大学生校园活动调查报告.doc

博源校园校园事业部北京、上海、广州京沪惠大学生调查报告大 学 生 校 园 活 动调查报告声明：本报告中所有结论均来自于本次调查所获得数据的统计结果，博源广告校园事业部保留一切版权，对于本报告结论的全部或者部分引用，请注明出处。联系人： 校园事业部摘要：通过三个城市 300 名大学生的调查发现，超过一般的大学生愿意参加勤工助学活动，女生参加勤工助学活动的意愿要比男生强一些，北京学生的勤工助学意愿高于上海和广州。IT 类产品举办大学校园活动的比例最高。就校园活动形式而言，学生们更倾向于能够带来产品体验和优惠措施的推广形式，最喜欢免费试用、以旧换新和公益活动，然后依次是校园路演、晚会演出、巡回讲座，而主题展会排在最后一位。上海和广州学生比北京学生喜欢大型晚会演出、主题展会，而北京在免费试用偏好程度均显著高于广州和上海。理科学生比文科学生对大型晚会演出和主题展会更感兴趣。作为校园活动的礼品，实用的、精致的、数码类型、玩具是大学校园活动小礼品最受欢迎。海报、传单、条幅最为常见，宣传日活动、校园 BBS、校园广播、校园电视台、校报、宿舍橱窗、食堂电视都是接触较多的校园宣传媒体，其中校园 BBS 最受欢迎。最受欢迎的产品品牌方面，外国品牌的受欢迎比例遥遥领先，包括耐克、阿迪达斯、ONLY、SONY、IBM、DELL、等。本土方面李宁、安踏、爱国者是比较受欢迎的品牌。最受大学生喜爱的明星包括乔丹、贝克汉姆、姚明、刘翔、刘德华、王菲、周杰伦，从中可以看出既有经久不衰的人气天王，也有流行新锐。篮球和足球仍然具有广泛的人气基础，关于英语和就业的讲座构成校园讲座的主体，献血是大学生接触最多的公益活动。同时，本研究还调查了大学生金融、出国、网络方面的情况，同时还对若干品牌进行了外观、性能、价格和品牌喜爱程度方面的调查。 第 1页电话： 传真： 博源校园目录京沪惠大学生调查报告第一部分：研究设计. 3 一、背景综述. 3二、研究问题. 3三、样本空间. 4四、问题设计. 4第二部分：数据分析. 4 问卷甄别. 4一、基本情况. 4二、关于勤工助学的意愿 . 5三、关于校园活动. 53.1经常举办校园活动的产品类别 . 53.2校园活动形式的偏好 . 63.3不同城市校园活动形式喜好的比较 . 63.4男女生对与校园活动的兴趣差异 . 73.5文科-理科的兴趣差异 . 73.6大学生喜欢的礼品类型 . 7四、关于服饰品牌. 84.1运动鞋 . 8 4.2服装. 8五、大学生金融 . 95.1现金消费和持卡消费 . 95.2大学生银行卡持有情况 . 9六、出国情况. 106.1出国留学所需费用的选择方式 . 106.2出国留学选择的渠道 . 10七、数码产品消费. 11 7.1购买数码产品的渠道 . 11 7.2数码类产品各品牌占有率 . 11 7.3数码产品方面使用网络的目的 . 137.4上网场所 . 147.5常用的 bbs. 147.6常用娱乐网站 . 157.7最喜欢的博客网站 . 15八、媒体选择： . 168.1最喜欢的杂志 . 168.2最喜欢的报纸 . 168.3喜欢的电视栏目 . 178.4校园内接触最多的校园宣传载体 . 178.5最喜欢的媒体形式 . 18九、关于娱乐. 189.1 最受喜爱的外国明星 . 189.2 最喜欢的外国体育明星 . 199.3 最喜欢的国内体育明星 . 19 第 2页电话： 传真： 博源校园京沪惠大学生调查报告9.4 最喜欢的国内明星 . 20十、关于课外活动：. 2010.1 最受欢迎的体育活动 . 2010.2 校内体育场所设置 . 2110.3 喜欢的演出类型 . 2110.4 最受欢迎的讲座类型 . 2210.5 最热衷参与的公益活动 . 22附表. 24调查时间：2006 年 3 月调查单位：北京博园广告有限公司校园事业部第一部分：研究设计一、背景综述随着社会经济的不断发展，社会对知识型人才的需求越来越多，我国高等教育办学规模也在随着社会和市场的需求正在不断壮大。而伴随着高校扩招、大学生数量不断增多等社会问题的出现，一个庞大而稳定的校园市场也悄然诞生了。据统计在中国广义的大学生将近 2000 万，这个市场相当 1/4 个德国，1/3 个英国。除去学杂费，大学生一年的开销，包括教育费用，娱乐休闲、交友的费用，平均每人每年 4 千元，其中有50%用于消费品购买。那么 2000 万大学生，就意味着有 400 亿的市场。如此庞大的消费市场，也必然成为众商家众矢之的。一时间各种校园促销、校园颁奖、校园评比活动层出不穷，但真正成功的校园活动却少之又少。如何科学的开拓校园市场？如何在量化的基础上有效的开展校园活动？如何保障商家做出行之有效的校园市场计划？这些问题都使“校园市场调查”成为了一切校园市场活动的重心与起点。为此，博源校园事业部组织了这次大规模、专业化的校园市场调查活动，在调查中我们遵循了科学性与客观性的原则，以客观的态度去寻求真实准确的信息，不带有任何个人主观的意愿或偏见。