【精品课件】网络经济学 -厦门大学精品课程

第一章 导论 本章结构 络经济学的特点与研究范畴 网络经济学”理论渊源 本章结构 络经济学的研究方法与理论框架 重点：网络经济学的特点 难点：网络经济学与相关理论的辨析 重点难点 引言 使用个人计算机时，你会使用那些软件？ S、 C、谷歌的 这些都是网络经济学现象，当然还有其他许多现象。 网络经济学 (与传统经济学有密切联系，它以经济学为理论基础，又是经济学的特殊分支。 目前的研究仍然是在经济学的分析框架下通过修正或放松一些基本假定使之适合网络经济实践的尝试。 本节逻辑：先阐述网络经济学特点，接着通过与相关理论的区别说明网络经济学研究范畴。 研究这种趋势经济，必然需要合理的预见，但 确立其适用范围时必须采取审慎的态度。 传统经济会愈加体现网络化特征 虽然网络经济还不是世界的主流经济形态，但 它正在迅速地发展。 网络经济 是一种趋势经济 网络化、信息化、数字化渗透到整个经济系统，体现为经济系统的升级，生产组织方式、消费结构和经济主体行为特征都发生巨大变化。 不只是特定领域的行业经济学 （一）以网络的视角分析经济 网络经济学是一门伴随信息技术发展而建立起来的学科，并且本身具有强烈的动态性和开放性。 小结 更多的数字化智能化产品被应用于传统产品 的升级改造或辅助设计、生产过程中，这些 变化拓展网络经济学研究对象的外延。 信息技术仍然处于快速发展变化过程 信息技术逐渐渗透到人们各种经济活动中， “ 网络 ” 结构再不是经济系统次要的特征 。 网络经济学的产生与发展直接源于信息技术的进步 （二）与信息技术发展紧密相关 （一）新经济辨析 1980年托夫勒提出“后工业经济” 1982年奈斯比特提出“信息经济” 1986年福莱斯特提出“高技术经济” 1990年联合国提出“知识经济” 1996年 知识为基础的经济” 1996年 商业周刊 提出“新经济” 1998年版世界银行 世界发展报告 定名为 发展的知识 1990年代后， 息技术）作为互联网技术基础成为新经济的代名词 “ 后工业经济”与“新经济”实质是方向性的趋势预测。 “知识经济”、“信息经济”及“数字经济”更进一步，用新经济形态中最重要的经济资源和经济商品的名称来定义。 “知识经济”与“信息经济”的争论： 理论界有不同观点，但目前一般倾向于认为：知识经济是以信息经济为基础，但比信息经济内容更丰富，比信息经济要求更高的国民素质和经济发展水平，是在信息经济发展到一定水平之后产生的新的阶段。 美国的 “ 数字经济报告 ” “ 数字经济 ” 是指由信息、研究、知识和技术驱动和引发的一系列经济转型及其对整个经济和社会所产生的影响。它比 “ 信息经济 ” 或 “ 知识经济 ” 都更好。 使用 “ 数字经济 ” 减少了如何在信息经济下界定新经济的贡献度这一困难。 （二）网络经济的界定 网络经济”是对目前在世界范围内新兴的经济形态的一个描述。 “网络经济”突出经济运行的基本组织形式，即网络化特征（ 网络经济学的研究对象是新经济中出现的具有显著网络化特征的产品市场和相关产业。 网络经济学 ” 理论渊源 “ 网络的经济学研究 ” 这一主题下有许多不同的研究思路，它们都有各自不同的研究目标、追随者以及各自的研究方法与专业术语。 作为经济学一特殊分支，网络经济学与传统经济学、产业经济学存在密切关系。 本节逻辑：从介绍 “ 网络经济学 ” 的主要理论来源入手，分析各种研究角度学说的学术分工与融合的过程，并勾划出网络经济学大致的理论框架。 产业经济学的关系 修正传统经济学的基本假设和分析前提并重新分析和论证 传统经济学的分析框架和研究方法是网络经济学的根基 与传统经济学存 在一致内部逻辑 是传统经济学 的修正和拓展 于经济网络的研究 本质上，经济网络的研究属于纯粹的理论经济学范畴。 从网络的视角透视整个经济体。 与传统经济学的最大区别 将经济主体视为网络中的节点而将主体之间的经济联系视为网络的链 它的分析对象不是经济体的某个部分，而是整个经济体系。 