天港成旅行社信息管理系统入门到精 PPT课件

1 产业结构政策 第四章郑东雅 2 内容 主导产业选择的一般理论主导产业的选择基准衰退产业调整和成长产业保护产业调整援助政策衰退产业及其调整的具体路径成长产业与保护政策 3 成长产业与保护政策 成长产业内企业的行为 目标及结果产业保护政策对这些行为的影响 4 成长产业与保护政策 成长产业的保护政策的手段选择对生产者提供补贴或补助金方式采取进口限制 高关税或限制外国人直接投资方式消费者所有商品都是高价格技术性贸易壁垒技术规则和技术标准 质量认证和合格评定 标签和包装要求以及绿色环保标准等 5 成长产业与保护政策 成长中的幼小产业暂时在国内排除外国竞争者 设法让国内企业逐步成长并处于有利地位加大补助金的力度进口限制等保护政策能否促进出口 关键取决于企业和产业的规模经济状态 日本和韩国的汽车工业 6 产业组织分析与市场结构 第五章郑东雅 7 内容 产业组织分析方法结构 行为 绩效学派芝加哥学派新产业组织学派市场结构分析一个关于企业竞争战略的运用 8 引言 产业组织与微观经济学的区别产业组织分析的主题是产业中的公司行为 它研究面向竞争对手和顾客的竞争战略 其中至少包括价格 广告和研究开发 9 引言 产业组织与微观经济学的区别区别一微观经济学分析企业与市场的理想化模型 所描述的市场结构 竞争与垄断的关系 是直接且显而易见的 产业组织对企业与市场的关系采取了一种更贴近现实的观察和实证的描述 公司所处于的市场类型既不是完全垄断又不是完全竞争 而是处于两者之间 有限信息 交易成本 进入壁垒 调整价格的成本 政府行为 10 引言 产业组织与微观经济学的区别区别二产业组织分析特别关注反托拉斯政策 在什么类型的市场上 企业才有能力行使垄断势力 控制价格 在什么类型的市场上 卡特尔才能运行 在什么类型的市场上卡特尔才会崩溃 用这样的方法 公司的行动能够使市场环境缺乏竞争吗 政府能够针对它做什么 政府应该针对它做什么 对政府来说有没有办法为竞争建立规则 以便改善市场运行的绩效 OPEC 11 引言 两大思想流派结构一行为一绩效学派哈佛大学妨碍市场有效运行的最严重的障碍 是某些公司所采取的策略性行为 它阻止了另一些公司在价值基础上的有效竞争 通过这种诱人的策略性行为 公司可以获得和保持控制产品价格的市场势力 12 结构一行为一绩效学派 结构卖者的数量和规模分布买者的数量和规模分布抵消市场势力的理论一个市场中一部分势力的集中 将会引起这个市场中另一部分均衡势力的集中 汽车制造者购买钢铁和橡胶轮胎产品差别度产品差别化可能会使竞争产业的绩效下降 13 结构一行为一绩效学派 行为当竞争不完全时 公司行为就成为一个非常有趣味的课题 合谋如果名义上独立的公司可以协调其行为 它们就影可以限制团体的产出 并把其产品的价格提高到边际生产成本以上 如此每一个公司就能够增加自己的利润 合谋是否能够得以保持 主要取决于市场结构中的一些酚关键变量 如公司的数量和规模分布 产品差别化以及进入条件 14 结构一行为一绩效学派 行为策略性行为已有的生产者可能会阻止新公司的进入 压低价格社会意义上的受益对已经建立的公司而言 在竞争方法上有多样化的选择 垂直一体化 垂直约束 广告 研究开发 掠夺性定价等不是社会意义上的受益 15 结构一行为一绩效学派 行为广告 研究开发形成产品差别化 可能会使现有公司在一定程度上操纵潜在竞争者的进入决策 广告具有信息传递 研发使新产品出现 产品创新 或者以更有效率的方式生产现有产品 工艺创新 16 结构一行为一绩效学派 绩效获利能力利润越是接近于正常回报 市场绩效也越好 效率市场势力有时将会显示出资源配置的浪费进步市场势力与技术进步之间是一个两难选择方法论注重从经验观察中获取结论和命题 17 产业组织分析方法 18 芝加哥学派 对垄断的不同态度结构一行为一绩效学派市场势力的个体行动是糟糕的市场绩效的来源 芝加哥学派垄断通常是短暂的 只要保证进入自由就能够消除它们对价格和数量的影响 垄断或者反竞争行为的主要来源 可能是政府对市场的干预 一个政府对其所意愿的市场绩效所能够做的事情 就是不参与 要让市场力量自动起调节作用 19 芝加哥学派 研究框架技术和自由进入这两个因素决定市场结构 特别是自由进入保证了最优的行为和绩效 20 芝加哥学派 研究框架芝加哥学派通常否认已有的公司对其他已建立的公司 或者对潜在的进入者 能够具有行使成功的策略性行为的可能性研究方法经验的研究必须与标准的价格理论的含义相一致 21 新产业组织学 