群雄逐鹿：品牌理念是橱柜企业的应对之策

P09K群雄逐鹿：品牌理念是橱柜企业的应对之策 品牌对价值具有决定作用，橱柜企业想要在这个充满竞争的行业中长久立足，关键就在于要有树立品牌价值和品牌传播理念的意识。群雄逐鹿：品牌理念是橱柜企业的应对之策在橱柜行业大打品牌战的时候，最为无奈的恐怕是中小型橱柜企业，在品牌建设方面中小型橱柜企业由于资金受限企业往往处于无奈的阶段，部分企业已经不堪重负，尤其是相较于实力企业聘用明星代言，大打电视广告等品牌宣传手段都是可望而不可即的。事实上，很多成长中的橱柜企业，已经意识到了品牌价值理念传播的重要性，只是由于传播方法欠妥，而没有达到预期的效果。有橱柜专家坦言，目前，橱柜企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念，品牌传播手段和方法单一。古人说，名不正则言不顺。好的品牌命名，可以刺激消费者的听觉器官从而留下印象，产生联想和感触，对产品销售一定能产生巨大推动力。一个引人注目的品牌名称，可能会成为广告中预期之外的突出效果，反之，一个差的名称，即便你的广告设计很有创意，对销售没有大帮助，甚至收效甚微。然而，对于高关注度，低学习度的橱柜企业来说以前对品牌的命名似乎不够重视，很多直接用产品的编码代替，这就对品牌的建设相当不利。许多橱柜企业面临品牌宣传难见效的困境。这与橱柜是一个低关注度行业有关，许多消费者对橱柜品牌不了解，也不关注。但在此前提下，橱柜行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为，品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往橱柜企业采用的 公司网站+企业画册+形象广告 的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段，而对销售环节的意义并不大。橱柜企业需要摸索新的宣传、推广手段。很多企业更多的是在销售层面利用品牌为促销助力，少数则认为品牌的传播就是在媒体上发几篇软文了事，其实不然，品牌的持续传播是一个系统的持续的工程。而做品牌，持续传播是关键，离开了持续传播品牌建设就成了空中楼阁。而这也是橱柜行业在品牌建设中，长期存在的品牌传播缺失的问题。网络上一直充斥着地域攻击的言论，南北差异化总是争吵的重心。如北方的暖气，南方的空调;北方的饺子，南方的抄手;北方的甜豆浆，南方的咸豆浆 由于我们中国地大物博，而且不同地域的风俗、文化存在差异，因此带来了饮食习惯的地域性，大致表现为 南甜、北咸、东辣、西酸 ，产品消费结构也因此而存在南北差异。北方的豪情、成都的柔眉、广东浓郁的商业气息、北京的京畿意识和上海的都市心态等等，都是各个市场独特的个性。 橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳，叶徒相似，其实味不同。所以然者何水土异也。 这则家喻户晓的智慧小故事，说的是淮南香甜的橘子移植到淮北，就变成苦涩难吃的枳。这是因为事物的条件和环境等变了，所以才会这样。这种理论套到橱柜行业市场的南北差异上，一样适用。早在2007年9月11日，国家质检总局公布了国内首批橱柜行业 中国名牌 ，6家橱柜企业率先获选。值得注意的是，欧派、华帝、欧琳、百V等南方橱柜企业一举占了4个名额，而北派科宝、海尔则只占两席，四比二的结果使得橱柜业一直以来僵持不下的 南北之争 暂时画上了一个句号。据了解，一直以来，南方橱柜企业注重引进先进技术，在设计、品牌实力、规模优势、渠道构建等方面建立起独特的优势。有市场分析人士指出，这是欧派等企业打破国内市场格局、占据国内大半江山的关键。目前，国内橱柜企业主要集中于北京、上海、福建、广东四大区域，四地的橱柜生产企业已经占据了全国90%的市场，而上海、福建、广东三大南方市场更是占据绝对优势，在设计、服务、管理等方面引领着国内橱柜行业的发展。目前，在南派与北派、专业与综合厂商间竞争越来越激烈的背景下，部分地方中小橱柜企业已经退出市场，诸多区域品牌也面临着单店销售下降的问题。欧派等全国性大品牌则通过不断推出个性化、差异化产品，进一步细分市场、扩大市场优势。橱柜产品在南北市场的差异化在北方，空气寒冷，含水率低;在南方，空气炎热，含水率高。因此，选购木质橱柜，尤其是实木橱柜时，木材含水率、漆膜的加工、榫结构的连接等等都是消费者关注的焦点。通常情况下，木材本身都含有一定的水分，因此在制作橱柜之前都会进行烘干处理，这点是被大家熟知的，但是，烘干却要遵循一定的标准，即使橱柜用材的含水率与使用地区大气的平均含水率保持一致。在选购木制橱柜尤其是实木橱柜的时候，如果没有专业的检测仪，消费者很难了解该木制橱柜是否达到规定的标准。由于地理位置的不同，大气中的平均含水率会有差别，因此，不同地区对木制橱柜的含水率要求就不同。