伊仔IP形象优化方案20170825

一个经典卡通形象的形成是通过不断发展优化 看国内外知名形象演进过程探索IP演化规律 腾讯QQ企鹅变形记 1999年 企鹅变胖变圆润增加标志性大红围巾 2006年 2013年 2016年 2000年 企鹅拔高修身质感立体有致形体左右对称 表情咧嘴一笑比例调整 比例调整外形轮廓神情表情视觉角度 比较具象的企鹅 史努比变形成长记 1950年 1960年 1970年 1980年 1990年 形象 写实花白猎犬性格 单一 形象 双腿走路 头部和肚子变圆 细脖子性格 像人类 喜欢吃饼干和雪糕 形象 头和身体比例1 1 耳朵和头变圆 身体细长 眼睛有眼珠和眼白性格 性格人性化 有朝气 运动精湛 对女孩温柔体贴 形象 头部比以前圆滑 眼睛只有2个黑点 手和腿变圆 显得笨拙 可爱 性格 爱幻想 纯真 善良 形象 头 耳朵 脚变圆滑 IP进化论 继承 品牌资产 形象原型 形象精髓 演进 顺应品牌发展的战略变化 适应时代变化 以及消费者需求变化 伊仔如何在继承与发展中进化 伊仔品牌发展转变 伊仔从一个单纯的卡通形象升级到独立IP 独立子品牌 伊仔品牌化 品牌吉祥物 来伊份集团的独立的子品牌 升级 依附来伊份品牌内容化 跨界化 逐渐过渡 初期 未来 发展成独立子品牌横跨文漫影游等全产业链反哺来伊份品牌 来伊份的 伊仔核心形象梳理 母品牌形象 消费者需求 动漫人设 来伊份的品牌核心价值 来伊份BrandImage LOVE有爱 YOUNG年轻 FUN有趣 ENERGY活力 NEW创新 缔造爱心生态链条 打造为爱共谋的供应链条 我们用更加安心健康的产品陪伴您 温暖您 张扬个性的时代 我们用自己的方式诠释着年轻与责任 用缤纷的全球美味和您一起品味在最好的年纪里绽放的色彩 发自内心的享受生活 乐纳自己 致力于提供有趣的饮食文化体验 让我们的生活里充满欢乐 从田间到舌尖 食材与工艺的完美结合 践行健康生活 关心社会 传达给员工与消费者积极的品牌魄力和毅力 共同迸发无限活力 我们与时俱进 不断探索和发现您新的和未满需求 秉承专注匠心精神 致力为您带来更加良好的品牌文化体验而努力 消费人群需求 影响群体 核心群体 来伊份食品核心消费群体 15 30岁 儿童 8 15岁 辐射 辐射 30岁 15 她们这么一群年轻人她们充满着年轻荷尔蒙的原发动力 内心努力 向上 积极 但她们又不受束缚 想要尽其本能的自由生长 Insight 16 她们是这么一群人她们时而迷茫困惑无助 时而开心的像个无忧无虑的小孩儿 内心孤独需要陪伴 渴望被帮助但又不知如何开口 Insight 消费者对IP的需求 朋友级别陪伴理解可吐槽倾诉积极向上努力改变 内在需求 外在需求 萌萌的 可爱的 蠢蠢的打情骂俏的小坏坏有趣的调侃正能量 非鸡汤 非负面 18 消费者与IP的关系 萌 趣 蠢 友 友 友 19 伊仔动漫人设 Kokaka星球的美食精灵天然萌 具美食天赋 单纯的外星精灵充满正义感 危机中还不忘与朋友分享美食 品牌价值 消费者需求 动漫人设 有爱年轻有趣活力创新 蠢萌趣友 单纯好奇有正义感的美食精灵 伊仔人设定位 有爱 有趣 爱探索充满正义感的美食精灵消费者的蠢萌趣友 CartoonDesign CreativeWork Recap 第一次提案 反馈意见 