2015年奔驰内容营销案例

梅赛德斯 奔驰 BrandCampaign项目推广案例 用故事传达品牌核心理念 创造一个持续引发共鸣的讲述和分享故事的机制 内容话题策略 Intelligent Emotional 将在产品和技术上对汽车行业的引领和创新 转换为有趣和易理解的多种故事内容在社会化媒体中传播 挖掘品牌令人感动和引发共鸣的人物和故事 转换为消费者所理解的意识形态 进而引发消费者对品牌的认可和信赖 UserGeneratedContent 引发用户创造内容 鼓励用户通过互动平台分享他们对品牌精神的理解和与品牌的故事 选取有代表性和有趣的故事进行不同形式的包装进行二次传播 基于品牌的8个DNA 创立互联网内容传播话题 从感性和理性两个方面进一步阐述 心所向 驰以恒 的全新品牌理念 产品 S级恒久之心 品牌 汽车发明者 卡尔奔驰突破之心 活动 时装周唯美之心 活动 F1澎湃之心 品牌 发明ABS安然之心 品牌 电动车前瞻之心 产品 迈巴赫驭享之心 活动 青少年网球夏令营结友之心 让我们进行一场 为你讲讲梅赛德斯 奔驰之心走过的痕迹 心迹巡礼 星徽传奇 心 荣耀 星闻速递 心 速递 会星一笑 心 趣闻 根据全新的品牌理念 从心出发 更换全新的话题内容标签 温故知 心未变 历史上的今天 懂分享 心相随 节日 热点Poster 动于情 心驰远 感人故事 赢钟爱 心相惜 明星座驾 心 荣耀 心 速递 仅在微博平台发布 心 趣闻 仅在微博平台发布 心 热点 心 故事 内容话题规划 心 荣耀 翻开129年的尘封档案 为你揭秘梅赛德斯 奔驰的百年历史 大事件 技术成就与突破多项第一 为你讲述激动人心的里程碑式故事 心 荣耀 图文内容 以常规图文的形式系统梳理梅赛德斯 奔驰品牌历史 经典车型以及重要人物和历史事件 心 荣耀 历史上的今天 银箭传奇的由来时间 1934年6月4日 通过报纸头条的形式展现梅赛德斯 奔驰历史上的今天 心 荣耀 历史上的今天 奔驰公司与戴姆勒公司合并时间 1926年6月29日 第一辆卡车 第一批救护车 V170 第一辆全轮驱动汽车 陆地速度之王 T80 第一辆汽车的发明 第一辆防弹车的诞生 第一辆量产车的发明 最早冠名梅赛德斯 奔驰的汽车 第一辆摩托车 心 荣耀 传播故事 鸥翼门的发明 奔驰夫人长途旅行 最早的汽车运动 最高拍卖价的赛车 梅赛德斯 奔驰博物馆建成 安全之父 奔驰125周年概念车 传播频率 每月两次 心 热点 将节日和重点车型 通过Poster的形式展现 向受众婉婉道来我们最深的节日祝福以及最新的重点车型 从而传达 心所向 驰以恒 的概念 心 热点 节日 传播频率 根据节庆时间点和产品的宣传进行传播 心 故事 同样的传奇缔造者 拥有着不同的人生 而他们却有同一个选择 那就是梅赛德斯 奔驰 通过漫画 H5 视频等形式为你讲述荧幕上的永恒经典和生活中的感人故事 1967年 李小龙在洛杉矶贝尔区买下了一幢带有花园草坪的住宅 并拥有了一辆自己的红色梅赛德斯 奔驰500SEL 据闻他是当时全香港第一个拥有该款汽车的人 他是影响西方的梅赛德斯 奔驰车主从武术宗师到功夫影帝从时尚先生到东方传奇李小龙这个名字本身就是一部传奇 心 故事 名人座驾 心 故事 名人座驾Demo 奥黛丽 赫本约翰 列侬可可 香奈儿戴安娜王妃乔布斯李小龙邓丽君蒂尔达 斯文顿李娜德国国家足球队摄影师刘香成西哈努克亲王克拉克 盖博 梅赛德斯 奔驰明星车主 传播频率 每月一次 创世篇 永恒篇 圣城篇 画家篇 心 故事 感人故事 创世篇 不因世界而改变的夙愿 终将改变世界 从1879年的创世之作 追溯至一位沉迷机械的孩童 故事来源现代汽车之父 卡尔 奔驰 1844年11月25日 诞生于德国卡尔斯鲁厄 卡尔 奔驰的父亲是一名火车司机 在他2岁时便因车祸意外去世 他是由母亲独自抚养成人的 卡尔 奔驰从小就对机械产生了强烈的兴趣 16岁那年 他进入当地的高中就学 毕业后先以钟表维修为生 