2019音乐巴士城市巡游活动策划方案-49P

1 1 2 3 CONTENTS CONTENTS 5 由网易云音乐出品2019倾力打造音乐类轻综艺项目城市音乐快闪以巴士为舞台由明星带领乘客多城唱响 6 音乐巴士城市巡演计划是一档由网易云音乐原创出品的音乐快闪活动 音乐巴士的炫酷改装 音乐人的惊喜造访 神秘目的地的激情开唱 为乘客及观众制造一起噱头十足的音乐事件 7 一次最有话题性明星参与的快闪事件 一个搭载话题制造者网易云音乐平台的轻综艺项目 一个最具青春活力的城市游动的音乐现场 项目拟邀嘉宾 8 网易云音乐APPStore音乐类畅销排行NO 1 主宣传平台 网易云音乐 主宣传平台 网易云音乐 本科以上学历用户58 9 年轻群体占主导地位 中国最大最活跃的音乐社交平台最大的UGC音乐平台最有影响力的独立音乐平台中国最顶尖的个性化推荐引擎中国唯一一个改变用户听歌习惯的APP 其他宣传策略 11 以网易云音乐为核心平台进行口碑发酵 引爆全网 媒体平台策略 内容传播策略 通过音乐性 娱乐性和明星效应影响粉圈及之外的广泛人群 核心创意 13 1趟目的地未知的旅程 30名不明真相的勇者 未知音乐旅程 1辆 有料 的巴士 1位佯装乘客的神秘嘉宾 30位被 蒙在鼓里 的乘客 接受本次未知之旅的挑战 他们将搭乘一辆通往未知目的地的音乐大巴 并在途中邂逅一位神秘表演嘉宾 合唱一首全新演绎的单曲 开启年度最神秘的音乐时尚快闪 荣耀20与网易云音乐携手 带领年轻勇敢的你 开启一段未知的音乐旅程 活动合作明星 岑宁儿 14 已入驻网易云音乐粉丝长期驻扎平台并辐射全网 合作过多档云音乐自制节目艺人配合好 把控度强 全网粉丝集中北上广深与品牌目标城市重合度高 活动首站选址 广州 15 广州城市主题 16 传播策略 17 新品曝光 强化调性 品牌联合 噱头加强 荣耀手机 网易云音乐 荣耀手机音乐概念店 音乐巴士快闪事件 活动节奏 18 5 6 5 15 音乐巴士 招募 乘客 6 1 巴士发车 驶向荣耀音乐概念店 6 2 6 15 线上二次发车 传播扩散 公布音乐巴士巡演城市发起 乘客 招募活动H5 音乐巴士发车 沿指定观光路线驶向目的地 歌手作为特邀乘客 为活动制造惊喜 音乐巴士到达目的地 歌手为荣耀音乐概念店揭幕 献唱 6 8音乐巴士活动回顾视频上线 6 8音乐巴士歌手live版歌曲上线 站外PR公关稿陆续发布 站内外KOL协助宣传活动 知名主播及vlogger全程记录精彩瞬间 活动内容及配合资源一览 音乐巴士 招募 乘客 5 6 5 15 公布音乐巴士巡演城市 发起 乘客 招募活动H5 搭建招募活动H5 云音乐KOL宣传活动 品牌专栏宣传活动 首页焦点图 评论页信息流广告 线上发车 扩大影响力6 2 6 15 云音乐自媒体 KOL宣传活动 品牌专栏回顾活动全过程 开机广告 评论页信息流广告 歌手协助宣传活动 音乐巴士活动回顾视频上线音乐巴士歌手live版歌曲上线 首页焦点图 视频信息流 宣传资源 活动事件 云音乐自媒体宣传活动 招募阶段 多线报名渠道开通 趣味招募引发好奇围观 时间 5月6日 5月15日 为期10天 注 执行时间将根据客户需求灵活调整 定制活动招募专页 招收 音乐巴士乘客 21 开展招募活动 为本次音乐大巴活动招募一批优质的音乐用户 招募活动以H5的形式承载 并开通三条报名渠道 分别是网易云音乐 Vmall和线下经销商 H5除了常规的用户留资环节外 还会根据若干题目对参与者进行资格筛选 题目涵盖城市题 音乐题 品牌题 招募H5流程简要 22 首页将以本次活动选址及音乐巴士为主视觉 荣耀手机及云音乐双logo也将有所体现 1 接下来 是活动介绍 除了选址和活动流程公开外 音乐人和目的地将会保密 2 招募H5流程简要 23 活动报名前 需要通过3 5道趣味音乐题进行资格筛选 题目涵盖音乐题 城市题 品牌题 通关才能进入留资报名 3 新品卖点植入参考 招募H5流程简要 24 通过资格审核后 进入用户留资环节 我们会在其中挑选30名用户作为最终乘客 4 