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文档简介

中国纪录片市场何在 东方全纪录 的成长故事 郑琼2004年12月11日 中国纪录片的市场经营 市场 产品 渠道 消费者中国纪录片的宿命频道资源垄断纪录片可能形成一个完整的市场行为吗 纪录片从业者的路怎么走 2004工作重点为何锁定渠道建设 成长故事 频道全新亮相2003年10月23日上海东方卫视诞生成长性频道需要节目内容提供商选择有限东方全纪录开播2004年元月3日在东方卫视开播播出时间 周六晚上22 40重播时间 每周三中午13 06合作模式 贴片广告 为什么选择 开播后的问题 新频道 新节目周播栏目时间太晚 观众短期内认可难收视习惯形成困难收视率偏低 广告客户买单难 注册以 东方全纪录 为名的商标品牌建立栏目网站加大其他媒体的宣传力度提高节目品牌知名度扩大发行区域落地更多其他城市电视台拓展其他播出渠道比如私人会所 航空公司 解决方式 在门户网站新浪上接触 专题页面及子栏目有效IP浏览点击平均每日1200次专题页面PV统计参考专题页面每日总浏览20000次左右新浪网拥有最广泛受众人群日均访问人次1000万以上 注册用户5660万 专题网页 栏目子页面点击率平均为每日1440次最高达日2150次三个月时间俱乐部会员190人每周收到短信及在线评论1200条 2004年5月在15个城市电视台落地 20 国内主流媒体报道过 截止 月 南方航空 一半以上国内航空公司可以看到 截止 月 未来三个月将新增 2005的课题 重签电视台合同单方游戏确定了我们只能适应规则制定者电视台的建议贴片变为卖片模式改变意味一年的努力重新归零更多赞歌似内容这与纪录片本身的思考特性相悖卖片的价格极低不足以支撑一个良性的制作队伍和结构 播出渠道多元化 降低频道依赖加强海外发行开发其他衍生产品创造其他一切可能的播出机会 未来的道路 结束语处于一个不规范的非市场环境的今天 我们唯一能做的只能是在这种艰难中去努力 去推动 因为一个良性的市场不是一夜之间自己凭空长出来的 我们无法就这样毫无作为的安静等到戈多出现 所以
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