保洁公司产品综述.doc

此文档收集于网络，如有侵权，请联系网站删除世界著名护肤品牌OLAY玉兰油，作为宝洁公司美容品类的实力品牌，是全球最大也是中国最大的护肤品牌之一。作为女性心目中的“专业护肤专家”， OLAY一直不断顺应时代的发展和变迁完善自身，并保持着人们心目中美丽先导的形象，做到真正倾听女性的需求，以全球高科技护肤研发技术为后盾，不断推陈出新，让“惊喜从肌肤开始”。 目前，OLAY已经成为宝洁公司全球年销售10亿美金的品牌之一，为全世界五大洲的8000多万女性带来了肌肤的美丽惊喜。八个系列七十多款产品，OLAY不断为中国女性贡献新美丽呵护女性的美丽使者，致力于成为中国女性的美丽标志。SK-II诞生于日本，是日本皮肤专家将尖端科技运用到护肤品开发中的完美结晶，是目前在日本、香港、台湾、东南亚、韩国及中国等地深受欢迎的护肤品牌。作为全球知名的高档护肤品牌，。它特别切合亚洲女性的肌肤特质，吸引了大批忠实的使用者。SK-II一直以简约的风格、高雅的气质和一流的品质著称，而其酒红色为主的包装更是令人印象深刻。SK-II于1998年进入中国大陆，一直在高档护肤品牌的销售中名列前茅。SK-II的核心成分Pitera活细胞酵母精华是日本皮肤专家精心钻研的成果。SK-II Pitera是根据微生物学理论，利用精心挑选的天然酵母发酵后，提炼淬取出的珍贵成分，内含有健康皮肤不可或缺的氨基酸、矿物质、有机酸、维生素等天然成分。Pitera目前只能在天然环境下提纯生成，并不能人工合成，被称为比黄金还要珍贵的护肤圣品。Pitera具有七大神奇功效：特效保湿、深度滋润；修复皱纹、复活细胞；改善肌肤生理、促进血液循环；抑制黑色素沉淀；调节肌肤PH值、收敛毛孔；镇定日晒后肌肤；抑制发炎反应等，使肌肤焕发动人的光采，细致有弹性，看起来晶莹剔透。SK-II通过再现晶莹剔透的肌肤，赢得了包括知名演艺人士、顶级模特及化妆师等各界精英的喜爱。她们以亲身感受见证了SK-II带来的完美肌肤的神奇，在她们心目中，SK-II就是她们的肌肤保养专家，是她们晶莹剔透肌肤的缔造者。城市穿梭的风吹日晒，是否让你期盼水分的悉心呵护？都市生活的粉尘侵扰，是否让你渴求清新空气的无间拥抱？放松疲倦目光，放眼广阔自然！阳光，水，植物，空气大自然无时无刻不散发着神奇的光芒。以激发和补充肌肤机能为护肤哲学的illume伊奈美，提取来自极限环境中丰富植物精华成分，恒久保持肌肤水分，以一种超越平凡的护肤方式，让肌肤贴近自然！肌肤作为人体重要的组成部分，其晶莹、紧致、滋润是无法离开万物之母自然的滋养的在世界上自然环境最严苛的地方，他们有了令人惊奇的意外发现极限植物生长在干旱，高温，曝晒，温差大的恶劣自然条件下，借助极少的天然给养，供给自身最大的养分。成功添加多种极限植物精华的illume伊奈美，可以激发自然护肤的神奇力量，焕发肌肤自然之美，健康之美！illume伊奈美在对肌肤科学的潜心研究中领悟到起步于莹润肌肤的护理，才能缔造真正炫目的美肌。从保湿开始，并辅以自然精华力量，为肌肤打造全方位的护理方案。illume伊奈美从极限植物中提取的精华成分，在阻隔污染环境伤害的同时，提升肌肤游离水、结合水的含量，深层持久地锁住肌肤的水分，帮助激发肌肤在恶劣气候下的滋润能力，促进肌肤的良性水循环，令肌肤由内至外散发出自然健康之美！