广告策划书优秀范文

广告策划书优秀范文广告策划书优秀范文 广告策划是提高产品知名度的重要方案 下面是小编精心 整理的广告策划书优秀范文 供大家学习和参阅 化妆品销售广告策划书化妆品销售广告策划书 在化妆品公司工作了不少了年头了 从事化妆品销售业已 经有了一点的经验 可是在多年的工作中 我感受很多 最厉 害的就是中国化妆品市场的巨大和民族品牌的式微 民族品牌 面临着国外知名化妆品的严重挑战 作为一个销售国内化妆品的工作人员 我必须想出一套可 以供国内化妆品公司继续发展的道路 虽然我的想法过于宏大 自己也无法完成 但是我想我会努力的 一 我国化妆品产业的现状 随着我国人民生活水平的提高 人们对化妆品的需求也不 断增加 在 20 世纪 80 年代前 我国化妆品生产厂家只有 50 多 家 最高年销售额不足 5 亿元 1990 年 全国化妆品销售总 额也仅为 40 亿元 近年来 随着经济的迅速发展 化妆品产业 获得了迅猛的发展 xx 年底 全国化妆品行业的生产企业达 3000 余家 销售总额达 217 亿元 改革开放 20 多年来 我国 化妆品市场销售额平均以每年 23 8 的速度增长 最高的年份 达 41 增长速度远远高于国民经济的平均增长速度 由此可 见 化妆品是一个潜力巨大的产业 正是因为发展前景诱人 化妆品市场的竞争也十分激烈 尤其是在我国入世后 中外企业竞争日趋白热化 根据入世协 议 入世后 我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战 外国 化妆品进入我国的成本将会降低 外国高档化妆品具有更强的 竞争力 一些中低档化妆品也将进入我国市场 中档化妆品将成 为竞争的焦点 这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业构 成很大威胁 此外 入世后国内将会出现的外国个人护理连锁 商店和私营批发公司 二 国产化妆品的国际竞争力分析 我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败 之地 并且进军国际市场 就必须正确认识自己与外国企业的 差距 知已知彼 找到适合自己的发展道路 从而在竞争中取 胜 中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较大 国产化妆 品多集中在中低档水平上 多数产品品质不高 品牌知名度低 缺乏国际竞争力 从总体上分析 国产化妆品的主要劣势是 1 品牌知名度低 目前 我国的化妆品生产企业中 合资企业和外商独资企业 有 400 多家 占全部化妆品生产企业总数的 14 但这 14 的 合资和独资企业生产的化妆品却在国内市场上占主导地位 这 一方面是因为国外化妆品品质好 科技含量高 品牌知名度高 而我国的许多化妆品生产企业赋税和人员负担重 资金匮乏 在科研和宣传上的投入都相当低 从而严重影响了产品质量的 提高 新产品的开发和企业知名度的提升 另一方面 外国化 妆品生产企业一般都有几十年甚至上百年的历史 企业在形象 塑造和宣传上具有丰富的经验 而国内的企业一般只有几年或 十几年的历史 与外国同行相比 在经验和企业文化沉淀上都 存在着很大的差距 即便是一些有影响力的国内品牌 同国外 的知名品牌比较起来 在科技创新 国际知名度等方面也逊色 许多 2 规模小 质量难以保证 化妆品生产属于简单加工行业 一般只需一些搅拌反应器 皿 灌装设施加化验手段就可完成 目前的化妆品生产企业中 许多是 10 人以下的小厂 虽然化妆品的生产相对简单 但对 质量却有很高的技术要求 一些小厂由于资金少 技术落后 虽解决了生产问题但产品质量很差 对皮肤的伤害大 有的根 本达不到国家的卫生检疫标准 此外 在经营机制上缺乏现代 化的管理体制 不能为聚集人才创造必要的条件 当企业形成 一定规模时 这些缺陷便成为制约企业发展的 瓶颈 