矿泉水的广播广告文案.doc

此文档收集于网络，如有侵权请联系网站删除belt n. 腰带；皮带contain vt. 包含；容纳；容忍in ruins 严重受损；破败不堪outsome n. 结果；效果contribution n. 贡献swift adj. 快的；迅速的subtle adj. 微妙的；精巧的；技艺精湛的embryo n. 胚；胚胎；萌牙时期whisper n. 耳语；低语adaptation n. 适应（性）；改编本矿泉水的广播广告文案 篇一：矿泉水广告语集锦 矿泉水广告语集锦 1. “饮”领时尚，xxx,养生圣水。 2. 纯山纯美，好水相随。 3. 大地的乳汁，育一代子女 4. 地下深水，喝的就是滋味 5. 东方魔水，xxx至尊。 6. 多一点，生活更健康！康师傅矿泉水 7. 高“硅”好水，天然珍宝陆宝矿泉水 8. 高山觅流水，知音在人间。 9. 管你喝谁？我就要我！ 10. 好山有好水，慧眼识健康。 11. 好在天然，贵在品质 12. 喝龙门响水，唱响全世界。 13. 喝一口，爽一下。 14. 红星杨矿泉水，滴滴甘甜暖人心。 15. 健康新生活，从“乐百氏”开始乐百氏 16. 健康新生活，从喝岩涌泉开始岩涌泉 17. 九千年牌矿泉水，给你九千年前的口感九千年冰川泉水 18. 可以用来养鱼的有氧矿泉水。 19. 来自阿尔卑斯山底依云矿泉水20. 龙门清泉，听得见的好山好水！响水洞 21. 每天喝一点，健康多一点 22. 你的健康生活，你的岩涌泉。岩涌泉，健康生活每一天。岩涌泉 23. 你饥渴了吗？xxx是你最好的伴侣！ 24. 你我的怡宝怡宝 25. 农夫山泉有点甜农夫山泉 26. 千锤万击出深山，喝得健康在人间。 27. 亲不亲，家乡人，美不美，故乡水。 28. 清牌矿泉水，清凉你我他。 29. 泉有多深，情有多真。 30. 上善若水，持之以恒，回味无穷！ 31. 上善若水，厚德载物！ 32. 上善若水，回味无穷！ 33. 深山绿景出好水，喝水就喝岩涌泉。-岩涌泉 34. 生命在自然中孕育！优质的好水源来自生命之泉，享受自然的味道。 35. 十姑洞，喝得出的感动！十姑洞 36. 水之真谛，在于纯净，天然！ 37. 水中贵族景田百岁山矿泉水 38. 天籁之水，健康你我。 39. 天然的，才是健康的！昆仑山矿泉水40. 我的美丽水护养雀巢水护养 41. 我的眼中只有你哇哈哈 42. 我们不生产水，我们只是大自然的搬运工！农夫山泉 43. 我自喝我水，自有我滋味！ 44. 西藏好水，世界好水5100西藏冰川矿泉水 45. 一品请牌矿泉水，天下无水。 46. 优质天然矿泉水益力 47. 月是故乡明，水是故乡甜。 48. 云南山泉水回味甜云南山泉 49. 自然之源，健康之水。篇二：矿泉水广告策划书完整版 1 / 14 目 录 一公司简介3 二市场调查与分析3 1市场调查 3 2营销环境分析 3 3市场概况 4 4饮用水市场的营销环境分析总结 5 三广告策略策划 9 1目标市场策略 9 2产品定位策略 9 四广告创意策略10 1广告表现策略 10 2广告媒介策略 10 五广告预算12 1广告费用 12 2. 其他费用 12 六广告活动的效果评价和监控13 七结语13 八附件14 2 / 14一企业简介 怡宝是中国第一个包装饮用水品牌，中国包装饮用纯净水国家标准的发起和制定 单位之一。这是华润集团属下香港上市公司华润创业有限公司旗下的华润怡宝食品饮料（深圳）有限公司。 公司列入华润（集团）有限公司一级利润中心序列。华润怡宝始终以优于“国标”的生产标准为消费者提供 健康满意的优质产品，并通过良好的服务，赢得消费者的认同。华润怡宝多年来得到了各级政府部门的肯 定与嘉奖，获得中国名牌产品、中国最具竞争力品牌等荣誉。 二市场调查与分析 1市场调查 我国幅员辽阔，地质构造复杂，矿泉水资源十分丰富，是世界上最早开发利用矿泉水的国家之一。近年来，世界的水质污染日益严重，人们对饮用地表水、自来水越来越不放心。 饮料市场竞争激烈、品牌众多、市场推广投入大，利润薄。饮料市场不断被切碎细瓜，瓜分着消费者的钱袋，挤占着饮料水的市场。 消费者强烈要求获得可口、清洁、卫生的饮用水源，并注意人体有益的宏量和微量元素、碳酸气和矿物质等在营养学上的重要性，必然促进天然矿泉水在我国可观的发展。 