论“模特经济”现象——关于模特、模特经纪公司与市场关系的思考.doc

学号 亚 竺竺 肹垄整 壁丝 盘 亟亟二 差主 楚生蕉堕 堡 垡 竺 美 垡 ： 诖跃乱 怠 斓 掣 二 丝 型 硉师： 一关 于 模 特 、模 特 经纪公 司 与市 场 关 系的 思考“模 特 经济 ”是一种以模 特 为 介质的 特 殊传媒经济 ， 是伴 随 社会经济 发展以及 人类 精神文明 提高而产 生的 一种经济 现象。 尤 其 是进 入当 今 信息 社会 ， “模 特 经济 ”以其 亲 和力 强 、感染 力 强 、在 传播过程中效果良 好 等 特 点， 服务 于 各 种城 市 化 的 产 业 ， 成 为各 界 竟 相争取 的传播载 体 并已成 为 社会 生产 力 的 有 力 推 动 因 素 之 一。本 文首 先通 过文献资 料 法 、专 家 访 谈 法 、问卷 调查 法 和数 理 统计法 等 研 究 方法 对国 内 外“模 特 经济 ”发展的 差距 及 国 内 由 于 这 一经济现象发展速 度 过快 而存在 的 一系列 问题 进 行 公 正的 剖 析 、论述 。 发现中国 “模 特 经济 ”虽 然发展迅速 ， 这 从每 年越 来 越 多的 模 特 及 选美 大赛 就 可以看 出 来 。 但 总 体 情 况还 是相对落 后 ， 主 要 表现在 ： 模 特 没 有 本 文在 分 析 探讨 以上 在 研 究 中发展的 问题 和产 生问题 的 原因 的定 行 业 管理 制 度 的 重要 性 。 谛 幸的 诔闪 诺墓 芾 砘 埂 、加强 行 业 从业 人员的 教育 和培养。 髦 置 教宓 慕槿 搿 、建立、健 全 管理 机构 、从 业 人员与客 户 沟 通的 渠道 。 得 出结论： 中国 “模特 经济 ”的 发展需 要 加强 行 业 管理 必 须要 有 政府 、企业 、媒体 的 重视和支 持， 并加快 借 鉴 国 外经验的 步 伐 ， 注 重经验与实践 的 结合。 ： ， ， 保 瑃甌 疭 ， 疭 琣 “模 特 ”戆怒 澈 写发曩吸 弓 阁 鹿 壑 谌 胪吩 芏 炔什蝗凇 ； 翊 耍 廊 系 谝 淮 斡 辛 巳 匙 佣 宰氨 硌荼 猅 型 天 耩 舞 年 皮 零睾终 在孛 藿 举 办辩 装曩忝会 ，受霹孛 鏊辍装戆色 彩 还 愚 擎 一 载 菱色 、的 关注 。同年 ，中国 服 装艺 术 表演 豳成 立。年 校 切 荀 鼐 凸前 身 是 中国 服装艺 术 表演 霞 凳 矫郯 闪 豺 靼 国 内 第 一次 正 规的 模 特大 赛。 这 标 志着 中豳时 装模 特行 娥 跨 入蓑 的 道 路。 模 特 豹 驭 麦 分类在社会 经济 快 逮发展 的 今 天 ，随 着 广告、 媒 体需求量的 日益增 加， 随 着 备 行 业发展 的 不 断 变化 ，真磁具有 馕 栏 眨 弊 澳 嘏嘌 祃 教 狸 出 版 社， 年 。 大众传媒是二 十世纪 人类技 术 进步 、经 济发 展 的 产物 。它 从 诞生 丌 始，即以 一 种巨 大的 穿 透 力 ，并借助于 强大条 广告 信 息 ，和 年 前 传媒业 不 发 达 时 期 种资 源的 最集 中的 经 济活 动 。