2014年企划书草稿范本

,1,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,壹、三峽綠茶與綠竹筍簡介,綠茶不經發酵 常飲防老、抗氧化、防癌三峽為台灣綠茶主要產區，綠茶又可分為碧螺春和龍井兩種， 特有品種清新甘種茶樹採一心二葉嫩芽所製而成。 台灣產綠茶嗎？相信今天五年級以上的朋友都還記得，在早年罐裝飲料尚未普及之際，以綠茶加茉莉花而成的香片，就是當時台鐵各級列車上最受歡迎的即沖飲品，且多為三峽所產製。打開台灣茶葉發展史，早在日據時代的1919年，台灣就有綠茶的出口，祇是當時統治者唯恐台灣優質的綠茶足以威脅日本本國綠茶的利益，因此頗多壓制，至1944年間的年平均輸出量僅2萬6000多公斤而已，遠低於烏龍茶、包種茶與紅茶的產製與出口。不過今日三峽茶園面積已大為減少，茶市也早已消失在90年代初期。由於年輕就業人口大量流向都市，加上採茶工資高昂影響茶葉生產，以及農民廣植檳榔樹等因素，從原本2500公頃的茶園驟降至目前的250公頃左右，而茶廠也僅存兩家。徒留大小林立的茶行在成福路上，見證昔日茶市的輝煌。,2,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,貳、創意理念,一、活動名稱：2008三峽綠茶暨綠竹筍文化系列活動 活動主標slogan：歡喜滿竹找茶樂 理念：主軸以健康喜樂的心為創意理念，希望大家來到好山、 好水的三峽，也能帶著健康、喜樂的心情，品嚐我們三 峽最新鮮的、最道地的綠茶與綠竹筍大餐。,3,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,貳、創意理念,二、目標族群針對族群鄉民、家庭、遊客、媒體朋友等，將三峽的特色產業介紹並分享給大家，結合表演及互動活動，邀請鄉內團體共同參與，結合產業推廣，更能藉由活動宣傳規劃，進而提昇產品知名度。三、執行目的藉由常態性活動及宣傳計畫提升產業知名度。台灣綠茶以三峽為代表，所產龍井及碧螺春並列為台灣十大特色茶之，藉由活動計劃結合地方產業加以推廣；並藉由舉辦綠竹筍評鑑會，推廣竹筍產業。藉由得獎縣市及本鄉鎮農特產展售、天才小廚師創意料理、竹琴表演、各項相關趣味競賽、DIY、茶道表演等，讓整體活動更親近大眾、更具人性化，加深對產業的印象。,4,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,貳、創意理念,四、SWOT分析 2007年三峽綠茶綠竹筍活動,5,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,參、執行概念,主要訴求以宣傳三峽地方特產綠茶及綠竹筍為軸心，並以健康喜樂、人性化互動、地方特色推廣為三大概念，使各界能更加了解三峽地方特產。1.主題概念：社會健康價值，與在地本土愛鄉情感，結合農 特產的營養性與娛樂性。2.藝術概念：結合在地資源童玩創造力，並注重三峽當地古 蹟、博物館、社區的整體營造。3.品牌概念：提升當地特產的獨特性與其在市場上的延展潛力。4.行銷概念：開發當地農產品特色與致力三峽全國的優質形象模 範,6,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,肆、活動內容,一、相關單位： 輔導單位：行政院農業委員會、台北縣政府 主辦單位：三峽鎮公所 承辦單位：三峽鎮農會二、活動日期： 預定為97年6月21日(六)上午9點至6月22日(日)下午5點止。 開幕時間：6月21日(六)上午10點半三、活動地點：三峽鎮長福橋及週邊。,7,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,肆、活動內容,四、活動架構表：,2008三峽綠茶暨綠竹筍文化系列活動,8,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,貳、創意理念,五、活動主視覺設計,六、設計理念：使用字體大小與字型變化，排列出活潑、有韻律感的視覺觀感，並特別強調綠茶與綠竹筍的藝術字體與加入卡通圖示搭配背景大塊面的山形圖，與當地重要的自然景觀多元的結合。,9,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,伍、分區規劃說明,一、區域分布圖舞台區-主舞台表演區、茶道表演小舞台、觀眾區、音控、表演人員休息區。攤位區-服務臺、農特產區(含各農會攤位、當地小吃等)、綠竹筍評鑑區、好茶品嚐區、天才大廚創意料理區、好茶飄香亭。,10,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,伍、分區規劃說明,入口意象設計：路口氣球拱門：在入口處以氣球拱門引導讓人更一目了然。,11,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,伍、分區規劃說明,長福橋入口處：以竹子編列成一個圓筒型，代表”心滿意竹”，呼應slogan歡喜滿竹找茶趣。(園柱裝置品：直徑3m*高2.5m),12,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,伍、分區規劃說明,天橋帆布：在附近人車較多路段天橋張貼帆布告知提高活動曝光率。,13,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,伍、分區規劃說明,指示牌：在附近路段以指示牌標示，方向更清楚。,14,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,伍、分區規劃說明,場地佈置：空飄氣球：活動前一週掛置大型3m空飄氣球，更引人注目。,15,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,伍、分區規劃說明,好茶飄香亭：提供免費茶飲供民眾休憩、乘涼。,16,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,伍、分區規劃說明,場地示意圖：在長福橋入口處放置大型地圖標示攤位位置。