创维集团品牌媒介企划案(8月31日)

创维集团“航天事业合作伙伴”品牌形象 电视与杂志媒体投放建议 喜马拉雅广告 媒介部 2007年 8月 31日 第一部分：创维集团“航天事业合作伙伴”品牌形象广告媒体选择 第二部分：创维集团形象广告电视投放排期 第三部分：创维集团形象杂志广告投放计划 第四部分：创维集团“航天事业合作伙伴”品牌形象广告媒体汇总 目录 : 第一部分：创维集团“航天事业合作伙伴”品牌形象广告媒体选择 第二部分：创维集团形象广告电视投放排期 第三部分：创维集团形象杂志广告投放计划 第四部分：创维集团“航天事业合作伙伴”品牌形象广告媒体汇总 目录 : “ 电视 +杂志”媒体组合方案 电视 (瞬时性 )与杂志 (长效性 )组合投放发挥着互补效应，电视的高频 次投放，能够保证“航天事业合作伙伴” 迅速在目标消费者心目中占 据，而杂志的持久性阅读，可以进一步加深该品牌印象。 媒体选择 第一部分：创维集团“航天事业合作伙伴”品牌形象广告媒体选择 第二部分：创维集团形象广告电视投放排期 第三部分：创维集团形象杂志广告投放计划 第四部分：创维集团“航天事业合作伙伴”品牌形象广告媒体汇总 目录 : 十大全国性电视媒体比较 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9中央电视台综合频道中央台三套中央台八套中央台五套中央台六套中央台二套湖南电视台卫星频道中央台四套中央电视台新闻频道中央台十套中央电视台综合频道 中央台三套 中央台八套 中央台五套中央台六套 中央台二套 湖南电视台卫星频道 中央台四套中央电视台新闻频道 中央台十套 全国性媒体中以 卫视媒体中，湖南卫视能打入全国媒体市场分额前十位。 市场分额 媒体投放阶段： 销售旺季利用央视强使媒体加深品牌印象 ,春节前利用央视与地方卫视巩固品牌 形象 . 07年 10月 15日 11月 15日份选择 2、 3精品套播方案进行投放（电 视方案一）； 07年 12月底 1月中份选择 视方 案二）。 媒体投放方式： 栅栏式高频次媒体投放，加深目标受众对创维品牌的印象，并提升“创维航天事 业合作伙伴”品牌形象的认知度与美誉度，进而影响目标受众的消费决策，促进创维 集团产品销售。 电视媒体投放方案 投放时间： 0秒广告费用 243000元 月暴光次数： 84次 总刊例费用（ 1个月） 约 729万元 折后总费用 (1个月 ) 约 600万元 频道 节目 首播时间 节目播出频率 广告位臵 选剧场 09： 25 日播 贴片 10:10 日播 集间 新闻 30分 11:55 日播 栏目前 今日说法 12:58 日播 栏目后 情感剧场 13:51 日播 集间 星夜剧场 00:25 日播 集间 济半小时 22:02 日播 栏目前 经济信息联播 0:48 日播 栏目后 乐驿站 6:55 每周二至周六 栏目前 动物世界 6:15 周日 栏目前 14： 06 周二 栏目前 19:20 日播 栏目前 梦想剧场 14:47 周四、六、日 剧场前 16:30 每周一至周五 剧场前 想挑战吗 14:47 周二 栏目前 22:43 周二 栏目前 星光大道 19:20 周六 栏目前 国际艺苑 19:28 周一 栏目前 神州大舞台 19:28 周二 栏目前 新视听 19:28 周三 栏目前 演艺竞技场 19:28 周四 栏目前 同一首歌 19:28 周五 栏目前 星光大道 19:28 周六 栏目前 欢乐中国行 19:28 周日 栏目前 22:43 周一 栏目前 魅力十二 22:43 周三 栏目前 中国音乐电视现场版 22:43 周四 栏目前 流金岁月 23:23 周五 栏目前 与您相约 23:00 周六 栏目后 中国音乐电视现场版 23:00 周日 栏目前 电视方案一排期：央视1、2、3套精品套播07年 10月中 11月中方媒体选择说明 5%，观众超过 11亿人。在国内收视市场，中央电视台的收视份额基本保持在全国收视市场的 30%左右。 盖了央视的新闻法制、经济生活与文艺娱乐等多种强档品牌栏目，覆盖各栏目不同的受众人群，从而实现广告信息人群传播的最大化，因而具有卓越的性价比和品牌推广度。 三套精品栏目收视率均很高，广告环境优越，互补性强，干扰度小，其构成的总收视点能最大限度地覆盖到创维的目标受众，而且栏目目标观众和创维的目标消费者比较一致，能够保障广告的传播效果，有利于创维集团品牌的全面推广。三套优势资源整合，远远低于单独在黄金时段投放广告总成本。有限的成本能最大限度地发挥传播效果。 