关于双十一的几点看法

姓名：刘梅 学院：数统学院 学号：01关于“双十一”的几点看法随着经济的发展和科技水平的进步，人们对物质水平的要求越来越高，随之而来的消费水平也越来越高，下面我们就2014年“双十一”的消费进行一些简单的分析：自从09年双十一被打造成为一个购物节之后，各项相关记录每年都在不断地被刷新.09年“双十一”当天的消费总额达0.5亿，10年消费总额9.36亿，11年消费总额达33.6亿，12年消费总额达191亿，13年消费总额达350.19亿，14年消费总额突破571亿，总共有217个国家和地区被点亮，从上面的数据我们可以看出自从09年以来“双十一”的消费水平节节攀升，随之而来的也出现了一些问题，“双十一”这天零点开始人们开始疯狂的购物，以致消费者抱怨用户体验差，但让人难以置信的是他们一边抱怨一边网购物车里添加物件，甚至有些消费者对“双十一”的电商们提出质疑：假促销降价，假库存紧张，刷单刷出来的信誉卖家。看到“双十一”的销售业绩，有些商家就想要是多几个这样的购物节就好了，于是在2013年12月12日推出了“双十二”全民疯抢节，于是有人提出质疑，消费者的兴奋点是会疲软的，消费力也是有限的，如果这样的消费节太多，打折便失去了打折的意义，那么“狂欢节”还能称为“狂欢节”吗？如果消费者不再买“节日庆祝”的帐，那么“双十一”就会成为电商们的自high，“双十一”的未来令人担忧呀，阿里董事局副主席给出了自己的答案：“每一年都是破纪录，每一年都有一个惊喜。”他分析道美国大概60%到70%GDP是消费，而中国只有36%GDP在消费，所以未来的增长空间非常大。根据凤凰网提供的“双十一”商品排行榜的分类：彩色隐形眼镜，流行男鞋，生计用品，手表，卫浴，保健食品，户外用品，女装，男装，家具，童鞋，洗护，珠宝，孕妇用品，内衣，羽绒服，生鲜，家装主材，酒类，零食，箱包等，我们可以看出“双十一”的消费品涉及到生活的各个方面，尤其以日常必需品为主。上面我们基本介绍了“双十一”的一些基本概况，下面我们从经济学的几个方面都解释一下“双十一”。一、为什么在“双十一”存在这么多弊端的情况下，消费者还愿意在这天来“网购”呢？一般来说是这样的在普通老百姓的思维里这天的价钱低，也就是所谓的“图便宜”，从经济学的角度来说呢就是效用高。效用一般而言就是指消费者通过消费或者享受闲暇等使自己的需求、欲望等得到的满足的一个度量。因此可以说明，在这天消费者从折扣消费中得到的效用高于各种弊端带来的效用，从而促使消费者来消费。二、为什么商家愿意用这么便宜的价格来出售商品 呢？一般来说就是商家遵循的“薄利多销”的原则，以及扩大品牌效应。从经济学的角度我们可以用弹性与边际收益的关系来解释“薄利多销”。弹性指因变量对自变量变化的反应的敏感程度。弹性又包括收入弹性，交叉弹性，自价格弹性 等。边际收益是指增加一单位消费品，所增加的收入额。我们知道边际收益MR与收入弹性e有这样的关系：MR=11-e。我们从上面的“双十一”商品分类可以看出，“双十一”的消费品涉及到生活的各个方面，尤其以日常必需品为主，因为生活必需品的弹性系数e是大于0小于1的，所以边际收益MR大于0，因此当商家用降价的方式来出售商品时，每多增加一单位商品的出售时，他的收入都是增加的，故商家愿意增加销售数量来使得收入增加。但为什么一些商家宁可亏本买卖也要来出售自己的商品呢？有些人可能特别不能理解，下面我来给大家说明原因，因为他们希望利用“双十一”的宣传把品牌的名气打响，或者至少能吸引更多的潜在的客户，因此可以说品牌的曝光度正是吸引商家们参加“双十一”的最大诱惑。从经济学的角度我们可以从风险与决策来解释，我们知道风险与收益并存，风险越高收益越高。商家会这样做的原因正是了解了这个原理来增加品牌效应的，如果短期的亏本可以增加消费者的人数，那么在长期看来，消费的人数的增加必然使得短期的亏本得以弥补。三、从社会角度来看，消费者剩余和商家收益是怎样变化的呢？“双十一”商品供给量的增加使得同种商品的供给曲线向右移动，消费者消费量的增加使得同种商品的需求曲线也向右移动，还有其他因素的增加，从而达到了一个更低的价格水平。更低的价格水品使得消费者剩余以及商家收益增加。四“双十一”还使得那些行业的获益？当然是快递业了，“双十一”一天的销售额达到了571亿，物流订单达2.87亿 。“双十一”使得商品运输时间集中，从而减少了运输运费，且订单数量的增加使总收益也增加了，因此可以说快递业是双重收益的增加。从问卷调查来看人们对“双十一”的态度，以及 “双十一”存在的一些问题：中国青年报社会调查中心通过调查问卷网对1530人进行的一项调查显示：56.3%的受访者表示很期待“双十一”，34.9%的受访者表示态度一般，6.3% 的受访者表示不期待，25%的受访者表示反感。由此可以看出大多数的人还是很期待“双十一”的。54.2%的受访者表示担心虚假宣传，价格虚标，43.3%的受访者表示担心快递爆仓，收货延迟，33.5%的受访者表示担心网站，支付系统瘫痪，32.5%的受访者表示担心预售商品不能7天无条件退换货，16.9%的受访者表示担心网络诈骗。由此可以看出“双十一 ”虽然给消费者和商家带来了很多好处，同时也存