知识产权战略与企业核心竞争力.doc

知识产权战略与企业核心竞争力21 世纪的中国企业面临的是一个完全不同的环境。中国作为世界贸易组织的成员国，在知识产权一体化、国际化的潮流中，必须遵守知识产权协定所规定的国际义务。知识产权协定确定了知识产权国际保护的“最低标准”，扩大了保护范围。这意味着中国企业对知识产权的保护就必须达到以往只有发达国家才具备的标准。知识产权战略已成为国家发展战略之一，胡锦涛在十七届中央政治局第九次集体学习时指出：要坚持走中国特色自主创新道路，大力实施科教兴国战略，人才强国战略，知识产权战略，加快建设创新型国家。温家宝指出：新时期，世界科技和经济竞争在很大程度上是知识产权的竞争。作为开发和利用知识资源的基本制度，重视保护知识产权就是重视和鼓励创新。企业知识产权管理，是企业为规范企业知识产权工作，充分发挥知识产权制度在企业发展中的重要作用，运用知识产权制度的特性和功能，从法律、经济和科技的角度，对企业知识产权的开发、保护、运营而进行的有计划的组织、协调、谋划和利用的活动。TRIPS协议（与贸易有关的知识产权协议）认为，知识产权包括：1、著作权及邻接权；2、专利权；3、工业品外观设计权；4、商标权；5、地理标志权（巴黎公约表达为原产地信息）；6、集成电路布图设计权；7、未公开信息：为拥有者带来经济和社会效益的信息，其包括的内容十分宽广，从技术秘密到经营的客户名单，主要涉及刑法的商业秘密；8、植物新品种。 随着经济全球化进程的加快，知识已经打破了国界，在全球范围内流动，促进了全球的经济发展。纵观全球范围的经济合作，无论是生产领域的合作，还是贸易领域的合作，无论是货物贸易，还是服务贸易，许多都是以知识产权，即专利权、商标权、版权等知识产权为核心的，也就是说知识产权保护创新体现于市场竞争。可口可乐公司总裁曾经说过：“即便全世界的可口可乐公司全部被火焚毁，只要人们没有忘记可口可乐这个品牌，我们就能够筹集到足够的资金，将其完全重建。”这句话道出了知识产权的巨大威力。因此对于一个企业来说，知识产权保护极为重要。保护知识产权就是保护企业核心竞争力。一个企业只有建立全面的知识产权保护体系才成保证企业的技术成果不被他人所剽窃，才能保证它在市场竞争中永远立于不败之地。 众所周知，苹果公司在中国惹上iPad商标侵权官司。在苹果一审败诉之后，苹果公司和深圳唯冠公司关于iPad商标的争夺战愈演愈烈，上海、深圳、江苏、北京等多地工商部门均已对苹果公司侵权iPad展开调查，并对iPad进行下架处理。最早注册“iPad”商标并不是制造出风靡全球的IPAD产品的美国苹果公司，而是名不见经传的深圳唯冠公司。从2000年开始，唯冠旗下的唯冠台北公司在多个国家与地域注册了iPad商标，2001年，唯冠国际旗下唯冠科技(深圳)公司又在中国内地注册了iPad商标的两种类别。当时苹果公司还没有推出iPad。2009年，台北唯冠将其拥有的iPad全球商标权以3.5万英镑转让给苹果公司。苹果公司却忽略了：中国内地的iPad商标，不在台北唯冠的手中，而在深圳唯冠手中。2011年12月，苹果公司与唯冠科技的“iPad”商标权争夺案以苹果一审败诉而暂时告一段落。该案终审将于12月9日在广东高院开庭， 至今苹果和唯冠“iPad”商标纠纷案都没有中止。苹果公司如果输了，意味着它可能失去在中国内地的iPad商标权。iPad商标侵权案对于我们企业来说，不应该仅仅当做看客，而应该从中意识到商标保护的重要性，引以为鉴。商标有可能成为企业最有升值价值的一种商品，不过，知识产权本身是一把双刃剑，商标权在保护企业利益的同时也可能侵犯到企业的利益。在企业发展中，应该注重对商标的保护，树立专有的品牌，有完整的品牌执行策略。此外，企业还要注意商标权的法律时效，根据法律上相关规定，商标使用权从生效之日起10年之后就自动失效，企业应该及时延续。一般认为，企业的核心竞争力包括企业员工的知识和技能、企业的技术开发和创新能力、企业的管理和生产经营能力、企业创造品牌和运用品牌的能力、企业独特的文化和价值观。 在市场经济条件下，企业的核心竞争力是围绕消费者的需求而构建的。而在核心竞争力的这几大构成要素中，最容易为消费者所感知的就是技术和品牌。因为对于消费者来说，他们最关心的不是某个公司的组织结构、经营战略，而是其生产的产品，更确切的说的产品的技术含量和产品的品牌。不管你的组织结构有多合理、战略有多科学、企业文化有多好，如果你的产品技术太落后或得不到消费者的认同，消费者依然不会购买。所以企业的核心竞争力最终要落实到技术创新和品牌上来。任何一个企业都不是天生就出名的，它们都存在着一个由无名到有名的过程，即创名牌的过程。在这个过程中，产品的质量、价格、技术含量都起到了决定性的作用。一旦该品牌在消费者心目中的地位确立，取得消费者的认同，品牌甚至可以成为高质量和高技术含量的代名词。而在相同的质量和技术含量的情况下，是品牌的名誉度而不是价格成为了影响消费者购买的决定性因素。综观现代市场消费趋势，一个明显的特征就是消费者的消费已经由产品消费转向为品牌消费。这种消费趋势在消费行为上的体现就是崇尚品牌、追求品牌，所以提高品牌的知名度、美誉度和忠诚度，来提升品牌和企业形象是塑造企业核心竞争力的重要措施。而知识产权制度中的商标制度，保证了企业的品牌在正常情况下能够保持“惟一性”。成功的企业大都注重最大