作为宝洁公司旗下的秀发护理专家，潘婷品牌在全球一贯致力于健康头发的护理，相信美丽源自健康，提供各种秀发问题的解决方案。1940年，一名瑞士科学家在护理过程中发明了能增进头发健康，让头发强韧，滋润并增加弹性的维他命原（pro-V）；1947年，潘婷品牌在欧洲诞生，不久之后登陆美国市场。由此，一个标志健康与美丽的名字“潘婷”开始在全世界掀起了护发的革命。20世纪七十年代，潘婷发明了对日后影响深远的护发素产品，彻底改变了人们对头发护理的观念。目前，潘婷已经是世界上最大的洗发露和润发精华素品牌，在中国潘婷成为第一大润发精华素品牌和第三大洗发露品牌。1992年，潘婷登陆中国市场，携手亚洲顶级明星和模特，把先进的头发护理理念传达给亿万中国消费者，帮助每一位女性展露优雅高贵的东方魅力。2000年，潘婷又推出新一代护发用品，潘婷倡导根据顾客所期待保持的发型来分类，并将发质条理到最健康的状态。宝洁公司著名的飘柔(Rejoice)品牌自1989年10月进入中国以来，一直是洗发水市场第一品牌，其知名度、消费者使用率、分销率等各项市场指标多年来均遥遥领先。飘柔不仅为消费者带来了美丽的秀发和美好的生活，更以其推崇的自信优雅的生活态度成为消费者心目中厚爱有加的品牌。在第三届中国商标大赛中，飘柔被全国25万消费者和专家一致评选为“最受中国消费者喜爱的外国商标”。之后亦多次在全国性评奖中夺魁，成为消费者最喜爱的品牌之一。不断创新是飘柔成为宝洁公司全球最成功品牌的原因之一。飘柔在充分了解消费者需求的基础上不断研发出更新、更优质的产品，满足消费者的需求。飘柔的美丽誓言飘柔愿意帮助每一位中国女性变得更美丽、更自我、内外兼修、从容优雅，拥有更美丽的生活、更美丽的明天。每一面都美！作为国际的去屑美发护理专家，宝洁公司的海飞丝品牌于1963年带来了全球第一支含有活性去屑成分，可有效去除头屑的洗发露。自此，有效去除头屑成为海飞丝品牌深受全球消费者喜爱的最出色的功效。ZPT是强有效去屑成分。海飞丝活力锌对ZPT颗粒的大小和形状都进行了优化，使其对头皮的覆盖面积达到最大，并减少了活力锌在洗头的过程中被水冲掉的可能性，从而优化了对头皮的覆盖面积，提高了对ZPT的利用度。海飞丝通过有效抑制导致头屑产生的因子，可以实现头部皮肤结构的重建，从根本上减少头屑问题，提升对头皮的修复力，最终去除头屑。一把灵感无限的剪刀，不仅能创造出无数经典而璀璨的发型，更能在时尚舞台上掀起一阵又一阵的狂热风潮。从1954年，第一间沙宣发廊在伦敦诞生。50年来，沙宣一直引领着时尚美发的潮流，并成为前卫和风尚的魅惑化身。同时为消费者提供出色的全系列头发护理产品和造型产品。从厚密刘海的Bob剪到长短交错的Havington，再到迷人垂坠直发风暴，沙宣每一季的亮相总是将无穷无尽的创意带给每一位热爱并追逐时尚的人们。1997年，沙宣品牌正式登陆中国，将无穷无尽的创意从伦敦，从巴黎，从纽约带到中国。位于上海的沙宣美发学院更是我们立足中国的先锋基地。沙宣一直与时尚品牌紧密合作，打造时尚经典发型，并且提供洗、护及造型的全线优质产品帮助消费者打造紧跟时尚的个性自我。沙宣品牌将一如既往的致力于产品创新，提供更多优质的美发产品和先锋时尚潮流，希望可以帮助每一个追求时尚的你打造完美形象对于世界各地数百万的女性来说, “伊卡璐”就是美丽发色和健康秀发的代名词。