《新产品在市场推广中存在的问题及对策研究》开题报告

毕业论文（设计）开题报告题 目 新产品在市场推广中存在的问题及对策研究 姓 名 郑勇 学 号 1025141212 专业年级 10市场营销专（2）班 指导教师 汪 霞 职 称 讲 师 2012年 11 月 7日1本课题的研究目的及意义研究的目的：近年来随着我国社会的不断进步，经济持续繁荣发展的同时人民的生活也得到了大幅度的提升，人们日常使用生活用品不再像过去限于发售，而且品种丰富多彩，各式各样。但是在商品越来越多样化及多元化的同时。新产品在市场推广时却经常遇到各种各样的问题和障碍，并没有达到厂家想象中那样持续市场反映，有的企业甚至还大量库存积压滞销，所以要解决在这些问题就必须知道其中的问题并找到对策，清楚的明白问题出现在哪并找到解决的办法对于企业来说变得尤为重要研究的意义：随着社会的发展，新鲜的产品不断的推出，消费者的购买心理也随着发生了很大的变化，琳琅满目的商品使得他们在购买时有了更多的选择，他们对此加入了很多个人的偏好和要求。所以单纯的制造与销售已近不能适应企业的生产和发展了。因此“新产品在市场推广中存在的问题及对策研究”拉近了企业与顾客间的距离，它使得企业明白市场发展趋势和消费者的需求，它指出了企业的问题又找到了其解决的方法2已了解的本课题国内外研究现状国内研究现状：国内学术界认为：我国目前在“新产品市场推广中存在问题及对策的研究”上还处于出发开始阶段。郭淑萍 在其当前企业市场营销中的问题与对策中从中国经济的发展历程上详细的分析了企业发展轨迹和指出了未来走势。齐行黎的全球营销与文化障碍中从企业内部出发较为深入的探讨了当前企业发展遇到的问题，如企业营销观念没有随时代变化，高层营销管理缺位，导致营销部门以外的部门不能充分发挥营销职能，还有一些企业没有营销战略，自身的开发能力欠佳等一些企业内部的问题。针对这类问题目前目前主要集中在企业的文化、业务的形式、营销的手段和产业链运营模式等方面。国外研究现状：“现代管理之父”皮德德鲁克指出营销在企业中的重要性，在营销的方面上指出了产品推广的重点应从生产者转移到顾客的身上，焦点放在顾客的需要、顾客的偏好和满足顾客的需要等内容上。菲利普科特勒指出营销管理者的基本任务就是研究消费者的需求，分析消费者需求的差异，规划所要生产的产品和营销计划，做好营销计划的执行和调控才能帮助企业做好产品的推广3本课题的研究内容1 推广新产品的渠道1.1线上推广，通过互联网对产品进行宣传和推广1.2线下推广，通过会议、媒体、报纸等提高产品的知名度和美誉度 2 新产品取得竞争优势的方法 2.1通过推广提高产品的知名度 2.2明确自身与同类的区别差异 2.3成本控制，做到价格领先战略 3 使消费者快速接受新产品的措施 3.1第一印象很重要，宣传做好不可缺 3.2优质的服务和精良的产品对企业的加分不少 4 结束语4本课题研究的实施方案、进度安排实施方案：（1）首先，在图书馆中查找专业类书籍；在校内万方数据库中收集期刊、杂志等有关本论文的文献资料；（2）同时，就如何撰写本论文向专业老师咨询，结合老师的指点进行初步的构思；（3）最后，阅读以上各种方式收集的资料和信息，了解有关背景知识，分析企业在新产品的推广中的现状、存在的问题，并探讨相应的对策，提出解决问题的方法；（4）汇总整理成文。进度安排：（1）2012年10月20号前与指导老师见面，下达毕业论文（设计）任务书；（2）2012年10月31号前，查找本选题的相关的资料，完成构思，形成开题报告；（3）2012年11月7号前，定稿的开题报告，并开始毕业论文的撰写；（4）2013年4月30号前完成论文初稿；（5）2013年5月31号前必须定稿；（6）2013年6月1号10号前准备毕业论文答辩。5已查阅的主要参考文献1 刘金花，彭克明主编市场营销学清华大学出版社，20112 蒋国萍，徐艟，兰洪元主编市场营销学电子出版社，20103 王朝辉 全球营销与我国企业国际化经营发展J 江苏商论 2009(07)4 齐行黎 全球营销与文化障碍J 中国物资流通 , 2009(09)5 郭淑萍 当前企业市场营销中的问题与对策J 铁道物资科学管理,2006(4)6 韩四化浅谈企业市场营销中存在的几个问题J .宿 州师专学报，2011（2）7 高亮. 浅谈当前企业市场营销中的问题与对策J.山东煤炭科技2011.8 徐宇.成都市商业银行改革和发展中的问题与对策探析J.西南财经大学,2011.9 杨建.当前企业市场营销中的问题与对策J.北方