精准广告-斑马精准介绍(黑色)

,2013-9 斑马传媒 战略发展中心,与常规媒体相比较与网盟精准相比较,6重精准定向锁定目标受众,CONTENTS,目录,2.定向技术,3.对比优势,精准广告DEMO展示案例分享,4.其他,CONTENTS,目录,与常规媒体相比较与网盟精准相比较,精准广告DEMO展示案例分享,6重精准定向锁定目标受众,斑马精准是什么?,斑马精准联手三大运营商,跳脱网站广告资源限制，由运营商端口直接投放，满足用户当下浏览需求的精准广告,覆盖全部3亿固网宽带用户,INTRO,RESOURCE,PRINCIPLE,斑马精准的独特资源,INTRO,RESOURCE,PRINCIPLE,运营商共享数据库,斑马精准传播原理,INTRO,RESOURCE,PRINCIPLE,TA正准备打开YOKA时尚网，查看时尚新品讯息,运营商获知TA的浏览需求（通过URL、地域、网站内容进行筛查）,从后台广告仓库调取广告（兰蔻品牌广告）,发送兰蔻品牌广告到TA的电脑屏幕中,TA在YOKA时尚网看到兰蔻品牌广告,CONTENTS,目录,6重精准定向锁定目标受众,定向技术,精准广告DEMO展示案例分享,与常规媒体相比较与网盟精准相比较,斑马精准是什么?斑马精准的独特资源斑马精准的传播原理,6重精准定向锁定目标受众,准确分析用户属性，找准目标受众根据所定向的网页内容、网址、地域、时段匹配相应广告,时间段,地域,网址,定向词,频次,回头客,保证最佳展示效果，避免广告资源浪费,锁定不同需求阶段用户加深印象，提升对品牌/产品的信任度和好感度,找准对相关信息感兴趣或经常浏览相关信息的目标受众,基本范围筛选,目标人群分析锁定,传播效果提升,TIME,URL,KEYWORDS,FREQUENCY,定向技术,GEOGRAPHIC,REPEAT,时间段定向,以小时为单位，设定广告播放的时间段,8:00-10:00浏览新闻资讯收发邮件,早,12:00-14:00娱乐新闻博客/SNS社区八卦杂谈,中,依据网民不同时段的网络浏览习惯更精准的定位受众人群，达到广告效果最大化,互联网民在一天中不同的时间段有不同的浏览习惯,TIME,URL,KEYWORDS,FREQUENCY,定向技术,GEOGRAPHIC,REPEAT,地域定向,由运营商监控服务器，筛查全部客户端IP地址数据，通过对IP地址的控制，实现分地区（省、市）投放,TIME,URL,KEYWORDS,FREQUENCY,定向技术,GEOGRAPHIC,REPEAT,URL网址定向,经过专业的网络调研，选择定向设置目标用户集结数量最多的网站！,斑马精准覆盖99%以上的网站/页面，广告主可自行选择定向网站,网址筛选,TIME,URL,KEYWORDS,FREQUENCY,定向技术,GEOGRAPHIC,REPEAT,URL网址定向,20大项分类主流媒体库,例：【某滴眼液品牌】频繁用眼人群，他们对眼药水有切实需求，定向此类人群常去站点【某明星代言的产品】代言人博客空间、粉丝论坛站点、相关的影视作品,针对受众需求进行分析找寻间接关联（却至关重要）的属性匹配特殊站点,财经类,汽车类,资讯门户,体育类,IT数码类,娱乐类,购物类,时尚美容,家居类,女性类,旅行类,游戏类,母婴类,校园网,分享类,交友类,美食类,生活类,音乐类,影视类,依据用户浏览需求、人群常规属性做交叉分类对流量排名前500站点进行划分,不同性质、内容产品/品牌归类投放不同分类媒体,例： 【汽车广告投放汽车垂直网站及细分二级】 【香水广告投放女性网站、电商香水二级页、美容时尚论坛】 