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日中国音乐电视 中国音乐电视 中国音乐电视 中国音乐电视 中国音乐电视 电视诗歌散文 舞蹈世界9:40 9:40 9:40 9:40 9:40 9:40 9:30与您相约 演艺竞技场 梦想剧场 快乐驿站 激情广场 同一首歌 欢乐中国行剧场 剧场 剧场 剧场 剧场 剧场 剧场9:05 9:05 9:05 9:05 9:05 9:05 8:56中国音乐电视 中国音乐电视 中国音乐电视 中国音乐电视 中国音乐电视 电视诗歌散文 舞蹈世界综艺快报 综艺快报 综艺快报 综艺快报 综艺快报 新视听 周末喜相逢12:25 12:25 12:25 12:25 12:25 12:32 12:22欢乐中国行 星光大道 流金岁月 流金岁月 流金岁月 星光大道 同一首歌欢乐中国行 世界各地 流金岁月 流金岁月 流金岁月 星光大道 同一首歌14:13 14:13 14:13 14:13 14:13 13:58 14:08艺苑风景线 幕后 电视诗歌散文 幕后 舞蹈世界 剧场 快乐驿站艺苑风景线 幕后 电视诗歌散文 幕后 舞蹈世界 剧场 快乐驿站14:48 14:48 14:48 14:48 14:48 15:43 15:13曲苑杂坛精编 想挑战吗 正大综艺 梦想剧场 新视听 国际艺苑 挑战主持人曲苑杂坛精编 想挑战吗 正大综艺 梦想剧场 新视听 剧场 快乐驿站15:55 15:55 15:55 15:55 15:50 15:43 15:13动物世界 动物世界 动物世界 动物世界 动物世界 国际艺苑 挑战主持人动物世界 动物世界 动物世界 动物世界 动物世界 国际艺苑 挑战主持人16:35 16:35 16:35 16:35 16:30 16:50 16:20剧场 剧场 剧场 剧场 剧场 想挑战吗 演艺竞技场动物世界 动物世界 动物世界 动物世界 动物世界 国际艺苑 挑战主持人16:35 16:35 16:35 16:35 16:30 16:50 16:20剧场 剧场 剧场 剧场 剧场 想挑战吗 演艺竞技场剧场 剧场 剧场 剧场 剧场 想挑战吗 演艺竞技场17:25 17:25 17:25 17:25 17:20 17:56 17:26剧场 剧场 剧场 剧场 剧场 快乐驿站 中国音乐电视现场版剧场 剧场 剧场 剧场 剧场 快乐驿站 中国音乐电视现场版18:15 18:15 18:15 18:15 18:15 19:01 18:31快乐驿站 快乐驿站 快乐驿站 快乐驿站 快乐驿站 世界各地 联合对抗剧场 梦想剧场 艺术人生 挑战主持人 周末喜相逢 星光大道 欢乐中国行22:06 21:36 21:36 21:36 22:16 20:50 21:11文化访谈录 曲苑杂坛精编 中国音乐电视现场版 激情广场 艺术人生 正大综艺 想挑战吗国际艺苑 神州大舞台 新视听 演艺竞技场 同一首歌 正大综艺 想挑战吗20:30 20:30 20:30 20:30 21:11 21:55 22:16剧场 梦想剧场 艺术人生 挑战主持人 周末喜相逢 与您相约 中国音乐电视现场版文化访谈录 曲苑杂坛精编 中国音乐电视现场版 激情广场 艺术人生 幕后 中国音乐电视现场版22:42 22:42 22:42 22:42 23:21 23:38 23:22流金岁月 流金岁月 流金岁月 流金岁月 流金岁月 剧场 幕后精彩栏目广告时间广告分布 （ 周 ）隔天轮换9:40( 周日 9 : 30 )或9:05( 周日 8 : 56 )12:25( 周六 12 : 32 周日 12 : 22 )隔天轮换14:13( 周六 13 : 58 周日 14 : 08 )或14:48( 周六 15 : 43 周日 15 : 13 )隔天轮换15:55( 周五 15 : 50 周六 15 : 43周日 15 : 13 )或16:35( 周五 16 : 30 周六 16 : 50周日 16 : 20 )隔天轮换16:35( 周五 16 : 30 周六 16 : 50周日 16 : 20 )或17:25( 周五 17 : 20 周六 17 : 56周日 17 : 26 )隔天轮换18:15( 周六 19 : 01 周日 18 : 31 )或21:36( 周一 22 : 06 周五 22 : 16周六 20 : 50 周日 21 : 11 )隔天轮换20:30( 周五 21 : 11 周六 21 : 55周日 22 : 16 )或22:42( 周五 23 : 