虽然国产化妆品同国外化妆品比较起来存在较大的差距 但国内化妆品生产企业对国内市尝中国人的皮肤特点及消费习 惯等都很了解 同时 还可凭借国内市场上廉价的原材料和劳 动力等 在产品的成本等方面占有一定的优势 1 消费者偏好 国内的一些老民族品牌 如美加净 郁美净等在国内市场 上除一般的消费者外还拥有一个稳定的消费人群 这部分消费 者以中等收入的中老年居多 他们对民族名牌有很强的偏好 其人数约占城市人口的 2 5 这种消费偏好上的优势在一段时 间内 具有其他外国品牌无法比拟的优越性 此外 由于中外 消费者在皮肤特点上的差异 外国化妆品生产企业进入我国市场 要有一个适应期 这一适应期虽然很短暂 但却为国内企业赢 得了宝贵的应战准备时间 2 成本价格 国内化妆品生产企业同国外同业的竞争主要依靠的是价格 策略 目前 在中外化妆品生产企业的竞争格局中 外国企业 主要占据了高档化妆品市场 而国内企业多集中在中低档化妆 品市场上 外国化妆品的价格一般高于同档次国产化妆品的数 倍甚至数十倍 主要是以其优良的品质赢得市场 而目前国内 品牌有能力与其竞争的很少 但国内高档化妆品的主要消费者 是大中城市的高收人人群 这部分人约占城市人口的 1 市场 容量相对较校中低档次的国产化妆品价格更能适应国内消费者 的消费水平 在城市和农村都有广阔的消费市常但这方面的优 势 将随着我国逐步兑现入世的各项承诺而有所削弱 此外 随着关税的降低和对外资企业进入国内市尝在国内建厂等各种 法规限制逐步取消后 外国企业的生产成本 各项 进入费用 等将会降低 价格也必然会有所下降 另外 还会有大量的外 国中档化妆品闯入我国市场 中低档化妆品将成为未来中外企 业竞争的焦点 广告创意魔方广告创意魔方 项目策划书项目策划书 本项目以环城北路 139 号 原 xx 文广大楼 为运营空间 通 过商业概念重塑 创意产业导入 品牌文化构建 空间资源整 合 整体打造 xx 市首个数传媒广告 文化创意园区 形成引领 广告业顶层设计和潮流风尚的产业集聚地 新科技 新文化 新生态的创意标地 一 项目概况 地理位置 本项目位于下城区环城北路 139 号 原 xx 文广大楼 物业现状 主楼 12 层 约 x 平方米 裙楼 3 层 约 4x 平方米 其中包 括演播厅 x 平方米 副楼 6 层 约 x 平方米 总建筑面积 18000 平方米 二 项目定位 主题概念 139 广告创意魔方 本项目以数广告 数视觉技术 行业 为产业主打概念 139 为本项目所在地址号码 具有明确的指向性 数广告 是指呈现广告内容的载体是数媒体 也就是俗称 的 流媒体 创意魔方 表现广告人特有的想象力创造力 通过创意产 生的市场魔方效应 产业背景 在当今急速发展的科技影音时代 数化技术已经逐渐成为 广告及其他影视领域的重要发展趋势 如手机广告 游戏广告 视频广告 互联网广告等 广告领域的数化人才是 21 世纪最匮乏的人才之一 xx 年 底统计数据显示 中国广告公司数量达到 12 万余家 市场从业 人员中缺口最大的就是高素质的创意编导和高素质的制作人员 广告的特殊性 决定了它对制作技术要求高 创意要求新颖独 到 艺术表现力要强 涉及专业知识非常广 从而更加要求从 业人员的综合高素质 而这些高素质人才往往决定了一个广告 的市场成败 广告业是现代服务业的重要组成部分 也是文化创意产业 的重要载体 广告在塑造品牌 推动创新 引导消费 拉动内 需 传播文明 构建和谐等方面具有重要作用 近年来 随着浙江省和 xx 市传媒业的高速发展 培育了一 批有影响的广告媒体和创意人才 搭建了一批广告业发展平台 和载体 xx 的广告业作为文化创意产业的重要部分 效益日渐 明显 截止 xx 年底 全市共有广告经营单位 5074 户 全年广 告经营额超过 50 亿元 但是 xx 的广告业还是散兵游勇 迫切 需要有一个集聚地 作为广告产业规模化 集约化发展的重要 途径和载体 项目名称 xx 文广数广告创意园 三 项目分析 