【家居品牌家居类网站】,特殊分析站点选择,网址定向来源,TIME,URL,KEYWORDS,FREQUENCY,定向技术,GEOGRAPHIC,REPEAT,定向词定向,针对网页内容，利用蜘蛛原理，对keywords（定向词）进行定向设置,TIME,URL,KEYWORDS,FREQUENCY,定向技术,GEOGRAPHIC,REPEAT,需要高频次的网络广告推广；斑马精准为实现单一电脑用户观看到广告的次数为3次,需要较高频次的网络广告传播；斑马精准为实现单一电脑用户观看到广告的次数为2次,需要低频次的网络广告；斑马精准为实现单一电脑用户观看到广告的次数为1次,A品牌-新品上市,频次定向,设定单一电脑展示广告次数的上限,B品牌-年中促销,C品牌-常规宣传,TIME,URL,KEYWORDS,FREQUENCY,定向技术,GEOGRAPHIC,REPEAT,TIME,GEOGRAPHIC,URL,KEYWORDS,FREQUENCY,定向技术,REPEAT,回头客定向,有针对性的进行广告二次投放，让优质受众多次看到您的广告,再次向该用户发送广告,没有点击（不感兴趣）,点击（感兴趣）,CONTENTS,目录,与常规媒体相比较与网盟精准相比较,对比优势,斑马精准是什么?斑马精准的独特资源斑马精准的传播原理,6重精准定向锁定目标受众,精准广告DEMO展示案例分享,Compared to traditional media,PECULIARITY,Compared to WangMeng tagetedmedia,MONITOR,斑马精准独特性,目标受众覆盖更全面,媒体覆盖更广阔,与常规网络媒体相比较,与网盟精准相比较,无论与那种投放形式相比资源组合更灵活 效果转化率更高,较常规媒体【目标受众覆盖更全面】,相较传统网络广告投放，捕获目标受众更为智能、精准,斑马精准广告投放,覆盖人群基数大目标受众占比极少,覆盖海量人群、且数量可控目标受众占比极高,Compared to traditional media,PECULIARITY,Compared to WangMeng tagetedmedia,MONITOR,常规网络媒体投放,相较传统网络广告投放，投放媒体组合更为灵活、开放,固定预算投放下,媒体组合单一触达目标受众范围局限,斑马精准广告投放,媒体组合灵活开放触达目标受众范围广泛、层次丰富,较常规媒体【媒体覆盖更广阔】,常规网络媒体投放,PECULIARITY,Compared to WangMeng tagetedmedia,MONITOR,Compared to traditional media,较网盟精准【媒体覆盖更全面】,Compared to traditional media,MONITOR,PECULIARITY,Compared to WangMeng tagetedmedia,斑马精准,仅能覆盖部分常规媒体的签约资源覆盖媒体数量、类型有限,不受网站类型限制所有能打开的页面均能投放广告,网盟精准,主流门户,SNS,视频,社区,小众主题网站,常规普通网站,特殊内容网站,竞品网站,较网盟精准【响应速度最快速】,斑马精准,仅知道过去这台电脑前的用户看了什么,完全掌握现在这台电脑前的用户最想看什么,Compared to traditional media,PECULIARITY,MONITOR,网盟精准,Compared to WangMeng tagetedmedia,较网盟精准【数据分析更准确】,相较传统网络广告投放，捕获目标受众更为智能、精准,斑马精准,数据有限、重复率高、误差大,数据样本庞大、天然排重，数据更精准,部分网站cookie数据,运营商共享数据,Compared to traditional media,PECULIARITY,MONITOR,网盟精准,Compared to WangMeng tagetedmedia,* Cookie数据是某网站对该网站访问者的信息记录,* 运营商数据是运营商对所有网民的上网信息记录,较网盟精准【广告展现效果更好】,Compared to traditional media,PECULIARITY,MONITOR,Compared to WangMeng