15春学期《广告学原理》在线作业

谋学网 1515 春学期春学期 广告学原理广告学原理 在线作业在线作业 一 单选题 共一 单选题 共 3030 道试题 共道试题 共 6060 分 分 1 1 SpeakSpeak withwith oneone voicevoice 以一种声音为内在支持点 指的是 以一种声音为内在支持点 指的是 A A USPUSP 独特销售主张理论独特销售主张理论 B B 定位理论定位理论 C C 品牌形象理论品牌形象理论 D D 整合营销传播理论整合营销传播理论 正确答案 正确答案 D D 2 2 19981998 年 国家教委进行第四次专业目录调整时 确立广告学作为 本科专业年 国家教委进行第四次专业目录调整时 确立广告学作为 本科专业 A A 新闻传播类新闻传播类 B B 工商管理类工商管理类 C C 艺术学类艺术学类 D D 中国语言文学类中国语言文学类 正确答案 正确答案 A A 3 3 下列被称为下列被称为 最古老的营销观念最古老的营销观念 的是 的是 A A 生产观念生产观念 B B 产品观念产品观念 C C 推销观念推销观念 D D 市场营销观念市场营销观念 正确答案 正确答案 A A 4 4 不卖牛肉 卖丝丝声不卖牛肉 卖丝丝声 体现的是 的创意观点体现的是 的创意观点 A A 大卫大卫 奥格威奥格威 B B 李奥李奥 贝纳贝纳 C C 威廉威廉 伯恩巴克伯恩巴克 D D 罗瑟罗瑟 瑞夫斯瑞夫斯 正确答案 正确答案 B B 5 5 就消费者介入度与购买决策分类来看 购买 产品属于复杂型购买行为 复杂决策 就消费者介入度与购买决策分类来看 购买 产品属于复杂型购买行为 复杂决策 A A 汽车汽车 B B 牙膏牙膏 C C 家俱家俱 D D 洗发水洗发水 正确答案 正确答案 A A 6 6 只融在口 不溶在手只融在口 不溶在手 是瑞夫斯的代表作品之一 它体现了 理论 是瑞夫斯的代表作品之一 它体现了 理论 A A USPUSP 独特销售主张理论独特销售主张理论 B B 定位理论定位理论 C C 品牌形象理论品牌形象理论 D D 整合营销传播理论整合营销传播理论 谋学网 正确答案 正确答案 A A 7 7 就广告调查方法来看 调查 一般并不要求被调查者描述自己的行为 而是要他就广告调查方法来看 调查 一般并不要求被调查者描述自己的行为 而是要他 们解释其他人的行为 在解释他人的行为的同时 被调查者会间接地将自己的动机 信仰 们解释其他人的行为 在解释他人的行为的同时 被调查者会间接地将自己的动机 信仰 态度或感情投影到有关的情景之中态度或感情投影到有关的情景之中 A A 深度访谈法深度访谈法 B B 小组访谈法小组访谈法 C C 投射法投射法 D D 观察法观察法 正确答案 正确答案 C C 8 8 被称为被称为 有史以来对美国营销影响最大的观念的是 有史以来对美国营销影响最大的观念的是 A A USPUSP 独特销售主张理论独特销售主张理论 B B 定位理论定位理论 C C 品牌形象理论品牌形象理论 D D 整合营销传播理论整合营销传播理论 正确答案 正确答案 B B 9 9 传播学是研究人类社会中信息交流活动及其规律的科学 传播学是研究人类社会中信息交流活动及其规律的科学 2020 世纪二三十年代起源于世纪二三十年代起源于 A A 美国美国 B B 法国法国 C C 英国英国 D D 中国中国 正确答案 正确答案 A A 10 10 二十世纪四五十年代出现的广告理论是 二十世纪四五十年代出现的广告理论是 A A USPUSP 独特销售主张理论独特销售主张理论 B B 定位理论定位理论 C C 品牌形象理论品牌形象理论 D D 整合营销传播理论整合营销传播理论 正确答案 正确答案 A A 11 11 年 厦门大学第一个在全国设立广告学专业 年 厦门大学第一个在全国设立广告学专业 A A 19851985 年年 B B 