经济网络研究把经济主体之间的网络交互作用引入模型。 网络产业经济学，仍属于应用微观经济学或产业组织理论研究中具有网络结构的基础设施产业的经济学，其理论演化过程是： 研究重点从基础设施的供给方研究逐渐转向网络本身随着可连接节点数增加而价值提高的需求方分析 规制与竞争的讨论，其焦点从制定各种经济法规转移到引入激励规制和市场竞争 早期研究重点往往集中于接入政策的讨论 网络外部性、锁定、正反馈、兼容与标准等网络经济学最重要的基础概念得到了较为系统讨论。 学者考察了信息产品市场中存在的各种不同于传统经济的消费者行为与企业竞争策略。 与网络经济学相关的对信息的经济学研究关心是技术意义上的信息内容。 的经济学研究 研究主要目的就实现对 ” 部分的经济解释。 究与有限资源的配置、 的经济学研究 “ 信息基础结构经济学” （ 由于技术的迅速发展，目前在经济学中出现了用“信息基础结构经济学” 取代 其研究范围不仅包括定价、资源配置等问题，分析重点将有可能集中在如何建立一个包含不同类型网络的多种相互竞争的基础结构市场。 总之，信息基础结构经济学将比 是对电子商务市场进行的微观经济分析 ,并对电子商务发展的战略前景作出了预测。 小结 与 济学的比较 在电子商务市场中，市场过程和产品发生的变化，市场参与者应该考虑哪些新的影响因素。 研究对象 在展开全书之前，首先必须要了解如何进行网络经济学的研究。 经济学研究的层次图： 福利分析 均衡概念 最优化理论 描述经济环境 通过对自利个体交互产生的均衡结果的福利分析 分析不同个体的自利行为交互作用产生的结局 在给定的环境中经济主体会做出怎样的选择及其变化 通常使用一些数学函数来描述这种环境 静态分析：某一时间点上的现象和本质 动态分析：研究对象随时间推移所显示出的发展 统计分析法：归纳一般规律 比较分析法：研究网络经济 网络分析法：考量多因素相互作用 博弈分析法：应用博弈论的方法 实证方法：是什么 规范方法：应该是什么 网络经济学的研究方法 书的理论框架 第一章主要介绍网络经济相关的一些背景知识，余下章节的理论框架如下图所示： 经济环境和经济 主体行为特征 经济主体的交互 与均衡结果 第二章：网络外部性与需求曲线分析 第三章：数字产品的生产及其成本理论 第四章：正反馈 第五章：垄断与竞争对多主体博弈 第六章：阐释了网络经济下的市场竞争策略 效率分析和 公共政策选择 第七章：信息与市场失灵可能存在市场效率问题进行探讨。 第八章：从立法规制和间接政策引导分析 第二章 网络外部性 本章结构 费者效用 络外部性 本章结构 络外部性的影响 重点： 1、协同价值； 2、网络外部性的定义和分类； 3、需求曲线的新变化； 4、需求方规模经济 难点： 1、网络的分类； 2、预期实现的需求曲线 重点难点 络效用和网络外部性 引言 当你购买苹果时，你往往可以根据自己的需要以及苹果的性价比独立做出购买决策。 当你需要购买苹果电脑时，你将考虑的因素至少会包括你的朋友、工作伙伴是否也用苹果电脑，因为你将来可能要与他们交换和共享文件；你将考虑你是否能够获得足够数量的应用软件来满足工作、娱乐的需要。 本节逻辑结构图 指某人愿意为某产品支付的最高价格，通常用保留价格 u，再与价格 保留价格 边际效用递减 该现象在网络经济的消费者行为中十分显著 边际效用 递减 当消费者多（或少）消费一定单位的商品时，他或她的效用变化与增加（或减少）的消费量之间的比率。 消费者 边际效用 边际消费者效用递减 在价格不断调低的过程中后进入市场的消费者总比已购买此产品的消费者具有更低的保留价格，对该产品的效用评价更低。 