浅论会展主题策划探析

浅论会展主题策划探析 浅论会展主题策划探析【论文摘要】会展主题是会展的中心思想，而主题策划则是提炼会展主题并实施的过程。 会展主题的策划要运用多种思维方式、结合宏观形式的变化、发掘会展举办者的自身优势、注重资源的整合，才能策划出新颖独特的会展，培育品牌展会。 【论文关键词】会展；主题；策划我国作为一个后发的会展国家，如何将其会展业做大做强，实现会展的规模化和专业化是我国走向会展大国必须解决的一个问题，而这取决于我们有多少品牌溃会展和品牌会展公司。 谭培育国际知名的品牌会赵议和展览，离不开成功淋的企业策划，尤其是会袒展主题的策划。 从市场域需求出发，新颖独特的刨主题展会是一个展会走窃向成功的关键，同样也捻是解决我国目前存在的级严重的重复办展、无序才竞争等问题的一个重要操手段。 一、会展主题与慨策划二个概念的界定朴对于什么是会展主题玫，学术界至今没有明确宇定义。 笔者认为应该包酚括这样二层含义首先箔，会展主题即会展的精雕髓，是会展的指导思想穷、宗旨、目的要求等最椰凝练的概括与表述，是征贯穿于整个会展过程所役反映的经济、政治、文悬化等社会生活内容的中导心思想。 其次，它是会骇展的主办者传达给参展莹商和公众的一个明确的遭信息，同时也是社会了姻解展会的首要方面。 会形展主题策划是策划会展归主题并围绕主题策划会除展活动的过程。 从这个劳界定出发，对会展主题渝的策划的理解，不仅仅莲是一个构思，一个“点豁子”，而是一个对于会启展的整体的策划过程，炬它贯穿于整个会展策划错之中，统帅着整个会展插策划的创意、构成、方雹案、形象等各个要素，吓并把各种因素紧密地结益合起来。 通过会展主题浓信息的传递，刺激并约檄束参与者的行为，使他姚们能够依循策划者的信蘸息去完成。 无论是会议框还是展，都需要明确的吞主题，会展主题鲜明是崖会展运作专业化的重要踩表现之一。 无论会展主欠题具有什么样的特色，姻会展主题策划都应避免脏几种倾向。 第一，同一镍化会展主题与别的主厅题类似，使公众混淆不锅清。 第二，扩散化主猪题太多，多主题意味着惰没有主题。 第三，共有敝化策划主题没有鲜明框个性，同一主题有时为灿一个策划服务，有时为旨另一个策划服务。 所以疑，一个策划必须有明确医的主题，策划如果偏离觉了主题，就成了一些无茸目的的拼凑。 二、会展息主题策划的三个要素1肩会展策划目标会洗展策划目标是根据会展稿策划人员所代表组织的藤宗旨、行动方式、社会谅角色设定等因素确定的御。 项目策划主题只有服忧从和服务于项目策划目纱标策划才不至于无的放磁失，不至于与组织的根实本目的相违背。 由于会尉展策划目标又分为经济掌目标和社会目标，所以扬在进行主题策划时要坚睁持可行性和可持续性原麦则。 经济目标是对经济齐效益而言，追求高效益蝴，因此会展策划时必须澎坚持可行性原则。 在现州有的人力、财力、物力螟及技术条件下，有实现薯的可能，才是策划，否称则再好的策划均属空谈俘。 社会目标是在经济目独标的基础上追求展会的鲸社会效益，提高企业的腋市场影响力，培育展会钝品牌，扩大影响等社会脖效益。 因此，策划时要校坚持科学性和可持续发邓展的原则，切忌不符合账实际的提法和空洞的豪塑言壮语。 2会展策划写对象的信息个性会本展策划对象的信息个性欠是指这种策划对象区别局于其他事物的特点。 只免有把它与一般事物区别绚出来，才能抓住参与者畜的兴趣。 3、会展参与益者的心理需求会展靡参与者的心理需求是指眨潜藏在人心底里的欲望碑与追求。 一个成功的会淘展主题策划能够迎合参淹与者的这种心理需求，信引起参与者强烈的共鸣憎，策划便能得以顺利实誓施。 当然，并非将策划颈目标、信息个性、心理吮需求三者简单拼凑便能泅叠加成会展策划主题，池这三个要素应该有机地瓣融合，相互结合和渗透越。 策划目标构成策划主弹题的基础和依据；信息形个性使策划主题针对特呼定的策划对象；心理需凳求使策划主题有了生动脐的活力。 三、会展主题携策划的四个要点会回展主题的策划是一项系疮统工程，是一项智力密辅集型的工程，是一项复轩杂的智力投入和操作过名程，需要大量的知识和拥直接经验的投入。 一个局优秀的策划方案，是大邢量的经济学、管理学、汇市场学、商品学、心理庸学、社会学、文化学、棘策划学、营销学等多学兆科知识的综合运用和融慷会贯通，并且能够非常为灵活地与策划对象集合肄起来。 大型活动的策划吟过程是一个动态过程，胁需要与当前的形势和环眷境相适应，而非纸上谈娜兵。 优秀的策划创意来衷源于现实，对大眩量信息的占有、分析和觅提炼，同时需要进行庞亚杂的信息处理。 一个成忠功的会展主题的策划需松要考虑以下几方面因素儒1结合宏观形势的舒变化会展主题的策皆划就是谋求一种有利的谷形势，综合利用政治、江经济、文化及国际等各移方面的有利因素，使所釉策划会展项目的地位、则规模和成效都得到提高窄。 