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京东2014年财报解读作者： 雷建平 发表于2015年3月4日 14:40品途导读京东今日发布财报。财报显示，京东第四季度营收为347亿元，较上年同期增长73%；净亏4.543亿元（约合7320万美元），上年同期净亏1.10亿元。京东2014年全年净亏损了49.41亿元，运营亏损了58亿元。文/雷建平京东今日发布财报。财报显示，京东第四季度营收为347亿元，较上年同期增长73%；净亏4.543亿元（约合7320万美元），上年同期净亏1.10亿元。京东2014年全年净亏损了49.41亿元，运营亏损了58亿元，这其中，最主要原因是，上市前夕，京东董事会给了京东董事长刘强东占京东股份4%的期权奖励，摊销了36亿元。京东亏损另一重要原因是，由于与腾讯战略结盟产生的资产和业务收购，带来无形资产摊销。京东Q4营收347亿元 同比增73%京东第四季营收347亿元（约56亿美元），较上年同期增长73%，较上一季度增长20%。京东第四季度商品交易总额为858亿元（约合138亿美元），较上年同期增长了119%。京东第四季度来自在线直销和在线商城业务的商品交易总额分别增至484亿元和374亿元，分别较上年同期增长了77%和220%。京东第四季度来自电子和家电产品的商品交易总额为428亿元，较上年同期增长了83%；来自日用品和其它的商品交易总额为430亿元，较上年同期增长173%。京东第四季度来自日用品和其它的商品交易总额所占商品交易总额的比例，从2013年第四季度的40.2%提升至50.1%。京东第四季度已完成订单总数为2.178亿个，较上年同期的1.117亿个增长95%。2014年第四季度，京东移动用户完成的完成订单总数占据了总完成订单总数的大约36.0%。京东Q4直销收入323.8亿元 同比增67.4%京东第四季来自直销方面的收入323.8亿元，较上一季度增19%，较上年同期增67.4%。京东第四季度来自服务和其它营收同比增199%，主要受在线市场和广告服务快速扩张推动。京东第四季度商品交易总额和净营收的同比增长，主要受活跃用户账户从上年同期的2770万个增至5470万个，且已完成订单总数从上年同期的1.117亿个增至2.178亿个。京东Q4成本303亿元 同比增68%京东第四季度营收成本为303亿元（约合49亿美元），较上年同期的181亿元增长68%。京东第四季度营收成本的同比增长，主要受直销业务增长以及流量获取成本增长的影响。京东Q4毛利44.11亿元 毛利率12.7%京东第四季度营毛利为44.11亿元，毛利率达到12.7%，过去几个季度，京东毛利率一直在持续改善。京东Q4费用51.67亿元 同比增124%京东第四季度费用为51.67亿元，较上一季度增长30.8%，较上年同期增长124%。京东执行支出主要包括采购、仓储、快递和客服支出。2014年第四季度，京东执行支出为26亿元（约合4亿美元），较上年同期的13亿元增长107%。京东第四季度执行支出的同比增长，主要由于扩大向商城商家提供快递服务，及向小型城市扩展公司的履行基础设施。京东第四季度营销支出15亿元（约合2亿美元），较上年同期的5亿元增长181%。不按照美国通用会计准则，京东第四季度营销支出12亿元（约合2亿美元），较上年同期5亿元增长121%。京东第四季度营销支出同比增长，主要受增加品牌广告和其它营销活动影响。京东第四季度技术和内容支出为6.189亿元（约合9980万美元），较上年同期的2.758亿元增长124%。京东第四季度技术和内容支出的同比增长，主要受技术员工数量增长的推动。京东第四季度总务和行政支出为4.913亿元（约合7920万美元），较上年同期的2.533亿元增长94%。不按照美国通用会计准则，京东第四季度总务和行政支出为3.497亿元（约合5640万美元），较上年同期的2.149亿元增长63%。京东Q4运营亏损7.56亿 运营利润率-2%京东第四季度运营利润为-7.56亿美元，较上一季有所扩大，京东第四季度运营利润率为-2%。京东Q4净亏4.543亿 净利率-1.3%京东第四季度净亏损4.543亿元（约合7320万美元），上年同期净亏损为1.10亿元。京东第四季度净亏扩大，主要由于与腾讯战略结盟产生的资产和业务收购，带来无形资产摊销。不按照美国通用会计准则，京东第四季度净利润为8380万元（约合1350万美元），上年同