标志设计中创意思维的体现论文VIP

摘要 摘要 创意大师奥格威曾指出 伟大的创新是疯狂 智慧 和美丽的组合 一个伟大的创意可以改变我们的语言 使品牌 一夜成名 可见 标志设计中 创意的作用无疑是十分重要的 创新性和独特的创意 可以成功地诠释设计的需求 文章主要 介绍了创意思维的基本特点及创意思维与标志设计的联系 指 出创意思维是做好标志设计的灵魂和根本 同时对创意思维在 标志设计中的具体应用做了研究 关键词关键词 创意思维 标志设计 特点 应用 1 1 绪论绪论 图形是人创造的 也是为人创造的 在视觉传达效果中 意 义明确的灌输者不如与受众的互动参与来的有效果 这种互动 方式要求图形语言中不仅要创造出人性的乐趣及情感的渴望 同时找出人类共识理解的形式符号 图形设计实际上是在寻找与概念能够产生同构的形式符号 同构从本质上来说是一种映射现象 同构这种现象是指一个系 统的结构可以在另外一个系统中表现出来 诸如 数字与信息 的关系 飞机与鸟的关系 机器与人的关系 由此 可以说 我们在设计图形的时候 实际上是在寻找现实与世界的意义能 够产生同构的形式符号 反过来说 人们在理解图形时也是通 过这种寻找方式来获得现实世界意义的 图形设计的同构通常具有两种情况 奇异为形态之间的同构 其二是形式与意义上的同构 但两者不可分离 意义有赖于形 态的传递 形态则依靠意义赋予生命 他们是异体而同体的 不同的是 图形并不是直接的描述意义 而是保留意义的信息 利用是事物的相似性 从多方面 多层次的队意义进行了表述 可以说 同构也是一种信息相互交换的过程 因此 图形所传递的概念要明晰精准并具备强烈的视觉冲击 力和艺术感染力 并非仅仅靠符号 色彩 材料 技术的堆砌 重要的是要找出这种映射现象即 同构关系 及形式符号 以 完成视觉传达过程中的链接 从而进行有效地信息传播 2 2 标志的作用标志的作用 标志研究的意义服务于更好的设计标志 从而使标志能够更准 确的表达传达者的想法 理想的传达效果是信息传达者使其图形化的传达内容和信息接 收者所理解的意义一致 各类标志由于其应用范围的不同 发 挥的作用也不同 商标在标志中所占的数量最多 与人们日常 的生活关系也最为密切 一 识别商品的作用 标志能给企业一个特别的身份证明 人们正是通过标志传达的 信息来预订或者购买商品 正如 麦当劳 凭借金色的 M 拱 形 耐克借助于圆滑流畅的弧线 在消费者心中树立个性鲜明 的形象并脱颖而出 商标的知名度在很大程度上影响着消费者 的购买行为 特别是在超市 品牌种类多 商品信息量大 消 费者完全凭借商标的标志来寻找自己需要的品牌商品 并以此 进行比较与选择 商标的识别商品作用显得特别突出 二 质量保证的作用 在现代市场竞争中 标志是创造企业形象的重要手段 他代表 着企业的特殊个性和信誉 在商品交换的过程中 无论是生产 者还是经营者 都是通过商标来区分 识别同类商品的不同档 次 从而确立企业产品在市场的地位 商品的标志即使生产者 对产品质量的保证 又是产品品质个性的体现 商标在商品上 实用的越长 区分商品质量的作用就越大 特别是那些在市场 上建立了信誉的品牌标志 更是商品质量优良的象征 三 美化宣传的作用 在许多大型超市的货架上 都陈列着琳琅满目的精美商品 这 时商标好似一个无声的宣传者 它通过自己独特的名称 优美 的图形 鲜明的色彩 吸引着消费者 刺激着他们的购买欲望 她代表着企业的信誉 象征着特定商品的质量和特色 优秀的 商标不仅宣传了商品 也美化了品牌产品自身 增强了商品的 魅力 