便秘口服液产品广播策划文案_4.docx

便秘口服液产品广播策划文案第一部分 广告篇便秘的痛苦，提起来就怕，可越怕大便就越便秘。有人便秘后，大便一次要几十分钟，挣得肛门撕裂、血染红了了便池，疼得像抹了辣椒水。有的糖尿病人得了便秘，就是再泻的药也不管用，每次大便都要好几个人帮着灌肠；还有手术后便秘，本来刀口就痛，加上大便解不出，真是痛苦异常，浑身汗水淋淋、恨不得用手去抠出来。高血压、脑血管病便秘，每次大便就像过一次鬼门关，不知道还能不能站起来。因为便秘，稍用力一大，血压就会迅速起来，甚至导致脑血管破裂引起脑中风、脑瘫等。冠心病人常因便秘不出而引起，心肌梗塞，躺倒在便池旁再也活不过来。由于大便中含有大量毒素，便秘不出、排毒不畅，就会使毒素进入血液，导致全身脏器受损，最容易引起头痛、头晕、失眠心烦、食欲不振、全身乏力、口苦口臭、腹胀、痤疮、黄褐斑、脸色无华等【xxxxx口服液】是根据中国最权威的中药研究院xx院士历经三十多年临床验证的特效秘方，以绝对无毒副作用的决明子等为原料，采用现代医药科技萃取而成。具有生物活性高、吸收利用率高、24小时缓释等独特优势，经大量药理实验和临床验证，具有改善胃肠道功能、润肠通便的特殊保健功能。【xxxxx口服液】显效极为迅速，一般在服用424小时后即可发挥强力通便作用，具有立杆见影之神奇功效。其机理独特，首创“润滑肠道”的新概念，特含的肠脂降解素和肠粘液腺促生因子，可对肠道进行深层调理，增强肠道动力，润滑肠道，如同给肠道涂上一层润滑油，不仅使干硬的粪便湿润软化，更可使肠道滑爽顺畅，解便时无需用力挤挣，便条顺畅滑出，畅快淋漓，一身轻松。【xxxxx口服液】，润肠通便，一通百通！第二部分 专家讲座篇【主持人】各位听众，欢迎收听【xxxxx口服液便秘防治知识讲座】专题节目，今天我们继续请XX教授讲解有关便秘的防治知识，并现场回答听众朋友的提问。我们的热线电话是XXXXXXX，欢迎参与我们的节目，每天前 10名打来咨询电话的患者，将免费获得世界中医学会、中医研究学会联合推荐产品【xxxxx口服液】一盒。【XX教授】在上期讲座中我们一起讨论了便秘的分类，今天让我们一起了解认识一下便秘的危害。一般说当出现轻症便秘，或短时间内发生便秘时，一般没有明显的全身不适，只是在排便时费力、难排，所以很容易被忽视或不在意。然而，往往就因为经常对轻症便秘的不在意，便秘会不知不觉地逐渐加重，甚至发展为慢性便秘或顽固性便秘。由于便秘，粪块在肠腔内过度壅滞，可引起左下腹胀痛不适、里急后重、欲便又排不出的症状。长期便秘能引起上腹饱胀不适、食欲减退、嗳气、反胃、腹痛、肠鸣、多屁等。有的可有阵发性腹痛，粪便像羊粪样，呈色黑、坚硬颗粒状。便秘者，食物残渣在肠内停留过久，一些未消化的蛋白质、脂肪等在肠道厌氧菌作用下，发酵腐败，产生大量气体，如氮、二氧化碳、甲烷、吲哚、硫化氢等，积聚肠腔而使肠管膨胀，机械性地使肠壁静脉回流受阻，呼吸和消化功能受影响，同时发酵可产生大量有毒物质，如乳酸、氨、硫化氢、吲哚、组织胺等不能及时排出体外，被吸收入血液中刺激神经系统，出现头晕、乏力、表情淡漠、食欲减退、恶心、口苦、口臭、心烦等症状。这些长期的自体中毒会促人早衰或未老未老先衰，影响健康长寿；肠内有害物质，特别是致癌物质的蓄积，浓度升高，与肠粘膜刺激作用时间延长，可诱发癌变，是不容忽视的。