【毕业学位论文】（Word原稿）长沙市大学生体育旅游的现状及发展前景分析-体育教育专业

学科分类号 0404 本 科 毕 业 论 文 题 目 长沙市大学生体育旅游 的现状及发展前景分 析 姓 名 学 号 2006170505 院 （系） 体育学院 专业、年级 体育教育专业 2006 级 指导教师 讲师 二一年 三 月 长沙市大学生体育旅游的现状及发展前景分析 体育教育专业 2006 级 曹志飞 2006170505 黎明华讲师 摘要 ： 本文通过对长沙市地区部分高校大学生体育旅游消费现状进行调查与分析，了解大学 生体育旅游的消费意识、消费水平及存在的问题和需要解决的问题，从而引导大学生合理、健康的进行体育旅游消费，并 针对体育旅游业发展的趋势以及大学生体育旅游市场的现状可开发性，为旅游服务企业在经营中准确定位大学生的旅游，让旅游管理者把握主流，为旅游界开发大学生旅游市场提供可供参考的策略。 关键词： 体育旅游；现状分析；大学生；长沙市 ； 006 In to of to of to be in to a in of be of in of of to of of ey 1 前言 题依据 随着北京 2008 年奥运会的成功举办，体育旅游已经在中国快速的发展起来了 ,其蕴涵的巨大经济效益和社会效益日益凸显 ,这使得旅游市场的竞争空前激烈 ,从某种意义上说 ,对旅游市场份额的竞争是事关竞争成败的关键。而大学生旅游市场是诸多旅游细分市场中较有潜力的。因为随着近年来高校的不断扩招 ,高等教育也由精英教育向大众教育转变 ,而且素质教育也有基础教育延伸到了高等教育领域。高校大学生自然成了十分诱人的待开发的旅游市场 ,在这种形势下 ,对大学生旅游进行探讨是有一定现实意义的。 献综述 体育旅游 作为一种社会现象和社会活动古已有之。 随着经济的发展和人民生活水平的不断提高，消费观念的改变，生活方式转变使用人民休闲方式发生了具大的改变。一种既能锻炼身体又能休闲的娱乐方式逐渐被人们所喜爱，这就是体育旅游， 体育旅游是 指 旅游者以参与和观赏体育活动为目的 ,或以体育为主要内容和手段的一种旅游活动形式 , 它是由体育产业与旅游产业交叉融合而成， 具有重复性、参与性、专业性、挑战性、健身性等特征 。 体育旅游作为一种新兴的产业和旅游方式，不仅为体育和体育产业的发展拓展了空间，而且也为旅游业提供了可以持续利用的旅游资源与发展动 力，然而，许多旅游经营管理者在选择体育人群方面只注重中年及老年人群，注意考虑旅游人群的经济承受能力，却忽视了大学生，而国内外体育旅游研究动态表明各研究学者大部分仅仅围绕研究体育旅游方面的理论，涉及体育旅游市场方面的研究很少，有关大学生体育旅游的市场方面研究就是更少了。 随着近年来高校的不断扩招 ,高等教育也由精英教育向大众教育转变 ,使大学生人数急剧增多，大学生旅游动机强烈，闲暇时间较多，旅游可支配收入是益增多，大学生旅游群体成为了青年旅游市场的主力军，长沙作为湖南省的省汇城市坐落于中国的中南地区，拥有中南，湖 大，师大等几十所高校是大学生比较聚集的地区，其中大部分大学生生活在内陆，基本都是 80 后， 90 后的。通过对长沙市地区部分高校大学生体育旅游消费现状进行调查与分析，了解大学生体育旅游的消费意识、消费水平及存在的问题和需要解决的问题，从而引导大学生合理、健康的进行体育旅游消费，并针对体育旅游业发展的趋势以及大学生体育旅游市场的现状可开发性，为旅游服务企业在经营中准确定位大学生的旅游，让旅 游管理者把握主流，为旅游界开发大学生旅游市场提供可供参考的策略 国内研究外动态：在国外体育旅游发展较早，并且积累了许多成功的经验。 