信息经济学 Economics of Ination 知识点翻译.doc

第一章P1经济学研究如何做出决策，判断哪一种方案能使不同的相关利益者、个人和群体能获得利益的最大化。每一项决策都涉及到成本和收益。经济学提供了一系列的工具来测量成本和收益，因此这使得经理人能够做出更好的决策。这些工具是需求、供给、成本和收益。P2经济学，或者更为明确的说，是成本与收益分析提供了一系列的理论与经验总结的工具使得在我们能在不同的情况下做出最好选择。主任，经理或者相关负责的职员都要衡量每一项选择的成本与收益。如果一项方案的收益超过了成本，那么它就是有经济效益的。有最大净收益的方案是最后经济效益的。如果成本超过了收益，那么这项选择是没有经济收益的。P3与会计学的区别经济学不仅仅是会计学。会计学提供了许多成本-收益分析但是没有提供分析的方法。会计管理，包含了盈亏平衡分析，成本分析和行为分析，只提供了一些成本分析的工具。但是经济学提供了更多的额外的工具，例如需求的概念、边际收益、消费者剩余和供应的成本分析方法、边际成本、生产者剩余，帮助经理人和决策者更高效的分配预算或实施方案。经济学也用了这些工具来预测方案实施的效果和经理人决策的效益。P7信息的特征和基本属性信息有几项属性使得信息商品和服务与其他的商品和服务不同。在生产一单位产品时，信息有巨大的固定成本，但是载继续生产时有相对很低的边际成本。信息的价值在于它被售出的时间。由出售者决定分信息什么时候售出，被订购的信息很难再被回收。而且信息可以由多个消费者共同享用的同时并不降低产量。事实上，对于网上的信息市场而言，参与这个市场的消费者越多，每一个消费者可以从中获得的收益就越多。在生产书籍、音乐、电影、电脑软件和其他的一些信息产品的时候，生产第一单位的产品相对于后来继续生产的该商品有巨大的固定成本。作者要先写书，然后生产商编辑并将书籍上市，最后第一本书才能销售。编写音乐，拍摄电影，编写电脑软件，在上面每一种情况中，都需要作者、音乐人、程序员的大量固定成本。而每一单位的信息在售出时需要相对于生产而言非常少的成本。售出额外一单位的书籍、录像、CD需要花费相当少的成本。信息的价值与它的年龄和出售的时间有关。新的信息一般会有比较高的价值。对于一个炒股人来说，关于股票价值的即时信息肯定比一个两天前的信息更好。能够快速传递的某人的身体状况、研究报告、天气报告、新闻或者法律信息将更有价值。旧的信息的价值很低。当信息刚产生就出售时有很高的价值。在售出信息后，信息的出售者仍然保留有信息。当一个研究院为他的雇主提交了研究的信息，他仍然拥有关于研究的知识。如果她离开了她工作的公司，但并不表示她也失去了研究的成果，反而是她保留了在她工作期间所有的知识。同样的，一旦信息被生产出来了那就很难被回收。如股你买了一场电影的电影票，那么这种观看不能被回退。如果因为你不喜欢这场电影而要求退票时非常困难的。因为你不能还回你获得的信息。同样的信息可以被不止一个消费者同时共享。许多人可以在电影院中同时观看电影。许多人可以同时阅读同一本书、观看同一个电视节目、使用同一个站点、听同样的音乐。此时信息的属性是公共的、共享的。当个体在电话网或者因特网中消费信息的时候，同样的信息可以同时被其他的消费者共享。另外，网络的使用使得信息的效益对所有消费者都提高了。在电话网络中你可以联系更多的人了，在因特网中你也可以获得更大的利益了。你可以在网上浏览更多的站点，网络将给你提供更多的好处。信息的特性导致了信息市场与传统的经济市场的不同。在信息商品和服务上，传统的需求和供应模型将要改变，信息市场有公共物品属性、外部性和垄断性，而这些导致了有时需要政府的干预来改进市场的行为，提高经济效益。P8 第一章Summary 经济学家提供了一系列有用的工具来测量信息市场。这些工具包括成本、收益、需求、供给。对于经理和经济决策制定者来说，经济学是非常有用的，因为它提供了一个衡量决策的公正的方法。经济学家定义了决策的股份所有人并且衡量了选择方案的成本与收益。如果收益大成本，则这个选择是有经济效益的。信息商品的和服务的特性使这些商品和服务与传统的经济商品不同。