边际消费者效用递减 边际消费者：所谓边际消费者就是由于产品价格下降一个单位所带来的消费者数量的增加 边际 消费者 影响消费者保留价格与效用的因素 当消费者的收入水平提高时，其对某一特定产品开出的保留价格也会提高 收入 消费者对产品自有价值的判断基于这一产品的一些满足消费者需要的属性 自有价值 协同价值越大，消费者的支付意愿就越高，协同价值在网络经济中十分显著 协同价值 网络的定义：网络是由互补的结点和链构成的，网络重要且鲜明的特征是不同的结点和链之间的互补性 网络的分类：按连接方式分类 消费者以有形的“物理连接”组织起来 实体网络 体现的是一种无物理连接的互联 虚拟网络 A B C D E F G H S 图 2个简单的星形网络 互补性与替代性 网络的连接或节点是互补还是替代，取决于相互之间的作用，而非具体的操作。图中的 网络的分类：按节点的传输方式分类 图 2双向网络 图 2单向网络 双向与单向的划分 1 4 4 A 图 2个简单的本地和远程网络 3 是基于网络的拓扑结构，而是根据对网络代表的特定服务的语义解释。 协同价值 当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模 网络产品与协同价值 自有价值 在没有别的使用者的 情况下，产品本身所具有的那部分价值，有时这部分 “ 自有价值 ” 为零（如自有价值取决于产品自身的特性 产品价值 网络基础设施 虚拟网络产品 具有网络外部性的产品 网络产品 本节逻辑结构图 外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业或其他经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到补偿 外部性的分类 按外部性的方向分类：正的外部性与负的外部性 外部性主客体的不同属性分类 ：生产者之间发生的外部性；生产者与消费者之间发生的外部性；消费者之间发生的外部性 金钱外部性与技术外部性 负的外部性 P Q 0 P* C * 2的外部性 存在负外部性时 ,边际社会成本 商的产出过多了 正的外部性 当存在正外部性时 ,边际社会收益 B,厂商投入过少 P Q 0 P* Q* 2的外部性 C 外部性 正、负外部性结论 无论是正外部性还是负外部性，两者都破坏了市场应有的效率， 降低了社会总效用，扭曲了成本 果经济体中存在外部性，市场自发达到的均衡就不是帕累托(优，存在着改进的可能。 金钱外部性与技术外部性 强调外部性的传递是通过市场价格体系进行的 如：网络经济中出现的消费者之间交互协同而产生的网络外部性 金钱外部性 技术外部性 当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。 梅特卡夫法则 络的价值以网络节点数平方的速度增长 直接网络外部性和间接网络外部性 通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理效果 ” 而产生的外部性 随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值 直接网络 外部性 间接网络 外部性 间接网络外部性 如图， 和 有的产品 都相互兼容 )构成了 于互补产品的特点，一个消费者对于组件 的需求的增加都会导致市场中每种组件数量的增加，同时导致复合产品的增加。 2 1 n . . 图 2对垂直相关产业 正的网络外部性和负的网络外部性 积极（正）的网络外部性引起了人们极大的关注，而且它也是网络外部性的主要体现形式，但是，这并不意味着负的网络外部性就不存在。 消极（负）的网络外部性也同样可能作为网络效应而出现。 网络外部性对市场效率 * 1 支付意愿 协同价值 （网络外部性） 自有价值 P 0 Q 图 2络外部性 由于生产的边际成本低于用户所真正愿意接受的价格，就暗示着该产品生产不足了 网络外部性将导致实际产出与社会有效产出偏离 可能存在次优技术获胜 和影响因素分析 从网络系统本身的物理性质来看，影响网络外部性大小的因素主要包括网络的规模和网络内部物质的流动速度 影响因素 网络自身的系统性和网络内部组成成分之间的互补性（或者叫做网络内部信息交流的交互性）。