网络营销思维

更多网络营销资料尽在必途网 网站数据监控收录数据 SEO需监控的数据可以分为非流量和流量两个部分 而在其中 收录数据是一向比较重要的内容 收录是网站排名和流量的基础 尤其是大中型网站 优化不好的网站 经常收录不充分 SEO团队要解决的一个重大问题就是 使尽量更多的页面被搜索引擎收录和索引 而有几项收录数据需要记录跟踪 3 各分类收录数 各分类下的页面标题标签和URL格式比较规则时 SEO人员可以灵活运用Site 指令及intitle inurl 等组合 得到各分类的收录数 例如 产品名称 文章标题 子分类名称 分类名称 网站名称使用指令 site intitle 分类名称 1 总收录数 基本的做法是使用site 指令查询搜索引擎对某个网站的总收录页面数 再加上站长自身知道的网站实际页面数 计算出收录比例 2 特征页面收录 除了网站首页之外 再从分类页面中选取一部分有特征的或典型的页面 以及产品或文章页面中的一部分典型页面 查看这些典型页面是否被收录 查询特征页面收录是否 只要在搜索引擎输入这个页面的完整URL 没有结果就是没有收录 检查特征页面收录情况 经常能快速 直观地判断出网站那些部分获得的链接少 权重太少 网站收录不充分 经常是下面几个原因 1 域名权重不够高 很多内页权重降到收录最低要求线之下 2 网站结构有问题 使搜索引擎无法顺利爬行 3 内部链接分布不均匀 是某些分类权重不高 这个分类下的大量页面不能被收录 4 搜索引擎不友好因素 如JS链接 框架结构 大量使用Flash等 5 网站内容原创度不够 大量转载和抄袭内容使搜索引擎认为没有必要收录 因此 我们在做网站分析和网络推广的过程中 跟踪和记录网站页面收录情况 使我们在知道网站结构调整后 是否达到了提高收录的目的 如果没有 那么我们就应该好好根据上面的几个方面来检查下原因了 排名监测所有做SEO的人都不会忘记的肯定是监测关键词排名 一般来说 为了完整地了解网站关键词排名情况 需要监测下面几种关键词 1 首页目标关键词 2 典型分类页面目标关键词 3 典型最终产品或者文章页面关键词 注 监测关键词排名的局限在于 排名与流量不一定是直接对应关系 很多时候排名在前面并不意味着能带来搜索流量 其是没有关键词研究 或者关键词研究方法错误时 外部链接数据外部链接的增长情况也是衡量SEO工作成效的一个重要部分 需要记录的数据有以下这几个方面 1 首页的总链接数 2 网站所有页面的总链接数 3 链向网站的总域名数 4 特征页面链接数 流量数据检测 1 怎样读日志文件2 常用流量分析工具 流量统计和分析软件一般分为两种 第一种是基于在页面上插入统计代码 站长们需要在统计的所有网页上 通常是整站页面 插入一段代码 一般是JavaScript代码 这段代码将会自动检测访问信息 并把信息写入流量分析软件服务商数据库中 统计 分析软件运行在服务商的服务器端 站长在服务商提供的线上界面查看网站流量统计和分析 站长只要把GA统计代码放在每个页面的HTML中 比如全站所有页面都会调用的页脚文件中 用户访问包含有统计人代码的页面时 GoogleAnalytics就会开始收集数据 有类似服务的还有以下几种 1 百度统计2 量子 雅虎统计 现在已经变成了量子统计 3 太极链4 51YES5 51啦6 阿江统计 第二种是基于对原始日志文件进行分析 这类软件把日志文件作为输入 直接统计其中信息 这种统计软件既有装在服务器上的 也有运行在自己电脑上面的 这两种软件各有其缺点 1 以统计代码基础的流量分析软件或服务的优势是简单易用 站长无须安装运行任何软件 而且软件升级维护 新功能开发等都无须站长操心 2 有的浏览器不支持 或用户有意关闭JS脚本 使用统计代码方式数据不准确 3 有的时候网速慢 JS代码又在HTML底部 还没来得及被运行 用户已经离开或者关闭网站 也将是统计的数据不准确 4 用户电脑或者路由器或者ISP网络上都有可能存在页面缓存 用户访问页面 却可能没有在日志中留下记录 流量统计分析基础 网络营销主要还是以网站为基础 网站流量 销售和转化率的变化 最集中的表现出网络营销活动的效果 网络营销效果评测 可以说是一个终极指标 但是很多网络营销的效果细节 却不能从单一的终极效果指标来判断 对营销者来说 更重要的是计算出网络营销效果 看到成绩或不足时 需要知道为什么 这就需要仔细研究网站流量 以及用户在网站上的活动 通过对流量的仔细分析 才能发现网络营销活动是怎样在网站的各个细节对用户起作用 最终达到网络营销的总体效果 如果网络营销活动不成功 要知道为什么 也需要研究和分析流量 找出是哪一个环节做的不对 1 访问量Visits访问量指的是某一段时间内网站被访问的总次数 这无疑是网站流量最重要的指标之一 