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毕业论文（设计）开题报告题 目 姓 名 学 号 专业年级 指导教师 职 称 2012 年 月 日1本课题的研究目的及意义研究目的：随着社会的发展，中国电子商务从1997年开始，在社会经济发展的推动下迅速的发展，至今在中国市场上已经发展成大规模，比如：阿里巴巴、拍拍、百度有啊、卓越网、手拉网等等一下电子商务平台就像雨后的春笋一样快速的崛起。一些中大企业也纷纷开展建立电子商务平台，如：海尔、联系、戴尔等等企业率先建立电子商务模式，把电子商务作为企业开拓营销的一种重要手段和途径。逐步实现全球化的采购和销售业务。因此，电子商务的发展对企业网络营销有什么的影响呢？所以，本人对电子商务对企业网络营销的影响谈论研究意义： 随着电子商务的快速发展，电子商务已成为企业改善经营管理、提高经济效益的强大动力，其作为一种全新的商务模式，低成本、高效率、虚拟化、开放性、全球性、规则化等是其所具有的特点，它将网络跨越时空的特性和优势发挥到了极致。电子商务的出现与发展，给商业秩序带来了根本性的变革，颠覆了传统的商业模式，在引起企业内外部运行方式改变的同时，也给企业提供了更多的发展机会 2已了解的本课题国内外研究现状国内研究现状： 在国内，关于电子商务对企业网络营销的影响的思考，学者王汝林在2006年出版了网络营销实战技巧着力阐述了发现和创造网上商机的技巧，在网上发布信 息、调查市场、寻找商机、拍卖竞卖、招标投标、采购易货、建立网上商店等的 运作方法和实战技巧，特别是该书着重介绍了如何抓住联合国采购商机和进行跨 国网络营销的运作方法和实战技巧;对网络营销中如何防范、规避风险也做了详 细的阐述。 祝雅辉在2008出版了国际网络营销贸易一书。该书阐述国际贸易理论与 实务基本原理的基础上，将网络营销的理论与方法融入其中，分析了国际网络营 销贸易的基本理论、实施条件以及实施方法，并以EDI(电子数据交换)系统为技 术平台结合现在通行的外贸软件，介绍了国际网络营销贸易的具体业务操作方法。李国斌的我国电子商务应如何发展一文认为电子商务的变化速度和尚未成熟的现状，要求各国不断探索和研究适合本国国情的电子商务发展战略。我国是一个发展中国家，与发达国家相比在技术、管理、文化背景等方面都有一定的差异，因此不能套用任何一个国家发展电子商务的政策和模式。中国的电子商务必须结合中国的国情，制订出适合我国发展电子商务的政策和策略，确保发展电子商务的环境和相应的法律规范。我们应走“以市场为主导、政府推动”的指导思想来发展我国的电子商务相比于美国等发达国家，我国的电子商务在企业网络营销方面还存在一些亟待解决的问题，诸如安全、政策法规、观念、服务竞争、交易成本等。本文就这些问题提出了一些相应对策，对这些问题的逐步解决和我国电子商务的网络营销必将走上健康的发展之路有着重要的现实意义。国外研究现状： 国外网络营销研究和实践起步比较早，积累了丰富的经验，近年来随着电子信息技术的进一步发展，国外在网络营销方面的研究在秉承传统营销理论的同时 主要集中在网络品牌、客户关系管理、网络营销战略以及网络营销基本原理等方 面，并形成了一些系统的理论成果。 沃德.汉森在2001年出版了网络营销原理一书。该书从最早的商业网络谈 起，阐述了客户对客户的商务、20世纪的营销和技术、数字技术在网络营销中的 应用、摩根定律和数字成本、穆雷的数字叙事框架以及一般商业的数字环境。 莱文在2003年出版了网络品牌一书。该书介绍了商家如何在网站上发展 自己的品牌并从中获得最大的商业回报.帮助商家展开以获取完全正确的市场战 略为目标的在线计划。查菲等在2004年出版了网络营销:战略、实施与实践一书。该书介绍了 因特网在多大程度上改变了现有的营销模式:是否有新的模型和战略可以用于开 发这种新的媒介;营销实践者需要掌握的网络管理技能:迅速变化的市场特征和 网络营销实践中的相关理论知识。 3本课题的研究内容绪论1电子商务和企业网络营销的概述 1.1电子商务和企业网络营销的概念 1.2电子商务与企业网络营销的发展 1.3电子商务与企业网络营销的目标 1.4电子商务对企业网络营销的意义2电子商务对我国企业网络营销发展存在的问题2.1企业中电子网络营销的重要性 2.1.1企业中电子商务与网络营销的重要性 2.1.2电子商务与企业网络营销的联系 2.2电子商务对企业网络营销影响中存在的问题分析2.2.1电子商务促进企业网络营销发展 2.2.2企业网络营销发展是未来发展的一种趋势2.3电子商务对企业网络营销的影响存在问题的原因分析 2.3.1 电子商务的搜索功能问题 2.3.2 电子商务的安全问题 2.3.3 企业未认识到电子商务对网络营销的重要性3 电子商务背景下的企业网络营销战略探讨 3.1建立全面完整的电子商务客户数据库 3.2完善电子商务背景下的网络营销管理系统 3.2.1 完善企业网络营销的管理系统 3.2.2 完善电子商务的管理系统4本课题研究的实施方案、进度安排实施方案：首先对电子商务对企业网络营销的影响这个问题进行了解，分析其研究目的及现状，然后根据电子商务的重要性，在对本课题进行深入分析。通过网上查阅和图书馆的相关资料，把一些与课题有关的资料进行下载整理成文档保存；还可以访问学校图书馆专门的网站，即万方数据库，搜索相关资料选择下载保存。结合调查研究法、比较分析法、信息研究法、文献研究法对本课题进行研究和撰写。进度安排：（1）2012年10月9号，与论文指导老师见面，接受毕业论文（设计）任务书。（2）2012年11月1623号，查找与本选题相关资料，完成构思，完成开题报告。（3）2012年11月30号前，完成开题报告定稿，并开始毕业论文的撰写。（4）2013年4月30号前完成论文初稿，交给指导老师批改。（5）2013年5月31号前完成定稿。（6）2013年6月1号10号之间准备毕业论文的答辩。5已查阅的主要参考文献 参考文献:1电子商务概论陶世怀，徐国芹主编 大连理工大学出版社 2007.2电子商务案例分析冯文辉，刘炯艳主编 重庆大学出版社2004.7 3网络营销基础与实践冯英健著 清华大学出版社2007.24凌 娜；电子商务企业的战略选择J；科技信息(学术研究)5聂元铭；网络经济电子子商务必读书；地震出版社 6赵林度；电子商务导论；人民邮电出版社 7覃征著；电子商务理论与实务；人民邮电出版社8 中国互联网络信息中心；中国互联网络发展状况统计报告；网络研究9魏丽丽.论电子商务诚信缺失现状及对策J.山西煤炭管理干部学院学报,2009,(3). 10苏翠萍.电子商务诚信问题分析与对策J.成才之路,2009,(12). 11程佳聪.电子商务中的诚信危机与对策探析J.重庆文理学院学报(社会科学版),2009,(1). 12邱业伟.电子商务诚信缺失与诚信的构建J.政法论坛:中国政法大学学报,2008,(1).13罗杰J.贝斯特.营销管理M.北京：北京大学出版社，2008:16-2413Manzie R. Lawfer. Why Customer Come Back:How to Crerte Losting Customer LoyaltyM. New York.The Caeer Press