20 世纪 80 年代以前体育旅游的概念比较模糊。早在 1921 年，国外的体育社会学就对体育旅游进行了初步的探讨，但涉及的内容极少。 90 年代，随着世界体育产业第二次发展高峰的到来，体育旅游开始独立门户，以自身特有的魅力，迅速成长为体育产业领域中一个特别引人注目的亮点。近年来，体育旅游已逐渐成为一种时尚，特别在欧美、日本开展比较普遍，人们通过旅游参与一些体育活动既能达到健身的目的又放松了身心，因此赢得了广阔的市场空间，取得了巨大的经济、社会效益。体育旅游的发展带动了学术对体育旅游的研究。当代国外学术研究不仅仅限于对体育旅游开展的研究，并在此基础上扩大了研究范围和深度，对体育旅游开发的同时涉及到了对体育旅游者的接待、服务等相关 方面的研究。 目前，我国已步入世界旅游大国的行列，但体育旅游业发展历史相对较短，体育旅游在近几年才得到发展。表现在：一是参加体育旅游的人数增多了；二是各种体育旅游设施迅速增长；三是进行了一系列大型体育旅游活动。因此。学术上对其的研究也相对滞后。近几年，随着体育旅游受重视程度的日益提高，学术上的研究也日益增多。韩鲁安等（ 2000）体育旅游对国民经济和社会发展的作用、冯淑凤等（ 2001）中国体育旅游消费市场的现状分析与发展对策研究等学术研究是体育界和旅游界的学者信分别从体育和旅游的角度对体育旅游的不同方 面进行了初步的探讨和研究。然而，国内的学术界对体育旅游的研究仍缺乏整体性、系统生，这主要是因为体育旅游在中国的发展尚在起步阶段，其基础理论体系仍有待于发展和完善。 2 研究对象与方法 究对象 以长沙市的高校：湖南大学、中南大学、湖南师范大学、长沙大学、湖南商学院、湖南涉外经济学院，等抽取不同性别，不同年级，不同受教育程度的 600 名大学生作为研究样本 。 究方法 献资料法 ： 查阅国内外有关体育旅游及大学生体育旅游的相关书籍和资料，以及近年来在公期刊上和知名网站发表的 相关文章作为研究参考依据 家访谈法 ： 通过访问与本研究相关领域的专家、学者、教授收集相关的信息 卷调查法 ： 印发大学生体育旅游调查问卷发放问卷 600 份，回收 576 份，回收率 96%。有效问卷 544 份，男生 286 份，女生 258 份，有效回收率 问卷实施过程中进行了样本分析均符合社会学研究的要求 。 理统计法 ： 对收集的问卷等进行数理统计整理 3 体育旅游的概念界定 纵观国内外学者对体育旅游概念的界定，他们对体育旅游的理解各有侧重。有的是强调活动的体育性，凡是与体育有关 的活动，只要符合旅游概念中远离定居地，便称之为“体育旅游”，有的则强调活动的旅游性，即具有 有娱乐消遣性。这些概念中 “参入体育活动是体育旅游的基础”得大多数国外学者的认可：国内学者则侧重用体育旅游具体内容和形式来界定体育旅游。本文认为：体育旅游是旅游者以参与欣赏活动为主要动机或以体育活动为主要内容和手段的一种旅游活动形式。 4 研究结果与分析 4 1 长沙市大学生体育旅游现状分析 4 1 1 大学生对体育旅游的了解 由表 1 可见 ,大学生对体育旅游了解还不错 ,知道和听说过占调查总人数的 说明体育旅 游对大学生来说还是有一定的影响；但是仍有一小部分大学生不知道体育旅游。说明还应加强对大学生关于体育旅游的宣传力度 ,加大对体育旅游宣传；其次男生对体育旅游的了解和关心程度高于女生 ,可更倾向于对男生体育旅游市场的开发。 