忙碌之余他经常去到当地著名的高等技术学院里 旁听并钻研机械制作专业的课程 在1871年 卡尔 奔驰终于创办了自己的工厂 但由于经营不善面临倒闭 次年 在妻子的支持下 他用妻子的嫁妆买下合伙人的股权 自立门户 凭借着卡尔 奔驰的信念与对命运的不妥协 1879年12月31日 他成功制造出世界第一台单汽缸蒸汽发动机 创世篇 故事阐述 小男孩与机械的迷恋 造就了创世之作 所有的成就源于情素 不因世界而改变的夙愿 终将改变世界 故事结构 用小男孩与机械一起成长的经历 从父辈的机械遗传到从小修表 到建立自己的工厂 在濒临倒闭的阶段卖掉夫人的嫁妆造出了发动机 而后奔驰1号问世 强调工业感与传承感 情感与机械交织造就品牌梅赛德斯 奔驰 故事结构参照 电影 雨果 创世篇 创世篇 永恒篇 圣城篇 画家篇 心 故事 感人故事 永恒篇 永恒篇 故事来源1969年 年轻的伦德尔和伯克偶然发现百货公司在出售一头幼师 两位年轻人决定将它买下 并取名为 克里斯蒂安 从此 他们的梅赛德斯 奔驰220SE 又多了位新的成员 随着克里斯蒂安的长大 他们无法再继续饲养它 只能将其交给肯尼亚国家森林公园 四年之后的某一天 他们接到通知 克里斯蒂安已经消失了三个月了 很可能不会再回来 于是他们决定去到非洲 向克里斯蒂安说一声再见 但是 当他们到达这里去的时候 克里斯蒂安又出现了 就像他们第一次见到他的时候一样 永恒篇 故事阐述 有爱的人 敞篷车 和野兽的那颗跳动的心脏 驾驭传奇之车 以心缔造恒久童话 表现形式 手绘二维动画 永恒篇 创世篇 永恒篇 圣城篇 画家篇 心 故事 感人故事 因心之所向而开始 因恒久坚持而抵达 旅程是信念的考验 只与永葆初心者同行 圣城篇 故事来源当鲁道夫 梅因德尔回忆起1963年的那场旅行 兴奋之情仍溢于言表 那年 21岁的他和三个伙伴驾驶着一辆比他们小5岁的 Smoky 梅赛德斯 奔驰170V 开始了一场从萨尔茨堡到耶路撒冷的冒险 长达5500公里的旅程 但一切艰难险阻 砂石荒漠都无以成为他们的阻碍 这辆16岁的 Smoky 足以带他们逃离各种险境 圣城篇 故事阐述 一台老爷车 几个好朋友 走过了5500公里的凶险道路 因心之所向而开始 因恒久坚持而抵达 画面参考1 表现形式 写实与三维结合地图线索穿插动态老照片 圣城篇 画面参考2 圣城篇 layout 表现形式 老照片合成 呈现动态效果 圣城篇 动态老照片layout 创世篇 永恒篇 圣城篇 画家篇 心 故事 感人故事 画心于形 五千张画给奔驰的情书 旅程是信念的考验 只与永葆初心者同行 画家篇 故事来源正雄神津的初恋是一辆梅赛德斯 奔驰320CabrioletB 1947年一个偶然的机会 他在东京的街头遇见了它 从此就开始了一场浪漫的星徽之恋 50多年来 他一直致力于用手中的画笔描绘所有的星徽座驾 创作了5000余张黑白和彩色的画作 在2011年时 他被梅赛德斯 奔驰授予银星奖 画家篇 故事阐述 笔尖上的星徽座驾 画心于形 五千张画给奔驰的情书 心 速递心 趣闻 筛选全球范围内的品牌合作与赞助 车型技术相关的新闻以及品牌 车型 Lifestyle相关趣图 趣闻 以图文的形式传播让用户第一时间直接感受梅赛德斯 奔驰 心所向 驰以恒 的品牌魅力 仅在微博平台发布 心 速递 心 趣闻 card 奔驰官方微信搭建 包括互动流程创意设计 页面H5制作 CMS信息发布系统 后台管理系统等 梅赛德斯 奔驰 GLA天生无畏 2015无畏之旅活动报名 贴合GLASUV 天生无畏 型格 利用去年征服之旅素材 结合梅赛德斯 奔驰特别呈现的林肯公园演唱会噱头 加入GLASUV全景内饰和外观展示 制作HTML5活动报名页面 搭载至官方微信 梅赛德斯 奔驰 GLA天生无畏 2015无畏之旅活动报名 贴合GLASUV 天生无畏 型格 利用梅赛德斯 奔驰特别呈现的林肯公园演唱会噱头 制作HTML5活动报名页面 搭载至官方微信 梅赛德斯 奔驰 梅赛德斯 奔驰 七夕双屏互动 双屏互动的