区位优势 项目位于 武林商圈 下城区域 与正在打造的中山北路创 意文化街区相连接 下城区以发展楼宇经济著称 将培育创意 楼宇作为实现楼宇经济高端化 品牌化的必由之路 培育了一 批颇具规模的创意楼宇 根据下城区政府规划 沿体育场路和 环城北路的地带是 文化传媒创意区 聚集浙江日报报业集团 xx 日报报业集团 原 xx 文广大楼 是以报刊 互联网 广播电 视 户外媒体 移动媒体等现代传播体系为特色的 文化传媒创 意楼宇 发展优势 今年 11 月 28 日 浙江省政府与国家工商总局签署 关于 推进浙江省广告产业发展战略合作协议 明确国家互联网广 告监测中心 区域性广告产业教育研究中心 广告产业园信息 交流中心等三大中心落户 xx 双方将就共同推进浙江建设国家 广告产业园区 共同推进浙江广告产业结构优化升级 共同推 进浙江建设三大国家级广告中心等方面展开战略合作 此举为 xx 全国文化创意产业中心 的地位带来极大的提升 四 项目推进 推进目标 打造全市首个集广告创意 广告设计 广告展示 广告制 作 广告培训 商务活动为一体的 数传媒广告创意园区 在突显园区人文性 科技性 时尚性 公共性的基础上 打响数广告创意产业品牌 通过优秀文化艺术的植入和本土创 意文化的发扬 打造具有浓郁人文艺术气息和当今高科技时尚 感的国际交流平台 空间及业态布局 利用现有园区的建筑形态打造 一主二副 的空间结构 一主 主楼 数广告创意大楼 引入数广告创意 制作及相关衍生业态 二副 裙楼 数广告展示区 发挥现有演播厅功能 进行数创意产品的展示互动 副楼 数商务配套服务区 引入广告人主题酒吧 咖啡吧 酒店等 项目改造 以提升园区品位形象 营造舒适优雅的创意环境为目标 对项目进行整体改造 1 将对主楼外立面进行改造 与国际接轨 引进先进理念 创新表现形式 使外立面与内部装饰相互呼应 达到和谐协调 的观赏效果 线条流畅 简洁 大气 整体立面的视觉效果活 泼 2 主楼底层面向环城北路的沿街部分做成店面 形成开放 式格局 3 发射塔保留发射功能的前提下 开发两个功能 一是打 造 xx 的 曼哈顿广告塔 塔身悬挂发光广告屏 尤其在夜间大 放异彩 成为 xx 城区和运河的独特景观 二是加固改造 增加 直达电梯 打造 xx 的 东方明珠塔 用于登塔观光 俯瞰 xx 市区 在确保安全的前提下 对游客开放 4 演播厅在保留原有功能的前提下 开发成多功能的专业 影院 培训课堂和影视广告发布会场 改造规划最终以政府的批准文件为准 运营模式 本项目运营以 xx 浙杰实业有限公司为投资主体 与 xx 市 文广集团 xx 南宋御街 xx 创意街区管委会 xx 市广告协会合作 开发 并在 xx 市文创办 下城区文创办指导下 采取整体承租 物业的方式进行项目运作 公司简介 xx 实业有限公司是一家具有很强投资能力的企业 有优秀 的经营团队 在投资城市商业地产方面积累了丰富经验 在 xx 有莫泰 168 酒店连锁 皇冠酒吧等成功投资案例 拥有很强的 经营能力 公司经营团队尤其在投资文创产业方面有独到见解 深刻 领会 xx 市打造全国文创产业中心的重要意义 把对政府规划的 敏感性和吸引眼球的艺术性高度结合 发挥了与其他投资公司 所不具备的独特优势 避免了其他投资公司存在的过度商业化 现象 我们相信 如果我公司能够中标原文广大楼经营权 将对 整个创意园区进行高起点高要求的规划设计 使方案体现前瞻 性 先进性 科学性 结合物业特点的合理使用 令人耳目一 新 一定能交出一份政府满意 业主满意 群众满意 企业满 意的答卷 广告策划书的一般格式是怎样的广告策划书的一般格式是怎样的 广告策划书的一般格式为 一 市场背景分析 1 目标市场 该产品的消费者是谁 他们的年龄 性别 职业 收入 文化 所处地域及购买行为特征和消费心态等 2 消费偏好 消费者在购买或者使用该产品时喜欢中档 还是高档 3 购买模式 购买的频率 价格 场所和购买时最看重 的品质 4 信息渠道