,17,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,伍、分區規劃說明,二、開幕活動：(經主辦單位確認後定案) 時間：97年6月21日(六)10:30-12:30 共2h,流程表：,上圖為2006年承辦照片，今年度擬6支筍冰雕，六六大順、步步高升之意。,18,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,伍、分區規劃說明,主持有go樂建議/廖峻-歐吉桑遊台灣,19,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,伍、分區規劃說明,三、主持人建議（三擇一）,林智賢,活動主持：東森創意龍舟現場直播藝人表演現場 東森電視 2003 跨年高雄現場NIKON 年終晚會南山人壽年終晚會羅東百樂門老歌之夜高雄五一勞工之夜台北市政府創意舞蹈大賽各大校園演唱會李肇勳國際室內設計公司聖誕晚會2007台中老虎程跨年活動中強光電年終晚會表演嘉賓,20,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,伍、分區規劃說明,三、主持人建議（三擇一）,廖峻,1970年代時，與女藝人澎澎搭檔演出成為當時餐廳秀的知名主持人。電視劇：台視台灣曼波：金水嬸的故事台視流氓教授華視施公奇案華視土地公傳奇三立台灣台鳥來伯與十三姨三立台灣台天下第一味三立台灣台我一定要成功綜藝節目：台視不是冤家不說笑華視歡樂縱貫線旅遊節目： 三立台灣台歐吉尚遊台灣,21,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,伍、分區規劃說明,三、主持人建議（三擇一）,林美照,戲劇：傻女婿一樣的月光舊情綿綿艾曼妞要怎樣（東森）歌仔戲：情懷煙雨巫山一段情獎項：金鐘獎戲劇類女配角獎,22,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,伍、分區規劃說明,四、 活動規劃時段表：,23,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,伍、分區規劃說明,24,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,伍、分區規劃說明,五、創意DIY活動時段表：,25,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,伍、分區規劃說明,六、表演團體建議：(經主辦單位確認後定案),建議1 / 三峽鎮農會附設托兒所,26,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,伍、分區規劃說明,六、表演團體建議：(經主辦單位確認後定案),建議2 /介壽國小舞獅隊,27,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,伍、分區規劃說明,六、表演團體建議：(經主辦單位確認後定案),建議3 /臺大薰風國樂團,28,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,伍、分區規劃說明,六、表演團體建議：(經主辦單位確認後定案),建議4 /汐止市樟樹國小打擊樂隊,29,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,伍、分區規劃說明,六、表演團體建議：(經主辦單位確認後定案),建議5 / 文化大學體操代表隊,30,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,伍、分區規劃說明,六、表演團體建議：(經主辦單位確認後定案),建議6 / 洪百惠或黃詩婷(經主辦單位同意後，擇一定案),31,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,伍、分區規劃說明,六、表演團體建議：(經主辦單位確認後定案),建議6 / 洪百惠或黃詩婷(經主辦單位同意後，擇一定案),32,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,伍、分區規劃說明,六、表演團體建議：(經主辦單位確認後定案),建議7 /無我茶會-茶道表演 共20min,33,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,伍、分區規劃說明,七、互動活動內容：(經主辦單位確認後定案)(1)舞台區：共2場，不分男女老幼皆可參加，優勝者有新鮮竹 筍讓你帶回家。(2)歡樂遊戲區：共4場，不分男女老幼皆可參加，優勝者有新 鮮竹筍、豐富獎品讓你帶回家。(3)創意DIY區：共4場，不分男女老幼皆可參加，參加者可將作 品帶回家。(4)好茶飄香區：長福橋上涼亭提供現泡茶飲，供民眾免費暢飲,34,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,伍、分區規劃說明,八、遊戲說明：(1)舞台區：*參加活動50元/次,建議1 / 筍重猜一猜 單場共20min,35,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,伍、分區規劃說明,建議2 / 一竹竿釣筍(釣筍比賽) 單場共1h,36,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,伍、分區規劃說明,八、遊戲說明：(2)歡樂遊戲區：*參加活動50元/次,建議1 / 一竹竿釣筍(釣筍比賽) 單場共1h,37,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,伍、分區規劃說明,八、遊戲說明：(2)歡樂遊戲區：*參加活動50元/次,建議2 /筍哥呼拉圈 