表 1 大学生对体育旅游的了解情况 姓别 人（ n） 知道 百分比 听说过 百分比 不知道 百分比 男 女 合计 286 258 544 131 109 240 108 97 205 47 52 99 4 1 2 大学生了解体育旅游的途径 图1 大 学生了解体育旅游的途径050100150200电视景点宣传流动广告和促销网络报刊杂志 朋友推荐445为了了解长沙市大学生了解旅游信息的途径，在问卷中，设计了了旅游目的地途径项目，见图 1，长沙市大学生了解旅游目的地信息主来自于景点宣传和同学朋友的推荐，对选择通过网络了解旅游目的信息的人数也有 78人，比例也达到 4 1 3 大学生对体育旅游的态度 表 2 大学生对体育旅游的态度 性别 人 (n) 非常喜欢 （ %） 较喜欢 (%) 喜欢 (%) 不 喜欢 (%) 男 286 103 (36%) 138 ( 34（ 11（ 女 258 76 ( 114 ( 48 ( 20 ( 合计 544 179 ( 252 ( 82 ( 31（ 由表 2 可见 大学生是喜欢、较喜欢和非常喜欢参与体育旅游活动的，其中男生比女生占的比例大，说明大学生体育旅游市场具有潜力。应大力开发适合大学生的体育旅游产品，这不仅是因为大学生具有 巨人的潜在购 买力，更重要的是有利于大学生增强身体健康、培养高尚的情操、开阔眼界、锻炼意志、振奋精神，使他们更加充满活力和朝气。 4 1 4 大学生参与体育旅游的动机与方式 表 3 长沙市大学生参与旅游活动的动机 (%) 性别 健身 娱乐 社交 摆脱烦恼 追求时尚 减肥 调节情绪 其他 男 女 合计 机是推动人从事某种行为的念头。它是行为的内部动力，由需要和诱因两个因素所决定的。由表 3 可见，大学生参加体育旅游活动的动机不是单一的，而是多层次的。其中以健身，娱乐和社交动机所占比例较多，且男女具有相似性，说明大学生参与体育旅游的动机较积极，注重身体的健康发展，培养高尚的情操和开阔眼界等心理需求，此外大学生参与体育旅游的群体整体素质和认识都较高，有利于体育旅游市场的良性消费与开发。 4 1 5 大学生对体育旅游的消费投入 05010015020025020000000000 长沙市大学生平均月生活费图 根据对长沙市内各大专院校的在校大学生调查显示，目前在大学生的月可支配收入来源渠道主要有父母、 亲戚、打工、奖学金和勤工俭学几部分构成。其中来源于父母支持的占绝大多数。调查中显示，大学生平均月生活费主要在 400 一 800 元的范围内，其中 400 一 500 元的达到调查受众的 500 800 元的达到调查受众的 图 2)。由于月生活费相对较低，大学生的出游能力也受到较大的影响。从表中可以看出，长沙市大学生虽然有强烈的出游欲望，旅游消费开支仍较低。见图 4 可知 :消费额主要在 80样也限制了大学生对一些高消费体育项目的选择。 表 4 大学生参加体育旅游年平均消费投入 (%) 性 别 人 （ n） 0- 200 201- 400 401- 600 601- 800 801- 以上 男 286 女 258 合计 544 76(78(154(91(92(183(71(61(132(31(19(50(17(8 (25(4. 6) 由表 4可看出 :有 大学生每年体育旅游消费在 200 800元之间 ,说明大学生体育旅游消费观念已初步形成 ,并具有一定的消费能力 ,但仍有30%左右的大学生年均消费投入在 200 元以下 ,对于这部分学生可设计以市内体育旅游为主的活动来逐步提高体育旅游消费的信心与投入 . 4 1 6 大学生对体育旅游活动的项目选择情况 通过图 3 对大学生出游首要考虑的因素调查可知，湖南省大学生出游考虑的主要因素是兴趣和费用两个因素。时间、路程、旅游目的地的知名度和 安全性考虑较少。对于当代的大学生而言，兴趣逐渐成为大学生进行旅游活动考虑的主要因素。