19921992 年年 C C 19931993 年年 D D 19831983 年年 正确答案 正确答案 12 12 下列不属于户外广告的是 下列不属于户外广告的是 A A 路牌广告路牌广告 B B 公交车广告公交车广告 C C 霓虹灯广告霓虹灯广告 D D 直邮广告直邮广告 正确答案 正确答案 13 13 下列观点中 不属于大卫下列观点中 不属于大卫 奥格威创意主张的是 奥格威创意主张的是 A A 广告是科学而不是艺术广告是科学而不是艺术 B B 说什么说什么 比比 怎么说怎么说 更重要更重要 谋学网 C C 在广告界 测试最重要在广告界 测试最重要 D D 趣味性与冲击力对于广告至关重要 趣味性与冲击力对于广告至关重要 正确答案 正确答案 14 14 20002000 年悉尼奥运会的点火仪式的创意是年悉尼奥运会的点火仪式的创意是 水中生火水中生火 体现的思维方式是 体现的思维方式是 A A 垂直思考法垂直思考法 B B 六顶思考帽六顶思考帽 C C 头脑风暴法头脑风暴法 D D 旧元素新组合旧元素新组合 正确答案 正确答案 15 15 我国最早的商业广告印刷实物 是 时期济南刘家针铺的雕版印刷广告 我国最早的商业广告印刷实物 是 时期济南刘家针铺的雕版印刷广告 A A 唐朝唐朝 B B 北宋北宋 C C 明朝明朝 D D 清朝清朝 正确答案 正确答案 16 16 在市场营销观念演变中 在市场营销观念演变中 营销的关键是发现那些未被满足的需要营销的关键是发现那些未被满足的需要 指的是 指的是 A A 生产观念生产观念 B B 产品观念产品观念 C C 推销观念推销观念 D D 市场营销观念市场营销观念 正确答案 正确答案 17 17 六顶思考帽思维方法中 白帽思维代表的是 六顶思考帽思维方法中 白帽思维代表的是 A A 事实和数据事实和数据 B B 感觉与直觉感觉与直觉 C C 警告和关键性判断警告和关键性判断 D D 思维过程的控制与组织思维过程的控制与组织 正确答案 正确答案 18 18 考虑红砖的功用时 仅将红砖作为建筑材料 考虑红砖盖房子 筑地面 修大桥的用考虑红砖的功用时 仅将红砖作为建筑材料 考虑红砖盖房子 筑地面 修大桥的用 途 体现的思考方法是 途 体现的思考方法是 A A 垂直思考法垂直思考法 B B 水平思考法水平思考法 C C 头脑风暴法头脑风暴法 D D 六顶思考帽六顶思考帽 正确答案 正确答案 19 19 就定位观念来看 定位理论借助的是 就定位观念来看 定位理论借助的是 A A 特征借代式特征借代式 代码代码 B B 象征式象征式 代码代码 C C 位序位序 符号符号 D D 替代式替代式 符号符号 正确答案 正确答案 20 20 目标市场营销对于广告活动的意义在于 目标市场营销对于广告活动的意义在于 A A 做广告首先要明确目标对象做广告首先要明确目标对象 B B 广告必须有明确的广告主广告必须有明确的广告主 谋学网 C C 广告是非人员的销售推广活动广告是非人员的销售推广活动 D D 效果评估是广告策划的重要环节效果评估是广告策划的重要环节 正确答案 正确答案 21 21 2020 世纪世纪 5050 年代 万宝路香烟再定位于男性消费群体后 所选用的新的广告形象是年代 万宝路香烟再定位于男性消费群体后 所选用的新的广告形象是 A A 女性模特女性模特 B B 西部牛仔西部牛仔 C C 电影明星电影明星 D D 俄国贵族俄国贵族 正确答案 正确答案 22 22 本土广告人叶茂中本土广告人叶茂中 用脚做创意用脚做创意 的说法体现的是 在广告策划中的重要性的说法体现的是 在广告策划中的重要性 A A 广告调查广告调查 B B 目标市场的确定目标市场的确定 C C 广告创意广告创意 D D 广告媒体投放广告媒体投放 正确答案 正确答案 23 23 奥尔巴克 奥尔巴克 OhrbachOhrbach 百货公司 百货公司 