大学生网购倾向问卷编制.doc

大学生网购倾向问卷编制（11级应心 115621004 冯格）1 问题的提出 网络购物已经成为当代的时尚消费，大学生更是其中的主力军。由此提出，影响大学生网购行为的因素。查找相关资料，得到TPB模型。如图1所示：图1利用计划行为理论编制大学生网购倾向问卷调查并了解大学生的网购倾向。2 问卷的设计2.1 研究假设据文献资料，结合以往的研究，本研究提出以下假设：1. 大学生网购倾向问卷的结构包括态度、主观规范、行为控制认知三个维度。2.态度越积极、重要他人支持越大、知觉行为控制越强，行为意向就越大，反之就越小。2.2 研究被试选取湖科大学生作为调查对象。初测选取36人，正测选取87人。详情分布见下表1：类别频率百分比年级大一89.2大二7586.2大三33.4大五11.1合计87100.0性别男4046.0女4754.0合计87100.0专业理科4450.6文科2731.0工科78.0其他910.3合计87100.03 正式问卷的结果分析 根据TPB理论，结合现有优秀的网购倾向问卷，提出大学生网购倾向问卷可分为三个基本维度：态度、主观规范、行为认知控制。根据这3个维度编制出19个项目的初始问卷，问卷采用5点计分法。在网上发放问卷，邀请湖科大学生来做，共回收36份。然后，对初测数据进行项目分析和因素分析后，根据心理测量学标准删除部分项目。同时，对部分可能产生歧义的项目进行必要的修改和删除。最终形成10个项目的正式问卷。 3.1 大学生网购倾向问卷的项目分析 3.1.1 项目与总分一致性 将正式问卷再次进行心理测量学相关的项目分析。首先计算正式问卷10个项目的项目得分与总分的相关。各项目与总分的相关情况见表2：表2：项目与总分一致性（N=87）项目与总分相关b1.670*b2.596*b3.438*b4.592*b5.433*b6.627*b7.467*b8.561*b9.447*b10.614*注：0.01从表2可以看出，自编大学生网购倾向问卷的所有项目与总分的相关均达到0.01的显著相关。 3.1.2 区分度 为了检验各项目的辨别力，再对正式问卷的10个项目进行区分度的计算。具体方法为：先将量表总分按大到小排序，抽取所有的被试的前27%和后27%设为高、低两组，然后对每一项在这两组间进行T检验，结果见表3：表3：项目区分度检验项目组别NMStdfSigb1低分组高分组25232.323.70.5578.53746.000b2低分组高分组25232.364.00.5596.10546.000b3低分组高分组25232.763.91.9955.38946.000b4低分组高分组25232.483.74.8535.80446.000b5低分组高分组25232.563.57.9264.05846.000b6低分组高分组25232.243.83.5158.06246.000b7低分组高分组25232.643.61.8724.20546.000b8低分组高分组25232.643.96.6195.50046.000b9低分组高分组25232.923.65.9173.43446.001b10低分组高分组25232.563.83.7885.67146.000由表3可以看出，自编大学生网购倾向问卷的所有项目的T检验在0.001水平均达到显著，说明各项目的区分效果都比较理想。3.2大学生网购倾向问卷的探索性因素分析 对自编大学生网购倾向问卷的10个项目进行探索性因素分析，以进一步确定问卷的项目，并探索出大学生恐网购倾向问卷的基本维度。 首先，针对问卷能否进行因素分析进行相应的检验。因素分析要求观测变量之间呈线性关系，因此在进行因素分析前应进行变量的线性检验。根据Kaiser的观点，可根据取样适当性(KMO)的大小加以判断。本问卷的KMO球形检验结果见表4:表4：KMO 和 Bartlett 的检验取样足够度的 Kaiser-Meyer-Olkin 度量.705Bartlett 的球形度检验近似卡方218.838df45Sig.000 由表4可知，问卷的KMO值为0.705，表明数据呈较好的线性，适合进行因素分析。此外，从Bartlett球形检验的值为218.838，自由度为45，在0.01的水平上达到显著，代表母群体的相关矩阵间有共同因素存在，同样表明该数据适合进行因素分析。本研究采用抽取特征值大于1的主成分分析和方差最大正交旋转法进行因素分析，结果抽出3个因子，解释了总变异的53.261%。另外，根据因素分析的碎石图，我们可以看出，图形在第三个因子处有个明显的拐点，且其后各点趋于缓和。因此，抽取3个因子是合适的。各因素特征值和方差贡献率见表5:表5:大学生网购倾向问卷的总变异解释(N=87 )因素特征值方差解释率%累积方差解释%13.06730.67230.67221.72217.22347.89531.11611.16159.056图2：因素分析碎石图因素的负荷矩阵与项目共同度见表6:项目F1F2F3共同度b10.798.675b9.798.653b8.621.428b7.532.301b4.505.439.468b2.929.864b6.824.723b1.749.653b5.786.625b3.703.516 F1:在这个因素上有4个项目的因素负荷较高，因素特征值为3.067，能解释30.672%的总变异。这4个项目主要描述的是个体对网购行为所掌握的资源及其预期的阻碍，将其命名为知觉行为控制。 F2:在这个因素上有3个项目的因素负荷较高，因素特征值为1.722，能解释17.223%的总变异。由于F2中的各项目描述的主要是个体对网购的态度，故将其命名为购物态度。 F3:该因素共包含3个项目，因素特征值为1.116，能解释11.161%的总变异。这些项目主要描述的是个体在网购时受到的社会影响，故将它命名为主观规范。在这3个项目中，项目b4在F2上的负荷也较高，但根据理论，因将该项目归入F3中。 为了检验问卷的稳定性与有效性，本研究进一步对问卷的信、效度进行分析。 3.3大学生恐网购倾向问卷的信度研究 本研究用同质性信度来检验大学生网购倾向问卷的内部一致性，同质性信度的指标用克龙巴赫a系数来表示。本研究中总量表的克龙巴赫a系数为0.733，各分量表的克龙巴赫a系数在0.467一一0.813之间，说明总量表和各分量表的内部一致性程度较高。另外，各项目与总量表的相关系数在.447*一一.670*之间，各项目与对应分量表之间的相关系数都在.641*以上，且在0.01水平达到显著，说明各项目与总量表及对应分量表间的一致性程度较高。各分量表与总量表之间的相关系数在.702*一一.739*之间，而各分量表之间的相关则都0.40以下。根据量表编制的要求，分量表与总量表之间应呈中高度相关，而各分量表之间则应呈中低相关，本研究比较符合这一要求。由此可见，本问卷的同质性信度较高。表7:总量表与各分量表的信度系数(N=87 )克隆巴赫系数全量表.733购物态度.813主观规范.467知觉行为控制.666表8:网购态度分量表的项目与分量表总分相关(N=87)b1b2b6.776*.925*.857*注:*p0.01表9:主观规范分量表的项目与分量表总分相关(N=87)b3b4b5.670*.714*.703*注:*p0.01表10:知觉行为控制分量表的项目与分量表总分相关(N=87)b7b8b9b10.641*.695*.735*.767*注:*p0.01表12:各分量表与总量表间的相关矩阵(N=87)总量表网购态度主观规范网购态度