大学生消费观调查报告

大学生消费观调查报告大学生消费观调查报告 专业 艺术设计 班级 11 级 6 班 学号 20110942107 姓名 李英 指导老师 邓李林 关键词 大学生关键词 大学生 消费观消费观 消费水平消费水平 消费心理消费心理 正文正文 在调查中 部分同学对日常消费缺乏有效的控制和计划 会出现经常向别人借钱的情 况 对 目前你每个月拥有的生活费用是否能够满足你的所需 调查时 有 31 的同学选 择 勉强 还有 5 的同学选择了 不够 对 一学期结束后你的消费情况如何 调查 时 有 31 的同学选择 超出计划之外 在对 每次所购买物品是否为计划当中 进行 调查时发现 有 55 8 的学生选择了 否 和 不清楚 对 平时有没有记账习惯 调查 时 有 72 的同学选择了 没有 或者 不会 对 每月多余的生活费如何处理 调查 时 有 46 的同学选择 下个月再花 20 的同学选择 购买书籍 18 的同学选择 购买生活用品 只有 11 的同学选择 存起来另作打算 另外还有 5 的同学选择 给自己加餐 直接花掉 可见 部分学生的理财意识较为淡薄 理财技能较为薄弱 日 常消费计划性不强 消费表现出一定的不理性 大学生消费不理性同时表现在消费的情绪性上面 如果消费一次后如果感觉很满意 很可 能会连续消费同企业的相同或不同产品 并且还会推荐自己的伙伴消费 若不满意很可能 不再消费 而且这样的感觉因为大学生之间信息的迅速交流 会感染到周围的同学 因此 企业应该着重注意产品的质量 企业的服务等 要给大学生留下一种亲切的感觉 产生下 次还想来的欲望 切不可对他们进行坑骗等不良行为 也不可以设一些 合法的陷阱 这 样会砸掉自己的产品和企业信誉 产生连锁反应 同时情绪性的另一面是冲动消费 容易受广告等宣传的影响和商家宣传和促销方式的引导 尤其在黄金周等时期 消费具有冲动的特点 因此商家要注意利用广告等宣传形式 尤 其加强适合学生特点口味的宣传 如公益与商业相结合的互动型大学生活动 或对大学生 活动提供一些赞助 统一大学生创业大赛就是这样的活动 造成了很大的影响力 这种活 动影响比较深远 1 先锋性消费 消费观念越来越超前 大学生站在先进文化的最前端 容易接触到 也容易接受新事物的产生和发展 消费观 念也比较超前 消费观念也变化比较快 比如对网上购物容易接受 对 花今天的钱圆明 天的梦 的对新兴消费方式也比较容易接受 大学生具有勇于尝试的个性特点 比较容易接受新事物 同时比较喜欢新事物 消 费观念比较超前 新事物包括全新的物品以及在原有功能的基础论文联盟 整理上增加的新功能 新包装 新内涵 新形象 旧产品的新购买方式 如网上购物 促 销活动 如有奖促销 等等 因此企业应该根据大学生不断变化的心理 结合社会新出现 的时尚开发新产品和新创意 并注意作好宣传 增加内涵等附加价值 2 消费产品集中 购买集中特征明显 目前消费产品比较集中 主要停留在时尚 电子 影像 文化 娱乐 交友 培训上 随 着大学生消费观念的变化和时尚物品花样的发展 受示范效应的影响 消费逐渐向多元化 发展 但目前来讲仍然处于一个集中的水平 但具体物品变化较快 比如在 IT 消费产品上 可能在一段时期内流行的是 CD 机 而另一段时期可能就是 MP3 了 另外 大学生消费最大的特点还在于追求时尚化 追求时尚的东西 喜欢新奇的和 浪漫的事物 消费品追求个性的张扬 追求时尚也是大学生消费具有盲目示范效应的原因 