根据国家统计局分析， 2003 到 2020 年新的消费时代的到来，旅游成为消费支出中增速较快的项目。这对从事体育旅游产品设计者而言有重要的启示。即大学生具有较大的出游潜力。一旦经济上许可，具有参与性较强，能激发大学生兴趣的体育旅游项目将成为他们考虑的重点。 图表 3 大学生出游首要考虑的因素 050100150200250300路程 时间 旅游的知名度安全三维柱形图 14 1 7 大学生参与体育旅游活动的性别现状 根据以上分析得知，长沙市大学生参与体育旅游的态度方面，非常喜欢和喜欢体育旅游的选择上，男生的比例大于女生。在参加体育旅游的动机方面，男生在健身、社交这两个方面要大于女生，而在娱乐、摆脱烦恼、追求时尚、减肥、调节情绪等方面要远远低于女生。 4 1 8 影响大学生参加体育旅游活动的因素 4 1 8 1 影响湖南省大学生体育旅游的社会因素 包括社会保障因素、社会心理因素、供给因素。社会保障类因素主要包 括两类，社会保障体系因素 (如社会保险制度、社会医疗保健制度 )和体育旅游需求的组织与管理、政策与法规等保障因素。完善社会保障体系能有效的促进大学生体育旅游消费，当前我国正处于由社会主义计划经济向社会主义市场经济转型期，各项社会保障制度正在不断完善之中，我国体育旅游需求不足。社会心理因素主要包括大众体育旅游动机、大众体育旅游消费意识、大众教育水平、家庭社会对体育旅游认识程度、居民生活观、值观等。 大众体育旅游的动机是居民参加体育旅游活动的内在原体育旅游消费动机是其行为产生的基础。供给因素中，我国体育旅游业刚刚起步，尚为形成规模，许多体育旅游资源还没有开发，有限的体育旅游资源使用受到限制。我国体育场所和设施数量少，其中大部分属于各系统，不经常向市场和社会开放。同时，众多的体育旅游经营者经营的体育旅游产品是以高档次、高规格、高价位启动的，市场定位欠准，贵族化倾向较突出，他们面向的是外商及国内部分白领阶层人士，如高尔夫球俱乐部、赛车俱乐部、网球俱乐部、游艇俱乐部等，真正面向在我国体育旅游学生消费的经营理念 还未形成。此外，我国体育旅行社少，体育旅游专业人才匾乏，旅游产品少等供给类因素也会影响学生体育旅游需求。 4 1 8 2 影响湖南省大学生体育旅游的经济因素 经济基础决定上层建筑，决定我国居民的各种体育旅游需求。宏观经济形式改善、物价水平低通胀、较适宜的利率水平是促进居民体育旅游需求的重要保证。改革开放以来，我国人民生活水平有了很大提高，这为体育旅游在我国的开展打下了基础。但同发达国家相比，我国居民恩格尔系数较高，基本食物在居民日常消费中仍然占有主要位置。这就决定了我国体育旅游消 费水平低，对大多数体育旅游者来 说，体育旅游主要目的是增强体力和健康，追求的是体育的内涵。我国经济发展的地区差异、城乡差距，使得目前我国体育旅游消费人口主要集中在东部地区和广大城市中，中西部和广大农村相对落后。现代体育旅游与我国居民经济收入成正比关系，初级阶段的基本国情决定了我国体育旅游消费水平不可能太高。 4 1 8 3 影响湖南省大学生体育旅游的行为因素 影响长沙市大学生体育旅游的行为因素 :首先，忽庸置疑，大学生经济不大宽裕，消费能力有限，为了省钱，他们不惜风餐露宿，也不会大量购物。其次，教育体制的不完善，仍以传统教育为主，素质教育的步 伐远远没有跟上时代的步伐。第三，现代的大学生，特别是城镇青年人多为独生子女。我国从 70 年代末期以来，大力实行计划生育国策，进入 21 世纪，我国第一批独生子女已开始踏入社会，或即将踏入社会，受传统观念影响，相当多的独生子女娇生惯养，怕苦怕累，独立意识不强，心理承受能力较差，自理能力也较差，部分大学生不敢单独外出旅游，或家长认为缺乏安全感，不愿让孩子外出旅游。 