單場共1h,38,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,伍、分區規劃說明,八、遊戲說明：(2)歡樂遊戲區：*參加活動50元/次,建議3 /一剝上菜(剝筍比賽) 單場共15min,39,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,伍、分區規劃說明,八、遊戲說明：(2)歡樂遊戲區：*參加活動50元/次,建議4 /竹筍家庭合照3連拍 單場共30min,40,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,伍、分區規劃說明,八、遊戲說明：(3)創意DIY活動：*參加活動50元/次,建議1 /竹扇彩繪DIY 單場共1h,41,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,伍、分區規劃說明,八、遊戲說明：(3)創意DIY活動：*參加活動50元/次,建議2 /竹童玩教學DIY 單場共1h,42,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,伍、分區規劃說明,八、遊戲說明：(3)創意DIY活動：*參加活動50元/次,建議3 /茶凍製作 單場共1h,43,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,伍、分區規劃說明,八、遊戲說明：(3)創意DIY活動：*參加活動50元/次,建議4 /茶葉拓印 單場共1h,44,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,伍、分區規劃說明,九、維護安全計畫,45,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,陸、媒體宣傳,活動宣傳期規劃,46,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,陸、媒體宣傳,邀請電子、平面媒體出席開幕儀式，並再會後發佈新聞訊息及照片。時間：14：00 至 15：00（暫定）地點：縣府一樓大廳或三峽農會（以室內場地為主）,1.記者會,47,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,陸、媒體宣傳,本公司承辦2007石門國際風箏節記者會實績案例,內政部身心殘障秋節禮盒聯合促銷記者會,48,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,陸、媒體宣傳,於活動前成立活動官方網站，讓更多網友可以得知此活動訊息,2.活動官方網站架設,49,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,陸、媒體宣傳,此次將選擇全國性電台做專訪，將活動訊息內容更為廣散讓民眾知道,3.全國性及地方電台節目專訪二次（警廣/中廣/寶島/快樂）擇一,本公司承辦2007石門國際風箏節記者會實績案例,50,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,陸、媒體宣傳,於活動前一星期在年代、TVBS露出活動訊息跑馬燈；並在無線電視台（台視、中視、華視、民視四擇一）一併露出跑馬燈。,4.電視新聞跑馬燈露出活動訊息（有線二台、無線一台）,本公司承辦2007石門國際風箏節記者會實績案例,51,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,陸、媒體宣傳,於活動前十天密集播放活動廣告於三峽鄰近鎮市，吸引更多民眾前往活動現場。,5.地方有線電視系統廣告播送400檔（三峽、鶯歌、樹林）,本公司承辦2007石門國際風箏節記者會實績案例,52,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,陸、媒體宣傳,活動前三天規劃活動插牌廣告三次，連續三天強力曝光,6.報紙新聞版活動插牌廣告二次（8*10cm）,本公司承辦95年度八里文旦柚節實績案例,53,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,陸、媒體宣傳,7.全國性旅遊版十全（聯合）一則,本公司承辦2007石門國際風箏節實績案例,54,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,陸、媒體宣傳,規劃活動前二天及活動當天於報紙上刊登活動報導各一次-聯合報,8.大台北地區旅遊版半十（蘋果、中時）各一則，另送二次新聞稿,文宣參考,55,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,陸、媒體宣傳,本公司承辦2007石門國際風箏節實績案例-蘋果日報,56,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,陸、媒體宣傳,9.捷運報（爽報、Upaper建議二擇一；版面：1/4版） 一則,Upaper 三大優勢1.讀者明確 鎖定1639歲年齡層 女性佔6365%、60%單身 學歷：半數大學或研究所以上 三大主力：上班族、高中大專學生、家庭主婦2.發行面廣 遍及大台北捷運站所有出入口 派送至69車站、140出入口、300座報架 每日出刊18萬份，由捷運公司稽核份數 8月份捷運每日平均運量112萬3485人次3.傳閱率高 6:0024:00全天在捷運站內流通 報架回收再閱讀，創造報份高效益 所有內容皆針對台北捷運族量身打造,57,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,陸、媒體宣傳,爽報1.北台灣都會區免費派發主要捷運站主要公車站主要商圈2.每日24-44版全彩印刷綜合性新聞關心社會，民生及民眾關心的重點提要事件每日生活資訊概要3.