便秘可促使一些疾病的发生或病情的恶化，例如便秘可引起痔出血、肛裂、肛门感染、直肠脱垂等肛肠病的发生；排便时用力使劲，可加重高血压，猝发脑出血，使人突然昏倒，不省人事，口眼歪斜，语言不利、半身不遂等；排便用力，使血压升高、心跳加快、心肌耗氧增加而引起心绞痛发作或急性心肌梗塞，心律失常；对患有肺气肿、肺心病的老年人，常因便秘而使咳喘加重。我们知道了长期便秘对人体有一定的危害，就应积极预防，特别是功能性便秘，其形成的原因与精神失调、食少或偏食、食物中缺乏纤维素或维生素、忽视及时排便、懒于活动及运动，长期依靠泻药排便等不良的生活习惯有关。因此重在预防，主要靠自我调节，按科学、卫生方法纠正不良习惯。具体办法有：要养成定时排便习惯 结肠运动有一定的规律性，于早晨起床后随人由平卧转变为起立，会发生直立反射，结肠有大的集团蠕动，推动粪便下移进入直肠，引起排便反射，所以便秘者应有意在早晨去厕所蹲5分钟左右，经过一段时日建立正常的排便习惯。这也可以因人而异，养成每日排便一次，也可在中午或晚上，这不是千篇一律的。要重视早餐 早餐后能引起胃结肠反射，有利排粪运动，便秘者如能重视早餐，能因势利导，清晨早餐后去排便自然比较容易排出。合理安排生活与工作 要早睡早起，早起一时，活动片刻，及时早餐，能从容排便。起床晚、要赶上班，常顾不上吃早餐、解大便，打乱正常生理，最易引起便秘。对久坐少活动的脑力劳动者，要劳逸结合，适当参加文体活动，俗话说“活动、活动，大便自通”。跑步、散步，作深呼吸运动，左右转身活动腰部等，可使胃肠活动加强，食欲增加，腹肌、膈肌、大腿肌得到锻炼，使排便顺利通畅。调整饮食结构 多吃含纤维素、维生素的食品。精白米、白面，精制的肉、蛋、罐头的水果蔬菜等纤维素和维生素已被破坏了，看起来食品高级，吃起来味美，但不一定合乎科学。欧美等以精饮食为主国家，其便秘的人很多，大肠癌的发病率亦很高。所以主食吃得越杂越好，纤维素对肠壁刺激性大，有利排便。老年人牙齿不好，可以“囫囵吞枣”式吃蔬菜、水果，粗有粗的好处，这些不容易咀嚼烂的纤维素，正是通便的良药。牛乳、冷开水能润肠通便，有主张早上起床后喝一杯冷开水胜过吃通便药，此外，黑芝麻、蜂蜜、核桃也可通便。可服用一些没有毒副作用的润肠通便类保健品和药物，如【xxxxx口服液】等。尤其不可滥用泻药 ，经常服用泻可导致对泻药的习惯性、依赖性甚至成瘾性；久服对肠粘膜的应激力减弱，结果泻药用量不断增加，反而没有任何效果了。因为泻药一般都含有如未经处理的大黄、番泻、巴豆、麻仁油等强刺激泻下成份，能使肠道加速痉挛、蠕动，从而使肠容物泻下。这些强刺激性成份一般初用有效，但越刺激，肠道就会越麻木。结果用量越来越大、效果越来越小，甚至用量几十倍也无济于事，治疗也变得十分艰难。甚至不得不依赖灌肠等手术性方法。第三部分 专家咨询篇【主持人】：各位观众，今天的讲座就到这里，现在请XX教授现场回答听众的提问，我们的咨询电话是： XXXXXXX，每天前10名打来电话的朋友将免费赠送具有润肠通便特殊功效的的国家级保健食品【xxxxx口服液】一盒。XX教授，有一个听众打电话进来，让我们听一下这位听众朋友有什么问题要咨询。【XX教授】：好的。【患者】：X X教授，我有便秘5、6年了，每次大便都成了问题，真是痛苦不堪，还因此得上了痔疮。