同时在企业与消费者之间建立了信誉感和亲近感 发挥 了独特的广告作用 四 无形资产的作用 一个商标就是可以货币计算的企业资产 它能成为一个区别于 竞争对手的最好形式 在品牌效应普遍受到重视的今天 品牌 标志就有良好的促销功能 能给企业带来巨大的市场效益 例 如 万宝路标志的价值是其当年营业额的两倍 可口可乐标志 的价值高于其当年营业额的三倍 假如对可口可乐字标重新设 计 它将很难维持可口可乐标志现在所具有的无形资产价值 五 文化价值的作用 组织机构和社会团体机构方面的标志是谁活动的符号 记载着 人们活动和社会的变化以及意识形态的转变 记录着一个国家 名族 地域的文化特征和历史渊源 它所体现的文化内容和本 身所具有的文化特点也是一个国家 名族 地域的文化特征的 体现 有着不可替代的价值和积极作用 例如中华名族的图腾 龙 世界上任何地区的人们见到这个都会联想到中国 六 企业形象的核心作用 标志是企业视觉传达要素的核心 也是企业开展信息传播的主 导力量 在视觉识别系统中 标志的造型 色彩 运用方式 直接决定了其他识别要素的形式 其他要素的建立 都是围绕 着标志为中心而展开的 标志视觉传达核心作用是企业的经营 理念和活动的集中体现 贯穿于企业所有的经营活动 七 安全引导的作用 除了商业方面的标志外 公共服务方面的标志具有指导行为的 功能 在交通 建筑 生产部门 清晰的标志可以有效地 保 护 不熟悉环境者的安全 其类型如防火 紧急出口 防滑 紧急转弯 人行通道等标志 标志可能在关键时刻起到安全引 导作用 在日常生活中指导人们更好的生活和工作 像交通标 志 它对于安全的重要性是不言而喻的 这些标志 对于文字 识别能力较弱的人群而言具有比文字更直接的作用 3 3 创意思维与设计创意思维与设计 平面设计之根本是为人的 传达而设计 然而人类的传播 和接收行为本身并不是简单的发送和接收 而是视觉在所有层 次上的参与及相互交融和相互影响的所有类型的诬陷交换 视 觉传达必须突破一般视觉所习惯的东西 力求以集约化 符号 化的形式表现最丰富的内容 通过高度精炼的图形语言和易于 理解的构图秩序传达预想的意义 人类的额视觉活动室人类精神所进行的一种创造性的活动 人能通过自身特有的思维 创造出有效地解释经验图式的能力 眼里也是理解和领悟的能力 如果图形所释放出的信息可视不 可读 视觉传达就没有最后完成 而视觉信息的可读性首先要 求视觉言语的清晰可辨 信息示意不能似是而非 含混不清 视觉语言不能言之无物 词不达意 只有信息别识读和接收 传达的目的才能达到 人们的生活空间不同 经历不同 以及所处的文化背景不同 其所派生的思想意识 生活习俗 文化艺术的产生方式 差异 决定了人们视觉经验的不同 设计者一定要考虑到传达的对象 的视觉经验的差异 要根据其不同的视觉经验 不同的接收程 度来进行设计构想 否则 设计中释放的信息就不能有效地传 达 视觉信息符号有待于接收方的解读 意义才能被传递 设 计者在追求设计的可视性和易读性的同时 要有意识的利用创 意 调动起接受者的行动来参与创造 是信息传达的更完整 更直观 更快速 也更有效 设计者的工作就是创造有思想的生命 好的形式 必定有有 好的意念造就而成 意念是当代设计的核心 意念是人类文化 的结晶 好的意念可以超越时空跨越国界 成为全世界各国各 地区的人们的共同的精神财富 优秀的设计来源于意念的创造 而卓越的智慧 非凡的勤奋 良好的教育以及全面的修养是意念生成的重要前提条件 二掌 握必要的创意方法 将会是创意工作更加具有效率以及更好的 视觉传达效果 