tagetedmedia,优质位置+抢眼形式，让每一次曝光更受关注,斑马精准,网盟精准,位置：集中在首页/首屏形式：覆盖在所有网页内容之上，关注独占,位置：多集中在23屏位置形式：媒介处购买，固定广告位或文字链形式,对比两种投放方式 斑马精准转化率更高,Compared to WangMeng tagetedmedia,MONITOR,PECULIARITY,Compared to traditional media,斑马精准,覆盖宽泛人群，无法精准找到吻合受众广告资源流失严重,精准定向核心目标受众找到优质目标人群发送广告广告内容与浏览期望相符，实现超高点击率,最高点击转化率5%-20%,常规网络媒体/网盟精准投放,斑马精准后续广告监测,斑马精准为广告主提供专业、详细、权威的广告监测,Compared to traditional media,PECULIARITY,Compared to WangMeng tagetedmedia,MONITOR,CONTENTS,目录,精准广告DEMO展示案例分享,其他,斑马精准是什么?斑马精准的独特资源斑马精准的传播原理,6重精准定向锁定目标受众,与常规媒体相比较与网盟精准相比较,POP END,CRAZY,TVC,精准广告Demo展示,独占网站首屏正中间黄金广告位，推送图片或视频广告超大高清画面，大冲击力，第一时间吸引眼球，印象深刻,背投广告POP END,INTERACTIVE,*此页需全屏观看,POP END,CRAZY,TVC,精准广告Demo展示,独具个性疯狂的展示形式，突破传统广告模式大冲击力，引人入胜，使用户产生兴趣，加深品牌印象,Crazy疯狂创意广告,INTERACTIVE,Crazy疯狂创意广告,*此页需全屏观看,POP END,CRAZY,TVC,精准广告Demo展示,可选择传统视频包框，也可选择独具创意的个性异形包框脱离传统方框视频模式，吸引用户，达到最佳推广效果画面清晰，播放流畅，品质感强,INTERACTIVE,TVC视频广告,*此页需全屏观看,POP END,CRAZY,TVC,精准广告Demo展示,可利用鼠标与广告进行互动，如：当鼠标停留在某一图形或文字上将展现特殊效果，增添了广告的趣味性和优秀的交互性,交互式广告,INTERACTIVE,*此页需全屏观看,案例类别,汽车,日化,服务,旅游订票,电子数码,斑马精准项目合作品牌案例分享斑马精准 Banma Targeted media,斑马传媒,COMPETE,TRACE,BEHAVIOUR,POTENTIAL,WEBSITE,斑马精准-应对不同推广需求准确锁定人群,案例分享,CASE,拦截竞品受众人群,细分人群追踪锁定,捕获受众特殊行为,拦截潜在消费者,特殊站点覆盖,TRACE,BEHAVIOUR,POTENTIAL,WEBSITE,CASE,雪佛兰科鲁兹,20天科鲁兹新车上市，需在短时间内迅速抢占市场提升目标受众中品牌知名度目标受众以都市时尚人群为主，有较为清晰的购车意向，对同级别竞品多有关注,周期及背景需求,采用关键词+RUL网址定向通过网址定向锁定直接竞品关注人群，定向6家主流汽车垂直网站，科鲁兹几款竞品详情页面通过关键词定向锁定与竞品车型有关的资讯详情页面，捕获对竞品关注人群,执行策略,投放量：14,084,470PV 点击量：46,4619 点击率：3.3%,COMPETE,拦截竞品受众人群,太平洋汽车-朗逸详情页太平洋汽车-悦动详情页太平洋汽车-福克斯详情页太平洋汽车-卡罗拉详情页太平洋汽车-新宝来详情页太平洋汽车-新思域详情页,爱卡-郎逸详情页爱卡-悦动详情页爱卡-福克斯详情页爱卡-卡罗拉爱卡-新宝来爱卡-新思域,汽车之家-悦动汽车之家-福克斯汽车之家-卡罗拉汽车之家-新宝来汽车之家-朗逸汽车之家-新思域,新浪-朗逸新浪-悦动新浪-福克斯新浪-卡罗拉新浪-新宝来新浪-新思域,搜狐-郎逸搜狐-悦动搜狐-福克斯搜狐-卡罗拉搜狐-新宝来搜狐-新思域,腾讯-朗逸腾讯-悦动腾讯-福克斯腾讯-卡罗拉腾讯-新宝来,媒体站点页面,太平洋汽车,爱卡,媒体站点页面