牙膏市场调查报告(多篇)（二）.docx

牙膏市场调查报告(多篇)第一篇：牙膏市场调查报告益白牙膏市场调查报告学校：吉林农业科技学院院系：食品工程学院班级：包转工程姓名：黄亚澜学号：0803619012益白牙膏市场调查报告为了深入了解吉林农业科技学院女生在牙膏市场的消费情况，益白牙膏是否有机会进入这个市场。特进行此次调查。调查时间是20*-4-14到20*-4-20，调查方式为直接询问调查，本次调查选取的样本总数是2*户。各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下：一、调查对象的基本情况1样品类属情况。在有效样本*人中，都是大学女学生，其中有大一*人，大二*人，大三*人，大四0人 。2家庭收入情况。本次调查结果显示，所有人的月生活费分为500 600 700800 900 1000这5个情况，其中3人月生活费为*元，*人月生活费为*元，*人月生活费为*元，*人月生活费为*元，,6人月生活费为*元，2人月生活费为1*元。因此，可以初步得出结论，消费水平一般。二、专门调查部分1 知道的牙膏品牌：纳爱斯中华黑人佳洁士高露洁田七两面针（ 其中纳爱斯黑人 高露洁都是国际品牌，其他的都是本土品牌）2 对品牌的选择：根据调查统计，整体中有5人现在用的是黑人，有9人用纳爱斯，有*人用中华，有*人用佳洁士，有5人用两面针，剩下的两人用田七。3 对品牌的忠臣度：根据调查统计，整体中*人只用一种品牌的牙膏，有7人对牙膏的品牌没有要求，其他的人总有一种或几种牙膏品牌不予以考虑。4 牙膏应该经常更换不同类型：根据调查统计，整体中*人认为一定应该经常更换不同类型，*人认为不一定要经常更换不同类型，2人认为不需要更换不同类型。5 根据产品包装来选择产品：根据调查统计，整体中*人根据产品包装好看或包装新颖来选择产品，其他人都不在乎产品的包装。6 选择的价位：如果作出25元57元7*元*元以上这几个价格区域，根据调查统计，整体中25元得是3人，满意57元的是*人，满意7*元的有*人，满意*元以上有6人。7 购买的地点：选择的地点有学校商店，校外超市，市区；根据调查统计，整体中有*人一般在学校商店购买，*人一般在校外超市购买，6人一般去市区购买。8 喜新或恋旧：根据调查统计，整体中有*人愿意第一时间购买新出产品，*人愿意听过评论后购买新出产品，2人对新出的产品不感兴趣。9 环境对产品的影响：根据调查统计，整体中有*人是逛超市和商店来决定购买，有*人是受周边朋友家人室友同学等人的影响来决定购买的，有3人是电视广告网络的影响来决定购买的。10 对新的牙膏品牌益白的接受程度：根据调查统计，整体中有*人愿意接受新的牙膏品牌，有*人对新的牙膏品牌有兴趣，表示会关注，有4人对新的牙膏品牌没有兴趣。五结论与建议根据以上的调查可以看到，现在牙膏市场已经成熟，一直都是一些老牌的牙膏品牌占领了大部分的市场，新品牌一直不能上位。各个品牌也有自己的忠实顾客，但是在大学生中忠实消费者所占的分量并不多，大学生还是很开放的，很愿意尝试新事物，一些益白品牌可以把目光放在这一区域。现在大学生接触到的广告也不多了，主要是网络和平面广告。现在大学生的生活水品在中等，在长产品的价格上要求并不低，有很大的利润空间。爱美是女生的天性，所以大部分的女性消费者都是根据产品的包装来决定购买的，这其中占了很大的比例，新品牌可以从此处入手站的一定的市场。可以看出年轻人的市场市场不容易定型，几年后，他们就是大批的忠实消费者。所以，益白牙膏品牌，可以针对大学生的这一群体进行计划，打开这一市场。益白牙膏市场调查计划一 课题题目大学生女生对牙膏市场的了解及对市场进行分析和包装对产品销售的影响，和益白品牌进入大学生市场的可能性。二 调查范围吉林农业科技学院八公寓三 背景说明在科技飞速发展的今天，目前，各种牙膏品牌层出不穷，消费者对选择哪种牙膏产生了困扰。新的牙膏品牌打入市场的可能四 调查目的 这次调查计划主要是针对大学生女生对牙膏的了解，分析产品包装对产品销售的影响。益白牙膏品牌打入大学生市场的可能。五 调查内容消费者对牙膏品牌的选择. 对牙膏品牌的了解. 