采用科学的方法设计方案、定义问题、采集数据和分析数据，并从中提取有效的、相关的、准确的、可靠的信息资料，形成这一份科学的校园市场调查报告。相信这次调查活动必将为今后更加专业化的校园市场活动运作奠定一个成功的基础！二、研究问题本次调查主要针对高校群体的不同特征，归纳了 10 个方向共 47 个类别的高校群体属性进行调查，涵盖了校园活动、服饰、金融、出国、数码、媒体、娱乐、课外活动等与大学生生活息息 第 3页电话： 传真： 博源校园京沪惠大学生调查报告相关的课题，从细节着手，多角度多层次的系统归纳目标群体属性，进而发掘高校市场潜力，科学指导校园市场活动。三、样本空间本期调研我司选择了北京、上海、广州 3 所一线大城市的 15 所重点院校作为主要的调查对象，其中涵盖该城市综合类，理工类，文科类最高等的学府。在调查中我们采用了访谈式的调查的方式，对各校随机抽取的 20 名学生进行了调查。具体学校名单见下表：城市北京广州上海四、问题设计序号123456789101112131415院校中国人民大学北京大学北京航空航天大学北京交通大学北京科技大学中山大学广东工业大学华南师范大学华南理工大学暨南大学上海交通大学复旦大学华东理工大学同济大学上海大学类型综合类综合类理工类理工类理工类综合类理工类师范类理工类综合类综合类综合类理工类文科类综合类总人数2000028000230001800020000250001300012000200001000020000220008000100008000调查问卷作为调查活动的重要环节，将直接决定最终的调查效果。此次设计调查问卷的题目：一方面把将大学生关注的 IT、体育、金融、网络等内容融入其中，使调查对象有兴趣并易于接受；另一方面又要考虑到问题设计的科学性，在问题的设计中体现逻辑性、合理性、明确性、公平性等的原则，保证调查的真实效果。因此经过反复推敲，将调查问卷设计成开放式与封闭式相结合、多层次涵盖校园生活的试卷题目。第二部分：数据分析问卷甄别被访者首先被要求回答是否关注校内举行的各种活动、是否参加过校内举行的活动以及是否对身边发生的新鲜事物感兴趣等问题，至少其中一个问题回答为“是”的被访者被邀请继续填写本问卷。一、基本情况 第 4页电话： 传真： 博源校园京沪惠大学生调查报告本次调查覆盖北京、上海和广州共计超过 15 所高校，涵盖文科（67%）、理科(22%)、工科(8%)、医学、艺术等科目，样本数为 297。被访者最小年龄 18 岁,最大年龄 25 岁,样本均值即平均年龄为 21 岁,标准差为 1.4。其中男生样本为 165 人，占总样本的 55.6%,女生样本为 132 人，占总样本的 44.4%。工科理科65237.77%科目文科理科工科55.56%44.44%女生性别女生男生21.96%文科19866.89%艺术医学男生165132大学生的业务爱好：上网和看书成为绝大多数大学生业余生活的重要组成部分，其次为旅游和看电影。9080706050403020100上网看书篮球唱歌旅游足球音乐电影二、关于勤工助学的意愿54.5%学生愿意参加勤工助学活动，35.7%的学生不愿意参加此类活动（见表 2-1）。其中女生参加勤工助学活动的意愿要比男生强一些（见表 2-2）。在跨城市比较方面，北京学生参加勤工助学活动的意愿要高于上海（表 2-3）和广州（表 2-4），而上海的勤工助学意愿水平高于广州，然而却是不显著的。（表 2-5）三、关于校园活动3.1经常举办校园活动的产品类别 第 5页电话： 传真： 博源校园京沪惠大学生调查报告IT类型产品举办校园宣传互动的频率最高,其次为体育用品和食品服装类。400350300250200150100500IT类食品服装类金融类3.2校园活动形式的偏好体育用品网络媒体大学生相对而言，最喜欢免费试用、以旧换新和公益活动，然后依次是校园路演、晚会演出、巡回讲座，而主题展会排在最后一位，而且这个结果是显著的。从这个结论不难看出学生们更倾向于能够带来产品体验和优惠措施的推广形式。Descriptive Statistics大型的晚会演出大型主题展会校园路演巡回讲座公益活动免费试用以旧换新Valid N (listwise)N229229287288286288287221MinimumMaximum1.005.001.005.001.005.001.005.001.005.001.005.001.005.00Mean2.89522.63762.96172.86813.15033.55213.2927Std. Deviation1.599731.374771.434561.420341.449181.473601.504563.3不同城市校园活动形式喜好的比较上海和广州学生比北京学生喜欢大型晚会演出、主题展会，而北京在免费试用偏好程度均显著高于广州和上海。上海和广州的学生对于讲座的偏好程度是具有显著差异的，上海的学生比广州学生更喜欢巡回讲座。