,汽车之家,门户类新浪、搜狐、腾讯,科鲁兹朗逸悦动福克斯,关键词定向,TRACE,BEHAVIOUR,POTENTIAL,WEBSITE,CASE,雪佛兰科鲁兹,福克斯卡罗拉新宝来新思域,URL网址定向,拦截竞品受众人群,在太平洋汽车网宝来页面展示,雪佛兰科鲁兹,TRACE,BEHAVIOUR,POTENTIAL,WEBSITE,CASE,在搜狐汽车科鲁兹页面展示,在爱卡汽车网福克斯页面展示,拦截竞品受众人群,COMPETE,BEHAVIOUR,POTENTIAL,WEBSITE,CASE,路虎【高端消费群体】,投放量：21,269,693PV 点击量：409,259 点击率：2%,60天路虎越野车型产品推广受众多为高端消费群体，有极强的经济实力与消费能力，注重高品质的生活享受,周期及背景需求,以URL网址定向为主导覆盖高尔夫、马术、收藏、户外等高端消费群体关注内容站点，锁定用户群定向高端自驾越野户外内容站点，捕获自驾、极限等户外运动爱好者,执行策略,TRACE,细分人群追踪锁定,中华猎坛中国狩猎论坛飘红户外中国收藏网说宝网收藏-奢侈品频道-和讯网盛世收藏中国收藏热线滑翔中国滑翔伞大羽滑翔伞俱乐部中国马术官方网站中国马术网,雪茄网和讯雪茄奢侈品频道F1赛车频道-搜狐F1赛车_新浪网赛车频道腾讯网赛车天地-太平洋用车玩车频道极速汽车频道搜狐极速汽车专区央视网 极速频道优酷极速视频首页土豆极速视频首页高尔夫俱乐部中国高尔夫球协会网,URL网址定向,媒体站点页面,路虎【高端消费群体】,高尔夫教学网高尔夫时代网全球通高尔夫俱乐部新摄影蜂鸟网 太平洋摄影部落自驾游-新浪网自驾游- 户外资料网自驾-搜狐汽车自助游CX极限赛极限运动- XGAME极限运动SINA体育视频频道,COMPETE,BEHAVIOUR,POTENTIAL,WEBSITE,CASE,细分人群追踪锁定,路虎【高端消费群体】,在全球通VIP高尔夫页面展示,中华猎坛,中国收藏网,COMPETE,BEHAVIOUR,POTENTIAL,WEBSITE,CASE,细分人群追踪锁定,强生美林【孕婴类消费群体】,60天强生美林婴幼儿药品广告主打生活在都市中的年轻妈妈群体及有孩子的家庭希望通过信息传递健康可靠的产品诉求，吸引关注,周期及背景需求,以URL网址定向为主导覆盖孕婴、亲子、健康、女性等类别主流站点，精准锁定用户群,执行策略,投放量：11,240,170PV 点击量：743,848 点击率：6.62%,COMPETE,BEHAVIOUR,POTENTIAL,WEBSITE,CASE,TRACE,细分人群追踪锁定,URL网址定向,媒体站点页面,COMPETE,BEHAVIOUR,POTENTIAL,WEBSITE,CASE,宝宝树 摇篮网 中国育婴网 瑞丽女性 三九健康 千龙网 亲亲宝宝,,在摇篮网页面展示,在宝宝树网页面展示,在中国育婴网页面展示,强生美林【孕婴类消费群体】,细分人群追踪锁定,兰蔻【女性时尚类消费群体】,兰蔻“新年有礼”主题活动推广背景下，借用精准资源锁定目标群体逐一推送活动信息以都市时尚、高收入的年轻女性白领为核心目标她们注重生活情调、对品牌有忠诚度、乐于为美丽买单、消费能力强,通过关键词+URL网址+地域三重定向方式锁定北上广一线城市高收入时尚爱美女性、及热衷网购购物女性，向其曝光活动信息,投放量：2,494,200PV点击量：108,251 