企业(CIS)形象策划.doc

企业(CIS)形象策划 企业（CIS）形象策划虽然近几年来不断出现的新的企业经营观念、企业管理理论、企业发展学说企图取代或贬低企业形象创意策划（亦称企业形象战略策划），有些早先热衷于此的专家后来也纷纷转行了，但是通过对许多企业的深入考察，我们认为企业形象创意策划不仅没有过时，而且它的黄金时代才刚刚开始。 为什么这样说呢？、现代企业之争的竞争已经由产品之争全面上升到了品牌之争，这已属常识，而品牌的核心，正是形象。 、眼下无论哪一个领域，品牌已经多得叫人眼花缭乱了，换句话说，形象之多也已令人难以选择了（数一数有多少明星在当企业或产品形象大使就知道了），在这种情况下，形象的新颖独特、非同凡响就成了头等大事，谁能解决这一问题呢？唯有创意，唯有创意策划。 、目前，从来没有做过形象创意策划的企业（特别是中型及中小型企业）为数甚多，马马虎虎做过形象创意策划的企业为数不少，做过形象创意策划但原有形象已需要更新换代的企业也有相当一批。 所以，我们将企业形象创意策划作为我们商战的第二战常近几年来，通过对几家企业形象创意策划的实践，再通过我们对企业形象问题的深入研究，我们认为，对于一个现代企业，从长远的、全局的高度上来说，企业形象的意义和价值应该也必须大于产品形象、项目形象。 事实也正是如此，所以，那些重视过企业形象创意策划和正在或更加重视企业形象创意策划的企业家，无疑会在商战中高一个级别，多一分胜算。 企业形象包含哪些内容呢？目前的教科书和实战案例是各说不一甚至区别较大的，但总的方向上还是一致的，即包含三大板块的内容、企业理念识别系统创意策划、企业行为识别系统创意策划、企业图形识别系统创意设计。 以下对这三大板块内容较为详细的介绍，主要我们的策划实践而不是书本。 具体介绍 一、企业理念识别系统创意策划所谓理念，指的是理想、信念和观念。 企业理念，是一个企业的灵魂和心脏，是一个企业的旗帜和方向。 一个企业有没有自己的理念系统，结局是大不一样的，这早已为众多的商战实例所证明。 所谓理念识别系统，指的是企业理念不是拥有简单的几条口号式的东西就够了，而是一套对整个企业都要起长久指导作用、激励作用、内容丰富扎实的东西。 遗憾的是，真正认识到这一点企业家为数还十分有限，所以，许多企业的理念往往就成了花架子，没有起到多大的作用。 企业理念识别系统主要由企业核心理念、宗旨、哲学观、目标、事业领域、市场角色、精神、伦理道德等构成。 二、企业行为识别系统创意策划企业的理念识别系统本质上是一种看不见摸不着的东西，是一种植根于全体员工心中的东西，它只有通过全体员工的行为反映出来，才能成为有效的东西。 所以，在企业理念识别系统创意策划出来之后，必须以此为指南，进行企业行为识别系统的创意策划，才能虚实结合，成就未来。 因为每一个企业的理念识别系统的区别性，每一个企业的行为识别系统也都是有区别的，照搬别的企业的行为识别系统即使是最先进企业的行为识别系统也是不行的，是会出问题的，原因就在这里。 企业行为识别系统主要分为内部行为识别和外部行为识别两大板块，内部板块主要由企业管理思想、组织结构、行为准则、教育培训、激励机制、传播与沟通、福利待遇等构成；外部板块主要由企业战略、品牌、市尝产品、营销、服务等构成。 三、企业图形识别系统创意设计企业图形识别系统相当于企业的“美容和衣饰”，在这个市场竞争日益公开化、透明化的时代，它的重要性也正在与日俱增。 企业图形识别系统的创意设计，只有在企业理念识别系统创意策划完成之后才能进行，才应该进行，这本是常识。 但在对企业形象策划的调查中我们发现，相当多的企业所做的企业形象策划不过是只做了或只是重点做了图形识别系统的设计而已，对外却称或自认为“我们的企业形象策划已经做过了”，这既是肤浅可笑的，更是遗患非浅的。 企业图形识别系