也就是，由于这种系统性与互补性衍生了产品的协同价值 产生原因 本节逻辑结构图 市场需求 传统经济特征 市场需求曲线随着 网络经济特征 随着购买该产品的用户数量越来越多，产品的协同价值越来越大，新进入市场的那个边际消费者必然愿意比老用户支付更高的价格 在分析第一种力量时，网络规模是即定的，而第二种相反的力量则源于网络规模的扩大 影响因素 市场需求 0 n P 1 n1 n2 n3 4 2 (n,n) 设该消费者在预期销售单位的情况下，他为第 商品愿意支付的价格为 p(n;条曲线 Di(i=1,2,3 )表明了在给定的预期销售数量n=费者为一个变动的数量 数p(n;n)就是一条由点p(n;成的曲线。 预期实现的需求曲线 假设 p(n,n)=0是合理的，当 p(n,n)随着 此 p(n,n)最终将向下弯曲 网络外部性的存在往往意味着收益递增：某些厂商制造或卖出的东西越多，产品的价值就越高，他们所获得的优势就越大，获得收益也更加容易。 严格来讲，一般网络外部性是指正的网络外部性 将间接网络外部性认定为外部性，存在两点不足：(1)类似于负的间接网络外部性，由于在完善的市场内，通过价格机制的相互行为并不存在外部性问题。 (2)由于无法正确的分辨出导致产品价格的真正原因，正的网络外部性的范围往往存在着错误的认识 与间接网络效应不同，直接网络效应来自于发生在市场之外消费者直接的相互作用 第三章 数字产品 本章结构 络经济下的生产者行为 字产品定义、分类和特点 本章结构 络产品的生产特性 数字产品定义、分类和特点 重点难点 引言 在一间普通规模的沃尔玛超市，所有货架上出售的 在线音乐零售商 50万首不同歌曲供你购买下载 ,从简单的数据比较中感受到数字化的魔力。 数字产品是核心的网络产品，其生产特点在网络经济中极具代表性。当然数字产品不是网络经济的全部，网络经济下的产品在生产上的最大特点在于技术的重要性，以及它所导致的生产过程、生产成本、产品供给规律的变化。 本节逻辑结构图 为基础的生产 要素投入与生产函数 要素价格与生产成本 短期供给曲线 长期中企业的生产 面对“稀缺”约束的生产 为基础的生产 研发 成本函数 短期供给曲线的消失 规模收益的自然限制减弱 摩尔定律与 “ 丰饶 ”经济学 传统经济里生产者行为理论的主要内容 短期供给曲线 要素投入与生产函数 要素价格与生产成本 长期中企业 面对 “ 稀缺 ”约束的生产 要素投入与生产函数 =f(x) 总生产成本 0 Y 3产函数 0 P Q 图 3产成本 边际产量递减 (是传统经济学中生产函数的重要特点 要素价格与生产成本 固定成本与可变成本 平均成本与边际成本 总成本 短期供给曲线 =R P Q B A P _ 图 3型的成本曲线与短期供给曲线 短期供给曲线必然是高于平均可变成本的 典型的竞争市场中的企业短期面临的成本约束与生产行为 模报酬不变 长期中企业 1、规模收益递减 图 3业的长期平均成本曲线与规模收益 0 P Q 模 收益递增 区：规模收益递减 期 以物质资源为基础的生产 长期中企业 2、供给方规模经济与需求方规模经济 供给方规 模经济 求方规 模经济 首先，传统经济学所讨论的规模收益递减和递增的规律都是建立在供给分析的基础上的；而网络外部性所带来的收益递增规律则是对需求方的讨论 其次，共同点：它们都是由于达到一定的规模（不论是生产规模还是销售规模、网络规模）而引起了收益递增 面对 “ 稀缺 ” 约束的生产 资源的稀缺性时时对企业的生产形成约束 . 这种稀缺性的制约是否依然存在呢？ 物质资源为基础 知识资源为基础 由于要素边际产量递减与规模报酬递减规律的作用，边际成本 建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济被泛称为知识经济。