4 2 长沙市大学生体育旅游发展前景与对策研究 沙市大学生体育旅游的发展前景 沙市大学生体育旅游的对策研究 沙市大学生体育旅游群体的培养 育的方法与手段 首先，采取各种优惠措施。比如 :优惠建立大学生旅馆。大学生旅游市场的启动首先应从提供便宜的食宿开始。旅行企业可以与各大中专院校合作 创建大学生旅馆，利用其原有的食宿等设施来展示地方经济、文化、风土人情，创出有文化品味的旅游服务特色。其中重要的一点是，大学生旅馆的建设不能丢掉青年旅舍“安全、经济、卫生”的原创准则以及教育认知的基本思想。又如 :推出经济型旅游套餐。旅游企业可以推出经济型旅游套餐，在特定的时候制定特殊的优惠价格，以吸引学生市场。在旅游 淡季，旅游企业可以通过降价优惠、学生社团联合倡导推出户外运动等措施吸引学生出游。其次，形成多元化的体育旅游产品结构。例如 :可以利用寒暑假和“五一，、“十。一”推出各种中长途旅游线路 :借助双休日的时间开展短途旅游，进而形成合理的长短途旅游结构 ;自然风光和人文景观为突出特色的主题结构 ;以及观光、娱乐、专项旅游构成的旅游等级结构等，以适应大学生体育旅游的多样化需求。 育的具体对象 培育对象为湖南省内各大专院校在校大学生，主要就大学生的体育旅游行为选择调查，内容包括大学生的个性特征、旅游出游 方式、体育旅游活动偏好、出游首要考虑的因素、出游目的、旅游花费及来源等内容进行问卷调查。 沙市大学生体育旅游项目的开发 校的重视 现在我国的一个特殊情况是，教育行政管理部门担心发生伤亡事故，自己要承担责任，对学生自助旅游持不支持、不反对、不组织的态度，这是我省大学生旅游开发中首先应该解决的问题。为此，学校需要根据国家法律、法规、政策的规定，明确各部门在这方面的责任、权利和义务。高校应该将 大学生的素质拓展作为学生综合素质评定的一个重要方面，将大学生参与校外素质拓展活动提升到 一个新的高度 ;高校的课程表也要给学生留出周末旅游的时间 ;还可以开辟假期大学体育旅游专线，开拓大学生体育旅游市场。 游业的引导 湖南省旅游资源丰富，自然景观独特，民族文化多样，进几年来湖南旅游产业的发展速度高出省内其他经济产业和全国旅游产业的平均增长水平，另外，湖南省高校建设飞速发展，大学生综合素质明显提高，对体育旅游的需求远远大与以前，因此，湖南省的体育旅游应该在本省良好的旅游切机下，抓住机遇，积极开发各种具有特色的体育旅游项目。使体育旅游在本省兴盛的旅游业大环境下，使湖南省体育旅游业走 上新的台阶。大学生体育旅游市场要以团结合作，强身健体，挑战自我，开拓视野，丰富生活为宗旨，培养学生对生活的热爱，维系自然和人性的交流，倡导积极向上的精神。 生锻炼的主观能动性 “健康第一”已是有识之士所共识。健康是人类最基本的体能表现，人不能没有健康，如果没有健康，生命就缺乏生机，思想变得苍白，学 (事 )业就会平庸，生活就没有情趣，因而发展体育，增进健康，增强体质，防病治病，延年益寿，一直是人类追求的目标。大学生学习任务艰巨，伏湖南省大学生体育旅游现状调查研究案工作时间长，随着年龄的增长， 他们又处在健康水平最易下降和下降最快的时期，过多的脑力劳动会使体质急剧下降。大学生体质的好坏，直接关系到提高我国民族自身素质及全民健身实施的大问题。他们是祖国的建设者，是未来社会的主人，因此他们不仅要成为有知识、有头脑的人，也要成为拥有健康体魄的人。因此，要积极激发大学生参加体育 锻炼的兴趣，将“终身体育意识”深入其心，并将体育锻炼扩展到体育旅游项目的参与，使他们在体育旅游中体会到冒险的精神，坚强的意志，团队合作能力等等。 