（表3-1） 第 6页电话： 传真： 博源校园Group Statistics京沪惠大学生调查报告Std. Error大型的晚会演出大型主题展会校园路演巡回讲座公益活动免费试用以旧换新城市编号北京上海北京上海北京上海北京上海北京上海北京上海北京上海N3910039100100991009910097100100100100Mean1.00003.22001.00002.96003.32002.69703.47002.80813.71002.76294.13003.22003.73003.1900Std. Deviation.000001.56076.000001.294281.469421.473951.351801.440501.225121.519141.125061.642741.213191.70380Mean.00000.15608.00000.12943.14694.14814.13518.14478.12251.15424.11251.16427.12132.170383.4男女生对与校园活动的兴趣差异对于不同形式的校园活动，男生和女生的兴趣程度没有显著的差异。Group StatisticsStd. Error大型的晚会演出大型主题展会校园路演巡回讲座公益活动免费试用以旧换新性别男生女生男生女生男生女生男生女生男生女生男生女生男生女生N124105124105157130158130156130157131157130Mean2.82262.98102.58062.70483.03182.87692.91772.80773.27563.00003.57963.51913.30573.2769Std. Deviation1.623251.574931.379861.372281.411581.462801.400481.447241.492231.386541.494121.453651.534491.47336Mean.14577.15370.12392.13392.11266.12830.11142.12693.11947.12161.11924.12701.12247.129223.5文科-理科的兴趣差异仅对大型晚会演出和主题展会的兴趣是有区别的,理科学生（平均值分别为3.13和3.02）对此文科学生（平均值分别为2.83和2.44）稍微感兴趣一些.文科和工科的兴趣差异:工科学生更喜欢免费试用。理科与工科的兴趣差异：工科学生更喜欢巡回讲座/免费试用/何以旧换新,而且是显著的。（表3-2）3.6大学生喜欢的礼品类型实用的、精致的、数码类型、玩具是大学校园活动小礼品的指导方向。 第 7页电话： 传真： 博源校园6050403020100四、关于服饰品牌4.1运动鞋耐克与阿迪达斯是最受欢迎的运动鞋，李宁品牌也比较受欢迎。10090807060504030201004.2服装耐克、ONLY、阿迪达斯是最受欢迎的服装品牌。京沪惠大学生调查报告 第 8页电话： 传真： 电话卡 纪念品 精致的 食 品 手机 首饰 数码类 型 产品 玩 具 实用 的 现金 NI KE AD ID AS CO NV ERS E 安踏 李 宁 乔丹 锐步 ca t PU MA博源校园4035302520151050五、大学生金融5.1现金消费和持卡消费京沪惠大学生调查报告总体而言大学生对于现金消费和持卡消费并没有显著的偏好差异（约各占）。从性别角度，男生和女生对此也没有显著区别。从地域上，广州学生相对于北京和上海愿意使用现金(北京和上海无区别)。60%的学生办理了信用卡。70%的学生更加喜爱 VISA 卡，而 30%的学生喜欢万事达卡，就此问题，不同的科目和城市均没有显著的差异。三地学生对于是否使用信用卡以及使用万事达卡还是维萨卡也没有显著区别。（附表 5）学生喜欢的信用卡30%万事达卡VISA卡70%5.2大学生银行卡持有情况无论是银行卡还是信用卡，工中建三大行的优势还是非常明显，尤其是工行的借记卡更是一枝独秀。另外一个值得注意的现象是招商银行在大学生市场的良好表现，无论是借记卡还是信用卡的占有水平已经排在农行之前。 第 9页电话： 传真： ad id as CK CO NV ER SE ELL E JA CK JON ES le e NI KE ONL Y PI KO VE RO MO DA博源校园200150100500六、出国情况银行卡使用情况银行卡京沪惠大学生调查报告银行卡信用卡6.1出国留学所需费用的选择方式通过国际卡携带出国留学费用的方式最常用。亲人携带9%国际卡52%6.2出国留学选择的渠道其他3%现金汇款36%通过留学中介的渠道而出国留学比例最高。 第 10页电话： 传真： 中国 银行 招商银行 建 设银行 农业银行 工 商银行 其他 频次博源校园七、数码产品消费同学推荐14%自己联系25%其他8%留学中介53%京沪惠大学生调查报告7.1购买数码产品的渠道网络已经成为获取产品信息的一个重要渠道，然而在网络直接购买方面仍然是数量较少。网络在 IT 消费方面扮演的仍然是一个信息平台的作用。