目 推文方向及图案调性的示意 蓝润置地广场 项目 推文方向及图案调性的示意 蓝润置地广场 项目 推文方向及图案调性的示意 蓝润置地广场 项目 推文方向及图案调性的示意 蓝润置地广场 项目 5 互动传播 蓝润置地广场 项目 线上通过微信H5 征集网友自拍脸谱照片 只要你觉得自己是青年的代表 可以给人们带来欢声笑语 就上传自己的照片 同期开放投票平台 最终作品前1000名的照片 将会被制作成照片墙 铺满于广场门前 所有参与活动的网友 前往现场参与活动 可获得具有纪念价值的脸谱勋章 互动主题 新青年占天府新区 心 行动 蓝润置地广场 项目 提升用户参与感 进行用户深度经营 形成爆点 可在一些微信大V资源上转发 互动主题 约会万人迷 蓝润置地广场 项目 活动目的 1 用自主搭配的趣味性 扩大蓝润置地的知名度和影响力2 让受众接触到拟引进的商家 并对其形成期待活动内容 1 关注官方微信 进入活动界面2 用户可选择上传自己头像 进入下一个界面 界面中有多款服饰 用户通过自主挑选进行服装搭配 并生成图片 3 分享至朋友圈玩转起来 具体内容可根据不同的商家信息进行补充 互动主题 青年SHOW究竟谁是搭配大神 蓝润置地广场 项目 活动目的 吸粉 增加受众对各类潮牌衣服的了解 扩大潮牌知名度活动内容 1 每天由一个潮牌将最新款的一套衣服拿出来竞拍2 用户每次竞拍涨100元3 可以通过邮寄或者实体店领取 具体内容可根据不同的商家信息进行补充 互动主题 潮牌拍拍拍 最新款竞拍服装 最NEW弄潮人 潮牌标志 RMB1380YUAN 起拍价 实况价 RMB1680YUAN 100 产品起拍价格 实况价格产品价格根据实际竞拍情况而改变 竞拍按钮 蓝润置地广场 项目 活动目的 食色性也 利用型男主厨吸引消费者关注活动内容 1 全球美食型男主厨介绍 制作成H5展示 引爆活动 2 发起全成都型男主厨的推荐或报名 通过投票的方式产生前三名3 票选前三名型男主厨任蓝润置地广场美食客座家 4 幸运粉丝可获得餐饮券 互动主题 型男大主厨 蓝润置地广场 项目 活动建议 蓝润置地广场DAY创建蓝润置地广场的专属节日 进一步塑造蓝润置地广场商业文化创造更多可以激发消费行为的生活方式体验 如制定每年的6月6日为蓝润置地广场DAY 节日当天 结合三大主题空间 包括悠客大街 赏味市集 疯狂工厂设置大型的活动互动 实现商家与消费者之间互动交流 1美元的麦当劳冷 赠 饮 巨幅的维多利亚的秘密 有码 广告 扫描 关键部位 二维码便可以查看 详情 一个 嵌入 热辣女孩的广告牌与你 调情 塞尔维亚街头 纽约街头 加拿大 PART02 xxxxxxxxxxxxxxxxxxx 蓝润商业 品牌 蓝润商业 品牌 01 02 03 04 泛特区成都商业市政规划利好政策 新闻 评论 泛泛谈热点独家评述 影评 书评 参照逻辑思维音频形式 1次 周 泛时尚轻奢 小资 时尚品牌 店家 潮流人士故事 泛世经经济 金融 商业发展观察和观点 微信推广内容 05 泛局成都商业人物专访 采用视频访谈 文字内容 人物互动形式 1次 2周 蓝润商业 品牌 1 微信菜单栏优化 微信菜单栏优化 蓝润商业 品牌 微信菜单栏优化 蓝润商业 品牌 微信菜单栏优化 蓝润商业 品牌 微信菜单栏优化 蓝润商业 品牌 微信菜单栏优化 蓝润商业 品牌 2017 2017 商业的色彩 蓝润商业整体推广主题 蓝润商业 品牌 2 微信运营铺排 蓝润商业 品牌 蓝润商业 品牌 1 向青春朝圣2 一场资本聚集的马拉松3 新青年运动 推广主题 时间轴线 主要动作 3 推文方向及图案调性的示意 蓝润商业 品牌 蓝润商业 品牌 推文方向及图案调性的示意 蓝润商业 品牌 推文方向及图案调性的示意 蓝润商业 品牌 推文方向及图案调性的示意 蓝润商业 品牌 以成都在CBD内上班人物独家话题拍摄视频专栏 选取传媒广告 金融业人物进行行业话题点评或个人观点表达并拍成微视频的形式 实现网络 微信 微博多屏互通点播 推文方向及图案调性的示意 蓝润商业 品牌 财富之所以繁衍是眼界不满足于当前 推文方向及图案调性的示意 蓝润商业 品牌 智慧之所以无疆是极致永无登顶之殿堂 推文方向及图案调性的示意 蓝润商业 品牌 世界之所以转动是理想主义者永不停止的追寻 推文方向及图案调性的示意 蓝润商业 品牌 推文方向及图案调性的示意 人类之所以探索是梦想用不服输于时光 4 互动传播 蓝润商业 品牌 蓝润商业 品牌 总结2017年经济 金融 政策 增长数据等资讯 结合H5和话题推出 