创意的本质 就是改变 威力更大的就是颠覆 创意首先是 发现 创意必须具备的旗帜 叛逆 叛逆不等于创意 但创 意需要叛逆及挑战的精神 创意也同样需要悟性 创意要善于以所要表达的意来联想 善于在看似毫无关系的 事物之间寻找某种可以使他们联系起来的因素 即相似性 相 似的关系以及相似的形态 然后 利用设计与议案把他们表现 出来 联想有事是有意识的 有时更是无意识的 有意识在很 多方面都反映的是无意识的东西 而无意识的思想流体可形成 有意识的理念 有意识的形成是以一种无意识的积累方式完成 的 因为我们的意识总是摆脱不了过去的经验 印象 感觉 记忆所带来的潜意识心理影响 在设计过程中 内容主题是有 意识 而构思过程 常常看似无意 却启示了无意识的思维轨 迹 想象 联想机制在设计过程中相互缠绕 互相渗透中推动 者我们的思维 不断地挖掘我们自身的潜力 如果用一个公式来说明这个设计思维过程 那就是 意 思 形 思 意 意 特定信息 概念 内容 含义 情感 思想等 思 在对 意 分析 理解的基础上进行的构思和对视觉形 象 表现方式的寻找 形 通过一定的形式法则塑造的视觉形象 思 观众通过对 形 的视觉感受而被唤醒的情感思维活动 意 使最初的 意 得以传递 这种传递后的还原并非完全 重合的还原 而是提炼 升华和在创造 前三项为转换盒表现过程 后两项为还原和在创造的构成 注意 寻找形与意之间的必然联系 不可强求 不可生搬 硬套 牵强附会 及可遇不可求 这 遇 字具有自然 贴切 恰到好处 令人观后叫绝的内涵 4 4 创意思维的特征创意思维的特征 创意思维 通常情况下被视为和常规性思维相对应的思维 方式 是人们在现有知识和认识的基础上 从中发现新的联系 找到新的答案的一种特殊思维活动 顿悟 直觉和灵感是创意 思维的存在形式 创意思维往往是合乎情理又出人意料的 创 意思维看似没有任何规律可循 实际上其本身也具有一定逻辑 规律 这些规律可以概括为创意思维的五个特征 1 独创性 标志设计的过程是全新的研究和探索过程 其 中充满了思维创造性因素 创造一个前所未有的新形象和新形 式是创意思维需要解决的核心问题之一 因此 创意思维必须 具有十分强烈的个性色彩 也就是要具有独创性的特征 独创 性是创意思维非常具有代表性的根本特征 常规性的思维 能 够遵循常用的逻辑推理进行分析和判断 但创意思维与之是截 然不同的 创意思维绝不是重复和再现 而是飞跃和创新 需 要独具特色 别具一格 另辟蹊径 需要打破旧的思路和观念 敢于向传统挑战 敢于打破陈规 勇于向习惯挑战 敢于向权 威提出质疑 创意思维一定是独特的 正如同世界上没有两片 相同的树叶一样 没有任何两个设计师会产生同样的设计灵感 创造出同样的设计作品 独创性的创意绝不是凭空产生的 而 是设计师在长期实践中积累的结晶 所有的奇思妙想和设计灵 感 都离不开设计师的实践积累 2 综合性 创意思维过程是不断调整和改进的思考过程 在某一种思路受阻后 马上进行调整修正 试着用另一条思路 直到取得设计预期效果 设计和绘画不同 创造性决定了艺术 设计的内容和范围更加广泛 在创意思维的过程中 任何一个 单纯的思维方式都无法全面解决设计问题 而需要很多思维形 式的协同运用 这样才能够更加有效地进行创意思维活动 满 足设计要求 3 跳跃性 创意思维的跳跃性 是指在常规的思维进程中 缩减甚至略去思维中的常规性步骤 形成较大的思维跨越 在 人们进行设计对象研究和探索时 能够完成从逻辑思维到创新 思维飞跃的质变过程 形成 虚 与 实 之间的大跨度转化 