21 周六 23 : 38周日 23 : 22 )电视方案二排期：央视与地方卫视组合方案频道 节目 频次 播放时间 节目播出频率 广告位臵 费用（元 /15秒） 东方卫视 黄金强档 (剧场 ) 2次 /天 19： 30 21： 00 周一至周四 剧场中 36000 黄金强档（周末真人秀） 2次 /天 19： 30 22： 00 周五至周日 栏目中 48000 湖南卫视 快乐中国 730 1次 /天 19： 30 19： 35 周一至周日 栏目前 20300 金鹰剧场 1次 /天 21： 50 21： 55 周一至周日 栏目前 20900 江苏卫视 情感剧场 1次 /天 19： 35 21： 25 周一至周日 栏目中 28800 人间 1次 /天 21： 30 22： 25 周一至周日 栏目中 26800 安徽卫视 第一剧场 1次 /天 19： 30 20： 26 周一至周日 栏目中 30000 1次 /天 20： 26 21： 24 周一至周日 栏目中 33000 投放时间： 15 周暴露频次 49次；总刊例费用约（ 1个月） 1650000元。 东方卫视 月暴露次数 60次；总刊例费用约（ 1个月） 2508000元。 湖南卫视 月暴露次数 60次；总刊例费用约（ 1个月） 1256600元。 江苏卫视 月暴露次数 60次；总刊例费用约（ 1个月） 1695800元。 安徽卫视 月暴露次数 60次；总刊例费用约（ 1个月） 1921500元。 折后总费用（两个月）约： 420万元 附注：以上媒体价格会有变动，以 08年刊例价格为准。 接上页 电视方案二排期：央视与地方卫视组合方案07年 12月中 08年 1月中媒体选择说明 优势传播平台，确保广告有效 依托 覆盖全国 有庞大且宽泛的受众群体。地方卫视全国覆盖受众超过 10亿人口，其中东方卫视覆盖中国城市地区最广的省级卫视频道；湖南卫视全国收视、全国覆盖、全国影响、全国市场”的全国性电视频道，“最具活力的中国电视娱乐品牌”；江苏卫视真情感动中国，覆盖全国各省市级城市；安徽卫视电视剧场吸引全国观众眼球，是中国目前唯一在所有省会城市和直辖市落地入网的省级台。 强势广告栏目，突显企业强势市场地位 毯式轰炸 高频次播出，充分利用了 够满足企业全面覆盖、快速传播的需求，为广告投放的高回报创造了先决条件。 2 盖一级栏目）、低成本。 东方卫视定位于“新闻见长、娱乐补充、影视支撑、体育特色”频道，特色栏目 -“ 黄金强档” 湖南卫视定位于“娱乐资讯个性综合频道” ，特色栏目 -“ 金鹰剧场”与“快乐中国 730” 。 江苏卫视定位于“情感特色”频道，特色栏目 -“ 人间”与“情感剧场”。 安徽卫视定位于“电视剧”频道，特色栏目 -“ 第一剧场”。 高效传播效果，有效提升品牌形象 众多呈点状分布的栏目，分散的收视点一并网罗，传播力度透彻。 央视和地方卫视难得的频道强势产品。 第一部分：创维集团“航天事业合作伙伴”品牌形象广告媒体选择 第二部分：创维集团形象广告电视投放排期 第三部分：创维集团形象杂志广告投放计划 第四部分：创维集团“航天事业合作伙伴”品牌形象广告媒体汇总 目录 : 杂志媒体投放方案 投放时间： 11 12月份首选航空类、时政类与财经类杂志分两期进行投放。 （创维彩电事业部杂志广告于 2007年 9 10月投放。） 媒体特征： 业界具有高知名度和强影响力，拥有高端阅读人群，且发行大、阅读率高、覆盖率广，对传播品牌形象具有针对性和实效性。 序号 刊名 刊期 发 布日期 次数 1 南方航空 月刊 2007年 11月 1 2 东方航空 月刊 2007年 11月 1 3 新华航空 月刊 2007年 11月 1 4 新周刊 月刊 2007年 11月 1 5 三联生活周刊 周刊 2007年 11月 1 6 中国企业家 月刊 2007年 11月 1 7 深圳航空 月刊 2007年 12月 1 8 今日民航 月刊 2007年 12月 1 9 西南航空 月刊 2007年 12月 1 10 21世纪商业评论 月刊 2007年 12月 1 11 嘹望东方周刊 周刊 2007年 12月 1 12 中国新闻周刊 周刊 2007年 12月 1 13 南风窗 月刊 2007年 12月 1 杂志方案投放：航空、时政、财经类组合方案折后费用（两个月）约： 80万元 以内 第一部分：创维集团“航天事业合作伙伴”品牌形象广告媒体选择 第二部分：创维集团形象广告电视投放排期 第三部分：创维集团形象杂志广告投放计划 第四部分：创维集团“航天事业合作伙伴”品