网络经济下知识在生产中所起的作用较之传统经济有空前的提高。 研发的作用： 由于产品生命周期缩短、盈利策略的需要及市场中的竞争者或潜在竞争者的威胁迫使企业不断地投资于研发创新。 在现实的网络经济市场中，体现为新产品的大量涌现与产品版本不断地升级换代 。 研发中的不确定性： 在开始研发项目之前，其成功的可能性是一个未知数。 研发成果的使用方向很可能与人们预料的方向大相径庭。 研发成果最终的社会效益的准确计量也是难以做到的。 研发 固定成本：往往还是沉没成本 (即这一成本不仅固定且难以在短期内变动，并且如果生产停止就无法收回。例：研发 边际成本：网络经济下的生产普遍具有高固定成本、低边际成本的特点。例：移动通讯服务 成本函数 短期供给曲线消失 C D， Q P 图 3络经济中的成本函数与供给曲线的消失（以数字产品为例 ） 图 3定 和消费者的边际收益 较图 3难发现，网络经济下的生产成本特征从根本上否决了供应曲线的存在 特殊成本结构决定，供给方规模经济更加显著；由于边际成本相对固定成本而言很低，以知识资源为基础的生产在短期内随着产量的增加平均成本急剧地下降；其零成本复制的特性。 网络经济下，供给方规模经 有显著不同的经济性质，但它们的共同作用使得正反馈的实现成为可能，而供需双方的交互作用与正反馈导致的多态均衡将留待下一章讨论。 规模收益的自然限制减弱 摩尔定律与“丰饶”经济学 戈登 摩尔 “ 单片硅芯片的运算处理能力每 18个月就将会翻一番” 1、以知识资源为基础的生产过程强化了学习效应 2、知识的非竞争性 3、网络外部性加剧了摩尔定律的作用 摩尔定律出现的原因 类及特点 本节逻辑结构图 数字产品与信息产品的区别和联系 数字产品定义 以数字产品的形式和内容作为划分依据 以用户与产品交互为基础来划分数字化产品的方法 数字产品的物理特性 数字产品的经济特性 信息产品的定义：包括软件、所谓的“教育”和“娱乐”产品以及其他的知识产品。 网络时代出现之后，这些信息产品明显的出现了两大发展趋势： 大量信息产品得以实现数字化。 信息产品的范畴不断扩大，非信息产品也可以数字化。 数字化过程可归纳为“两化”、“ 两性 ” 标准化、个性化 安全性、增值性 数字产品： 网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。 数字产品强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性 ； 而信息产品则侧重于讨论产品的信息内容及其特点 。 数字产品必然要求具有信息内容 因为具有信息内容是一个产品成为数字产品的前提条件； 而信息产品则未必是数字产品 它也可以以实物的形式存在。 从本质上，数字产品本身就是信息，经数字化并通过网络传播的信息； 而信息则包括任何可以被数字化的事物。 数字产品与信息产品联系与区别 联系 区别 任何可以被数字化的交互行为都是一个数字过程或服务。这里所说的交互行为，实质上是通过相应的软件来驱动和激发的 。具体包括 电子政务 、 电子商务 （如网络购物、网上支付、网上拍卖）、 虚拟图书馆 、数字博物馆 等 内容性产品是极为主要的组成部分 。它又细分为三种： 新闻 、 书籍 、 音像的数字版本 。 代表某种契约的数字产品。如象征、符号和概念等等 。 具体包括 网上订票服务 （航班、宾馆等）；以及 财务金融工具 （电子支票、电子货币、信用卡、有价证券等），这些都是可以被数字化成为数字产品的金融工具 。 内容性产品 数字过程和服务性产品 交换性 工具产品 以数字产品的形式和内容作为划分依据 以用户与产品交互为基础来划分数字化产品的方法 产品的时效性 运行性 使用 同一产品需求的数量和使用的频繁程度 产品的 传输模式 被动传输式：用户一次性或者断点续传以片段方式下载后，直接使用。 交互式模式，使用了实时应用程序，需要在连续的请求与回应之间交谈和应用，具有互动性。 