在这一过程中 不仅具有显意识反应 同时具有潜意识反应 在更多的时候 思维活动是潜意识积累后的饱和受激的反应 此时 或许一个看似不经意的外因 就可以触发一个新的设计 思想和设计方案 产生顿悟式的思维飞跃 4 陌生化 陌生是指人们某些不熟悉的东西 也就是从其 正常的感知领域转向一个全新的感受 这种陌生感是我们所说 的创造的未见的新事物 也可以说是过去未见的陌生的东西 陈旧的形式和内容不会给人以陌生感 也不能称之为创意思维 标志设计作为创新活动 必须使创作陌生化 使人们将注意力 转向设计本身 5 偶发性 在设计活动中 创意思维的偶发性 表现在毫无 戒备的状态下的一种突然显现 设计一个作品的过程中 创意 常常是突然出现 瞬间即逝 不是可预期的 也不是意志能够 决定的 如果在创意出现时 没能进行很好的捕捉 那么这个 创意就会马上消失 创意的出现可以打破常规思路 形成十分 特殊的效果 能在思维活动中突然打开一条新路 达到一个新 的高度和境界 为创造出好的作品提供基础 在平面设计领域如想最直接的利用图形语言时 首先要的是 如何创意 如何运用联想 象征与表现来完善图形语言 研究 视觉形态的设计者都极力的想创造出可以预测又能诱导视觉作 用的设计来 关于视觉形态若想扩大现在所使用的用语范围时 设计者只有靠着尝试错误 靠着观察 以自己本身对于直觉作 用的检讨为主要依据 我们往往很乐意的接收视觉上的欺骗 或者进一步寻找特殊的视觉上的刺激 有事甚至超越或者检测 视觉的紧张与均衡所具有的界限和信息 并为我们自身的精神 作用即图形作用似乎是美术作品的延长而感到喜悦 知识是创意的材料 然而 只是知识本身不睡是一个人具有 创造力 我们都见过很多知识渊博 但却毫无创造力的人 因 为知识如果不活学活用 知识便只是一堆死知识 因此创意的 真正关键在于如何活用知识 活用知识和经验来寻找新点子 新创意 就是培养创造性思维所需的态度 你可以用这种态度 去尝试各种方法 你可以用疯狂的 愚蠢的 不切实际的点子 来当垫脚石 以激发实用的新点子 你也可以打破既有的规则 并在专业领域之外寻找新创意 总之 采取创造性的态度 你 将更能接收新机会并适应改变 创意的内涵就是创造 所谓创造就是对过去的经验和知识的 创新 创新是设计创意的精髓和灵魂 离开了创造性的思维活 动 就无所谓创意 而创造性则集中体现在一个 新 字上 构成一个设计家的治理结构包括敏锐的观察力 高度的记忆能 力 丰富的联想能力 这就是创新能力 观察使分析 研究 判断 想象和艺术创造的依据和前奏 没有观察就没有创意的 发生 设计时的敏感性主要表现在对客观事物的观察 感知能 力上 罗丹曾说过 所谓大师就是这样的人 他们用自己的 眼睛去看别人见过的东西 在别人司空见惯的东西上能发现出 美来 可见敏锐的观察力是成为一个成功设计者的关键 因此 设计者对待事物的观察应具有强烈的兴趣 要有好奇心 要培养独到的 敏锐的观察能力 必须据别一下的素养 一 好奇心 善意多思 奇思异想 二 目的性 要善于把观察与创意的意图联系起来 捕捉有 设计价值的信息 5 5 创意思维在标志设计中的具体应用创意思维在标志设计中的具体应用 对于标志形的综合分析和研究是进行创意思维的前提和基础 也就是分析和研究标志形的构架 点线面的关联 色彩的处理 等 抽象图形和具象图形均是为了更好 更有效的传播信息 对于标志形的创意也相应地提出更高的要求 进行标志形综合 分析 既可以帮助设计师发现新的事物 也可以引导设计师预 见创意的结果 其过程包含运用过去积累的经验及知识对目前 