会、家长的支持 大学生是国家的栋梁和社会主义事业接班人，因此在培养 综合型大学生方面，国家和社会有着义不容辞的责任和义务。发展大学生体育旅游是增进大学生身心健康，扩大交际面，增长课外知识的重要途径，社会也应该在财力物力等各方面给以大力支持。同时大学生是一 个特殊的群体，他们也受家长群体的制约。影响大学生体育旅游活动的因素之一是学习负担，家长不支持，经费不足，这些因素都来自于家长群体的影响。因此，要扩大大学生体育旅游群体，就必须把体育旅游与学生的人文学习、安全教育相结合，符合家长对孩子的学习与安全要求，以争取家长的支持。 游项目的设置 一个地区的体育健身活 动能否吸引异地人群向往，主要在于其内容是否有特色，能否迎合他们的需求，因此，开发出特色健身项目是开展好体育旅游的关键。而湖南省目前开展的大学生体育旅游却表现为开发思路不广，内容项目老化而单一，结构不合理。造成大量的体育旅游资源的浪费。在城市里，节假日常见的体育健身消费市场多为一些高校教师在职硕士学位论文技术性较强的网球、羽毛球、保龄球、乒乓球、健身房、轮滑以及夏季的游泳等，虽然对本地区的体育健身消费起到一定促进作用，却难以吸引异地消费者，不利于体育旅游的发展。在我省依靠自然条件开展的体育健身旅游，目 前，我省 体育旅游项目开展已经具有一定的基础，如猛洞河国际漂流节、南岳国际高空走钢丝大赛、泪罗江龙舟赛、张家界飞机穿越南天门表演等都是湖南体育旅游的成功之作。但是，这些观赏性的体育旅游项目，对大学生这一特殊群体来说，缺少了让他们参与的成分，使得他们缺乏对体育项目的切身体验，因此，在大学生体育旅游开发过程中，应控制观赏性项目所占比例，增加可供消费者参与体验的健身内容，这才符合体育旅游的基本概念。 5 结论与建议 论 育旅游除了旅游的一般特征外，还有享受性、健康性和刺激性的特点。大学生旅游又具有时间充 裕、经济承受力较低和外出旅游愿望较强的特征。 沙市大学生对体育旅游的了解有了一定的程度，且男生的关注程度要高于女生 沙市大学生参与体育旅游的动机是多层次的，以健身、娱乐和社交动机居多 . 沙市大学生参与体育旅游的交通工具的选择上主要是汽车和火车 部分学生每年在三次以下，时段多选择在周末、黄金周期间和暑假。 沙市大学生参与体育旅游的消费投入仍然较低，主要来源还是父母 。 沙市大 学生参与较多的体育旅游项目在乡野骑自行车、漂流、爬山、徒步及游泳等项目。 响长沙市大学生体育旅游的社会因素有社会保障因素、社会理因素、 供给因素。 议 大学生是一个较为特殊的旅游市场，他们有较高文化素养和较高旅游需求，所以对大学生市场进行开发，要以团结合作、强身健体、挑战自我、开拓视野、丰富生活为宗旨，培养学生对生活的热爱，维系自然和人性的交流，倡导积极向上的精神，创造出具有先导作用的旅游产品和项目，以此带动我国旅游的发展。 府、教育部门及高校要对大学生旅游给予政策支持 现在我 国的一个特殊情况是，教育行政管理部门担心发生伤亡事，自己要承担责任，对学生自助旅游持不支持、不反对、不组织的度，这是中国大学生旅游开发中首先应该解决的问题。为此，需要家法律、法规、政策的支持，明确教育行政管理部门及高校在这方的责任、权利和义务。可以组建校企合作的商务公司开拓大学生商旅游，成立大学生旅游服务自愿者组织。高校的课程表也要给学生出周末旅游的时间。大学生旅游市场的发展可以带动整个旅游市场发展乃至整个国民经济的发展。 多种优惠方式拓展市场 无论是从大学生的心理承受能力以及实际消费能力看，还 是从影出游的原因来看，经济因素都在学生出游决策上占据着首要位置，此旅游企业要以多种优惠方式来拓展大学生市场。 