也吃过不少的泻药，也是开始有效，但却拉得一塌糊涂，后来就好像不起什么作用了。请问您刚才说的【xxxxx口服液】到底是怎样的药。我吃了管用吗？【X X教授】：是的。所以说便秘不可小视，治疗和预防就更要注意了。其实，便秘在初次发作是时，治疗十分简单。但许多患者却因为不加重视或用药不当，致使便秘反复发作、迁延加重，成为顽固性便秘。由于便干秘结、久解不出，便又盲目用药，陷入治疗的误区。如认为既然便干难解，何不“一泻了之”？于是便盲目服用大量泻药。其不知，泻药一般都含有未经处理的大黄、巴豆、麻仁油等强刺激泻下成份，治标不治本。这些成份能使肠道加速痉挛、蠕动，从而使肠容物泻下。一般这些药物在初用有效，但在反复使用之后，会降低甚至破坏肠道的自我润滑功能，使肠道日趋麻木，并产生严重的依赖性。服了就泻个一塌糊涂，全身无力，不服吧，就依然便解不出，大便更加艰难，使病情发展成为顽固性便秘。发展到最后，结果是，用量越来越大，效果越来越小，即使用量几十倍也无济于事，反而使治疗更加艰难，最后甚至不得不依赖灌肠等手术性方法，患者遭受到了巨大的生理痛苦和心理折磨。 【 xxxxx口服液】是根据中国最权威的中药研究院xx院士历经三十多年临床验证的特效秘方，以绝对无毒副作用的决明子等为原料，采用现代医药科技萃取而成。具有生物活性高、吸收利用率高、24小时缓释等独特优势，经大量药理实验和临床验证，具有改善胃肠道功能、润肠通便的特殊保健功能。且显效极为迅速，一般在服用424小时后即可发挥强力通便作用，具有立杆见影之神奇功效。其机理独特，首创“润滑肠道”的新概念，特含的肠脂降解素和肠粘液腺促生因子，可对肠道进行深层调理，增强肠道动力，润滑肠道，如同给肠道涂上里一层润滑油，不仅使干硬的粪便湿润软化，更可使肠道滑爽顺畅，解便时无需用力挤挣，便条顺畅滑出，畅快淋漓，一身轻松。 【xxxxx口服液】经xxxx医院、xxxx医院、xxxx医院、xxxx大学附属医院等多家著名医院临床验证，具有增强胃肠功能，润肠通便的功效，对各类便秘有着极为显著作用，是世界中医学会、中医研究学会联合推荐产品。该品由德国Depoen公司RB-A102型活性生物萃取设备，从何首乌、决明子、木糖醇等多种原料中萃取有效成精制而成，可促进胃肠蠕动，提高排便神经敏感性，增加肠粘液分泌，提高胃肠动力等多种作用。润滑肠道，使大便软而有形，温润顺滑，排解顺利。【xxxxx口服液】服用方便，不含大黄等强刺激性泻下成份，不腹泻、不腹痛，无依赖性，更无任何毒副作用，是安全高效的保健食品，适合各个年龄段、各类便秘患者服用。不仅如此，【xxxxx口服液】其独特的润滑肠道机理，更可全面清除肠道内多年积存的宿便，排除多年形成的陈旧性便粒毒素，益于身体健康。因此，你不妨试一试服用【xxxxx口服液】，也许你会有意想不到的惊喜呢。【患者】：X X教授，谢谢您啊。再见。【X X教授】：再见。第四部分 广告结束篇抗击便秘，您还在使用老办法吗？大便干燥、久排不出，您还在使用腹泻的方法吗？抗击便秘，您必须采用新方法！【xxxxx口服液】是中国中医研究院最新推出的科研成果，取得国家保健食品批准证书。它首创“润肠通便”的新概念，以“润”为本，以“动”为要，其特含的肠脂降解素和肠粘液腺促生因子，