着眼点为数字产品形成时间，如各类网上行情、广告、资讯乃至新闻等 。这类产品的生产特点。 一类为一次性使用。另一类为反复使用，如：软件程序和游戏 ，能够被反复使用的产品的全部价值必定随着使用而增加，但其递增率可正可负。 运行性使用表示一个产品是可执行的程序或被程序存取的文件。如，交互式 些素材很难在其它环境中显示。 物理特性 最大价值特点：大量低成本复制 。 这个特性带来很多经济学问题，下一部分讨论 可复制性 在网络上传播不具有物理载体一经创生可永远存在 不可破坏性 随时可以被修改。修改表现形式：订制；传输过程中；到达用户手中；升级 可变性 经济特性 具有一般意义上的外部性；同时具有第二章提到的网络外部性，这点是它的特殊之处 外部性 如果消费者必须先尝试一种产品才能对它进行评价，经济学家就把它称为 “ 经验产品 ” 。对于数字产品来说，它每次被消费的时候都可能是经验产品 经验产品 消费上的非竞争性由其信息内容的特征决定的。也可以是排他性，通过制度性或技术性的设计。如：经过加密的数字产品 非竞争性 数字产品所携带的内容本质是信息 人类思想、知识、智力、资料等。从消费者角度来说，这些思想和信息的作用是因人而异的。所以对数字产品的需求似乎更容易随消费者个人的偏好不同而变化。 对个人偏 好的依赖性 本节逻辑结构图 （概念界定、特点） （概念界定、特点） “ 以知识资源为基础的生产 ” 作为网络经济下生产的共同特点可以得出一些笼统的结论，但远远不够，所以需要更进一步，充分理解和把握研究的网络产品在网络中所处的位置。 不论是何种网络产品，它们必然存在于某个网络之中，或者它们直接构成某个网络 网络的各节点不是孤立的，它们之间必须存在某种形式的信息交流 网络间的信息交流能够驱动网络各节点间的协同价值，使网络外部性发生作用进而使整个网络中所有用户获益 网络是由互补的节点和链构成 “ 网络中的产品不一定是网络产品，而网络产品必在网络之中。 ” “ 协同价值占产品价值的比重 ” 是区分网络产品与传统产品的标准。 根据在网络中所处的不同位置及其物理与经济特性，可将网络中的产品大致分为三类： 作为网络中传播的内容 1、复制的生产方式 2、同一网络中内容产品之间的竞争与互补 3、内容产品的长尾市场 特点 信息与载体一起构成网络，将可在网络上传播的数字产品确定为网络经济中的核心产品 。然而，不仅仅局限于以数字的形式通过互联网这一载体进行，例如通过有线电视网络传播的电视节目、在电影院放映的电影、都属于这类内容性网络产品。 概念界定 作为网络节点的终端 1、终端型网络产品与内容性网络产品共同组成了一个 “ 硬件 软件范式 ” 2、不同终端型网络产品的生产者可能会独立使用不同的技术，这样它们的产品因为不能相互兼容而形成了不同的网络。 特点 作为终端构成网络节点的这类产品，它们在被用户反复使用的过程中不断产生用户间信息交换的需求，同时它们也是这些信息的聚合器 概念界定 一类是数字类终端，例如 件开发工具、杀毒软件、媒体播放工具等等 。另一类，则是硬件终端，例如构成移动通信网络的手机，构成互联网的各种类型的计算机，构成电视游戏机用户网络的终端设备等等。 提供共同生产条件与流通条件的网络基础设施 网络经济下，基础设施主要指为网络产品提供传送和交互服务的物理载体，是网络经济中的共同生产条件和共同流通条件。 如果我们将终端产品理解为网络的节点，那么网络基础设施就是连结这些节点的连线。 随着通信技术的进步，网络基础设施属于自然垄断这一命题也受到了一定的挑战。 上述的对网络中的产品的分类是相对的，并且网络经济中生产者往往并不局限于上述某一类产品的生产，而是根据需要在多个领域展开经营活动。 第四章 正反馈 本章结构 界容量与正反馈的局部分析 （基于网络外部性下的临界容量和正反馈原理） 术与厂商模型的动态分析 （报酬递增与锁定，路径依赖，转移成本） 本章结构 引言 本章所要讨论： 一、网络经济是否呈现出和传统经济不同的运行规律？ 