2营销环境分析 企业市场营销环境中宏观的制约因素： 永川的经济形 全区经济呈现出平稳增长的发展态势，成绩可喜,主要呈现出四大亮点：一是经济结构进一步优化，工业集中度明显提高，三次产业协调发展；二是经济发展趋势越来越好；三是“项目推进年”全面发力，重点项目建设有序推进；四是民间投资成为推动全区投资增长的主要动力，民营经济发展势头强劲。 近几年来，永川的饮用水市场波澜不惊趋于平稳，市场上的各类饮用水品种繁多，业内的竞争激烈程度有增无减。在品牌方面，已经逐步形成了梯次分布格局，各量级品牌所代表的细分市场产品互相渗透，概念性的品牌差异化战 3 / 14略竞争方兴未艾。总体来说，永川的饮用水市场潜力大，饮用水行业将呈现科学化、规范化快速健康发展的趋势。 市场的政治、法律背景 中国的市场经济中，国家鼓励正当竞争，鼓励企业的正当发展。2007年7月1日中国饮用水新标准正式实施，2008年包装饮用水行业推出自律公约，我国严禁随意调整饮用水水源保护区。这样一系列的法律法规规定和规范了中国市场中饮用水企业的行为，为行业的整体发展营造了一个良好的法律环境。随着我国法制建设的进一步发展，饮用水行业的整体行为将得到进一步的规范，行业的秩序将得到进一步的维护，进而将更有利于行业内整体企业的发展。 市场营销环境中的微观制约因素： 企业与供应商的关系：怡宝饮品有限公司以资金充足，实力雄厚得到供应商的信任，原料供应方面不存在问题。 企业与经销商的关系：怡宝饮品有限公司虽已有十几年的发展历史，但其产品知名度一般，大多经销商获利不多，销售产品的积极性不强。企业与经销商的关系有待加强。 3市场概况 市场的规模 永川饮用水行业起步较晚,但近几年的发展十分迅速。据不完全统计，永川目前有各类饮用水生产厂家超过20个，名目不同、品牌繁多的各类瓶装、桶装饮水在市场上旺销。在这些品种中，以矿泉水居多，目前在永川内市场每年销量多达5000万升。 据调查显示，永川高校在读总人数有10万余人，其中已有近25的人经常饮用纯净水，另有45的人对纯净水持接受态度，24的人抱无所谓态度，而持排斥态度的人仅占不到6。 市场的构成 构成这一产品的主要有纯净水和矿物质水。其中有农夫山泉，娃哈哈，康师傅，乐百氏，今麦郎等品牌构成。 4饮用水市场的营销环境分析总结 4 / 14（1）市场机会：永川整个饮用水市场将继续扩大，需求量也有提高空间。永川没有本土矿泉水产业，所以永川市场潜力较大。 （2）市场威胁：在永川场中各著名品牌饮用水销量均不错。本品牌并未被消费者普遍接受，有潜在市场。但较之与各著名品牌相较量，本品牌市场形势比较严峻，无论是品牌推广还是销售都面临着巨大挑战。 （3）企业在市场中的优势：价格较低，上市时间不长，消费者还没形成固有的印象，因此有通过适当的营销手段吸引更多的消费者的可能，且怡宝所推出的冰泉水系列具有很强的特色性。 （4）产品在市场中的劣势： 市场占有率很低，很多消费者没有听过本品，在消费者心中没有深刻印 总结： 基于企业的长远发展，利用较有潜力的消费市场，及本产品尚未成熟的有利时机，迅速提高产品的市场占有率，在现有的主要品牌中，取得自己有特色的定位。 消费者分析 1. 消费者的总体消费态势 随着人民物质生活和精神生活水平的不断提高，顺应“天然、营养、无公害、绿色”的消费趋势，天然矿泉水作为最佳健康饮用水，已然成为人们的首选，天然矿泉水也必将成为永川饮用水市场的主导产品。 饮用水作为最佳健康饮用水，据调查，2000-2006年，永川矿泉水行业发展迅猛，工业总产值保持持续快速上涨，年均增长率33%，复合增长率为%。消费市场潜力较大。 庞大的消费人口基数是中国矿泉水消费市场的最大潜力，同时也成为许多企业纷纷上马矿泉水项目的动力。中国矿泉水市场每年都以近20%的速度递增。中国矿泉水的消费市场潜力巨大。 2现有消费者分析 （1）现有消费群体的构成 怡宝水作为消费者熟悉的品牌，消费群体集中于广东市场，并在由西南向全国进军，在怡宝水的消费群体中主要分为以下几种购买群体： 5 / 14篇三：井田矿泉水广告文案 广东技术师范学院 20 20学年度第学期课程考核 科 目：考试时间:分钟 论文题目： 系别、班级: 姓名： 学号： _ 教师评语： 分数： 井田矿泉水广告 一广告商品 井田公司井田矿泉水 二介绍产品原型 现代生活节奏加快，人们的物质生活水平显著提高，健康也就越来越引起人们的关注。水是人体必需的重要物质，与人的健康息息相关。在日益注重生活品位的今天，水中新贵井田矿泉水便应运而生了。 没有人不羡慕这瓶水，它一出生就注定是水中贵族。作为极其珍贵的矿产资源，井田矿泉水历经百余年地下深藏酝酿，在井田山160米以下，吸纳自然的矿物质精华。