本书将研究这些特性。正是由于这些信息商品和服务的特性使得信息市场也有一些与其他市场不同的特性。信息商品看起来像是公共物品或者共享商品，有外部性，或者导致了在一方的市场垄断。另外，网络也影响了信息商品和服务价值的提升。这些信息市场的特征导致了政府的融资与干预。政府可能为例如公共图书馆、医学研究机构或者网络基础设计结构建设这样的信息商品和服务提供融资；政府也可能为通讯、电视、软件加密或者电脑运行系统制定规范。无论在哪种情况下，政府的干预都必须与潜在的市场自我调节能力相适应。第二章 成本 成本的定义：成本是生产一单位产品所必须投入的所有费用的总和。 P9平均成本：是每单位产品的成本，每一单位的成本使用总成本除以单位数。 P9固定成本：固定成本是不随着产量的改变而改变的。在一个特定的时间段内，无论生产多少商品，固定成本都不会改变 P10可变成本：在一定的时期内，可变成本随着产量的增加而变化 P10边际成本：边际成本是每增加一单位产品所产生的成本 P12机会成本：在消费商品和服务时所损失的可选择机会的最高价值。机会成本与其他的经济成本不同，因为它不仅包括了花在这件商品上的钱，还包括了所花事件的价值和在选择了一种商品和服务后损失的其他的机会。 P18First-copy （固定成本）：是生产者在传播，再生产之前生产的一本书、一本杂志或者一单位其他的信息 P20Overhead成本：包括了经理、管理者设施和一些其他的在组织中难以被划分到个体的成本 P20直接成本：与一单位商品生产直接有关的成本。经济成本：经济成本等于会计成本加上机会成本或者隐性成本 P20会计成本：外在的成本，包括工资、设施、抵押或其他必须支付的成本 P20沉没成本：是一种不能被改变的（时间金钱）的支出，因此对目前的决策没有什么影响 P20 P27 第二章 summary 一个公司和组织的成本结构决定了它所能提供的服务。供给是否具有弹性取决于供应商改变产量后价格是否改变。这种响应的改变是由投入的成本和生产者在一定的时间段内改变产量的速度决定的。即便对于不在市场上提供任何商品和服务的组织而言，它的成本结构也决定了它增加产量还是减少产量的速率。 成本可以分为固定成本、可变成本、边际成本、平均成本、总成本和沉没成本。固定成本与可变成本的概念都是在一定时间段内而言的。在很短的时间内，许多成本都被认为是固定成本而不是可变成本。如果给予足够长的时间，那么所有的成本都是可变的。 信息商品的成本结构与传统的经济商品不同。首先，信息商品可能对于消费者而言有重要的机会成本。信息由书籍、杂志、CD或者电视传播，这就需要人们花时间来收集信息。花在消费信息上的时间就是信息商品和服务的机会成本。第二，此昵称商品和服务常常有非常高的固定成本和相对而言非常低的再生产的边际成本。第一份产品的建造、研究和发展的费用都属于信息生产的固定成本。而之后的印刷一本书，下载一份电脑程序软件或者是做CD的复印件，这些成本都非常的低。低边际成本的再生产，由竞争者和消费者进行信息的再生产，还有信息传递的种类影响了信息的价格。这就需要法律来保护知识产权并且鼓励创新。这种产权也是整本书中所研究的。第3章 收益 消费者剩余：商品的需求不仅被用于决定在一定的价格下要生产多少商品，还可以通过消费者购买了多少商品来衡量消费者可以带来的价值和利益。这种收益被称为消费者剩余，并且他可以通过消费者愿意花所少钱购买商品来衡量消费者能从商品中获得多少收益。P40P43 第三章 summary经济学家通过消费者的需求来估计商品和服务的价值。消费者需求受到商品价格、相关商品价格、收入、偏好和一些其他因素的影响。商品价格反映了消费者愿意花多少钱来购买商品，或者消费者估计他们能从商品中获得多少的利润。消费者剩余是净收益，也就是收入减去商品和服务的成本。对于信息商品和服务，计算获得的利益就更困难了。并不是在信息被消费了或者被购买的时候，就从信息中获得了利润。当信息被消费时，获得的不是传统意义上的利润。如果阅读一本书籍，你获得的利润并不是书中的信息。可是，如果你不阅读这本书，你也无从判断书的价值。