商铺店招研究分析.ppt

商铺店招研究 店招的定义 店招是指挂在商铺门前作为标志的牌子 店招的摆放形式 平行于店面 使用最为广泛 是商铺不可或缺的元素 垂直于店面 多使用于户外商业街 店招的作用 店招最基础的功能 使消费者明晰商铺的名称 经营业态 销售的产品 提供的服务 显眼 有特色的店招可以增强商铺的昭示性 使其易于被消费者发现 注意 从而增加消费的可能 设计美观 品质感强的店招可以提升商铺的形象 拔高商铺的档次 店招的复杂化主要体现在店招的形式 材质种类 元素构成越来越多 工艺越来越先进等 顺应商家个性化的要求 店招色彩的运用越来越丰富且越来越大胆 现在的店招一改过去平面的形式 各种立体字体 图形出现在店招当中 立体化已成为市场主流 店招的发展趋势 店招一般由名称 LOGO 光源和底板构成 但LOGO 光源 底板不是必要组成部分 店招的构成 店招尺寸 合适的店招长度受到商铺面宽的影响 一般与面宽保持一致 合适的店招宽度和商铺的层高有关 二者成正比关系 在正常情况下 层高2 8米以上 店招的宽度在50cm以上为宜 宽度合适 30公分 宽度过窄 字体高度 店招中字体的尺寸由店招的宽度决定 但为了保证文字的识别性及可视性 文字高度不宜小于30cm 字体制作的收费标准按字体的高度计算 如树脂字造价为15元 cm 吸塑字造价为8元 cm 造价与字体的宽度及复杂程度均无关 80cm 高度合适 高度过低 注 字体宽度一般无限制 40cm 30cm 20cm 字体厚度 从美观及立体的效果来看 字体厚度一般在5cm 10cm之间为宜 厚度太小会影响立体效果 厚度太大会影响侧面观看的美观度 10cm 光源类型 霓虹灯 属于外打灯范畴 色彩鲜艳 夜间效果突出 但缺乏时尚感 档次偏低 餐饮商家使用较多 属于外打灯范畴 光照度强 但颜色较为单一 主要用于字体及底板没有光源的店招 射灯 属于内打灯范畴 色彩取决于字体或底板的颜色 使用较为广泛 光线不均匀 光线较为刺眼 日光灯 属于内打灯范畴 与日光灯的效果较为接近 但比起日光灯 其灯光分布更均匀 光线不刺眼 且较日光灯节能 使用寿命更长 因此 LED灯是目前最好的店招光源 其价格也比其他光源更昂贵 LED灯 字体材质 钛金字 钛金字表面比较光亮 不易褪色 户外临街商铺使用较多 缺点是时尚感不强 较为古板 冲孔字 字体上钻数量众多的小孔 小孔内设置LED光源的字体 冲孔字具有亮度高 夜间效果明显且维修简便的优点 但其档次偏低 时尚感差 冲孔字造价大约为10元 cm PVC字 PVC字是以PVC为原材料制作的字体 PVC材料较为便宜 耐用 但PVC档次较低 且不透光 因此无法用来做发光字 PVC字造价大约为2元 cm 烤漆字 烤漆字是对铁皮字或不锈钢字进行喷漆处理形成的字体 烤漆字具有耐热 耐腐蚀 耐磨损 抗湿的优点 但变化较少 较为严肃 多应用于户外商铺 烤漆字造价大约为4元 cm 有机玻璃 即 亚克力字 以有机玻璃 又称亚克力 为材料 雕刻出来的字体 光洁度高 透光性强 色彩丰富 但长期在阳光下照射容易变形 且易腐蚀 易损坏 故不适合在室外应用 有机玻璃 亚克力字造价大约为4元 cm 吸塑字 吸塑字是一种塑料加工工艺 主要原理是将平展的塑料硬片材加热变软后 采用真空吸附于模具表面 冷却后成型 吸塑字透光性好 且易于形成各种特殊造型 使得店招更加美观 活跃 吸塑字目前在市场上的使用最为普遍 造价大约为8元 cm 含LED光源 不锈钢字 以不锈钢为材料 通过切割 打磨 包边 抛光等工艺制作而成的字体 不锈钢字具有使用时间长 档次高等优点 缺点是颜色较为单一 但可通过灯光的配合解决这一问题 不锈钢字内嵌LED光源造价大约为10元 cm 不锈钢字内嵌LED光源可以达到高档且不单调的效果 这样的店招在奢侈品牌中使用十分广泛 树脂字 采用液态高分子材料浇铸成型 具有透光效率高 户外耐候性强 防紫外线 抗冲击力 耐酸 耐碱 防水 防爆 颜色可根据客户需要随心所欲 光源功耗极低 可视度极强等特性 是目前市场上最好的店招字体 造价也最高 价格大约为15元 cm 含LED光源 底板材质 喷绘 以喷绘布作为店招的底板 造价便宜 但档次低 展示效果差 已无法满足现代商业发展的要求 应尽量避免使用 PVC板 以PVC板作为店招的底板 PVC板便宜耐用 但是档次偏低 不利于商家形象展示 PVC板 冲孔字 将低端进行到底 铝方通 对铝材进行加工 烤漆 然后将数条铝方通按同等的间距排列形成的底板 铝方通排列灵活 通过高低 疏密的调整可以产生特殊的视觉效果 被大量运用在城市 穿衣戴帽 工程中 但大面积的使用铝方通容易产生呆板的感觉 且其档次不高 部分商业街统一采用铝方通作为底板 给人感觉较为呆板 且商铺间区分度低 烤漆玻璃 对玻璃进行烤漆处理 作为店招的底板 烤漆玻璃简洁明亮 现代感强 但其造价高 且存在安全隐患 在尤其是在户外使用安全隐患更大 有机玻璃 亚克力 以有机玻璃 亚克力板作为店招的底板 有机玻璃 亚克力板光亮度好 配合灯光可以产生良好的效果 但易损 易变形 不适合应用于户外商铺 底板材质 铝塑板 以铝塑板作为店招的底板 铝塑板材质轻耐冲击耐腐蚀色彩丰富 档次较高 可以广泛应用于室内室外 是最合适的店招底板材质 木材 以木材作为店招的底板 木材底板的效果取决于木材的种类 良好的木材可以产生特殊的视觉效果 产生不同的购物体验 反之则可能降低商铺的形象及档次 公司项目店招规范建议 店招字体应当规范完整 容易辨识 字序应当遵守国家的语言文字排列顺序 店招中的文字应使用立体字 材质可以从不锈钢 吸塑 树脂 亚克力之中选择 严禁使用钛金字 PVC字 冲孔字等 店招底板颜色可根据