购买数码产品的渠道200150100500网络推荐朋友介绍卖场购买其他7.2数码类产品各品牌占有率ValidSONYCanonOLYMPUSCasioPANASONIC三星DCFrequency8063161098Percent26.921.25.43.43.02.7 第 11页电话： 传真： 博源校园Mp3MDFrequencyPercentValid PercentCumulativePercent京沪惠大学生调查报告ValidSONYPanasoniIRIVER爱国者三星meizuZARVAIPOD魅族MPIO752318171197665PDA36.411.28.78.35.34.43.42.92.92.436.411.28.78.35.34.43.42.92.92.436.447.656.364.669.974.377.780.683.585.9CumulativeValidSONYLG三星HPtoshiba魅族七喜文曲星TotalFrequencyPercent833.3416.7416.7312.528.314.214.214.224100.0DVValid Percent33.316.716.712.58.34.24.24.2100.0Percent33.350.066.779.287.591.795.8100.0CumulativeValidSONYFrequencyPercentValid Percent2167.767.7Percent67.7PANASONIolympusJVCLGTotal53113116.19.73.23.2100.016.19.73.23.2100.083.993.596.8100.0相对于 DC 和 MP3 的市场在学生中的普及率（超过 60%学生报告了所拥有的品牌），PDA 和 DV的普及率则低很多（只有 30 人以内提及，不足样本得十分之一）。 第 12页电话： 传真： 博源校园NotebookFrequencyPercentValid PercentCumulativePercent京沪惠大学生调查报告ValidIBMDELLSONY明基华硕toshibaapple联想compaq七喜NECTCL三星神州紫光Total29281076544321111110328.227.29.76.85.84.93.93.92.91.91.01.01.01.01.0100.0移动存储28.227.29.76.85.84.93.93.92.91.91.01.01.01.01.0100.028.255.365.071.877.782.586.490.393.295.196.197.198.199.0100.0CumulativeValid爱国者FrequencyPercentValid Percent1019.619.6Percent19.6汉王IBMPSP日立三星杂牌子朗科七喜aladingDECSONY金士顿京华U盘纽曼清华Total7544443311111115113.79.87.87.87.87.85.95.92.02.02.02.02.02.02.0100.013.79.87.87.87.87.85.95.92.02.02.02.02.02.02.0100.033.343.151.058.866.774.580.486.388.290.292.294.196.198.0100.07.3数码产品方面使用网络的目的搜集产品信息、了解学习产品知识、与网友沟通沟通产品体验、直接购买网络产品等几方面所占比例较高。 第 13页电话： 传真： 博源校园2502001501005007.4上网场所使用网络的目的京沪惠大学生调查报告大学生上网的主要地点是宿舍和家里，而较少在网吧上网，这与校园网的迅速发展不无关系。上网地点250200150100500宿舍7.5常用的 bbs网吧家里其他大多数学生会选择校内的 bbs 为主，其次为天涯、163 和 CHINABBS 第 14页电话： 传真： 搜集产品信息 了解学习产品知 识 与网友沟通产品 体验 直接购买网络产 品博源校园807060504030201007.6常用娱乐网站新浪、TOM 和 QQ 成为大学生心目中娱乐网站的代表。706050403020100163baiduQQsina taobaotom搜狐7.7最喜欢的博客网站京沪惠大学生调查报告系列1 第 15页电话： 传真： 16 3 52s ams ung chi nab bs ch ina ren mop .c om 交大 天涯 云间 城 学 校 的博源校园blogFrequencyPercentValid PercentCumulativePercent京沪惠大学生调查报告Valid不看MSN自己的qqblog韩寒徐静蕾郭敬明spaintom伊能静SOHUyunjianpplive无名小站BeyouHogan花样百出天涯博客中国博客Total1191717146