二、网络外部性对网络经济的运行究竟产生了什么影响？ 本节逻辑结构图 与临界容量 预期实现需求的一般模型 完全竞争条件下的临界容量 垄断下的临界容量 寡头垄断下的临界容量 传统经济理论中的负反馈 经济学中的正反馈理论 正反馈的动态经济过程 预期实现需求的一般模型 假设条件 消费者的预期网络规为 0 1 产品的价值方程为线性形式： h(= k + f(2 f(.)0说明预期网络规模越大，产品给消费者带来的效用越大 3 消费者对一单位产品的支付意愿 u(y,= yh( 4 p(n, = h( n) 预期网络规模 ne / =h- n)0 消费者的支付意愿与预期网络规模成正向关系 网络规模 n / = - h/G当边际成本 c=当边际成本 了达到利润最大化目的而采取限产提价的做法，制定高于边际成本的价格 随着网络规模的扩张 j = 得： p(n, n) c = (n/k) dp/),( 1 k ji 寡头垄断下的临界容量 寡头垄断市场条件下，有 中任意一个厂商 j 只能影响消费者对 无法影响消费者对除了 假设 过程 与垄断条件下的结论相类似：当网络规模较小时，通过低价策略吸引消费者加入网络。当网络规模相当大时，制定高于边际成本的价格，以谋取利润最大化 结论 兼容与不兼容策略是最为典型的一组策略选择 传统经济理论中的负反馈 负反馈描述的是一个强者走向衰弱而弱者逐渐强大的过程，传统经济学中所讨论的“ 均衡 ” 过程实际上正是这样一种情形。 在边际收益递增的假设下，经济系统中能够产生一种局部反馈的自增强机制。 经济学中的正反馈理论 自增强机制对经济系统的影响 多态均衡 路径依赖 锁定 可能无效率 正反馈的动态经济过程 一个长的引入期 达到临界容量 强者越强弱者越弱 战争区域 市场份额 100 50 0 时间 赢家 输家 本节逻辑结构图 酬递增与锁定 径依赖 移成本 由于各种原因，导致从一个系统（可能是一种技术、产品或是标准）转换到另一个系统的转移成本大到转移不经济，从而使得经济系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种“选择优势”把系统锁定在这个均衡状态。 锁定 通过一个简单模型 来探讨锁定的条件 消费者有被锁定的可能 类型的消费者都会选择 产品 A 产品 B 类型消费者 定 报酬不变 报酬递增 锁定何时会发生？ 锁定现象不会发生 特征 即使在一个以自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过程中的（如一些技术、产品或是标准）一个次要的或暂时的优势或是一个看似不相干的事件都可能对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。 路径 依赖 历史的重要性 不可逆转的选择 产生的效率损失是有可能通过一些制度安排来避免的 三级 路径依赖 因为信息不完全而在作选择时无法达到真正的最优均衡 二级 路径依赖 没有效率损失，经济达到均衡 一级 路径依赖 路径依赖的分类 路径依赖形成的原因 系统一旦被锁定，要从这个系统转移到另一个系统往往需要支付很大转移成本 报酬递增引发多态均衡，致使最终选择结果可能受到历史偶然事件的影响，并产生路径依赖的现象 指复杂的、信息不完全的市场，不确定性的市场 报酬 递增 转移成本 的存在 不完全 的市场 在网络经济下中，消费者的转移壁垒或被厂商锁定的成因在很大程度上还来源于市场的网络外部性特征。 于经验品的角度将其解释为：第一，学习的成本；第二，交易的成本；第三，机会成本 转移成本是对路径依赖程度和锁定程度的衡量 帅旭和陈宏民的两阶段 假设条件 消费者在 0, 1 的线形空间上均匀分布，并且每个消费者一次只购买一件产品。第 1 阶段，消费者根据自己的位置偏好分别选择 A ， B 两种产品。 