宏观形势在不断变化脂，会展主题的策划要在燕形势的不断改变中寻求云和建立优势，发挥优势种，保持和强化优势。 此译外，应根据形势的发展童变化决定行动的最佳时之机，对会展主题进行时跺间筹划。 杰出的策划，孤正是预先洞察到推行的悔时机，在这个问题上，澜存在两种截然相反的时杂间运筹效应一种倾向爵是一些展会应尽力与其呼他展会在时间上错开，彼尤其是当竞争对手是一泌些知名的大展会时，更己要避其锋芒，避免在争攀夺参展商的环节上斗个贝两败俱伤。 另一种倾向宜则是所谓的“扎堆”效展应，即对于当前比较热晃门的主题展会，借着消爽费者热情高涨的时机，已在异地举办相同题材展俊会，也会收到很好的效品益；或者是依托一些较沿成功的大展，在大展举岭办前期举办与大展产品呀相关的产品和行业的展辆览，也会收到意想不到吧的效果。 但在时间的运傲筹上，必须要避免出现撵在同一时间，同一城市斧举办相同主题的展会的云恶劣情况，这是一种典仿型的会展市场中的重复架办展、无序竞争、恶性壁竞争的问题，对于我国奋会展业的发展是极其不幻利的，这种情况目前在爷我国各城市都有出现，越必须采取有力措施，加闻以解决。 2突出会展泽举办者的竞争优势坟每年我国有几千个展会在举办，在激烈的市场竞轩争中要站稳脚跟，需要从努力挖掘和正确评估自小己所具有的竞争优势，抢对于策划者而言，要注妊意两个方面一方面要蠢突出会展举办城市的特椭色。 这些特色一般包括摩 (1)产业优势。 一搜般的选择展会的展览题蠕材，要根据展会举办地贝的经济结构、产业结构聪、地理位置、交通状况选和展览设施等条件。 展遂会的策划要依托会展举骄办地的产业优势，考虑生本区域的优势产业和主底导产业，国家或本地区假重点发展的产业和扶持培的产业。 (2)文化特潘色。 努力挖掘会展所在喀城市的文化底蕴，提炼娜会展主题，策划具有当愤地民族特色，反映当地彝风土人情的展会。 另一郊方面，策划者要明确自蔷身的办展目标和资源。 憎办展机构必须清楚认识咯自己的优劣势如果自击己在某一行业内毫无优揉势可言，那么，即使该拘，厅业再适合办展，该弥办展机构进入该行业也颁需要慎重。 同时，在进炭入某一行业办展之前，猪办展机构首先必须明确猩自己的办展目标，比如掷，举办该展会是着眼于鞭利润目标还是社会效益隅目标?是为自己的长远龋利益打算还是为眼前利渣益着想?如此等等，只筑有目标明确了，行动才途更有说服力，才更有成伞功的保障。 所以，在会争展主题策划中，策划者逐除了具备策划的理论和则相关的信息外，还必须懈对办展机构的优劣势有效一个清醒的认识，然后怔扬长避短，做出选择。 在通过对细分市场的评估嘘，策划人员可以发现一摘个或几个值得办展机构兔进入的行业，办展机构例可以根据自身的实力选秸择进入一个或几个行业瞻举办一个或几个专业展词会。 选定进入的行业以犁后，策划人员下一步就往是要决定哪些具体题材凑可以作为展会的展览题阵材了。 3注重资源的肃整和会展策划者在钡策划新项目时，必须更疽新资源观念，重新认识喻现有的会展资源，在充吱分利用、挖掘其资源优扳势的基础上，推动会展培资源的优化组合。 目前枕，我国的展会项目呈现蒙日益专业化的趋势。 专丸家指出，展会越专业化窗，相应的观众数量就越盾少。 倘若能在强化展会譬专业化的同时，注意研言究各专业展会间的内在众联系，将相关主题的展验会进行整合，是一件使粱各方都能受益的事情。 耀会展本身就是将多种要器素结合在一起创造产品物的过程。 而主题策划就性是在资源的重组中创造契机会。 4综合灵活使蕴用多种思维方式主窄题策划作为一种认识方饶法，与思维形式有着直嗡接的因果关系，有什么勿样的思维形式，就有什致么样的策划方法。 把握著以下几种思维关系，对溶提高会展主题策划水平盼大有裨益。 (1)宏观能思维与微观思维。 宏观示思维是把事物放在广阔崩的范围内观察分析，从耀整体、大局上认识事物秩。 微观思维侧重于对事鬼物局部、重点作深刻分箭析，从事物的个性上了棋解事物特点。 把两者结森合起来，看问题、分析室问题就有广度和深度。 屋 (2)顺向思维与逆向剃思维。 顺向思维是按照垒事物的发展脉络去认识按事物的方式。 理清事物毛在时间上的联系，比较著事物前后阶段的变化都宦离不开它。 逆向思维反愚其道而行之，它具有创晶新、独出心裁的思维特摘点。 (3)求同思维与楞求异思维。 要抓住事物瘸的特点，求异思维具有盲优势，但它只能找出事汉物的个性。 要发现事物烛的共性，就必须用求同污思维。 (4)平面思维霹与立体思维。 平面思维魄的范围限于一个层次，惨在事物的横向比较，一峡个方面的比较中广泛使米用。 它对于认识一个层游次内事物的异同有着特砸殊作用。 立体思维是平合面思维的有机组合，是锗多层次多侧面的思维方赊式。 策划中运用立体思沫维方式，能够从不同的删方面认识