相对于原有伊仔形象调整幅度太大 Recap 第二次提案 反馈意见 形象调整幅度还是太大只需在原有伊仔形象基础上作细微的调整 Recap 第三次提案 反馈意见 不够简化 受原有造型影响过多 导致不敢创新 明确除脸部固有特征外 其他部分都可以进行大胆的创新设计 但还是要一眼就可以看出是原来的伊仔 Scan 1 作为2D形象眼睛的处理不够简化 2 描边的颜色处理不够理想 没有粗细的变化不生动 3 腮红的处理有待优化 4 圆形的手部设计 过于呆板更像木偶 5 服饰设计过于复杂 样式老土 6 星星符号过于锐利 缺少萌的感觉 7 腰围的处理不够好 感觉像啤酒肚 8 裤脚的设计过于复杂 9 层次过多 衔接设计的不干脆 像一个衣服没穿好 邋遢的小孩 它山之石 线稿 2D 3D 线稿 2D 3D 少即是多减法设计 OptionOne KOKAKA伊仔 KOKAKA伊仔的七情六欲 哇 么么哒 萌 贱 来 让哥啵一个 喜 喜欢我吗 怒 伊仔很生气 后果不理你 哀 妹纸 我以后不敢了 乐 哈哈 你太逗了 线稿 2D 3D CLOTHESCHANGINGSHOW VS OptionTwo KOKAKA伊仔 哟 哟我最闪耀 哇 棒棒哒 线稿 2D 3D 线稿 2D 3D CLOTHESCHANGINGSHOW VS OptionThree SlimStyle 瘦身之后青蛙的特征过于明显我们不推荐 BrandStory 银河系外有一个KOKAKA星球 星球上住着一群美食精灵以及各种各样的生物 其中有个可爱笨拙的美食精灵伊仔误入地球 带着满满的好奇心 单纯冒失的伊仔在地球上的探索之路充满了奇遇 伊仔热爱地球 热爱美食都市 方橙式 他总是四处乱跑 认识地球上那些不同于KOKAKA星球的事物 各种美味的坚果 芒果干 猪肉脯 还有丰富多彩的零食博物馆 伊仔是个能给人力量和温暖的萌系美食精灵 它的美食能力在地球可是大放光彩 他能制作出了地球上前所未有的美食 还能用美食能力将食物制作成有趣的东西或道具 比如小坦克 糖果枪等小道具 得到了人类的热烈追捧 人们不仅喜欢伊仔蠢萌的外表 更喜欢他搞怪的个性 跟伊仔交流 根本不用设防 因为它就是在你生活中 永远挺你的伙伴 也根本不用端着 因为它把自己蠢蠢萌萌的样子展现给了如家人般的你 还等什么 快跟伊仔踏上美食的发现之旅吧 品牌故事 完整版 品牌故事 精简版 我是伊仔 来自KOKAKA星球我热爱地球 热爱美食都市 方橙式我的朋友艾纶 亚米和忠诚的宠物兔丸子一直陪着我我们一起对抗邪恶 传播温暖我喜欢表达爱 喜欢拥抱一切美好的东西毕竟 萌系精灵的看家本领 就是要让人放下所有防备跟我一起 闹闹闹不停我在后花园种了一片小果园每天看果实长大一点是一件无比幸福的事儿在伙伴们勇敢的探索中我默默倾尽全力可在人前 我永远都是天然呆的萌系宝宝只有爱 才能交换我的萌你只需要陪着我就好啦 Slogan 伊 萌谁呐 馋来尝趣 无法抗拒识货的你 口语化方向 品牌化方向 尝新时刻 点燃吃货模式 Character 伊仔人设 定位 萌系美食精灵 姓名 伊仔年龄 心智相当于人类8岁性格 单纯 乐观 同情心 做事冒失 易闯祸生日 9月17日星座 处女座种族 kokaka星球美食精灵兴趣 爱恶作剧 贪吃行为特点 又把事情搞砸了 特殊技能 吃下小核桃变身超级伊仔 专属道具 五角星形状的神奇