報紙取向市場主導民眾為本客戶為本,58,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,陸、媒體宣傳,本公司承辦2007石門國際風箏節記者會實績案例,59,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,陸、媒體宣傳,於活動前一週發佈E-DM，針對特定族群篩選，有效的精準傳遞,10. E-DM活動訊息發送 數量：10000份,本公司電子報實績案例,60,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,陸、媒體宣傳,此次活動將夾報5000份DM，將活動訊息更精確的發至民眾手中,11.夾報5000份dm,本公司承辦2007內政部身心障礙秋節禮品聯合促銷活動實績案例,61,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,陸、媒體宣傳,於活動現場做SNG連線新聞報導提升三峽特產知名度加深觀眾的印象，並讓全國觀眾在第一時間感受到活動現場的氣氛更促使民眾前往參與。,12.活動現場二台SNG車實況報導（無線及有線各一台）,本公司承辦2007石門國際風箏節實績案例,62,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,陸、媒體宣傳,13.美食節目置入性行銷（建議三擇一）,三立 / 美食鳳味,63,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,陸、媒體宣傳,13.美食節目置入性行銷（建議三擇一）,公共電視美食家家樂、東森電視食全食美、人間衛視新元氣健康美食 / 李柏輝,64,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,陸、媒體宣傳,13.美食節目置入性行銷（建議三擇一）,中天 / 冰冰好料理,65,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,柒、文宣設計,1.活動吉祥物：可做造型公仔娃娃或鑰匙圈、手機吊飾等，並建議主辦單位做玩偶裝可在入口造景處與參與貴賓、民眾合照留念，讓大家加深對活動的視覺印象。造型公仔娃娃或鑰匙圈：做為貴賓、媒體記者、競賽贈品、協力攤位商之贈品，提升活動視覺曝光率及大眾印象。(建議增加部分)竹筍家庭：筍爸、筍媽、筍娃、嬌娃。,66,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,柒、文宣設計,2.吉祥物創作故事：筍爸+筍媽：三峽出生，96年4月30日生日，三峽特有的好山、好水、出好筍造就筍家健康、活潑的個性。筍阿弟+筍阿妹：三峽出生，97年5月1日生日，從小在清新的大自然環境中成長使得筍家小娃娃都有著開朗、可愛、平易近人的個性。,67,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,柒、文宣設計,3.海報 尺寸：菊對K100張，菊全K50張,68,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,柒、文宣設計,4.邀請卡 對折尺寸：19.5*13.5cm,69,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,柒、文宣設計,5.路燈旗 尺寸：150*60cm,70,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,柒、文宣設計,6.指示牌 尺寸：60*120cm,71,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,柒、文宣設計,7.天橋帆布 尺寸：600*45cm,8.識別證 尺寸：9*5.8cm,72,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,柒、文宣設計,9.舞台背版 尺寸：510*270cm,73,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,捌、文宣設計,1.附加價值：本公司特別贈送,74,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,捌、文宣設計,2.建議增加項目：本公司考量提升活動效益，免費設計，建議主 辦單位增加,75,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,捌、文宣設計,帽子、背心印上主視覺或三峽農會LOGO以便日後續用。,76,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,玖、時程進度表,77,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,拾、預算表,78,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,拾、預算表,79,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,拾、預算表,80,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,拾壹、公司簡介,一、簡介 茱莉亞廣告傳播有限公司，成立於民國八十九年，公司營業項目包含整合公關行銷與景觀場地設計施工、廣告設計、電視節目、廣播節目、廣告宣傳影片等製作、以及網路媒體設計等。服務客戶不僅美商及台灣本土客戶外包含原住民與客家族群，也陸續承攬大台北地區政府機關的媒體宣傳與公關活動、展演、印刷等業務。本專案特邀集中國文化大中學體育系、中華國際美饌交流協會參與製作與顧問。,81,我的中国梦 我的理想 我的未来,2014/4/19,拾壹、公司簡介,二、分工組織表,三峽鎮公所,執行總監,展演設備組,媒體公關組,美術設計組,執行製作組,財務規劃行政溝通會計核銷水電管理器材管理燈光音響修護人員清潔人員,平面、電子媒 體聯絡購買廣告刊登電視、廣播報紙、網路文宣通路活動拍攝,活動看板 海報文宣設計網站設計