尽管拥有这样的一些问题，经济学家运用了对于书籍、杂志、报纸和其他的一些信息的载体的消费者需求来测量消费者希望从信息中获得的利润。期望收益是消费者在使用商品之前相信这个商品所拥有的价值。实际利润可能比期望利润高，也可能比期望利润低，但是，消费者愿意花多少钱来购买商品是期望利润决定的。第4章 市场看不见的手：在一个市场中，消费者和生产者就商品的价格讨价还价，最终达到一个均衡的价格 P45市场均衡：在一定的价格和产量下，消费者愿意购买而且生产者愿意生产。 P46柏拉图最优：产量增加，总收益和总成本增加。随着产量的增加，成本以一个不断增长的速率增长。而随着消费的增长，利润以不断减少的速率增长。当净收益，或者收入减去成本达到最大值时，市场就达到了最大的经济效益。 P51市场失灵：当市场中的成本与收益不能代表市场的需求和供应曲线，或者市场不能达到竞争市场均衡的时候，我们就说市场失灵了。当社会效益最高或者柏拉图最优时的产量与竞争市场均衡产量不同，市场失灵就发生了。生产者和消费者不考虑他们行为的额外的成本与收益，竞争市场的缺乏，和缺少政策来保护市场达到社会效益的产量导致了过量的生产。 P52第5章 公共产品信息仅由一个人消费的商品成为私人物品。比如你可能购买了杂志或者报纸，阅读后扔了。你可以购买食物、衣服或者其他商品，将之作为你的私人消费。在这些例子中，你认为从中获得的收益大于购买它的成本。有一些商品可以被许多人消费。公共商品可以使不止一个人获益。图书馆中的书籍，广播中的电视，烟火展览、大学课堂讲座、你下载到你电脑里并和其他朋友分享的的软件程序，这些都是公共物品。不止一个人从这些物品中获益而不会损坏其他人从这件商品中的获益。图书馆的书籍在它的使用寿命中被许多人使用。电视广播，烟火展览和讲座可能有许多人同时观看。一个软件程序也可能在同一时间被许多人共同使用。 P57排他性公共物品：公共物品经济来源于个体的“价格”，使用费用，税收或者捐赠。为了有效地控制消费者的权利，必须将那些没有付过费的人排除出去。排他的社会商品，有时被称为俱乐部商品，就是有些人可以被排除使用权的公共商品，而在一个合适的价格内付费，那么就有了消费和获益的权利。这样的特性使得这些商品全部或者部分由消费者的付费资助。电影、报纸、公共游泳池、收费公路、网络服务提供、有线电视、录音带租借都是排他性的公共商品的例子。只有那些购买电影票、报纸、支付了ISP服务费用、订购了有线电视、或者租借了录影带的人有权利来使用这些公共物品。而其他的一些未付费的潜在的消费者是被排除的。 P61非排他性公共物品：是那些公共物品中个人不能被有效地排除出去。非排他性公共物品的例子有：烟花表演、公共公园、广播电视、广播、本地公路和街角的布道者。在这些例子中，非常难于将纯的消费者与能够带来利益的消费者区分开来，或者这样的成本会很高。地方政府可以在每一个交叉口设置人员的集合，但是这项政策的成本将会远远高于它所带来的收益。不同于使用者的付费基本弥补了成本的排他性的公共产品，非排他性的公共产品必须要有其他的资金来弥补成本。政府的税收就为烟花表演。公共公园、地方道路买单。而广播电视和电台通过卖广告来维持他们自己的运转。 P62P55 第五章summary商品产量是有最大成本效益的，而消费者种商品的消费者能获得最大的利益或是消费者剩余。在有市场作用的情况下，这种均衡将导致帕累托最优，在生产上有社会效益等级。但是在市场失灵的情况下，市场中的生产等级将与市场有效时的生产等级不同。 通常信息商品和服务的市场是没有市场效力的。与其他的商品同，信息可以被分享、共同消费、并且为那些并不是直接的消费者和生产者带来收益，而缺乏足够的信息会导致商品和服务产量的不确定。市场的失灵会导致不同于帕累托最优的商品和服务的均衡等级。市场失效的出现也创造了一种调节信息产品和服务的市场。信息减少了不确定性使得市场更接近于产量的社会效益等级。有时信息市场不能完全纠正市场失灵的状况，这就需要政府的干涉来纠正。例如：政府用公共教育的方法来解决在自由市场中人民教育程度不足的状况。