它体现了网站推广手法的总体效果 流量分析软件都可以按时间 比如每天或每星期 显示出访问数 很多软件还可以以图形方式显示 就更加直观 在进行了某项特定营销活动后 检验效果如何的第一个指标当然就是看所带来的访问数 比如网站的文章被社会化网络大量转载 都经常会带来访问数的急剧提高 但通常在一两天内 又会下降到和以前差不多的访问数 所以通过访问数的变化及趋势 就可以看出营销活动的大致效果 比如下图就是笔者对某网站进行了优化后所显示的流量成长情况 与上面图对比 显而易见 一个流量稳定 一个显示出优化的效果 访问数的变化也有一些与营销活动无关的时候 比如从图一可以看出 每到周末访问量通常都会降低 再看这个图例 可以明显看出 春节期间中文网站流量降低非常大 很多网站的主题是与季节或时间相关的 呈现出类似规律十分正常 不一定说明营销活动的成功或失败 2 页面访问数Pageviews页面访问数指的是在某一段时间内被访问或者说被打开的页面总数 通常用户访问网站时 会访问不止一个页面 所以页面访问数会比访问数要高 页面访问数的变化趋势一般与访问数相同 更多网络营销资料尽在必途网 2 页面访问数Pageviews页面访问数指的是在某一段时间内被访问或者说被打开的页面总数 通常用户访问网站时 会访问不止一个页面 所以页面访问数会比访问数要高 页面访问数的变化趋势一般与访问数相同 平均页面访问数代表了网站的粘度 粘度越高 用户看的网页越多 平均页面访问数也就越高 像在前面介绍的 改善网站易用性 撰写吸引目光符合用户心理的网站文案 善于引导用户完成销售流程 良好的导航系统 这些都有助于提高网站的粘度 改善用户体验 也就提高了页面平均访问数 或者从反面来说 如果你的网站平均页面访问数只有一点几 恐怕网站设计方面就有比较严重的问题 平均页面访问数也和网站类型直接相关 最典型的是 论坛通常粘度很高 平均页面访问率也比较高 常常达到十几页以上 所以在通过平均页面访问数考察网站易用性时 也要考虑网站自身的特点 网站停留时间TimeonSite指的是用户每次访问在网站上所花的时间 与平均页面访问数类似 网站停留时间也代表了网站的粘度 网站易用性越高 内容越吸引人 用户自然停留的时间长 打开的页面多 网站停留时间和平均页面访问率在纯粹博客网站上是个特例 通常数值偏低 因为很多读者经常看某一个博客的话 通常是来到网站首页 读了最新的博客帖子 然后就离开了 不会再看其他页面 文件访问数Hits指的是在一段时间内所有调用文件的次数 这些文件包括了网页文件 图像 JS flash等所有文件 基于JS代码的流量统计系统 比如GoogleAnalytics 不能统计到文件访问数 因为像图像文件等 并不能加JS代码 只有分析服务器原始日志文件的流量分析软件才显示文件访问数 弹出率BounceRate弹出率指的是用户来到网站 只看了一个网页就离开的比例 弹出率是网站是否满足用户需求的重要指标 如果用户来到网站 大部分只打开第一个网页 再也没有点击其他链接看其他网页就离开 说明用户在网页上没有找到他想要的信息 网站或者易用性很差 或者内容很不相关 无法吸引用户继续看其他页面 访问深度DepthofVisit访问深度指的是用户在网站上访问了多少个页面 访问页面越多 深度越高 GoogleAnalytics以图表形式列出访问深度不同的用户各占百分比是多少 访问深度可以理解为是平均页面访问数的另一种形式 也是衡量网站粘度的指标 更多网络营销资料尽在必途网 网站三大营销方式 1 网站关系营销关系营销运用到网站推广上 网站关系营销 主要是指以网站的信誉和服务为基础 与会员在各个方面建立 发展 保持 巩固长期的合作关系 把客户看成是网站的朋友 这就要求网站的客服人员素质一定要高 比如基本的客服礼仪都要精通 电话响起三声必须拿起电话接听 接听电话的过程中要面带微笑 用语要礼貌热情等等 关于这一点 各个网站在早期的招聘中就应该充分注意 网站不是只有研发人员才重要 客服人员是网站在建立初期很长一段时间内直接与外界联系的桥梁 客服人员的素质直接影响了网站的形象 在一定程度上来说 客服素质直接关系着网站关系营销的成败 2 网站活动营销活动营销 顾名思义 就是利用活动的方式来吸引受众的眼球 具体到网站上 就是指网站通过诱人的活动来留住潜在的会员 通过活动增加既存会员的忠诚度 活动营销对短时间内聚合受众注意力 扩大影响力 获得竞争优势具有十分重要的意义 在当今的营销过程中 活动营销越来越受到重视 怎么样把网站的活动营销做好呢 在笔者看来 网站活动营销与网站的策划人员有很大的关系 就拿我们网站为例 早期的时候 产品策划人员经常会策划一些活动 但是吸引力不大 效果不佳 后来网站改版 每天有限量的广告位