唐人神集团湖南市场公关策划

唐人神集团湖南市场公关策划方案策划人：王文婷班级：市营1033 学号：31号策划日期：2012-10-18目录一、前言（一）策划背景（二）策划目的（三）策划内容二、市场分析（一）宏观环境分析（二）行业分析（三）消费者分析（四）竞争对手分析三、公关活动目标四、公关活动主题五、公关活动对象六、公关活动时间地点七、公关活动流程设计（一）活动主题一：（二）活动主题二：（三）活动主题三：八、媒介宣传九、进度安排、物料准备十、费用预算十一、效果评估一、前言（一）策划背景 双汇是中国最大的肉制品企业，2011年3月，央视记者曝光部分含瘦肉精猪肉流入河南济源双汇工厂，被制成肉制品流入市场。自此，全国掀起严打、严查“瘦肉精”风暴，双汇品牌受到重创。在次行业的一些品牌也受到影响，唐人神集团也因此受到了重创。（二）策划目的 由于“瘦肉精”事件，使湖南的本土企业唐人神集团也受到恨得的重创，销量受到影响，唐人神集团准备在湖南开展系列公关活动，走出双汇“瘦肉精”事件的阴影并借机抢占市场，树立企业形象。（三）策划内容 此次活动策划主要倾向于一些公益活动为主，利用公益活动使他人神的品牌形象回升，再利用广告的宣传完成此次活动策划。二、市场分析（一）宏观环境分析 自“瘦肉精”事件后，虽然市场上还有双汇火腿肠流通，但是人们在购买时有了很大的警惕性，甚至是大大降低了购买数量，这不仅是对双汇的沉重打击。也是对唐人神集团的巨大打击。（二）行业分析 近年来随着我国经济社会发展和消费水平提高，居民消费结构发生了很大的变化，以美味、营养、安全、健康为代表的高品质肉制品越来越成为消费者的新趋势、新时尚；特别是低温肉制品，更是以“美味、营养、安全”成为肉制品的潮流产品，收到国内广大消费者所了解和喜爱，需求量迅猛增加。（三）消费者分析 自“瘦肉精”事件后，但是人们在购买时有了很大的警惕性，甚至是大大降低了购买数量，“瘦肉精”被认为是肉制品行业的“三聚氰胺”， 这种心理对中国的整个肉制品行业都受到重大影响。（四）竞争对手分析 面对唐人神的最大竞争者是双汇，双汇的品牌知名度与品牌影响力，“瘦肉精”事件发生以后，迅速点燃了众多媒体的兴奋点，在客观报道的同时，各种各样的谣言与攻击也铺天盖地而来，让唐人神集团一时间背负着巨大的舆论压力所以，在其他肉制品公司还没有开始行动之前，我们唐人神应该要抓住消费者的心。三、公关活动目标开展此次活动，我们希望湖南本土企业的唐人神能巩固湖南市场，深化湖南市场，希望这次活动能达到的目标是：项目增长量知名度20%销售量5%美誉度10%市场占有率5%四、公关活动主题 此次公关活动的主题是：唐人神肉制品，给我们健康的享受。五、公关活动对象 由于此次公关活动是针对湖南市场，所以活动对象为湖南全体消费者。六、公关活动时间地点本次活动是唐人神集团受到双汇“瘦肉精”事件后，对所引起的销售量下降，产生的负面影响制定的一次公关活动，时间为：2011年4月1日2011年5月1日。本次活动地点我们将会选择在湖南一些主要城市的各大超市和卖场进行，也会选择一所希望小学进行。七、公关活动流程设计（一）活动主题一：唐人神香肠健康成长选择一所希望小学进行公益活动，捐助一些肉制品，并和小朋友们一起做活动，活动如下：1.手工DIY交小朋友们自己动手做一些编织物，如：丝网花的制作，之所完成后我们可以评比最好看的进行礼品赠送。第一名：书包一个 1名第二名: 故事书一本 2名第三名：文具盒一个 3名参与奖：铅笔一支 所有参与者2.用唐人神的肉制品一起制作饺子，和所有的小朋友一起制作，并拍摄宣传片，喊出口号：唐人神肉制品 伴你健康成长。3.给希望小学定制营养午餐。（二）活动主题二：唐人神肉制品 家庭的美味首选 在各大超市和卖场进行现场烹饪，邀请在超市购买肉制品的家庭主妇进行现场烹饪，进行比赛。在超市选取观看的顾客进行品尝，选出1、2、3名进行奖品发放。拍摄宣传片，喊出口号：唐人神肉制品 家庭美味的首选 奖项设置如下：一等奖 唐人神排骨2斤 1名二等奖 唐人神排骨1斤 1名三等奖 唐人神五花肉1斤 2名（三）活动主题三：健康美味 我们的保证召开新闻发布会，在华天酒店的会议厅进行新闻发布会，选取消费者代表、政府监管机构、经销商代表、相关食品企业代表、媒体、社会公众。宣传我们的产品是不添加瘦肉精的。并作出保证，公司人员喊出口号健康美味 我们的保证。八、媒介宣传（一）新闻媒介新闻发布会邀请省内知名报社记者如潇湘晨报、长沙晚报等全程参与；同时邀请一些有影响力的电视台摄影记者如湖南卫视、湖南经视等，对活动进行全程记录并播出。（二）广告媒介采用电视广告宣传，唐人神西式制品专业生产线采用现代大工业生产工艺设备，以“中式西做、西式中味”为指导思想，生产出“安全放心、营养美味、开袋即食”的西式肉制品。（三）网络媒介将每个公关活动写成文章发表在各大网站，建立公共贴吧。九、进度安排、物料准备时间具体事项4月1日7日活动一4月8日5月1日每日上午10点11点活动二4月1日新闻发布会活动三十、费用预算活动一10000活动二10000活动三10000其他5