产品包装在消费者选择产品时所占比例4益白牙膏品牌能否抓住大学生市场六 安排1调查计划 时间20*-4-14到20*-4-192整理分析编写报告 时间20*-4-20七方式这次调查采用随机选择问答的方式进行，本次调查选取的样本总数是*名女大学生第二篇：牙膏的市场调查报告market survey report for freedom toothpastesintroductionfreedom toothpastes main activity is the production and distribution of their toothpastefreedom, which is sold worldwide. due to a (1) fall/decrease/decline/reduction/drop in their market share of (2) 2, they are e*ploring the possibility of e*ploiting a niche in the market for a range of lu*ury non-mint flavoured (3)toothpastes.aimthe aim of this research is to provide indications about the lu*ury non-mint toothpaste concept to help guide freedoms development of this range of products and indications for initial sales forecasts for europe and north america.methodologythis research was administered using a questionnaire agreed in advance with freedom and put to(4) 5,000 random customers outside chemists, supermarkets, health food shops, e*pensive restaurants and beauty parlours in britain, france, germany and the united states.results(5) how often/ how many times a day/how many times/how frequently do you clean your teeth?once a day:12twice a day:47three tre than three times a day: 8(7) what flavour does your toothpaste have?mint:84strawberry:(8) 9other:7would you (9) try/buy/use/chose/select other flavours if they were available?yes:43no:(10)57how much do you pay for your toothpaste at the moment?(11) less than 2:172re than 4:10would you be prepared to pay (13) more than 4 for a toothpaste if you re(推荐访问)ally liked it?yes:63no:30(14) not sure:7conclusions and recommendationsthere appears to be a distinct market for non-mint toothpastes, with a large percentage of people who are (15) ready/willing/prepared to try new flavours and prepared to pay premium prices for a toothpaste if it is a significant improvement on their present (16) brand/toothpaste. we recommend that you should research consumer reaction to toothpastes with a variety of different flavours to find out which ones they (17) prefer/like/would buy.第三篇：中国牙膏市场调查报告中国牙膏市场调查报告目录：第一章中国牙膏市场的发展及现状不管过去现在，正常的生活始终离离不开衣食住行。而与“食”息息相关的卫生问题之一就是口腔问题，牙膏因此成为了生活中的必需品，成为了人们生活中不可缺少的一部分，为了更好的了解处在我们生活中随处可见的牙膏商市场行情，特进行此次调查报告，以明晰市场行情。