报名成功后 还将会出现新品宣传页 并引流用户前往商城了解更多 而闯关失败的用户则提示分享活动可获得重新再玩一次的机会 5 新品介绍页面参考 三条报名通道同时开通 25 品牌专栏对活动进行宣传 号召用户参与报名 荣耀手机携手网易云音乐 开启音乐巴士城市巡演 招募阶段 还将会有专栏配合宣传 内容中将强调本次活动的开创性 趣味性等 并提供报名入口 引流用户参与 站内KOL协助推广 27 KOL参与报名并分享活动到动态当中 KOL分享品牌专栏 站内流量KOL协助推广活动 通过参与报名 分享活动 分享专栏等方式 对本次活动进行扩散 活动阶段 音乐巴士城市游 并到达荣耀音乐概念店开SHOW1 音乐巴士车体介绍2 音乐巴士快闪活动介绍 线下 3 音乐巴士快闪活动宣传 线上 时间 6月1日 6月15日 为期15天 注 执行时间将根据客户需求灵活调整 29 音乐巴士车体外型介绍 音乐巴士将借鉴荣耀手机的炫色风格 将外型改造成霓虹蒸汽波配色 搭配云音乐经典黑胶唱片 年轻人听歌等设计元素 强调个性与时尚感 30 联合logo 新品随画面软性植入 品牌slogan露出 除了车体改造成荣耀系炫色外 车身上还将出现联合LOGO 新品露出 品牌slogan露出等 音乐巴士车体内部介绍 31 32 音乐巴士快闪活动流程 33 4 3 2 1 音乐巴士出发指定路线巡游 音乐人出现与乘客互动 抵达目的地音乐人为音乐概念店揭幕献唱 音乐概念店开张开放参观 音乐巴士出发 指定路线巡游 广州塔 赤岗塔 琶洲大桥 抵达终点荣耀手机音乐概念店 1 音乐巴士主要以城市地标为点去设计路线 以广州为例 参考广州有轨电车路线 途径广州塔 赤岗塔 琶洲大桥等著名景点 以便提高后期成片的观赏性 巴士的终点站将设在荣耀手机音乐概念店 乘客届时将下车参与活动 音乐人出现 与乘客互动 35 2 在路线临近终点站时 歌手出现搭乘巴士 随后 与车内乐手配合 弹唱第一首歌 引起乘客注意 并刺激乘客晒照 直播现场 歌手佯装成 普通乘客 惊喜登场 演唱本次活动第一首歌 抵达目的地 音乐人为荣耀音乐概念店揭幕献唱 36 3 歌手在音乐概念店前献唱 歌手与品牌方 媒体方一同揭幕音乐概念店 到达终点站后 乘客下车 大巴停靠 乐队standby后 音乐人在大巴前开唱 1 2首歌 将此次城市快闪推向高潮 演唱完毕 主持人登场 邀请品牌方 媒体方 歌手三方 一同为荣耀手机音乐概念店做揭幕 荣耀手机音乐概念店开张营业 开放参观 以 唱片店 为设计理念 将唱片店的陈设方式运用到荣耀手机音乐概念店当中 延续 炫色 的色彩方案 打造蒸汽波风格的环境 4 整体炫色风格的环境 设有吧台供用户咨询 试用新品 以CD店的陈列方式 展示荣耀手机及周边 38 另外 墙面也会有与音乐相关的元素做装饰 如 精选更年轻 更个性张扬的乐评 运用到乐评墙上 布置具有音乐人物造型特点的灯光装饰 或相关的音乐元素 39 预置vlogger参与活动 记录活动中的精彩亮点 预置1名全网知名的vlogger作为乘客 实时记录并发布活动的精彩瞬间 扩散至其他SNS平台 Vlogger使用到的拍摄工具就是荣耀新品手机 借此宣传新品强大的视频拍摄功能 LOOK人气主播现场直播活动 41 届时还将预置LOOK直播中的当红人气主播 在活动中为线上用户进行直播互动 过程中还可与观众进行有奖互动 如提问荣耀新品名称 受邀揭幕的歌手 新品的卖点等 答对并抽中的观众将获得品牌周边礼品 直播明星互动部分 直播参观音乐旗舰店 音乐巴士快闪活动视频上线 音乐巴士城市巡游 歌手上车 制造惊喜 歌手开唱 旗舰店揭幕 旗舰店参观 路人采访 活动结束后 摄制组将紧锣密鼓筹备活动视频 将本次音乐巴士快闪事件完整呈现 其中也将出现乘客使用荣耀手机拍摄 旗舰店试用等植入 视频内容及流程简要如下 43 音乐巴士快闪活动歌手音频上线 以stage为例参考 歌手演唱live版发布 歌手单曲页收录 歌手单曲页收录 歌手私信推送歌曲 歌手私信推送视频 站内KOL协助推广 44 活动进行期实时跟进报道 活动视频 单