点击率：4.34%,COMPETE,BEHAVIOUR,POTENTIAL,WEBSITE,CASE,TRACE,细分人群追踪锁定,周期及背景需求,执行策略,太平洋女性网瑞丽女性网时尚论坛YOKA时尚网263在线TOM女性女人帮女人志猫扑女性腾讯女性新浪女性搜狐女性网易女性,淘宝飞天猫化妆品购物网NO5时尚购物网卓越网当当网莎莎网拍拍网,兰蔻,URL网址定向,媒体站点页面,女性类,购物类,关键词定向,兰蔻【女性时尚类消费群体】,官网,卸妆蜜粉遮瑕眼影HR洁面面霜美容兰蔻,化妆品睫毛膏香水美白护肤补水修复锁水彩妆,眼霜面膜精华素乳液爽肤水洁肤水粉底粉底液精华液,地域定向,北京上海广州,COMPETE,BEHAVIOUR,POTENTIAL,WEBSITE,CASE,细分人群追踪锁定,兰蔻【女性时尚类消费群体】,COMPETE,BEHAVIOUR,POTENTIAL,WEBSITE,CASE,在女人志页面展示,在卓越网页面展示,细分人群追踪锁定,COMPETE,TRACE,POTENTIAL,WEBSITE,CASE,支付宝【网银支付行为】,支付宝服务产品广告信息推广面向有网银支付、网络购物行为的人群,背景需求,通过关键词+URL网址定向方式定向需要网络资金交易、在线支付等特殊行为的主流站点、竞品站点，及相关资讯内容捕获有如上特殊行为的受众,执行策略,投放量：9,468,035PV点击量：544,412 点击率：5.75%,BEHAVIOUR,捕获受众特殊行为,酷讯网去哪儿途牛网芒果网携程网,招商银行网银工商银行网银建设银行网银中国银行网银交通银行网银,URL网址定向,媒体站点页面,旅游机票类,银行网银类,关键词定向,支付宝【网银支付行为】,购物类,COMPETE,TRACE,POTENTIAL,WEBSITE,CASE,有啊当当网阿里巴巴拍拍网易趣网,快钱PayPal财付通网银在线易宝支付,竞争对手类,网银充值银行收费付款B2B,在线安全快速支付网上支付第三方支付服务网上贸易,B2C理财服务虚拟账户增值业务委托结算网关支付,电子商务网银钱包在线交易网银手续费,捕获受众特殊行为,COMPETE,TRACE,POTENTIAL,WEBSITE,CASE,支付宝【网银支付行为】,在财付通页面展示,在阿里巴巴页面展示,在芒果网页面展示,捕获受众特殊行为,COMPETE,TRACE,BEHAVIOUR,POTENTIAL,WEBSITE,捕获受众特殊行为,CASE,淘宝旅行【机票酒店预订行为】,淘宝旅行频道上线，面向受众人群推送内容服务信息（旅行预订、酒店、机票预订）目标受众均为差旅出行、酒店飞机预订需求人群,背景需求,以URL网址定向方式为主锁定各大旅行网站及航空订票官网精准捕获目标受众人群,执行策略,投放量：11,000,000PV点击量：695,200 点击率：6.32%,URL网址定向,媒体站点页面,旅游类,COMPETE,TRACE,POTENTIAL,WEBSITE,CASE,淘宝旅行【机票酒店预订行为】,携程芒果去哪儿悠哉网艺龙国旅在线浙江中青旅易网通,途牛游多多12580乐途TOM旅游酷迅中国通用旅游磨房,快乐易行游易信天游青芒果游龙仙踪旅行网指南针旅游网,航空,国航南航深航海南航空东航上海航空厦门航空春秋航空,捕获受众特殊行为,在国航页面展示,在艺龙网页面展示,在携程旅行网页面展示,COMPETE,TRACE,POTENTIAL,WEBSITE,CASE,淘宝旅行【机票酒店预订行为】,捕获受众特殊行为,CASE,联想手机K860i,联想新品手机上市当日，京东独家售卖；锁定2012.12.21晚19:00-24:00时段全网主流电商站点拦截潜在消费者，引流至京东独家销售主页目标受众为同类智能手机潜在购买者、都市时尚、年轻群体；对网购、时尚娱乐资讯极为热衷,背景需求,URL定向四大主流电商网站相应手机售卖页面曝光广告信息，引流至官方页面集中覆盖直接竞品电商售卖页面及数码、时尚等目标受众关注内容站点,执行策略,投放量：14,949,835PV点击量：642,910 点击率：4.30%,COMPETE,TRACE,BEHAVIOUR,POTENTIAL,WEBSITE,拦截潜在消费者,URL网址定向,媒体站点页面,电商-手机全频道,亚马逊-手机频道当当-手机频道易讯-手机频道淘宝-手机频道天猫-手机频道拍拍网-手机频道,YOKA时尚网 时尚网,55BBS-数码世界西祠数码天涯-手机地带,携程去哪,卓越当当易讯天猫淘宝,直接竞品-华为荣耀手机电商详情页,