需要解决的问题进行全面剖析 同时进行思维的反复分析 为 了获得更好的标志创意 不仅要进行直觉性构思 还要使用逻 辑演进的方式 推进创意的深度 使形象创意向更深层次发展 获得更加成熟的设计 1 横向思考 横向思考是指在发现现象后 马上联想和其相 似的形象 在标志设计创意中常常会陷入一个圈子中出不来 此时运用横向推理能够有效突破局限性 通过多个角度来寻找 创意 实现一个想法接一个想法的繁衍 并得到更多的创意 在创意草图中 经过比较确定最佳方案 这种方法的优势在于 更加强调多层面 多方向的研究 发现和把握偶发的奇思妙想 2 纵向思考 纵向思考是指发现现象后 马上捕捉并锁定它 此后按照一定的方向和路线完成深层次探讨 寻求其根源 在 标志设计时 确定创意点及图形以后 适合采取纵向推理的方 式 纵向思考是一个点的深入钻研 直到产生最为理想的标志 此时设计者的理性和感性是集中在一起的 理性支配深入演进 感性保持敏感和品位 3 逆向思考 逆向思考也就是通过改变思路 采用和过去 想法完全对立的方式解决问题 获取意想不到的效果 人们常 常习惯按部就班地思考问题 却不善于把现象反过来思考 在 一定情况下 逆向思考常常可以起到拓宽思路的作用 在实际 设计创作中 或许某些时候作品会缺乏创意 这时 尝试逆向 思考能够有效地摆脱思维定势 促成创作的成功 4 发散思考 发散性的思考也是一种常用模式 是指在解决 问题时 要尽可能多地提出设想 从一点辐射或者多点跳跃开 展思考 范围越大 可挑选的余地也就更多 获得好的创意的 可能性就更大 公开征集等形式就是这种方法的集中体现 6 6 标志设计创意思维的的途径标志设计创意思维的的途径 设计是一种非常典型的创造性活动 其过程遵循创意思维的 过程 同时具有特殊性 与常规性思维相比较 创意思维更具 有探索性 针对创意思维过程 比较具有代表性的英国心理学 家沃勒斯 华莱士提出了四阶段论 该理论认为所有创造性活 动的过程均包含准备 酝酿 明确和验证四个阶段 四个阶段 中最核心的部分是明确阶段 在这一阶段中最重要的一环是想 象 第一阶段 准备阶段 在所有设计开展之前 应按照具体要 解决的问题进行具体分析 明确要解决问题的特性 全面投入 到问题当中 更多地收集和占有资料 将资料进行系统的整理 和概括 广泛进行沟通和交流 听取和征求意见和建议 把握 问题的实质和关键 构建出整体框架及设计目标 对各种可能 性进行初步的分析和尝试 第二阶段 酝酿阶段 在这一阶段中要展开想象 其最显著 的特点是潜意识要参与其中 让更多的信息进入潜意识之中 创意思维初期常常采取多方案筛选的办法 通过发散性思维 尽可能多角度地进行思维活动 也许在开始的时候还没有比较 清晰的思路 这时就要求设计师更多地运用联想 从传统思维 的束缚中解脱出来 大胆提出设想 进行草图和方案的设计 在这一阶段 不应当过早地将模糊概念定为唯一的目标 而是 应通过多维度的构思和比较 形成和原图有一定关联但本质完 全不同的设计 虽然有些时候 主体看似被搁置 然而在事实 上 设计创意的主体正在不断地进行着解决方案的找寻 第三阶段 明确阶段 这一阶段是充满心动和惊喜的阶段 在这一阶段中很多种想法会集中涌现 在问题中发现希望 产 生豁然开朗的感觉 并最终找到解决方案 从而带来巨大的创 作快感 此时设计师常常运用草图来捕捉非连续 跳跃 模糊 的灵感 也许这些创意还不是非常成熟 也许最终并没有被采 用 但这些创意是在思维中真实地存在着 曾经点亮过设计 是不能忽视也无法忽视的 第四阶段 验证阶段 创意灵感闪现而产生的创意方案 