推广主题 2017财年大盘点 蓝润商业 品牌 推广主题 向青春朝圣 办公室长草计划订购一批种子铅笔 给CBD内写字楼办公白领派发绿色 环保 可种植铅笔 PART03 xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx 锦江春天运动公园 项目 运动达人专属标签 锦江春天运动公园 项目 1 微信菜单栏优化 锦江春天运动公园 项目 微信菜单栏优化 锦江春天运动公园 项目 锦江春天运动公园 蓝润商界 运动项目 闲暇之余 蓝润集团 蓝润商业 艾摩付 达人风采 脂肪燃烧 户外极限 项目动态 肌肉革命 商业版图 蓝润商界 企业精神强化H5演绎 蓝润商业内容巩固H5演绎 蓝润商业版图VR视觉演绎 微信菜单栏优化 锦江春天运动公园 项目 蓝润集团 蓝润商业 商业版图 运动项目 户外极限运动小贴士 打造马甲线 腹肌教科书 互动游戏 运动打卡 微信菜单栏优化 锦江春天运动公园 项目 脂肪燃烧 户外极限 肌肉革命 闲暇之余 项目最新政策 活动资讯 达人风采展示馆 H5演绎 微网站 一键加入运动达人会 微信菜单栏优化 锦江春天运动公园 项目 艾摩付 达人风采 项目动态 2 微信运营铺排 锦江春天运动公园 项目 锦江春天运动公园 项目 1 2 3 4 5 6 时间 节点 内容方向 核心诉求 元旦 春节 劳动节 父亲节 1 蓝润商业品牌输出 2 运动主题信息释放 3 运动专题输出 品牌发声 塑造项目标签 1 秀出达人野练器材 传播项目信息 2 线上互动 线下达人PK赛 物料配合相应的器材场景 强化项目信息 增强粉丝粘性 强化项目标签 结合节点进行互动增粉 1 话题炒作 运动达人集聚地 2 线上互动测试 增粉活动 妇女节 3 推文方向及图案调性的示意 蓝润商业 品牌 锦江春天运动公园 项目 推文方向及图案调性的示意 这里每天都在演绎着12星座的运动内心戏 运动日记 每位运动达人的必备教科书 锦江春天运动公园 运动达人的集聚地 4 互动传播 蓝润商业 品牌 锦江春天运动公园 项目 有胆你就来测 运动基因大调查 测试答题 人脸识别 图片合成 选择 马上开测 进行测试 一共五道有趣的题目 涉及个人习惯和身体素质 答题完毕 接下来要上传一张正面照 之后可以提交手机号参与活动 按照答题的不同结果 合成不同的图片 锦江春天运动公园 项目 够野你就来 点我一起练 线上征集互动 观看视频 图片合成 有四位运动达人正在运动的动态图 选择一位可观看与他相关的视频 视频播放完毕 可以 点击牛人装备拿福利 可以选择观看 更多野练视频 或者 发现野练神器 用户可上传照片 选择贴图后 点击确认合成图片 就可晒出你的野练神器 顺势带出项目信息 锦江春天运动公园 项目 够野你就来 点我一起练 线下活动 对应用户选择的不同野练神器 落地到项目 对应相应的野练神器 进行现场PK PART04 xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx 其他增粉途径以及数据报告 其他增粉途径 要求销售物料中增加项目微信二维码推广 1 销售物料 2 出街广告 3 拓展物料 4 渠道展示 楼书 户型图 DM单 项目月刊 名片 礼品等 报广 杂志 高低空户外 朋友圈广告内文 网络专题等 服装 巡展 活动邀请函 入场券 等 商会 银行 4S店 红酒协会 KTV 高端餐饮 影院 商场等 其他增粉途径 要求营销活动全过程增加微信平台的推广和利用 1 微信报名 2 引导关注 3 活动抽奖 4 增加关注 开通微信线上报名平台 通过 转发有礼 现场领礼品 免费参与抽奖 等方式 实现线下导客 增加活动传播面 提高参与度 必须增设关注微信公众号的环节 如微信签到方可入场 关注微信号发送留言参与抽奖等 利用 摇一摇 微信签到墙 等形式进行 利用微信工鞥软件与现场大屏幕 增加与客户的微信互动 如 中奖客户微信头像出现在大屏幕 发送微信领奖验证通知 在领奖环节 利用微信账号通知及联系方式双向验证领取等手段 增加关注量 其他增粉途径 通过与其他微信平台的广告合作导入粉丝 找到当地具有影响力 粉丝量较大的各类双微平台 利用广告合作 合作推广等 吸引对方粉丝关注 1 平台合作 选择用户基数较大的视频 音乐 新闻 生活类APP平台 通过投放广告 扩大推广增加关注 2 APP平台 随时关注微信 微博流行的互动方式 如 微信红包 滴滴红包 微博红包 等 结合项目销售节点使用 阶段性增加关注量 3 流行互动 在微信 微博