色彩的感染力

第二课第二课 色彩的感染力色彩的感染力 色彩是视觉最响亮的语言 有心理学及相关研究表明 人的视觉器官在观察物体 时 最初的 20 秒内色彩感觉时间占 80 而形体感觉时间占 20 2 分钟后色彩占 60 形体占 40 5 分钟后各占一半 并且这种状态将继续保持 可见 色彩不仅给人的印象 迅速 更有使人增加识别记忆的作用 它还是最富情感的表达要素 可因人的情感状态产 生多重个性 所以在美术作品中色彩恰到好处地处理能起到融合表达功能和情感的作用 具有丰富的表现力和感染力 据悉 目前手机业务已成为联想集团的三大业务之一 网上 调查显示 以往的产品大都为男士所选用 为了开拓手机时尚设计的新风格 联想有意聘 请国际知名的服装设计师 跑车设计师 以及色彩方面的专家参与设计 以使联想手机在 个性化设计上成为引领时尚的先锋 换言之 在不放弃男士这块相对较成熟的市场前提下 如何发展女性消费群体成为重头戏 专家们提倡把色彩提高到一个很重要的地位 生活中当消费者购买一部手机时 首先 是对其颜色发生兴趣 才会有心去仔细了解产品的功能 特性 如果颜色看不上 那么对 于产品的功能就更谈不上去了解了 因为消费者明白 他所购买的产品将会天天伴随着他 如果他买一部自己不如意的产品 那么等于是自己跟自己过不去 所以企业家们都明白 产品再好 色彩设计跟不上 等于自己砸了自己的牌子 因此产品的颜色是产品促销的一 种重要手段 不同的性别会有不同的色彩选择 而同色调的产品又有着不一样的深刻含义 所以说 色彩在传播信息的过程中 运用了自身独有的特点 诠释着设计师和使用者的不同心声 起到了很好的桥梁作用 二 色彩的性征研究 常见的颜色的性别特征 有些颜色未作说明 主要是因为结果分析后的百分比较低 没有说明价值 或者是两性的选择几率相当 属于共有色 红色 据分析 红色受到男人和女人的同等青睐 各有 20 的男人和女人把红色列为 最喜爱的颜色 只有 2 的男人和 3 的女人称红色是 我不喜欢的颜色 据说十万年前 的尼安德特人的葬礼上就曾使用 在有些语言里 彩色 与 红色 用同一个词来表达 如西班牙语中 colorado 1653 年布劳恩施威格市议会曾发布命令规定 妇女存放嫁 妆的木制箱子 嫁妆盒 的颜色依次为 红色 绿色 红色 浅绿 深绿 第四层则用 低贱的颜色 事实上 文艺复兴时期 红色即为最漂亮的颜色 史实说明 红色是一种 男性的色彩 象征男性的力量 活跃和进攻性 在美国和英国 男孩子常用 罗伊 Roy 取名 意思是 红色的 愿与凯尔特语 在中国和埃及 红色也属于男性的色彩 甚至与 黄色意义相反 但是 在进行的问卷调查中几乎没有人将红色列为男性的色彩 反而源于 红色的粉红色 深红色被认为是女性的颜色 男性的血是闪亮的红色的血 代表激情 喷 洒在战斗中 女性是深红色的血 象征着富饶 过去人们将女性生理周期中所流的血洒在 田地里 以使土地肥沃 粉红色 据分析 对粉红色的好恶感受 女性和男性所表现出来的差别比其他任何一 种色彩都明显 8 的女性认为粉红色比其他任何色彩都美丽 但也有 7 的女性完全拒绝 粉红色 男性中有 2 的人列其为喜爱的颜色 但 12 的男性不喜欢粉红色 粉红色具有 典型的女性特征 现在 很多女婴用品都用粉红色包装 以至于许多人都认为这个习惯自 古就有 其实不然 前面提及的红色为男性色彩 而粉红色是淡一些的红色 是小男孩的 色彩 直到 20 世纪 20 年代 当制造耐洗及无毒的颜料不再是一件难事 市场的时尚意识 兴起 彩色服装成为先导 人们逐渐接受粉红色为小女孩所穿的色彩 男性粉红色逐渐完 成了过渡到女性粉红色的变迁 因为和冷冷的浅蓝色相对照 它显得如此的温情脉脉 到 了 70 年代 粉红色已成为全世界代表女性的颜色了 只是在如此强调个性化的今天 和性 别相关的色彩与时尚相矛盾了 成人时装中差异微乎其微了 蓝色 据分析 过去代表男性的色彩是红色 而现代的象征意义里 蓝色是男性的颜 色 多作为精神的象征 寓示冷静 理智 蓝色是 40 的男性和 36 的女性最喜欢的颜色 几乎没有人不喜欢蓝色 按照古老的传统 蓝色象征女性 红色则代表男性 直到前些年 蓝色袜子 还用来形容一些不满足于传统生活目的的女性 她们通常穿上蓝色的袜子进 入私人聚会学习 认为教育比衣服重要 20 世纪 爱尔兰和西班牙的法西斯主义者把蓝色 作为政治的色彩 认为蓝色代表男性 是平常的颜色 因为决定着装的色彩并不是品味 而是金钱 他们不愿意穿昂贵的西装 只是想通过汗衫的颜色达到整齐划一的效果 至此 蓝色成为男性的时尚 白色 白色是一切色彩中最完美的颜色 在很多国家 白色属于女性的阴 被视为无 色及没有力量 是女性的色彩 象征轻声 和平 代表温和 娇嫩 妩媚及敏感 从法国 革命后 整个欧洲时髦的女士都穿上了神圣的白色 经历了奢侈的洛可可 