1931年, 伊卡璐的染发产品在美国首度推出后，不断突破求变，在发展的七十多年中创造了多个值得炫耀的经典。伊卡璐不仅在染发方面取得突出的成就，在洗护发方面的成绩同样令人瞩目。二十世纪七十年代是一个标榜自我，强调快乐的时代。“回归自然，返朴归真”成为了潮流。伊卡璐凭借对市场的敏锐触觉，开发了纯天然草本精华洗发露，从此开辟了一条天然之路。它那馥郁清新的香味一经上市就一举夺得美国香料协会大奖，这也是迄今为止获得这一奖项的唯一洗发产品。而简单、透明的包装, 独树一帜, 无一不流露着大自然的气息。时至今日, 伊卡璐草本精华系列因为其独特定位，成为洗发护发领域中的另类经典。突破平凡，追求最“In”，这种独树一帜的风格逐渐成为一种生活态度，一种专属于伊卡璐的独特个性。2008年，全新上市的伊卡璐草本精华系列，延续品牌自然独特的个性，提出畅享愉悦生活的新主张，从自然出发“悦享”非凡生活。快快加入伊卡璐“悦享族”，生活就是你想要的“悦享受，悦快乐”全新世界。年经典美发品牌威娜，始终站在专业与时尚的浪尖上，不断为美发师和消费者创造一缕缕彩色的美发梦幻。“威娜”这一名称是1924年诞生的，意为“波浪”；而1930年以后才有了现在的标志。威娜的名称和标志现已在全世界150多个国家注册了专利。2007年，加入宝洁的威娜，启用新标志及广告语。极具识别性的威娜新品牌视觉体系延续了威娜的专业权威，也让威娜从一个头发专家的形象升级到风尚的倡导者和领航者1963年舒肤佳除菌香皂首次在美国上市，此后畅销于全世界几十个国家和地区。1992年舒肤佳进入中国市场，在短短几年内，凭借其高质量和准确的市场定位，取得了极大的成功，成为中国个人清洁产品市场的主导品牌。回首品牌走过的15年历程，舒肤佳始终坚持与中国的卫生和健康事业同行，为中国人提供有效的卫生保障。同时，舒肤佳还大力推进个人卫生普及教育，与国家卫生部、教育部、红十字会、中国儿童基金会和中华医学会等权威机构紧密合作，举办各种卫生科普教育活动，致力于为中国建设一道健康长城。国际知名的剃须护理品牌吉列创办于1901年，自从“吉列之父”King C. Gillette创制了世界上第一把安全剃须刀开始，经过了几代人的不懈努力和创新，吉列不断给全世界带来多种革命性的产品，书写了男用剃须刀的历史。到1917年，吉列品牌在美国国内的市场占有率已达80%，奠定了其在刮胡刀领域的领导地位。自20年代开始，吉列逐渐进入国际市场，并迅速成长为国际知名品牌。积极健康生活方式的倡导者除了向广大消费者提供优质产品，吉列还通过与世界上知名体育组织和传播机构的互动合作，在广大消费者心目中留下健康、积极和时尚的品牌印象。 比如，从1970年墨西哥世界杯赛起，吉列就一直是世界杯的合作伙伴，并从1982年西班牙世界杯赛后成为指定赞助商，2006年FIFI世界杯是吉列参与这项世界上最受欢迎运动的第36年，几乎可以肯定的说吉列是与世界杯合作时间最长的商业支持者。从观众到参与者，吉列始终不留余力的支持着FIFA世界杯。长时间的合作，使得吉列与世界杯一起成长，人们对吉列的感情与世界杯视为等同。感受着这一风靡全球的体育运动所散发的强大吸引力，吉列把世界杯足球赛作为联系自己与全球千万消费者的载体。 