这对于企业来说也比较容易把握大学生产品的方向 大学生消费有一个趋势就是从实用化 向时尚化过渡 消费的大头已经不再是学习用品 书籍之类的东西 已经转变成了电脑网 络 手机 旅游等比较前卫的带有时尚气息的产品 3 对商品的品牌比较看重 名牌对大学生的吸引力很大 通常大学生在购买东西时 非常看重品牌 没有牌子的东西 一般不会去关注 在大学生的心目中 品牌既是一种质量的保证 也是一种品味的象征 他们有着非常强的品牌意识 在他们看来 有品牌才会有质量 他们认为一个品牌的建设 需要很长时间 他们认为 一个品牌能生存下来 就表示市场肯定 有相对可信度 同时 建立一个品牌 产品质量是保证 另外 良好优质的售后服务也是非常关键的 同时大学 生有很高的品牌忠诚度 一旦尝试了某个品牌 觉得很好用 一直都会使用这个品牌 当 然 对于类似于服装之类的时尚商品 大部分同学表示 毕业之后不会再买现在喜欢的品 牌 而且 大部分大学生是上了大学之后 从开始关注一些品牌 对一些品牌的忠诚度也 是在之后才慢慢形成的 可见 大学阶段对于大学生的品牌意识和忠诚度的培育是非常重 要的一个阶段 这个阶段 大学生能够接触到海量产品信息 同时他们判断能力也不断趋 于成熟 而且这个阶段形成的一些品牌观念也很有可能会带到他们毕业以后的生活中 一 当前大学生消费文化的特点 1 个性品位 当今时代是一个崇尚个性的时代 站在时代前沿 追新求异 敏锐地把握时尚 普遍追求 独特 新奇 时髦的产品 他们希望以新异的消费形象 向社会展示自己的个性 通过消 费的新潮 时尚 前卫来表示自己青春的活力 这表现为一些大学生总是愿意按照自己的 兴趣爱好和需要进行消费 在消费中力争张扬个性 他们不愿意随大流 不愿意他人左右 自己的行为 在穿着打扮上 他们总是按自己的审美情趣来选择 不怕别人说自己是标新 立异 与众不同 他们这种独具一格 弃旧图新的消费心理 与当代大多数大学生心里一 致 2 消费的多层 指由于经济发展和家庭收入不平衡 导致大学生消费水平出现高 中 低 家庭经济条件 好的学生 消费层次相对较高 但是当代大学生的消费层次差距拉大 是一个很突出的现 象 这对大学生的成长带来的影响是不可估量的 校园的贫富差距从表面看是经济消费的 差距 实际上是社会阶层分化的直接体现 大学生内部的贫富差异是我国社会阶层分化 地区经济发展不平衡和城乡差距的直接反映 二 大学生消费文化的误区 大学生消费文化在发展中也有问题 综观当前大学生的消费现象 可谓多姿多彩 基本上 可以概括为成熟与冲动同在 热情和冷静并存 人情消费渐增 攀比之风日盛 大学生消 费文化主要存在以下几方面的误区 1 无计划消费 作为一种理性行为 消费应该有预期计划和目标 我们许多大学生往往忽视了必要的消费 计划 进入大学 花钱常常花得很 糊涂 心中仅有一本 糊涂账 有许多大学生是 凭感觉 一时冲动进行购物 有的大学生则是易受外界诱惑 如过于轻信广告 什么广告 做得多就买什么 什么是新产品就买什么 2 模仿 模仿是一种普遍存在的社会心理和行为现象 着装 发型到饮食习惯 都为消费者模仿的 对象 风随大流 缺乏理性 需不需要在其次 也不管这种消费品是否适合自己 别人穿 什么他就穿什么 别人吃什么他就吃什么 别人用什么他就用什么 不管自己的需要 用 得着用不着 在该买什么与不该买什么上没有主见 造成了不小的浪费 人情消费 随着交通条件的改善 通讯手段的便捷 大学生的社交活动越来越多