慷慨的以旧换新慷慨的以旧换新 广告个案充分体现了 广告个案充分体现了 A A 广告创意的广告创意的 ROIROI 原则原则 B B 广告的本质是科学而非艺术广告的本质是科学而非艺术 C C 广告调查的重要性广告调查的重要性 D D 广告创意的戏剧理论广告创意的戏剧理论 正确答案 正确答案 24 24 在产品生命周期的 阶段 广告传播的主要任务是引导消费者认牌购买 强调差异在产品生命周期的 阶段 广告传播的主要任务是引导消费者认牌购买 强调差异 化传播 突出本产品的特色与优势化传播 突出本产品的特色与优势 A A 导入期导入期 B B 成长期成长期 C C 成熟期成熟期 D D 衰退期衰退期 正确答案 正确答案 25 25 E E 分百分百 英语学习机采用英语学习机采用 谁夺了英语家教的饭碗 谁夺了英语家教的饭碗 这一广告标题 属于 这一广告标题 属于 A A 悬疑式标题悬疑式标题 B B 承诺式标题承诺式标题 C C 新闻式标题新闻式标题 D D 观念式标题观念式标题 正确答案 正确答案 26 26 在广告中 百事可乐宣称在广告中 百事可乐宣称 新一代的选择新一代的选择 将可口可乐定位于 将可口可乐定位于 过时 落伍过时 落伍 的可的可 乐 所体现的定位方法是 乐 所体现的定位方法是 A A 领导者定位领导者定位 B B 比附定位比附定位 C C 为竞争对手重新定位为竞争对手重新定位 D D 功效定位功效定位 正确答案 正确答案 27 27 下列不属于非商业广告的是 下列不属于非商业广告的是 谋学网 A A 公益广告公益广告 B B 政府公告政府公告 C C 征婚广告征婚广告 D D 商品广告商品广告 正确答案 正确答案 28 28 下列不属于下列不属于 2020 世纪世纪 6060 年代广告创意时代年代广告创意时代 创意三大旗手创意三大旗手 的是 的是 A A 大卫大卫 奥格威奥格威 B B 李奥李奥 贝纳贝纳 C C 威廉威廉 伯恩巴克伯恩巴克 D D 罗瑟罗瑟 瑞夫斯瑞夫斯 正确答案 正确答案 29 29 多芬香皂 含四分之一的润肤乳成份多芬香皂 含四分之一的润肤乳成份 的广告语把握了受众心智的空隙 体现的是的广告语把握了受众心智的空隙 体现的是 A A 功效定位功效定位 B B 成份定位成份定位 C C 使用场合定位使用场合定位 D D 使用者定位使用者定位 正确答案 正确答案 30 30 下列不属于电视这一媒介特征的是 下列不属于电视这一媒介特征的是 A A 覆盖面广 收视率高覆盖面广 收视率高 B B 试听结合 感染力强试听结合 感染力强 C C 传播迅速 时空性强传播迅速 时空性强 D D 制作费用低廉 播出价格便宜 制作费用低廉 播出价格便宜 正确答案 正确答案 1515 春学期春学期 广告学原理广告学原理 在线作业在线作业 二 多选题 共二 多选题 共 1010 道试题 共道试题 共 2020 分 分 1 1 就品牌形象理论的应用来看 在广告传播中它的三大附属形象是 就品牌形象理论的应用来看 在广告传播中它的三大附属形象是 A A 产品或服务提供者的形象产品或服务提供者的形象 B B 使用者的形象使用者的形象 C C 产品或服务自身的形象产品或服务自身的形象 D D 媒体的形象媒体的形象 E E 广告公司的形象广告公司的形象 正确答案正确答案 2 2 就广告调查的内容来看 整体上可以分为 二大类就广告调查的内容来看 整体上可以分为 二大类 A A 广告市场调查广告市场调查 谋学网 B B 广告传播调查广告传播调查 C C 市场环境调查市场环境调查 D D 竞争状况调查竞争状况调查 E E 广告主题调查广告主题调查 正确答案 正确答案 3 3 下面属于传播学五大基本研究内容的是 下面属于传播学五大基本研究内容的是 A A 传播者研究传播者研究 B B 媒介研究媒介研究 C C 受众研究受众研究 D D 信息研究信息研究 E E 效果研究效果研究 正确答案 