另外，吉列制作的全球体育电视节目“吉列国际体育”已有20之久，在中国播出也有6，7年，覆盖中国所有地区，深受观众好评。德国博朗，缔造未来生活1921年在德国的法兰克福奠下基业，几十年间，德国博朗凭借一流的个性化设计和内在的品质，成为家电殿堂中的至尊名品。对品质近乎苛刻的执着追求，对每一个细节的关注，天才的创意，人性化的设计，高贵而含蓄，简约而充满内涵，这就是经典，这就是德国博朗。正如博朗的设计师Fritz Eichler所讲，博朗的产品永远秉承着“让生活更轻松、更便捷、更舒心”的设计理念，不断寻求创新与变化。博朗具有非常完整的品牌特性品质、简约、创新、独特，将灵感、历史、当代与未来有机而协调地结合在一起，历经近一个世纪的发展，博朗独有的产品特征、与众不同的设计理念已经深深地注入在每件产品之中。博朗的品牌特色是一种外在美感与内在品质绝妙的组合，它将超越物质之外的理念、价值与个性化理念博朗根深蒂固的一条原则就是：个性化设计高于一切，设计者必须尽全力让产品更加个性化，更加实用。博朗全球设计总监Peter Schneider认为：如果设计者们了解当今世界、讲多种语言、接近大众、理解他们的愿望，那么他们就为未来做好了准备。德国博朗，缔造未来，缔造最真实的梦想。1983年，世界上第一片“护舒宝”卫生巾诞生1991年，“护舒宝”首次亮相中国，为中国女性带来先进、舒适的个人卫生护理用品。1998年，中国消费行为调查显示，护舒宝成为中国女性消费者心目中“第一位”的卫生巾品牌。1999年，成为首个获得中国女医师协会认可、权威专家推荐的品牌。1999年开始，护舒宝成为中国女性护理用品市场销售额第一名的品牌汰渍是全球日化龙头宝洁公司旗下著名洗涤品牌，于1946年诞生于美国，是世界上第一种合成洗衣粉。由于汰渍的诞生，结束了人类历史上长达2000余年的皂洗时代，把人类从繁重的洗衣工作中解放出来，为机洗时代的到来提供了条件，素有“洗衣世界的奇迹”的盛名。60多年来，汰渍一直稳持洗涤世界的牛耳，引领着世界洗涤技术的发展和产品的潮流。立足本地市场，缔造品牌价值。1995年汰渍进入中国，开始其策略性的发展。十几年来汰渍不断推陈出新，向中国消费者提供杰出高效的洗涤产品，提高了人们的生活质量。从2002年至2007年，汰渍先后在中国市场上推出三重功效洗衣粉系列、汰渍净白去渍洗衣粉系列、汰渍360度全能洗衣粉及最近上市的含舒肤佳皂粒的汰渍洗衣粉。汰渍产品大家庭中还包含汰渍洗衣皂，以满足消费者的广泛需求。汰渍品牌在全球已拥有超过60年的历史。60多年风雨，汰渍将继续为改善人们生活，提供温暖洁净的生活品质而不断努力。1996年的6月，风靡全球的Crest来到了中国，并拥有了一个典雅的中文名-佳洁士,先后在广州、北京等地上市，并于97年1月起开始在全国全面推出打入市场。Crest诞生于1955年，一直在全球享有美誉。因其独创的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，所以成为第一支被世界权威牙防组织-美国牙医学会（ADA）认可的防蛀牙膏，这被视为世界牙膏技术发展史上的一大里程碑。1985年，Crest又革命性地推出了人类历史上的第一支防治牙石的牙膏，从而真正成为了牙膏领域的开路先锋和富有创新性的领袖随着科技的进步，尼龙材料的发明，1938年，欧乐-B的创始人-牙医罗拨赫逊博士发明了世界上第一支软毛尼龙牙刷，从此揭开了牙刷史的崭新一页，人类终于有了可以清洁牙齿的基本工具。