结构一行为一绩效学派基本的价格理论不足以解释现实世界所发生的事情 对现实的观蔡应该引导复杂模型的发展使其足以解释现实世界 22 新产业组织学 芝加哥学派对基本的价格理论的断言和推论 与对现实世界观察之间所出现的矛盾 只能以假设我们对现实世界的观察发生了错误来解释 垄断对社会福利造成的损失 23 新产业组织学 从整个20世纪70年代中期到80年代中期 理论的产业组织学一直是所有经济学领域中最活跃的部分 不完全竞争市场的对策理论模型 24 新产业组织学 关注内容寡头垄断市场中的市场结构 公司行为和市场绩效 从本质上来说 所研究的仍然是结构一行为一绩效学派所强调的同样问题 不完全信息和需求条件下行为的发生机制和均衡机制 25 内容 产业组织分析方法市场结构分析市场的定义和划分标准决定市场结构的主要因素市场结构的衡量标准一个关于企业竞争战略的运用 26 市场的定义和划分标准 市场结构参与者提供同类产品或服务的生产者提供替代性产品或服务的生产者愿意并且能够购买这些产品或服务的消费者市场的潜在进入者上游产业的供给者各个参与者在市场中所处的地位以及对市场运行的影响程度就构成了一个市场 或者说产业 的结构 27 市场的定义和划分标准 市场结构类型竞争性市场垄断市场兼具竞争和垄断因素的市场 28 市场的定义和划分标准 微观经济学和产业组织学的区别微观经济学更侧重于完全竞争和完全垄断市场的结构分析理想化的假设产业组织学逐步放松苛刻的 理想化的假设 以便为企业制定竞争战略 政府制定公共政策提供现实的理论基础 29 市场的定义和划分标准 交易发生的场所 有着明确的空间和方位 是一种狭义的 有形的市场 农贸市场一种抽象的机制 一个社会范围内买卖双方交换关系的总和市场调节 市场交易 30 市场的定义和划分标准 产业组织学探讨的市场各个厂商总是瞄准相同的客户群 彼此之间为争夺和扩大订单展开激烈的竞争 而对于这一市场上的客户或消费者来说 不同厂商的产品都能提供相同或类似的主观满足 长虹集团的彩电是满足消费者娱乐观赏的偏好 而可口可乐公司的可乐产品则是满足消费者饮用的需要 31 市场的定义和划分标准 产业组织学探讨的市场有很多产品我们无法准确地界定它们究竟满足了消费者哪一类偏好 口可乐与百事可乐可口可乐与农夫山泉矿泉水可口可乐与和路雪冰淇淋 32 市场的定义和划分标准 产业组织学探讨的市场案例1947年杜邦公司 美国玻璃纸市场玻璃纸只是 柔性包装材料 中的一种 其他柔性包装材料还有蜡纸 铝箔 氢氯化橡胶 聚乙烯等玻璃纸和这些商品之间有很高的需求交叉弹性 它们都是相近的替代品 并同处于一个市场当中 33 市场的定义和划分标准 两种观点过窄只有同性质产品才处于同一个市场 一旦产品有差别就应分属不同的市场 按照这种观点几乎每一个企业都独占了市场与现实是背离的 因为在实际经济生活中大多数厂商并不拥有绝对的垄断权 一旦一种商品提价 消费者总是转向寻找相近的替代品以满足此类需求 替代品显然构成与该商品的竞争关系 34 市场的定义和划分标准 两种观点过宽因为任何两个商品之间或多或少都会存在替代关系 哪怕只是潜在的 无穷小的替代比率 尤其是对于消费品而言 无论是衣食住行哪类商品 都是为了满足消费者的主观偏好 彩电与可口可乐同处一个市场 35 市场的定义和划分标准 市场的定义同一产品 服务 或相近替代品买卖关系的总和划分标准两种商品之间的需求交叉弹性较大需求交叉弹性需求交叉弹性为正值 则两种商品为替代品若需求交叉弹性为负值 则两种商品为互补品 36 市场的定义和划分标准 划分标准两种商品之间的需求交叉弹性较大当任意两种商品的交叉弹性为较大的正值时 说明一种商品的价格变动会对另一种商品的需求产生较为显著的影响 由此判断这两种商品同属一个市场 37 市场的定义和划分标准 划分标准罗宾逊 1933先从给定的商品开始 然后考察该商品的替代品 再考察这些替代品的替代品 依此类推 直到发现替代品链中有明显的差别 SSNIP分析方法 asmallbutsignificantandnon transitoryincreaseinprice 当某一商品的价格上涨5 时 如果消费者会部分转向其他替代商品 则这些替代商品就被视为与该商品处于同一市场 38 市场的定义和划分标准 在产业组织学中经常把产业 行业 等同于市场注意产业分类主要是依据生产技术上是否存在差别 而市场划分则是根据用户的需求 药品百货商店 仓储式超市 便利店 39 市场的定义和划分标准 在产业组织学中经常把产业 行业 等同于市