如果没有公共教育，许多孩子可能接受不到教育，从而最终导致国家没有足够有素质的劳动力来维持社会生产。政府鼓励诚信的规章在维持消费诚信，保护消费者不买到有潜在危害的商品中具有重要作用。在政府的必要干涉下的市场状况将在下面的章节中介绍。第六章 外部性外部性：当一件商品生产和消费后多生成的成本和收益是针对于个体的，而不是它的生产者或者消费者的时候，外部性就出现了。 P65负外部性：一件商品的生产或消费的社会成本超过了直接生产成本。正外部性：一件商品生产和消费中产生的社会利益超过了其在市场中的直接利益。P 65 P72 第六章 summary就像本章的例子中所表现的那样，许多信息商品和服务有积极的外部性或者消极的外部性，又或者两者兼具。当外部性显现时，信息产品的生产效益水平将与市场均衡不同。在出现消极外部性的情况下，生产的经济效益将低于均衡水平。在积极外部性的情况下，生产的经济效益水平比社会均衡效益要高。当二者都出现时，有主导力量的积极或者消极的外部性就起了决定了生产效益水平是高于、低于、还是等于市场均衡。当外部性存在时，政府的政策能够调整市场的失灵。当出现负外部性时，政府的政策、赋税或者教育项目就能够减少商品和服务的消费。就像不安全的性行为，能够降低社会的生产效率。当出现正外部性时，政府消退，规章或者是教育项目将会促进商品和服务的消费，例如健康和安全的性行为？这将提高社会的生产效益等级。通常，信息商品和服务无论表现出来正外部性还是负外部性都有助于调节市场的失灵。因为信息可以再一个非常低的成本下被分享，即使那些不是商品的购买者的人也能够享受到利益或者付出成本。有价值的信息能够被除了购买者以外的人使用，所以它也具有外部性，因为不真实的，具有诽谤性的和负面的信息将会对受其影响的人产生负外部性。正负外部性有时可以通过教育市场的参与者行为的方式来纠正。由不单纯不健康不安全的行为产生的外部性可以由教育来改变，这是一种相对于其他方式而言社会成本较低的改变外部性的方法。第七章 垄断当消费者或者生产者可以控制市场出售的商品的数量和价格的时候，非竞争性市场就出现了。这通常发生在一个供应商控制了一种商品的价格。这个生产者限定的生产数量，抬高了均衡价格，提高了利益。在这种情况下，均衡产量将低于市场最优产量。 P75寡头垄断是市场中只有一个供应商。二者垄断：一个市场中只有两个供应商。多头垄断：是一个生产者群体操纵了市场，这样就没有了竞争。买家垄断是市场中只有一个买主，或者一群买主中由一个人以达到他们群体最大利益的价格订购。 P76自然垄断：虽然垄断的利润丰厚，但是垄断很难存在。当一个厂商获得了巨大的利润，那么其他的厂商也想参与这个市场，与已经存在的获利厂商竞争。垄断厂商存在的可能原因是政府制定了政策确保了他们的垄断地位，或者它的成本结构像一个能够操纵市场的巨大的供应商，那么这样就能制造垄断。许多信息商品和服务有以上的一种或者两种因素都有，这样就造成了垄断市场。 P80P88 垄断高固定成本和低再生产成本导致了许多信息商品和服务在平均成本曲线上不断下降。虽然这可能导致自认垄断，低再生产的边际成本保护了知识产权的拥有者不受市场的利用，因为竞争者可以简单地再生产商品并以比原创发明者的平均成本更低的价格出售。版权法和专利法保护了发明者的知识产权，补偿了他们付出的时间和精力并鼓励了创新创造。不幸的是，版权法和专利权法也使得一些拥有知识产权的生产者做出了类似于垄断的行为并使边际成本提高，产生低效的社会价格。社会的低效由给予企业的价格歧视，环境监管和替代产品的垄断造成的。完美的价格歧视垄断可以获得社会产出的效益；但是，从这种生产中获得的所有社会收益是垄断收益而不是消费者剩余。市场规则下也可能出现市场垄断。市场规则是所有的生产者和消费者在市场中运行所遵循的共同方法。所以，建立规则的人就成了自然垄断者。例如，为打字员所制作的用于个人电脑的QWERTY键盘是一种市场规则。网络市场上的垄断与自认垄断类似，但是也有许多不同。第8章 不确定性与风险 不对称信息和市场 信息不要对称的市场导致了经济效益的低下。，在市场中存在不确定信息就是市场的一边比另一边有更多的信息，并且将这些信息作为自己的优势来使得价格低于或者高于公平的价格。