正是由于罗拨赫逊博士的创建和倡导，欧乐-B在数十年的发展中，始终以口腔健康的需要为品牌发展 的主线，以不断创新的理念让品牌熠熠生辉，处处体现人文关怀和专业风范，成为口腔专家推荐和使用 的品牌。设在美国的欧乐-B口腔研究所，成立于1983年，数以百计的口腔专家和工程师全心致力于各种功能和用途 的口腔护理产品的开发和研制，产品从口腔基本护理用品如牙刷，牙膏，牙线，漱口水，电动牙刷和冲牙器，到护理口腔疾病专用的牙缝刷，正畸牙刷，其成果获得二十多项专利。今天，欧乐-B将一如既往地秉承其特有的专业品质，锐意的创新精神，完整的品牌系列，系统的营销策略， 当之无愧地成为引领全球护齿理念的品牌全球最大的快速消费品企业宝洁公司日前在京宣布：旗下风靡欧洲和日本市场的著名织物柔顺剂品牌“兰诺”(Lenor)在中国上市,此举标志着宝洁公司步入中国柔顺剂市场。宝洁在华推出的兰诺“一漂长效柔顺剂”不仅具有传统产品的柔顺、清香、防静电等功效，其突破性的“多重净漂因子”(Multi-functional Single Rinse Agents)实现了“一漂柔顺”的独特功能，挑战半个世纪的洗衣常规，一次漂洗即可放心晾晒，简化洗衣过程，为中国消费者带来前所未有的洗衣体验。兰诺“一漂长效柔顺剂”中的“多重净漂因子”独具三大助漂功能：中和洗衣粉残留、防止洗涤残留物附着、消除泡沫。消费者只需在第一次漂洗时加入兰诺，即可实现“漂洗、柔顺、清香、去静电”一步完成，洗后衣物无滑腻感，无须再用清水漂洗，即可放心晾晒。兰诺“一漂柔顺”的创新科技将改变消费者多次漂洗的洗衣习惯，省时省力省水的显著功效令兰诺赢得了 “中国节水认证”殊荣。金霸王国际公司是世界上制造和销售高效碱性电池的领先企业。“金霸王”是世界上最知名卓越的消费品品牌之一。对于世界各地的人们来说，“金霸王”这个品牌代表了高品质的电池产品和不断创新、进取的销售理念。金霸王碱性电池以其“卓越品质，持久电力”的出众品质行销全球近百个国家和地区。同时金霸王公司还生产和销售锂电池，用于大功率电子产品（如摄像机，手提电脑和移动电话等）的镍氢充电电池以及其它一系列特殊电池。四十年前，美国宝洁公司开发部经理米勒先生新添了一个可爱的小孙女。在享受天伦之乐之余，米勒先生常常被频繁地换洗尿布所困扰。几番折腾之后，他萌生了一个大胆的念头：“与其忙得满头大汗,为什么不能发明一种东西，让大家彻底摆脱换洗尿布之苦呢？”他立即回到宝洁公司的实验室并任命了一个专门的研究小组。在经过了无数次的尝试和改进之后，他的梦想成真了一种吸水性能良好、佩戴舒适的一次性纸尿裤诞生了。宝洁公司将它命名为“帮宝适”，并于1961年正式推向市场，迎接它的是无数欣喜若狂的妈妈和她们的宝宝。在以后的三十八年中，“帮宝适”经由宝洁公司的多次改进，成为行销全球一百多个国家的世界第一婴儿纸尿裤品牌。在美国，“帮宝适”已成为了真正改变美国人生活的产品，其市场占有率达到了40%。在欧洲“帮宝适”也是家喻户晓，成为各国父母首选的婴儿护理用品之一。1997年自帮宝适在中国面世以来，在目标消费者中的知名度已达到99%，成为市场上首屈一指的领导品牌。