利 用和 发 觉美 的 资 源， “横 特 经 济”的 美瓣导囱 影 响 力 鹈庞丈 豹 消费篱 求剃激 了这 秘蔫 求的 供给蘑秘交换 枧 铡 “貘 特 经 潦 ”产生的 意 义 而 制 造 一个模特 ，将 使 一批 经 纪人、代 理 商 受益，“ 销 售”一个名 模更 会 形作为一 种经 济 现 象，模特 大赛 目前 已 备 受关 注和 青睐 。 从 经 济 角 度分析，一 场 赛 事本身 所 创造 的 价 值 也不可 低估。 例 如 年“ 新 丝 路”中 国 模特 大赛 ，全 国 有 超 过 人报名 参 加 在 全 国 个分赛 区 的 预 赛 ，主 播 电 视台 的 广告 收入不菲 ； 与 此 同 时 ，参 赛 选 手们的 车 旅、住 宿、购 物 等 花 费也让 中 国 各 个城 市 的 经 济效 益大增 。 曾经 第 届 “荚在 花 城 ”大赛 的 冠 名 费 万 元 。 加 上其 他 几 个商 家 蛟 万 元 不等 的 赞 助 ，总体收 益 其 中 有 用于娱 乐 观 光、商 品 交易 会 、事业赞 助 和 艺 术 活 动 。 全 世界 用于赞 助 活 动 的 费方 面 所 获 得的 利 润 可 能 是 其 赞 助 费用的 倍 。 “模 特 经济”现象 绝对 不是 一种 偶 然 现象 ， 其 产 生 的 根本原因 是 因 为社 会经济的 大发展， 经济的 发展造就 了 模 特 资 源 与社会需 求的 供 需 关 系， 使得模 特 “注 意力 ”效应 越发凸 显 。任何 社会行 为， 都可以 从 经济理论 中 寻 找到 引 证 。经济学上 有 一种 说 法叫“流 行 学”，简单 来 说 就 是 整个社会对 一种 商 品 或 劳务产 生 共 鸣， 并 且使 这 种 现象 在社会上 传 播 开 来 。显 然 ， “模 特 经济”的 盛 行 ， 属 于这 种 流 行 情况 ， 是 和 社会大背 景紧密相 连的 ， 产 生 于各种社会供 求过 程中 。社 会对 “美丽”需 求的 流 行 ， 使许 多与“美丽”有 关 的 产 业 迅 速兴起 。“模 特经济”的 产 生 符 合 人 类 社会的 发展方 向 。一 个 城 市 、 一 个 商 场， 看 到 种 种 品 牌形 象 ， 看 到 种 种 商 品 广 告 ， 无不向 我 们 传 达 着某 种 文化的 气 息 ， 在表 达 着物 质文 明和 精 神 文 明的 同 时 ， 也表 达 着它 们 独具 的 特 色 与个 性 。尤其是 具 有 模 特 形 象 的 广 告 ， 所 表 达 和 演绎 的 已 不仅 仅是 商 品 信 息 ， 而包 含更 多的 是 商 品 的 情调 与品 味 。它 不仅能反 映出 经商 者 的 文 化素 质， 也反 映了 地域大众 的 文 化背 景。人 类 发展经济的 目 的 是 使自己 生 活 得更 幸福 。不同 时 期不同 人 群 有 不同 的 幸福 标 准 ，在生 产 力 不发达 的 农 业 社会， 幸福 的 标 准 是 温 饱； 工 业 社会， 人 类 进 入社 会化大生 产 阶段 ， 年， 中 国 妇 联 公开 表 态 反 对 举 办 选美比 赛。从 调鸯 设 计该 诞套 设 谤 骞嚣傍 瓣 卷 还 镏 影 昴 兀 话觑 凸 拱竟芾 泶 莱叹 ， 砖我国部分 知 名 的模 特 缀 纪 公 司和模 特 进 行 了调赢， 并 就 有 关问 题 与 六 位 模 特 行 业内 的资 渫人 士进 杼 了访 谈 ， 以德加强对我国模 特 经济发 展 的全 面 了解。 