而市场中有较少信息的另一边将不愿意继续进行交易。例如，如果购买者不确定产品的质量，无论生产者怎样保证产品是高质量的，消费者都不愿意去购买。因为消费者不会被生产者告知这到底是便宜的，低劣的商品，还是高价的、高质的商品。最终，导致最优市场不会出现。 P92 这种信息不对称的问题在几乎所有的市场中都存在，只是程度不同。市场受到这些不对称信息的影响，例如汽车的崭新程度，电器商品、电脑软件、股票和债券、健康医疗、进口药和处方药。在这些情况中，供应者有动机去误传产品是高质量的，因为只有在生产者购买了商品，使用了商品以后才能知道商品的实际价值。结果，消费者对于生产者有了一种本能的不信任。市场对于这种情况的解决途径是P 101 风险与不确定性信息减少了不确定性。不确定性可以认为是各种不同时事情都有发生的可能。一件事情的期望价值是每一件事情发生的概率与价值的加权平均值。而关于哪一件事情更可能发生的信息减少了风险。有时，市场的一边，出售者或者购买者拥有比市场的另一边更多的关于那种结果更可能出现的信息。信息不对称的市场使得销售者和购买者之间的相互不信任，从而导致市场的生产效率不能提高。为了解决这个问题，销售者保证了产品的质量而且购买者也可以获得关于商品价值的信息。政府的规章也确保了商品的质量与安全。由定义可以看出，信息市场受到不对称信息的困扰，例如道德危害和不良选择。但是信息市场的形式纠正了这些问题。获得的信息是否有价值取决于它是否能用于判断各种事件发生的可能性以及这些事件的成本和收益。对于一个人寿保险公司来说，有价值的信息是在用一个家庭医生的成本就能判断被保险人的寿命。天气信息的价值高低在于是否能提高天气预报的准确性和不同的天气系统中的成本与收益。个人对信息价值的评估决定了他对信息的需求。第9章 商品还是公共物品 信息商品和服务可以被建模成公共物品或者私有物品。选择哪一种模型取决于用哪一种经济方法分析。如果商品和服务为不止一个消费者提供了集合的利益，那么它应该被建模成公共商品。如果商品和服务为个体消费者提供了私人的利益，那么它就应该被当做私有物品或商品。 所有的信息商品都可以被建模为公共商品。信息典型的使许多人获利。新闻、娱乐、知识和发展都是为了是许多人获益而生产的信息商品。但是信息的传输工具是一个典型的私有物品或者是商品。压缩盘、书籍、杂志、报纸都是为了个人而生产的，这使得分发机制成为了私有物品。在网上，一个网络环境下，信息的传播是向个人的，但是是以公共物品的性质。每一个个体同时消费了同样的信息。 无论哪种情况，都有几种潜在的方法来经济化商品和服务。集体机制，例如税收和捐赠都典型的被用于资助公用商品。但是广告的收入和私人的个人使用费用也都是用于资助公共商品的。私人的信息商品和服务有使用者付费，广告收入，税收和捐赠资助。 P110第10章 定价 拉姆齐定价：拉姆齐定价是投资提供商品和服务的边际成本上一系列最佳定价。在市场中，如果定价高于边际成本，那么生产就会产生净损失，而这部分钱将会用于生产效益能够超过损失的其他商品和服务。这次净损失是由不断增长的复印件，过期书罚款，或者是使用者为了获得政府信息支付的费用必须与有收入盈余的服务相等造成的。当一件商品或服务上的净损失经济低于用额外收入创造的净利润时，效益是增长的 P123第11章 时间衡量机会成本如果我们那拿每个人的小时工资作为他时间的价值，那么商品的机会成本就是商品的价格加上他花在消费商品上时间的个人小时工资数。如果P是商品的价格，t是花费在上面的时间，w是个人的工资水平，那么机会成本等于P+tw。例如如果一场电影的票价是7.5美元，电影时长2.5小时那么一个小时工资是10美元的人在这部电影上的机会成本是32.5美元（7.5+2.4*10）而同样的电影对于一个小时工资是20美元的人来说，机会成本是57.5美元（7.5+2.5*20） P129节约时间价值的计算 P130解决拥塞的方法：为了提高社会效益，在一个特定的时间内，只有75000位使用者被允许上网。确保这样使用状况最简单的方法是向没位