假设 A ， B 两个厂商位于 0, 1 线形城市的两端进行价格竞争，分别生产相互不兼容的替代性产品。 他们都追求当期利润与第二期期望利润现值之和的最大化。 结论 厂商第 2 阶段的利润与第 1 阶段的市场份额呈正相关关系，因此第 1 阶段中厂商为争夺市场份额的竞争将加剧 在第 1 阶段中具有更强的网络外部性的厂商可以以更高的价格获得和竞争对手相同的利润 在第 2 阶段的价格竞争当中，具有更强的网络外部性的厂商能够脱颖而出 由此可见，基于经验效用的转移成本只能使厂商锁定各自原有的消费者，而具有较强网络效应的企业不仅能够锁定自己的消费者，而且能吸引竞争对手的消费者，从而赢得市场竞争优势。 第五章 垄断与竞争 本章结构 场结构的一般分析 络经济下的寡头垄断形态 本章结构 络经济下的垄断与竞争 市场结构、进入壁垒、垄断与竞争的关系 重点难点 引言 思考下面的问题： 什么是垄断？垄断带来了什么？ 什么是竞争？竞争带来了什么？ 现实生活中有哪些垄断与竞争的例子？ 应该禁止垄断吗？ 能够禁止垄断吗？ 反垄断与保护弱小的竞争者是否是等价的？ 如何正确面对经济中存在的垄断与竞争行为？ 市场结构是指一定产业的厂商间以及厂商与消费者之间关系的特征和形式，其中心内容是竞争和垄断的关系。 市场 结构 市场结构包含哪些基本类型？ 用那些计量指标来衡量市场结构？ 完全竞争 完全垄断 市场结构 垄断竞争 寡头垄断 市场集中是指市场中卖方的规模及其分布，相应的衡量指数即市场集中度。 绝对集中度 相对集中度 赫芬达尔指数 市场集中度的衡量指标 绝对集中度 绝对集中度是最基本的集中度指标，通常用在市场上处于前 算口径可以是销售份额、资产份额或产量份额等。 计算公式： = 中度越高，对市场的操纵能力也就越强 中度越低，竞争程度越强 (绝对集中度 贝恩对产业垄断和竞争类型的划分 类型 前四位企业市场 占有率 (前八位企业市场占有率 (该产业的企业 总数 极高寡 占型 A 75%以上 20 家以内 B 75%以上 2040 家 高集中寡占型 65%75% 85%以上 20100 家 中 (上 )集中 寡占型 50%65% 75%85% 企业数较多 中 (下 )集中 寡占型 35%50% 45%75% 企业数很多 低集中寡占型 30%35% 40%45% 企业数很多 原子型 企业数极多 不存在集中现象 相对集中度 相对集中度：反映产业内所有企业规模分布的指标。 0 100% S S 45度 A B 洛伦茨曲线和基尼系数 纵轴：企业所占份额的累积百分比 横轴：企业数目的累积百分比 基尼系数：对角线和洛伦茨曲线之间的面积 + A/（ A+B） 基尼系数的值在 0到 1的区间内。 何时洛伦茨曲线与对角线重合 ？当曲线偏离对角线越多，表明什么？基尼系数何时为 0？又何时为 1？ 赫芬达尔指数是反映市场集中度的综合指数，记为 公式： （ 赫芬达尔指数 ()/()/( 两个指标的公式形式相同，都可记为： 产品差别化指标 需求交叉弹性： 反映了一种产品的价格变化 比率对另一种产品需求量变化比率的影响。 供给交叉弹性： 反映了一种产品的价格变化比率对另一种产品供给量变化比率的影响。 产品差别化指标 产品的替代性、产品差别化程度与垄断、竞争之间的关系为何？ 产品差别化指标推导关系 需求交叉弹性越大 产品的差别化程度越小 可替代性越强 厂商之间的竞争程度越强 反之，需求交叉弹性越小 产品的差别化程度越大 可替代性越弱 单个厂商更有可能具有垄断市场的能力 供给交叉弹性较大 企业间的竞争比较充分（原因：各厂商可以根据竞争对手相关产品的价格变动，来相应调整自己的产量） 还记得寡头垄断的市场结构有哪两个方面的重要特征吗？ 网络经济下，厂商会采取什么样的战略行为？ 你觉得在网络经济下，有哪些规律或是特征能够导致寡头垄断的市场结构？ 小例子：微软公司的 网络经济是一种新的经济形态，有着许多与传统经济不同的特点。其中，网络效应、需求