发 展 差距 的看法 开 放 式 问 题 。 调查 结 果 分 析对 所 回 收的 调查 问 卷 采 用 社 会 统 计 软 件 包 进 行 了统 计 分 析 ，分 析 方 法包 括 频 数 统 计 和交互 分 析 频 数 统 计 主 要 怒 了解被 调查 样 本 韵总体状 况， 交互 分 析患要 用 于 比 较 不 靥跃 淼鞑 榧 鞣 志瞹 献 业 聪 弱年。 女 模 特的 平均 从 业 时 间为 辏 心 匚 年。 对 模 特工作 的 认识 签 约与 学 历 关系 般 的 人最多， 说明 大多数 模 特认为目前 国内 模 特经 纪 公司 对 模 特的 包 装推 广 情 况不 够 好 。 个人从 业 状 况 圉 砍 莩 龅 钠 骄 龀薜 耗 鼐 凸 厩 嫉 谋壤鼵 参 赛 情 况及 对 比 赛 的 认识或 选美大 赛 仍有 不 公平现 象 存 在 。模 特认为比 赛 名 次与 演出 出 场 费标 准 有 很 大 关系 ， 这 也 是导 致 模 特踊 跃 参 赛 的 另一 项 原本 次调 查 对 模 特提 出 了两 个开放 式 问 题 ， 大多数 模 特对 问 题 做了回 答 。对 于 这 一 项 问 题 的 回 答 ， 内 容 主 要 集 中 在 以下 三 个方面 ： 较 晚 有 关系 。 从 业 的 女 模 特的 人数 偏 多， 主 要 是因 为时 尚 行业 对 女 模 特的 需 求 爱 高 于 男模 缺少 心理调 节， 感 觉 压 力较大 、有 危机感 。 写 至 。其 中以 公司模特 每年的 流失率 墓 疚W疃唷 见 图 诀为演 出 嚣 试的 选中辜 每参 褰名次 的 关 系 过 数 缀表 甥 ， 管 理潮发 有 毒 调 整。 瓸 对 国 内外 行韭 发 展差 踅 的 看 法 开放 式 嗣题嚣 熊羧震 方 蘑： 认 为行鼗瘫 旋 鞭 入 员 较多、整体素 覆 编 低 、黻 盈 遘德 不够 好 ， 致 使 恐後竞争 ， 破 坏 市 场氛 围 。行业不稳 定、变 数 太 大 ， 管 理不规 范 、行业风 气 不好 。客 户 公司不经过 缀纪公司直接 使 牌模特 ， 起 到行业规 定的 破 坏 作用 ， 应 加强 管 理规 定。与模特 会 作方 霹 ； 模特 走 穴严囊 ； 由于模特 缺少 专 登培 诵 ， 与帮分 模特 沟遥 较难； 模特相 互 攀 比 风 气 严重 。 通 过 对 经 纪 公 司 问 卷调 查 结 果的分 析， 可 以 总 结 如 下：况 不 够 好 。 综合 分 析 司的经 营管理 模式 、 提高行 业从 娥人员 整 体 素 质 、 加强经 纪 人管理 水 平。 瓣 蘸 。中 国 静 攘特 产 鲎 正在 形筏跨 莰， 还 怒 令 雏形 ， 每楱特 产 韭 发 这 弱国 家 稷 魄 还 横 特 市 场 价 镶的 差异能给活 动 主 办 者 创 造效 益 ， 也能使 胜 出者 受用 光穷。 模特 赛事 存 在的 差 异 不 要 说走 上国 际 舞 台了 。 新 思路模 特 经 纪 公司 总 裁 李小自 在很多 场合 都 很感慨 地表 示 避“孛 鋈誉缺 枣场， 不 疑 模 特 ， 软 熬 戆 经 纪 天， 袋魏 是 运律 。 ”一 蕴 簌米 兰 醺裳 戆 模 特 奁 对比 了 中外 模 特 公司 聪说“ 我不 知 道中国 的 模 特 公司 到 底给 模 特 们 提 供了 什么 ， 严 格地说，它只 能募 个中贪公弼 ， 而不 是 经 纪 公司 。 ”龙 腾 糖 荚 模 特 经 纪 公司 的 艺 术 总 贬古 凌 云 说：柱会 土 孬 在一 些无 照懿“自由经 纪 久 ”， 这些入 虽 然 毒鬻燕 心予 模 特 事监餐 浚 有 营 堑撬 照，没有 固定的 公司 ， 即 使有 些人 依靠 在某个公司 的 旗帜下， 但 公司 却 没有 模 特 经 纪 代 理 的综上 所述 ， 模 特 经 济 的 产生 对 推动 商 业 发膜 秘人 民 消费观 念 的 改变 起 剩藿 要 作 用 ，生 的 不 少问 题 也急需 爱解 决 通 嫩本 篇论 文 的 研究 总 结问 题 如 下： 赛攀 方 面 ：模 特 与经 纪 公司方 耐： 厝鄙 僮 湔樗 衶。的 发戚 为 其 它产业 搿 拓 更 广 阏的 发展 空 阊 。“模 特 经 济 ”产业 发展 的 最 大难 题 是 保 持 良好 的 产业 生 命 ， 如 聚 单 纯是 为 了 一 个商 业 目的 ， 那 么 它 就 不 会 长久 ， 一 定要 形成一 个成 不知 道管 理 实施 细则， 制 定 的 制 度就 很难 有实际应用 价 值 。 乓 妫 镜 版】 救 宋镏 芸 勘 本 嗄 ， ： ： 罾 颍 澳 夭 翟 庥 龇 蛊 烤薄 北 本 肀 孟 红 伊 格 尔顿 审 美意 识形 态 拉 康 拉 康 选 集 上 海 远 东 出 版社，【 锓 澳 H媚 鼐 梅 豪摹 惫饷魅瞻 幔 刘 利 “ 年 代 首批 时 装 模 特 诞 生 观 众 要 经 政 审 ” 韩 子 善 美丽 誓言 羊 城晚报出 版社 吴 卫 刚 时 装 模 特 培训 教程 中 国纺织 出 版 社 董 青松 弊 肮 愀 嬗 氪傧 稪 黄 甫 菊 含 时 装 模 特 培训 江苏 美术 出 版 社 海 歌 朱 焕 良 时 装 表 演 教程 中 国纺织 出 版 社 岁 以 下口 岁 至 岁 口 岁 至 岁 口 岁 至 岁 口 岁 以 上 口 岁 至 岁 口 岁 至岁 口 岁 至 岁 口 岁 以 上 岁 至 岁 口 岁 至 岁 口 元 以 下口 元 至 元 口 元 至 元 口元 以 上您曾经 参 加 过几 场国内 或国际 上 举 办 的模 特 或选美 大 赛 ：话憧 贒 差 口您认为 比赛 名次与 演 出出场费有：“ 模 特 经 济” 年 以 上 口 人至人口 场 以 上 口 项 以 上 口 您认必 如 果 成 功鲍 剑 捧 一 场 比赛 ，其中 赞助 崮起 着；龆 宰 饔 肈您认为 目 前 国 内 模 特 的综 合 素 质：矗 缀 好 曩 张蕾于倩王 伟史 海 韵古 凌云李燕 玲李歆张巍李倩刘鹏娜仁杨阳 经 典 元 素 模特经 纪有 限 公司总经 理 ，曾 经 是 国内资 深 模特龙腾 精 英模特经 纪有 限 公司艺术 总监 ，曾 经 是 国内资 深 模特古 凌云： 问 题 耗 衔 D 鼐 渭 痈 髦直热 闹饕 6 鞘 裁 闯 题 耗 衔 ! 澳 卮 笕 庇 搿 把 来 笕 庇 惺 裁 床 煌 问 题 耗 衔 Q 值 谋 热 杉 运 墙窈 蟮姆 蛊 鸬 淖 饔 么舐 刘鹏 ： 作 用还 是 很大的，很多 客户 来 你