项目可行性报告

1/11项目可行性报告项目可行性报告一、基本情况1项目单位基本情况：单位名称、地址及邮编、联系电话、法人代表姓名、人员、资产规模、财务收支、上级单位及所隶属的市级部门名称等情况。可行性研究报告编制单位的基本情况：单位名称、地址及邮编、联系电话、法人代表姓名、资质等级等。合作单位的基本情况：单位名称、地址及邮编、联系电话、法人代表姓名等。2项目负责人基本情况：姓名、职务、职称、专业、联系电话、与项目相关的主要业绩。3项目基本情况：项目名称、项目类型、项目属性、主要工作内容、预期总目标及阶段性目标情况；主要预期经济效益或社会效益指标；项目总投入情况。二、必要性与可行性1项目背景情况。项目受益范围分析；国家需求分析；项目单位需求分析；项目是否符合国家政策，是否属于国家政策优先支持的领域和范围。2项目实施的必要性。项目实施对促进事业发展或完成2/11行政工作任务的意义与作用。3项目实施的可行性。项目的主要工作思路与设想；项目预算的合理性及可靠性分析；项目预期社会效益与经济效益分析；与同类项目的对比分析；项目预期效益的持久性分析。4项目风险与不确定性。项目实施存在的主要风险与不确定分析；对风险的应对措施分析。三、实施条件1人员条件。项目负责人的组织管理能力；项目主要参加人员的姓名、职务、职称、专业、对项目的熟悉情况。2资金条件。项目资金投入总额及投入计划；对财政预算资金的需求额；其他渠道资金的来源及其落实情况。3基础条件。项目单位及合作单位完成项目已经具备的基础条件。4其他相关条件。四、进度与计划安排五、主要结论项目可行性报告项目可行性研究报告项目可行性报告编写规范3/11项目可行性研究报告的编写规范以工业项目可行性研究报告为例，可行性报告的编写规范一般包括下列11项内容。面。三、技术经济指标表在总述部分中，可将研究报告中每个部分的主要技术经济指标汇总，列出主要技术经济指标表，从而使审批和决策者对项目全貌有一个全面概括的了解。四、存在的问题及提出的建议对可行性研究中提出的项目的主要问题进行说明并提出解决的建议。二、项目发展概况项目的发展概况指项目在可行性研究前所进行的工作情况，4/11包括己进行的调查研究项目及成果、试验试制工作：情况、厂址初勘初步测量工作情况、项目建议书的编制、提出及审批过程等四项内容。场调查所得到的有关信息资料，根据市场信息资料分析报告得出的结论，对本项目产品未来市场需求量以及相关因素所进行的定量与定性的判断与分析，在可行性研究工作中，市场预测的目的是制订产品方案，同时也是确定项目建设规模所必须的依据国内前场需求预测预测内容有：本产品消耗对象；本产品的消费条件；本产品更新周期的特点；可能会出现的替代产品：本产品使用中可能产生的新用途等方面。产品出口或进口替代分析有替代出口分析和出口可行性分析。价格预测三、市场营销战略随着竞争的日益激烈，企业要根据市场情况，制定适当的5/11销售战略，争取扩大市场份额，稳定价格，提高产品竞争力。因此，在可行性研究中，要对市场营销战略进行研究。营销方式推销方式有：投资者分成，企业自销，国家部分收购，经销人代销人情况分析等。推销价格制度促销的措施产品销售费用预测下页北京探路者户外用品股份有限公司XX年度“探路者”品牌与市场推广项目可行性研究报告和营销网络的迅速扩张，公司每年投入品牌与市场推广方面的资金也逐年增加，近年来在此方面的投入均超过人民币1000万元。公司在创业板上市后，为进一步扩大“探路者”品牌的知名度、美誉度和影响力，巩固探路者作为中国户外用品行业6/11住自己的高门槛面向专业群体做“小户外”，另一类企业则走向专业化与时尚化相结合的道路，敞开大门吸引更多的消费者。因此，我国户外用品的发展，将大众化和专业化相结合，在设计上也将越来越时尚化，“泛户外化”的设计将迎合更多消费者的心理，成为户外用品发展的一种更加强烈的潮流和趋势。在商场里，销售业绩突出的户外品牌几乎全都是时尚感更强烈的产品，购买这些产品的消费者并不全都喜好户外运动，而是看重了户外品牌时尚感与功能性相结合的优点。“探路者”品牌定位于户外与旅游之间，研发功能定位于引领时尚、创造经典、诠释品味，品牌风格是户外功能与时尚品味的结合，产品既能满足高山探险的极限要求，更面向大众倡导积极健康的户外休闲生活方式，使顾客获得安全舒适的保障，在户外体验自由翱翔的快乐。正是这样的品牌定位使探路者的产品能够兼具休闲运动、旅游及专业户外运动的交叉市场，从而提升了整体的竞争力，跻身户外用品销售的前列。四、中国户外用品市场特点首先，国内本土品牌增长迅速，并不断丰富自己的产品线。根据中纺协户7/11外用品分会的中国户外用品XX年度调查报告，XX年度在中国市场的本土户外品牌总数为151个，相对于XX年度的138个，年度可比增长率为。其次，境外品牌也持续看好中国市场，普遍加大了投入力度。XX年度活跃在中国市场的境外户外品牌总数为175个，相对于XX年度的135个，年度可比增长率为。其中全线品牌数量增长、复线品牌数量增长以及单线品牌数量增长。包括世界三大品牌Columbia、TheNorthFace和MountainHardwear在内的国际知名品牌都已进入中国。民族品牌的骄傲。通过本项目的建设，进一步扩大“探路者”品牌的知名度、美誉度和影响力，巩固探路者作为中国户外用品行业赛事项目总计：对活动、媒体、事件营销、赛事四个子项目的主要内容简介如下：一、活动项目8/11在活动项目方面加大对活动策划力度，以产品体验、专业探险、公益、顾客互动为主要形式，兼顾专业领域的延伸，活动的执行期间主要在XX年4月至11月，详细情况如下：活动项目情况表项目名称用途寻找身边的探路者探路者大使补助-探路者大使落地推广-媒体宣传-新闻发布会人与自然野生动物摄影大赛作品收集、评选、发布、巡展-野生动物拍摄执行-产品体验-出行仪式-媒体宣传-专题报道-新闻跟踪-野生动物保护区捐赠产品9/11体验无止尽活动2月-7月，月度奖品-获胜团队出行装备及旗帜等全国攀岩体验22站攀岩-静态展，风雨屋，路演等代言人活动高山探险一次-高山探险一次-户外探险一次-媒体宣传报道-活动消息终端落地高山探险活动高山探险一次-珠峰探险一次-项目可行性报告社会团体，高校社团10/11-户外运动俱乐部，专业机构促销活动五一春游促销，礼品，物料终端落地-暑期促销，礼品，物料终端落地-十一黄金周促销，礼品，物料终端落地-圣诞/元旦促销，礼品，物料终端落地二、媒体项目主要策略为以平面媒体为主力，以网络媒体为补充，通过广告、软文、专题报道、简讯、新闻等多种形式软硬配合，进行品牌和市场推广，详细情