含水率直接影响着木制橱柜尤其是实木橱柜的质量和使用，含水率低了木材会吸收空气中的水分，造成橱柜膨胀变形;而含水率高了，橱柜则会面临开裂的危险。一般而言，木制橱柜尤其是实木橱柜，它的含水率最好是比当地空气的平均含水率低一至二个百分点。 所以，橱柜生产厂商要充分考虑到这个问题，虽是南北市场的细微差别，也是决定橱柜产品能否打开市场的关键。此文系中华橱柜网独家原创稿件或者独家披露信息，版权所有，如需转载转贴或以其它方式复制发表，请注明来源中华橱柜网及网址，如需修改或部分引用请联系中华橱柜网运营中心编辑部。 網絡上一直充斥著地域攻擊的言論，南北差異化總是爭吵的重心。如北方的暖氣，南方的空調;北方的餃子，南方的抄手;北方的甜豆漿，南方的咸豆漿 由於我們中國地大物博，而且不同地域的風俗、文化存在差異，因此帶來瞭飲食習慣的地域性，大致表現為 南甜、北咸、東辣、西酸 ，產品消費結構也因此而存在南北差異。北方的豪情、成都的柔眉、廣東濃鬱的商業氣息、北京的京畿意識和上海的都市心態等等，都是各個市場獨特的個性。 橘生淮南則為橘，生於淮北則為枳，葉徒相似，其實味不同。所以然者何水土異也。 這則傢喻戶曉的智慧小故事，說的是淮南香甜的橘子移植到淮北，就變成苦澀難吃的枳。這是因為事物的條件和環境等變瞭，所以才會這樣。這種理論套到櫥櫃行業市場的南北差異上，一樣適用。中國南北區域劃分地圖櫥櫃行業的首批中國名牌南北分佈早在2007年9月11日，國傢質檢總局公佈瞭國內首批櫥櫃行業 中國名牌 ，6傢櫥櫃企業率先獲選。值得註意的是，歐派、華帝、歐琳、百V等南方櫥櫃企業一舉占瞭4個名額，而北派科寶、海爾則隻占兩席，四比二的結果使得櫥櫃業一直以來僵持不下的 南北之爭 暫時畫上瞭一個句號。據瞭解，一直以來，南方櫥櫃企業註重引進先進技術，在設計、品牌實力、規模優勢、渠道構建等方面建立起獨特的優勢。有市場分析人士指出，這是歐派等企業打破國內市場格局、占據國內大半江山的關鍵。目前，國內櫥櫃企業主要集中於北京、上海、福建、廣東四大區域，四地的櫥櫃生產企業已經占據瞭全國90%的市場，而上海、福建、廣東三大南方市場更是占據絕對優勢，在設計、服務、管理等方面引領著國內櫥櫃行業的發展。目前，在南派與北派、專業與綜合廠商間競爭越來越激烈的背景下，部分地方中小櫥櫃企業已經退出市場，諸多區域品牌也面臨著單店銷售下降的問題。歐派等全國性大品牌則通過不斷推出個性化、差異化產品，進一步細分市場、擴大市場優勢。櫥櫃產品在南北市場的差異化在北方，空氣寒冷，含水率低;在南方，空氣炎熱，含水率高。因此，選購木質櫥櫃，尤其是實木櫥櫃時，木材含水率、漆膜的加工、榫結構的連接等等都是消費者關註的焦點。通常情況下，木材本身都含有一定的水分，因此在制作櫥櫃之前都會進行烘幹處理，這點是被大傢熟知的，但是，烘幹卻要遵循一定的標準，即使櫥櫃用材的含水率與使用地區大氣的平均含水率保持一致。在選購木制櫥櫃尤其是實木櫥櫃的時候，如果沒有專業的檢測儀，消費者很難瞭解該木制櫥櫃是否達到規定的標準。由於地理位置的不同，大氣中的平均含水率會有差別，因此，不同地區對木制櫥櫃的含水率要求就不同。含水率直接影響著木制櫥櫃尤其是實木櫥櫃的質量和使用，含水率低瞭木材會吸收空氣中的水分，造成櫥櫃膨脹變形;而含水率高瞭，櫥櫃則會面臨開裂的危險。品牌對價值具有決定作用，櫥櫃企業想要在這個充滿競爭的行業中長久立足，關鍵就在於要有樹立品牌價值和品牌傳播理念的意識。群雄逐鹿：品牌理念是櫥櫃企業的應對之策在櫥櫃行業大打品牌戰的時候，最為無奈的恐怕是中小型櫥櫃企業，在品牌建設方面中小型櫥櫃企業由於資金受限企業往往處於無奈的階段，部分企業已經不堪重負，尤其是相較於實力企業聘用明星代言，大打電視廣告等品牌宣傳手段都是可望而不可即的。事實上，很多成長中的櫥櫃企業，已經意識到瞭品牌價值理念傳播的重要性，隻是由於傳播方法欠妥，而沒有達到預期的效果。有櫥櫃專傢坦言，目前，櫥櫃企業在品牌建設方面存在的主要問題是缺乏品牌傳播理念，品牌傳播手段和方法單一。古人說，名不正則言不順。好的品牌命名，可以刺激消費者的聽覺器官從而留下印象，產生聯想和感觸，對產品銷售一定能產生巨大推動力。一個引人註目的品牌名稱，可能會成為廣告中預期之外的突出效果，反之，一個差的名稱，即便你的廣告設計很有創意，對銷售沒有大幫助，甚至收效甚微。然而，對於高關註度，低學習度的櫥櫃企業來說以前對品牌的命名似乎不夠重視，很多直接用產品的編碼代替，這就對品牌的建設相當不利。許多櫥櫃企業面臨品牌宣傳難見效的困境。這與櫥櫃是一個低關註度行業有關，許多消費者對櫥櫃品牌不瞭解，也不關註。但在此前提下，櫥櫃行業依然有廣闊的推廣空間。業內人士分析認為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往櫥櫃企業采用的 公司網站+企業畫冊+形象廣