作为婴儿纸尿裤最早的研究和开发机构，宝洁公司已成为了世界上最大的纸尿裤生产商。宝洁公司先进的技术研究成果，为“帮宝适”系列产品赋予了 强有力的品牌优势，成为获得婴幼儿保健权威机构“中国优生优育协会”认可和推荐的婴儿纸尿裤品牌。碧浪洗衣粉于1967年在德国推出。该产品技术上的优势使碧浪在短短几年里迅速成为欧洲最大的洗衣粉品牌之一。如今，碧浪洗衣粉已被引入160多个国家和地区，并成为世界上最畅销的国际性洗衣粉之一。现在碧浪在国际上得到了多家著名洗衣机厂商的推荐，如惠而浦、西门子等等。1993年宝洁公司将碧浪引入中国。在1996年推出碧浪第二代，在1999年推出高科技的碧浪漂渍洗衣粉，2002年推出滚筒洗衣机专用的低泡洗衣粉，2003年碧浪推出含蓝色和绿色强效去污粒子的新碧浪洗衣粉 。同样 一直得到国内名牌洗衣机厂商如小天鹅，海尔等推荐。由于其卓越的洗涤性能，自产品推出以来，一直深受中国消费者的喜爱。在所有的薯片中，1997年才进入中国市场的品客薯片又以其独有特色赢得了众多消费者的青睐。品客薯片的多种口味可以满足消费者不同偏好。薯片本身独特 而可爱的弧形设计，不仅方便入口，刺激食欲，更方便以规律的排列方式，让最多的“薯片朋友”们聚集在一个家庭-品客圆形罐子里；漂亮的罐装则在方便携带、赏心悦目的同时，保证了弧形薯片的完整和品质的完好。所有这一切，都使品客薯片成了乐脆无限快乐心情的最佳催化剂。不论是与朋友出外游玩，还是与家人亲密相守，嚼一口品客薯片，清香脆爽，都可以创造愉悦轻松的心情；与朋友争抢 最后一片品客薯片，可以体会淘气调皮的友情；和家人分尝最后一片品客薯片，可以享受甜密温馨的亲情分享品客薯片，分享快乐心情，这大概就是男女老幼都钟爱品客薯片的原因吧。品客薯片是宝洁公司目前在中国市场推出的唯一的食品产品，也是最独特的产品之一。1970年，品客薯片在美国诞生，其先进的生产科技赋予了品客薯片三大独特的品牌优势：弧形片装，独特罐装，以及可口的味道和松脆的口感。短短三十年间，品客薯片迅速成为风靡全球的美味大使。 卡玫尔，这个充满魅惑的沐浴品牌，这名称源自其肥皂上的女性浮雕（法文译作“camee”）的标志，法文亦可解作珍贵的宝石，意为高贵的气质。它起源于1926年的美国，是当代少有专属女性的纯白肥皂。当时其他品牌多利用色素去掩饰肥皂的杂质， 它更是赢得来自73名皮肤科专家的医学证明其温和配方，连最纤弱的皮肤也绝对适用。多年来，卡玫尔一直以“属于美丽女人的肥皂”作宣传，致力提升女性魅力和生活品质。早期的卡玫尔的广告通常都环绕漂亮有魅力的模特儿和一些年轻新娘子及皮肤科女医生的专业推荐。近一个世纪以来，它一直不断进步经过历时2年的细心调查及研究，访问数千名女性的意见，成为卡玫尔的全新产品设计及香调蓝本。调香师们更将香水的前、中、后调融入它的设计灵感，让沐浴露也能拥有丰富的香味层次和魅力。他们撷取法国格拉斯出产的各种优质精油，融合现代科技，造就卡玫尔的浪漫、神秘、优雅、激情、明媚和柔美。卡玫尔，源自法国的魅惑香氛，为那些动人时刻，甜醉时光，六种魅力香氛，激发你的每一个“浴”望时刻！欢迎进入朵朵天然世界。在这里，请忘掉城市的喧嚣，尽情沉醉在大自然带来的精彩吧。朵朵是一个独特的女性品牌，她认为，每个女孩都应该被大自然宠爱，所以，朵朵带来大自然的精华，由身至心细致呵护每个女孩。早在2002年