常 常以朦胧的形态存在 也许仅仅为模糊的雏形 是否可以真正 转变为能够实施的方案还需要进一步的深化 在这一过程中 创意的主体要对整个创作过程进行反思 把解决方案真正落实 在操作之中 从而验证创意的有效性 同时推出整改的意见和 建议 使之更加完善 从以上四个阶段我们可以看出 创意思维的流程 通常是从 略图向草图再到完稿的 在这一系列的过程中 大胆地向传统 和习惯思维挑战 才能使创意构思更加独具韵味 独具特色 7 7 标志设计中创意思维的切入点标志设计中创意思维的切入点 1 从突破习惯观念入手 突破习惯观念 习惯印象 习惯平 传统手法 以反常的图形语言传达信息 2 从受众的心理因素入手 人情味的构思 好奇心理的构想 爱美心理的构想 异性心理的构想切入 3 从增强感受入手 从感受时间 感受兴趣 感受速度等入 手 8 8 标志设计中创意思维表现的最佳点标志设计中创意思维表现的最佳点 随着时代的发展 人们对传统的视觉形式日益显得麻木 而 面对具有高度视觉刺激的图形语言形式则表现的更为灵敏与易 于接受 图形如果能以独特的表现形式出现 必将增强图形的 注目效果 1 图底转换 图底转换在图形创意中是节约图形 增强视觉趣味的重要手 段 有意识的将图底分开有利于事物的区别 通常在图与底的 关系中 在特定条件下 面积较小的面总是被看做 图 而面 积较大的面总是被看做是 底 对称的动感的形易成图 非对 称的静止的易成底等 而这里所特指的事使图与底能够分别成 为独立的知觉整体 两者具有同样重要的视觉刺激强度与信息 图与底相互映衬 相互隐匿 使图形的空间得以最大限度的利 用 2 悖论图形 悖论是逻辑学名词 泛指与人的直觉和日常经验想矛盾的结 论 荒唐与真实 有限与无限的对比 往往给人以强烈的悖论 感 悖论主要有三种形式 一种看起来似乎是正确的论断 但 实际上却是错误的 一种看起来似乎是错误的论断 但实际上 却是正确的 一种是推理似乎是无懈可击的 可是却导致自相 矛盾 在图形设计中使用悖论原理而产生的相互矛盾的情景 将形成逻辑与视觉的强烈的自相矛盾 使人在惊诧之中 面临 左右为难的境界的同时 感受到奇异的视觉冲击 3 正与倒 人们长期受到一个具有固定方向因素的刺激 对形状特点形 成了特有的知觉 人们总习惯于头在上脚在下 水总是从高往 低流 一旦打破这种视觉形象的恒常性 是形成了新的视觉冲 击力 使日趋平淡的形象又以一种新的图像出现 如将画面中 的人或者事物有意倒过来 这样已经倒置 立即比阿尼的引人 注目 正倒有时还表现为正反 4 视角 视角的认识作用来源于人类眼睛对客观事物的一般性认识和 借助视觉媒体后的扩展性认识两方面 人得眼睛习惯于根据积 累的经验 在一定的透视 立体以及环境的对比法则中去观察事物 这种 观察方法有极大的局限性 一旦我们有意识的去移动视觉 变 化视线角度 打破惯常的是龙观念 使人们从不熟悉的角度去 观察和揭示对象 就容易引发某种奇妙的意念了 5 变异荒诞 变异是规律的突破 是一种在整体效果中的局部突变 之一突 变之意 形成引人注目的焦点 也是其含义延伸或转折的始端 变异是形式可根据大小 方向 形状的不同来构成特异效果 变异的表现有些事荒诞的 有些 是荒唐的 有些甚至是极其可 怕的 这种作品是人心理受到一种强刺激 6 诙谐幽默 幽默是通过映射 讽喻 双关等修辞手法 在善意的微笑中 揭露生活中乖讹和不通情理之处 所谓乖讹 是指一种紧张的 期望突然消失 预期的东西与现实的东西不相符合 产生乖讹 从而使人发笑 诙谐一般指谈话富有风趣 就连笨