立大学生旅馆 大学生旅游市场的启动首先应从提供便宜的食宿开始。如今每个城市都有面临招生困难的大中专院校，旅行企业可以与之合作创建大学生旅馆，利用 其原有的食宿等设施来展示地方经济、文化、风土人情，创出有文化品味的旅游服务特色。其中重要的一点是，大学生旅馆的建设不能丢掉青年旅舍“安全、经济、卫生”的原创准则以及教育认知的基本思想。 建高校旅游网络，进行网络动态营销 许多学 生喜欢通过网络来查找旅游目的地。虽然现在全国有不少大学生旅游网，但大部分为非营利性自发组织 ;传统旅游企业还未与网络完全接轨，总体发展水平偏低，尤为重要的是缺乏学生专栏。因此旅游企业可以在各高校网络建立友情链接或建立网站，组成一个高校旅游网络 ;利用大学生偏好网络、追求新奇的特点，在不同时段结合各地推出的旅游项目在网站上推出以时尚旅游、户外运动等为主题的网络动态营销活动，以吸引广大学生的积极参与。 出经济型旅游套很 旅游企业可以推出经济型旅游套餐，在特定的时候制定特殊的优惠价格，以吸引学生市场。 在旅游淡季，旅游企业可以通过降价优惠、与学生社团联合倡导推出户外运动等措施吸引学生出游，比如千岛湖就在 34 月份推出了针对学生的项目“千岛湖人看千岛湖”，价格 低廉，吸引了众多学生。 成多元化的旅游产品结构 据调查，有一半以上的大学生希望的旅游方式是中长距和经济档旅游，可以利用寒暑假和“五一”、“十一”推出各种中长途旅游线路借；助双休日的时间开展短途旅游，进而形成合理的长短途旅游结构 ;然风光和人文景观为突出特色的主题结构 ;以及观光、娱乐、专项游构成的旅游等级结构等， 以适应大学生旅游的多样化需 求 。 辟各类大学生旅游专线 辟大学生文化旅游专线 大学生群体较高的文化水准，使他们所诉求的旅游目标与大众旅有较大差异，旅游企业可以利用这一点开发出旅费较低的大学生文旅游专线。老街老巷、名人故居、重大历史事件的发生地、古战场、人墨客涉足地、著名企业、著名大学等，这些文化味十足、大学生 又非常偏爱的旅游点要么没有门票要么门票很便宜。如果某个旅游业能率先开发出这类专线，将不仅在激烈的竞争中有一席之地，而还将迅速提升企业形象。 辟服务于课堂的认知旅游专线 针对大学生特殊的 行为特征及其爱好，可以推出服务于课堂的认旅游专线，如文物古迹考察、建筑风格鉴赏、动植物品种辨别、计机应用网络管理实务以及各种工艺流程操作等。这些内容在一线进教学要比课堂讲授好得多。学校既节约了设备购置与管理费用，也证了学习场景的真实性和教学活动的趣味性。比如 2000 年江苏省台发展教育旅游政策，全省有 14 家旅行社获准承办教育旅游项，效果显著。 育潜在旅游市场 旅游市场占有率提高的关键就是要提高“回头率”，这就要求旅企业提供的旅游产品保质保量，提供个性化的服务 ;不能因为大学生的消费能力不高，而对此不 重视，甚至偷工减料，否则会在此群体中形成有损企业形象乃至其所在区域旅游业的形象，甚至可能通过高校 现“蝴蝶效应”。此外， 从马斯洛的需求层次理论中可以看出，人们希望通过旅游来获得尊重，大学生当然也不例外，并且在某些方面，表现得更为突出。因此，对大学生游客切忌怠慢。如果能提供相应的产品使得大学生流连忘返，那么大学生在今后踏上工作岗位后，还有较大故地重游的可能性，形成良好的“口碑”，这实际上也是在培育一个新的潜在市场。 6 参考文献 1刘凯 ,柴新 J2005， 20（ 2） :322梁留科 ,孙淑英 ,刘英 北京奥运效应及其旅游影响分析 J2005. 3邓辉 武汉体育学院学报 . 2008- 4柳伯力，尧燕 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