正确答案 4 4 根据马斯洛的需要层次理论 人的需要被划分为 等几个层次根据马斯洛的需要层次理论 人的需要被划分为 等几个层次 A A 生理需要生理需要 B B 安全需要安全需要 C C 社交需要社交需要 D D 自尊需要自尊需要 E E 自我实现需要自我实现需要 正确答案 正确答案 5 5 19691969 年 在美国年 在美国 产业行销杂志产业行销杂志 Industrial Industrial MarketingMarketing Magazine Magazine 所发表所发表 的的 定位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛定位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛 一文中使用一文中使用 定位定位 PositioningPositioning 一 一 词词 A A 艾尔艾尔 里斯里斯 B B 杰克杰克 特劳特特劳特 C C 菲利普菲利普 科特勒科特勒 D D 尤金尤金 麦卡锡麦卡锡 E E 大卫大卫 奥格威奥格威 正确答案 正确答案 6 6 下列对于头脑风暴法 描述正确的是 下列对于头脑风暴法 描述正确的是 A A 禁止批评禁止批评 B B 鼓励畅所欲言鼓励畅所欲言 C C 重量不重质重量不重质 D D 集思广益集思广益 鼓励在别人构想的基础上发展创意鼓励在别人构想的基础上发展创意 E E 又称智力激荡法又称智力激荡法 正确答案 正确答案 7 7 在 情形下 可以考虑进行再定位在 情形下 可以考虑进行再定位 A A 广告定位刚被执行时就被证明是错误的广告定位刚被执行时就被证明是错误的 B B 竞争对手突然发起挑战 消费者对原有定位怀疑竞争对手突然发起挑战 消费者对原有定位怀疑 C C 原有定位难以适应市场 消费者和竞争者的变化原有定位难以适应市场 消费者和竞争者的变化 D D 广告主期望常换常新 要求进行再定位时广告主期望常换常新 要求进行再定位时 E E 原有定位执行原有定位执行 3 3 年以上时间时 年以上时间时 正确答案 正确答案 8 8 整合营销传播理论的要点包括 整合营销传播理论的要点包括 谋学网 A A 以消费者为中心以消费者为中心 B B 以消费者资料库为基础以消费者资料库为基础 C C 以建立消费者和品牌之间的关系为目的以建立消费者和品牌之间的关系为目的 D D 以一种声音为内在支持点以一种声音为内在支持点 E E 以各种传播工具的整合运用为手段以各种传播工具的整合运用为手段 正确答案 正确答案 9 9 广告市场调查包括 广告市场调查包括 A A 营销环境分析营销环境分析 B B 产品分析产品分析 C C 消费者分析消费者分析 D D 竞争状况竞争状况 E E 广告作品刊播前的测试广告作品刊播前的测试 正确答案 正确答案 10 10 高介入度下的购买决策过程包括的阶段有 高介入度下的购买决策过程包括的阶段有 A A 唤起需要唤起需要 B B 资料搜寻资料搜寻 C C 估价行为估价行为 D D 决定购买决定购买 E E 购买后感觉购买后感觉 正确答案 正确答案 1515 春学期春学期 广告学原理广告学原理 在线作业在线作业 三 判断题 共三 判断题 共 1010 道试题 共道试题 共 2020 分 分 1 1 品牌形象理论的提出者是大卫品牌形象理论的提出者是大卫 奥格威奥格威 A A 错误错误 B B 正确正确 正确答案 正确答案 2 2 USPUSP 理论的提出者是罗瑟理论的提出者是罗瑟 瑞夫斯瑞夫斯 A A 错误错误 B B 正确正确 正确答案 正确答案 3 3 市场营销观念演变中 产品观念的核心思想是 产品销售情况不好是因为产品不好 市场营销观念演变中 产品观念的核心思想是 产品销售情况不好是因为产品不好 只要企业致力于制造好产品 就不愁挣不到钱只要企业致力于制造好产品 就不愁挣不到钱 A