第一节牙膏市场的发展史牙膏大约经历了140年的岁月，在我国从新中国成立算起可以说经历了四个阶段。1、国内品牌三足鼎立1949-1992年期间，中华、两面针和黑妹散打国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。但三大品牌几乎没有正面竞争，分别占据这东部、南部和西部市场，相安无事。2、洋品牌小试牛刀1992年，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场，1995年保洁公司的佳洁士进入中国。这个阶段由于外国品牌的价格过高，他们仅仅进入了沿海大中城市的高端市场。3、洋品牌洗牌中国市场外资品牌完全改变了中国牙膏试产格局：一方面通过收购国产品牌来取得是藏份额和渠道，另一方面他能够过出色的营销手段及价格调整，让大众接受自己。1996年，国产牙膏10强品牌中外合资品牌仅占两席，98年增至四席，00年增加到了六席。而南天六必治、芳草、两面针等昔日国产牙膏品牌整体陷入颓势。4、中国牙膏品牌寻求突破冷酸灵、田七、蓝天六必治等国内品牌在经历了一轮市场洗礼后，营销收低啊在品牌管理理念日渐成熟。他们避开与外国品牌的正面交锋，在中老年口腔护理和中草药狐狸等细分市场上大做文章，取得了不错的效果。第二节市场现状由于洋品牌牙膏进入中国市场，导致市场在这输载间山河易帜，致使本土品牌面临严峻的生存与发展问题，也导致了他们对自身营销策略有了新的认识，发现不足以及改善不足，在严酷的现实下寻求心发展。经过十余载的激烈竞争与反复较量，目前，中国牙膏市场明显区分出三大对决阵营：第一阵营是由佳洁士、高露洁组成的“外资军团”，该军团目前占据*%左右的市场份额，实力最为强劲。第二阵营是由两面针、冷酸灵、田七、黑妹、蓝天六必治等本土领军品牌组成的“本土联军”。这些企业都是传统的牙膏企业，该军团目前占据*%左右的市场份额。第三阵营是近年来崛起的中华、黑人、纳爱斯、云南白药、lg等组成的“第三方阵”。该方阵有外资、合资（中华品牌经营权被联合利华收购，黑人为高露洁旗下，目前两品牌市场排名分列第三、第四位）；也有本土企业，之所以将之归为第三方阵，是因为它们都通过细分市场、差异化营销.cn成功走出了第三条发展道路。最后*%左右的市场，被众多杂牌牙膏组成的“诸侯小国”所瓜分，随着市场的日益成熟，这些杂牌牙膏的生存空间已大幅萎缩。有一份在1525岁间，对现如今中国市场牙膏品牌选择的调查显示，使用佳洁士的最多，占*.*%，然后黑人，占*%，纳爱斯*.*%，中华和高露洁*%其它的如冷酸灵黑妹田七等都在8%左右。第二章产品策略第三章价格策略第四章渠道策略第五章第六章 分销策略 市场展望与总结第四篇：牙膏消费市场调查报告牙膏消费市场调查报告一、购买什么？购买的产品。随着科学技术的不断发展，工艺装备的不断改进和完善，各种类型的牙膏相继问世，产品的质量和档次不断提高，现在牙膏品种已由单一的清洁型牙膏，发展成为品种齐全，功能多样，上百个品牌的多功能型牙膏，满足了不同层次消费水平的需要。从洁齿型牙膏一统天下发展到洁齿型、预防型、美容型、生态型、生物型等，具体来看有美白型、强力修护型、防蛀型、除口气型、抗过敏型等等二、 为什么购买？购买的目的。从市场需求看，个性化需求日趋强烈，追求新感觉、健康、美白、天然、多功能依然是主流。消费者购买牙膏的主要目的包括健康牙齿，美白防蛀，清新口气等。三、购买的信息渠道。消费者对牙膏的了解主要是通过广告、朋友介绍和杂志报纸三个主要途径。而其中影响最大的应该是广告了。近年来，各牙膏厂商都纷纷加大广告的。牙膏广告通过传播信息，为消费者提供个人牙膏消费指导。四、何时购买？购买时机。买的牙膏快用完的时候。五、何处购买购买场合。主要是在超市，便利店购买。六、如何付款付款方式。采用现金支付。七、购买多少？购买的数量、次数。购买的数量一般不会很多，以高露洁200g的美白防蛀牙膏来说，一个三口之家一般可以用一个月以上。八、购后如何？购后行为。很多消费者购后认为牙膏存在质量问题，目前牙膏市场的集中诉求是防蛀、清新口气、预疾、固齿，而且针对牙齿、牙龈的各种功能都已经被众多品牌分解的淋漓尽致，但消费后的效果最终都不十分理想。九、如何购买？例行性、计划性、冲动购买。消费者购买牙膏具有例行性，用完了就要买。第五篇：关于牙膏市场现状的调查报告关于牙膏市场现状的调查报告1. 您的性别a.男b.女2.您所处的年龄段a.十八周岁以下b.1830c.3160d.60岁以上3.请问您平时使用的牙膏种类a.高露洁b.佳洁士c.中华d.黑妹e.蓝天六必治f.两