每一滴水的形成，都是大自然的从容不迫。每一屡泉的产生，都是绝世脱俗的尊贵传奇。象征着健康长寿的银龟状现代化厂房，卧于青山绿野之间，是人与自然的和谐发展，更是独具特色的贵族家园。它拥有世界上最先进的全自动生产线，在这个亚洲巨大的矿泉水生产基地，每一滴井田天然优质矿泉水，都有一段贵族家园的历程，见证了它的贵族地位。而坚持细节的完美，又成就井田山的贵族品质。 三广告创意 制作这样的一个广告，整个画面就是以被爱情凝固得无法自拔的冰人跟井田（我们的品牌）之间的对话，对话用简单的称呼“我”，“你”进行交流，语言简单明了，具有个性，可以很清晰地了解了主人公们复杂的心情，整个广告的画面给人渲染了一种无奈而又凄美的氛围，作为一个平凡女子，她在一次的邂逅之后深深地爱上井田这个高贵而又孤傲的贵族，可是当他凝固在爱里面时，她却被告知了，她与贵族之间有着不可逾越的距离，爱就这样凝固着，随着时间推移，一点一点地她融化了。为了他，她可以在爱里面死去，这个广告采用了广告表达手段三的意象美，以他物间接表现产品的特征。他物与产品之间或者有共同点、或者传达相同的理念，所以在这个广告中运用这种表达手段主要是想向消费者传达两个我们品牌的关键点：井田他是在地下深藏酝酿，打造了他无比甘醇冰冷若冰的特性，消费者在享用他的时候，会被他的如冰霜口感所震撼，穿透你的全身，冷却你沸腾的血液，让你收获一种从未有过的心跳感受，你会爱上他，爱上井田，可是，他不是一般的矿泉水，他是“水中贵族”， 每一屡泉的产生，都是绝世脱俗的尊贵传奇，他是大自然的鬼斧神工，他值得你用生命去珍惜他！ 四广告的文化内涵 1.该广告采用了黑白两种颜色填充了整个画面，富有个性化的画面，传达了一种浓浓的，安静的忧郁感，这是现代年轻人最为推崇的知性美与个性美，在广告中画面中的冰人正是一位痴情的女子，他可以为爱而死，执着的坚持着，这也是现代人一种敢爱敢恨，轰轰烈烈的最好写照。 2.该广告同时也利用了中国传统文化中的一个文化因素，那就是中国人的传统想法：过度地宣扬了门当户对，出身的重要性，蔑视了爱情的真谛，爱情是平等的，是由心而生的，可是在苍茫的大地上，能够真正勇敢地抛开一切追求幸福的人又有几多？在该广告中同时也在体现了这样了这样的悲剧，正是通过这样的悲剧，该广告想引发大家的对此的深思，提倡个性自由，人人平等。 五该广告的文化附加值 1.井田矿泉水首创“贵族水文化” 自该品牌创立以来，井田始终不断尝试和摸索贵族水文化的塑造。几年来，井田已实现了从最根本的水源选择，到个性的产品外观、品牌文化、企业建筑文化、生产环境以及打造大型生态水文化基地等全方位的个性、立体的贵族水文化建设。在饮用水行业竞争激烈的今天，井田通过打造个性的水文化来引导消费者，提高产品附加值，提升企业核心竞争力，堪称国内饮用水行业的一个创举。 2.井田矿泉水源是贵族水文化根水的品质，是水文化的灵魂根本。为了寻找优质矿泉水源，井田耗费巨资，经过多年选址、勘探、认证评估及申报，在取得开采许可证后，最终将水源地选址国家重点风景名胜区井田山。 4.打造国内首个生态水文化基地 井田斥资逾2亿的亚洲最大矿泉水生产基地，不仅是个大规模、高规格的矿泉水生产基地，更是个长期开放的生态水文化基地，迄今为止已接待过万消费者参观考察。基地内有被誉为“世上最美”的水厂传递着健康长寿的水文化理念三座巨大的银色穹顶建筑宛如三只“长寿龟”栖息于青山绿水间。 5.科学饮水和现代生活方式 六广告语 井田矿泉水，爱过不后悔！ 广告语的特点：该广告语借用该广告里面的爱情因素，所以在广告词中直接就用加入了“爱”，在语言方面，采用了押韵的手法，读起来琅琅上口，读过一次就可以将它记住。 七广告目的 1、 促进指名购买 2、 传播影响程度：不知名知名了解信服行动 3、 强化商品特性 八广告区域 全国各地区（以城市为主） 九广告期间 2011年10月2012年10月 十广告对象 所有居民用户策划构思 （一） 市场大小的变化情况的两种 A：量的变化随着人口的自然增减而变化 B：质的变化随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化 在这两种变化中，同类型商品都会蒙受同样的影响即利害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所能左右的。 （二） 使用及购买频度的增加 就矿泉水而言，因系属日常生活饮用水，