社会变迁再次 决定了时尚的变迁 资产阶级一反洛可可时期的全盘人造 追求自由 平等 回归自然 所以 那个时期 几乎所有女性都穿上了白色 表达出时代的理想 成了世界性的时尚 甚至出现了一些极端的想法 认为越是五光十色的东西 品味越是粗俗 伴随着白色的世 界时尚出现了白色的新娘礼服 这种现象出现于 19 世纪 注 20 世纪初很多新娘仍穿黑 色长礼服 延续至今 只有那些不太浪漫的新娘才会放弃穿白色的梦想 黑色 由茶与碳火炬的烟雾造成 中国和欧洲人对这个颜色的概念感觉有矛盾 在中 国 男性的黄色对立于女性的黑色 而在欧洲 黑色明显是男性的色彩 而黄色才是女性 的色彩 并且 黑色的对立色应为白色而不是黄色 黑色也曾是法西斯主义的色彩 当时 的每个男性都拥有一套基本的黑色行头 为了发动群众性运动 他们采用了具有平均主义 效果并且没有任何修饰的黑色 借此掩盖社会地位的差别 而且其成员借以表明自己随时 准备牺牲的信念 代表了大和男性的基本色彩 紫色 据分析 有 12 的男性和 10 的女性不喜欢它 只有 1 的男性把紫色列为他 们喜爱的颜色 有着相同喜好的女性则为 5 紫色是多愁善感 妩媚等积极 典型的女 性特征的色彩 过去 紫罗兰的色彩曾代表权力 20 世纪 70 年代 紫色再度成为女权运 动的色彩 象征女性的新色彩 相对于甜蜜而无助的粉红色 它让人感觉超出了拙劣的模 仿而更有个性 孕妇尤其偏爱紫色 她们很清楚 蓝色意味着男孩 粉红色意味着女孩 为了避免失望 不如选择介于两种性别之间的混合色 紫色 吕舍把此种现象归为荷尔蒙 的作用 现在 我们通常会看到紫色运用于化妆品的现象 这类产品主要是推荐给那些 成熟的女性 褐色 据分析 有 29 的女性和 24 的男性列它为最不喜欢的色彩 只有 2 的女性 和 1 的男性喜欢 这一结果令人吃惊 没有任何一种色彩像褐色这样 不喜欢它的人远 远多于喜欢它的人 实际上 褐色是女式时装中常见的色彩 用于住宅装修色彩的几率也 很大 这种泥土色变幻着各种色调 一直是人们极喜欢的色彩 在古老的象征意义里褐色 是女性的色彩 是大地母亲的颜色 代表肥沃的色彩 在古德语中阳性的 褐色 寓意着 女性的阴部及阴道 它的意思还包括褐色的果实 同黑色有着类似的周遭 褐色受到纳粹 主义的青睐 当时褐色是男装普通的颜色 大家无需添置任何不常见色彩的西服 它成为 保守 男性及残忍的色彩 三 色彩的应用简史 人类学家往往对原始人造型符号色彩的考察感到十分沮丧 此种行为的结果根本无法 长期保存 相对于造型而言 原始人的色彩制作过于单薄了 导致色彩设计的历程很少有 人顾及 讲到色彩 就要提及 流行色 这一概念 它是在一定的时间和空间范围内为大 多数人所接受而形成的一股时尚色彩潮流 受文化传流 民族习俗 地域特点甚至政治 经济 国家关系的影响 国内外流行色的各种研究 预测机构每年都要发布 1 2 次流行色 以色卡的形式广泛地进行宣传和传播 然后是相关行业材料 特别是织物流行面料向公众 展出 这个过程以服装色彩为时尚前沿的流行色应用最为突出 再渗透到人们生活的各个 领域 服装色彩的重要性可窥一斑 所以在此借典型的并一直在引导时尚的欧洲服装的颜 色发展演变为载体 阐述那时那刻的 色彩观 17 世纪是整个国际上的一个重要的变革时期 各个对立阶层之间展开了非常激烈的斗 争 许多国家也在这时相继进入资本主义 然而 中央集权的专制政体进一步加强 在这 样一个男性社会里 贵族王公过着奢侈豪华的日子 所以 这个时期的服装业是围绕男性 展开的 以宫廷为舞台 追求反常出奇 标新立异是必然的结果 进入 18 世纪后 资本主 义迅速发展 和宫廷文化几乎分庭抗争 此时 沙龙文化盛行 人们追求现世的幸福和官 能的享受 在生活物品的造型上 极富女性特征的 C 型 S 型 涡旋状曲线流行 色调也 与此靠拢 以高明度 低纯度为主 色彩娇艳 如嫩红 粉红 猩红等 给人以纤细 轻 巧 华丽之感 与 17 世纪样式明显相对 表现出一种柔和的女性风格 18 世纪 封建政 权极其腐朽 由此导致了法国大革命发生的必然性 以自由 平等 博爱为口号的强权地 位有所动摇 在服装产业上有很明显的体现 过去那以绚烂的贵族男性时装为流行的主要 角色的历史已经一去不复返了 从那以后一直到现在 一提起 时装 仿佛就是指 女装 了 此时人们追求简练朴素 自然的纯粹色彩形态 所以白色为主的淡色调广为流行 但 多会装饰樱桃色 紫红色或蓝色的缎带 所以也不乏生气 此外 19 世纪初大为流行的开士 米 羊绒 披肩 也多以红 黄 蓝等艳色系为主 借此来装装点素雅的白色 男士则以 纯色的黑色为主 出现了时髦的全身黑色的套装 这对女士的冬装影响很大 黑色 栗色 等沉着色调也受到女士们的普遍欢迎 这个世纪 人们曾给绿色很高的评价 高雅的男人 要佩戴绿色的领带 然而