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新闻策划方案格式【篇一：新闻报道策划书范文】 新闻报道策划书(天灾人祸-走进南方旱涝灾情 ) 一、报道主题：天灾人祸-走进南方旱涝灾情 二、报道背景： 今年以来，长江中下游地区遭遇50年来罕见干旱，达到1961年以来同期降水最低点。云南、贵州、广西、重庆、四川5省(区、市)耕地受旱面积1.01亿亩，占全国的84%，作物受旱7907万亩，待播耕地缺水缺墒2197万亩。有2088万人、1368万头大牲畜因旱饮水困难，分别占全国的80%和74%。网友指责称，干旱是修建三峡所致，这不是公众第一次因极端气候而关注和质疑三峡工程。近年来西南大旱、重庆酷热、两湖流域暴雨等气候异常，三峡时常成为矛头所指。近期，旱涝形势急转，由之前的大旱、土地干裂，人畜饮水困难到近几天的连连暴雨，导致众多房屋倒塌以及未知的地质灾害时有可能发生。长江中下游旱涝急转形势尤其严峻。从9日夜间开始，湖北、湖南、江西等地区遭遇入汛以来最强降雨，目前上述三省已有近百人因灾死亡或失踪。国家减灾委、民政部10日12时紧急启动国家四级救灾应急响应，派出两个工作组赶赴灾区，查看灾情，协助救灾。 6月3日以来的中国南方暴雨洪涝灾害共造成175人死亡，86人失踪。3日以来，中国南方部分地区相继出现4次强降雨天气过程，导致长江中下游、中国西南及华南地区部分省份多次遭受洪涝、滑坡、泥石流灾害。据统计，3日以来的中国南方暴雨洪涝灾害共造成江苏、浙江、安徽、福建、江西、湖北、湖南、广东、广西、重庆、四川、贵州、云南13省(自治区、直辖市)86个市(州)510个县(市、区)3657万人次受灾，紧急转移安置164.2万人次，直接经济损失350.2亿元。 针对6月份以来南方严重暴雨洪涝灾情，国家减灾委、民政部加强汛期应急值守，做好灾情监测评估，并加强部门沟通协调，紧急启动应急预案，调拨中央救灾款物，保障群众基本生活。财政部、民政部累计安排下拨中央自然灾害生活补助资金1.65亿元，主要用于暴雨洪涝灾区受灾人员紧急转移安置、过渡性生活救助、倒损住房恢复重建和向因灾遇难人员家属发放抚慰金。民政部紧急向贵州、湖南、安徽三省灾区调运5000顶救灾专用帐篷和5万床棉被，切实帮助灾区群众解决基本生活面临的困难异常天气引起的旱涝灾害使得人民叫苦不迭。在网民的质疑声中，长江三峡又被提了出来，那么，三峡工程到底是不是引起旱涝灾害的因素呢? 三、新闻报道的目的、意义和目标： 1、目的：本策划旨在通过跟踪报道南方严重的洪涝灾害，同时对比苏北地区日益持续严重的旱情和北方的旱情，提示人们做好安全防范工作。警示相关部门做好安全监管，同时为人们解疑释惑：三峡到底是不是引发旱涝灾害的罪魁祸首? 2、意义：大灾并不可怕，可怕的是慌乱的人心。试图通过此次报道稳定人心，做好战胜洪灾的心理准备。同时引发对三峡等大型工程的思考。 3、目标： (1)通过此次采访，让更多的人民群众了解灾情的发展态势。 (2)呼吁各方应积极做好环境保护工作，从自身做起。 四、资源需要 ：笔记本一台 照相机一架 录音笔一支 采访笔记 五、活动开展 ： 1、采访要求： (1)采访过程中首先要确保新闻的真实性，不得片面截取他人语句，篡改他人用意，多用直接引语写作; (2)在采访写作的过程中以客观陈述事实为主; (3)记者采访要深入，写稿时要通过事实、人物、事件来体现，切不可空洞无物，泛泛而谈; (4)整个报道选择切入点要小要细，注重事情或事件及人物，点和面结合的报道。这样文章才有可读性，才不会落入俗套; (5)最后，高效的完成写作。 2、刊发设想： (1)拟刊登在6月30日兰州晚报头版，有一篇围绕主题的重头报道专家评论，其他的两篇消息和一篇通讯均独立成篇(不少于5000字的采访稿件)。 (2)具体操作： 第一篇消息标题：苏北持续大旱，土地饥渴难耐 报道主线：江苏北部自去年10月以来，苏北地区降雨异常偏少，其中尤以盐城最为严重。报道内容涉及受灾情况以及降水异常偏少的数据说明。 第二篇消息标题：浙江兰溪遭遇56年来最大洪峰，村民紧急转移用船运送牲畜 报道主线：兰溪遭遇56年来最大洪峰，人畜紧急转移。报道内容涉及受灾面积、受灾严重程度以及人员伤亡财产损失等。 通讯标题：大旱急转大涝的真相 报道主线：详细介绍南方大旱以及造成的损失，同时说明大旱之后大涝给人民带来的诸多不便。进而揭示大旱急转大涝背后的真相。 评论标题：大旱之后又大涝，是天灾还是人祸? 报道主线：南方大旱之后又大涝，网友频频质疑都是三峡惹的祸。专家回应：到底是天灾还是人祸? 3、媒体选择：报纸媒介 具体选择兰州晚报 4、报道方式：集中式报道 5、文体写作：组合式深度报道 6、报道收效：通过对南涝北旱的对比，以及专家的解释，让人们认识到旱涝灾情与三峡工程并无多大关系，同时在潜移默化中让人们意识到保护环境的重要性。 六、经费预算 ：交通费，摄像摄影及后期制作，票务 七、活动中注意的问题及细节： 1、采访前的准备工作要充分：将查阅好的资料整理归类;采访需要的器材设备要带齐; 2、要做好充分的心理准备，可能在采访中遇到的困难，并提前预想解决的办法; 3、提前联系好接受采访的专家、相关部门等。 4、本次采访需要分小组进行，针对不同地点分配，初步定为每小组二到三人，后期纠正，合稿人员为四人。 八、 活动负责人及参考 参考材料链接：(来源: 网易新闻网) 专家详解长江中下游地区遇60年罕见旱情原因2011-05-25 18:12:00来源: 中国新闻网(北京) 中新社北京5月25日电 (记者 阮煜琳) 由于持续晴热少雨天气，中国长江中下游地区正遭受近60年来罕见旱情，湖北、江西、湖南等地部分地区旱情严重，上千万人口遭受干旱缺水之苦。国家气候中心专家25日表示，冷暖空气不匹配、水汽输送条件严重不足等原因导致今年以来降水稀少，是今年长江中下游地区大面积干旱的主要原因。 中国气象局监测显示，今年1月1日至5月23日，长江中下游大部降水量较常年同期偏少3至8成，安徽、江苏、湖北、湖南、江西、浙江、上海平均降水量为1954年以来同期最少。降水持续偏少导致江河、湖泊水位异常偏低，水体面积减少明显，农业生产受到影响，部分地区出现饮水困难。 国家气候中心研究员周兵25日接受记者采访时表示，根据初步分析，总体来说，造成长江中下游干旱的主要原因是冷暖空气不匹配，北方冷空气势力强大，向南扩张明显，南方热带系统不活跃，水汽输送条件弱，不利于冷暖气团在长江中下游地区交汇，难以形成有效降水，干旱明显。 周兵解释说，首先，由于中高纬冷空气活动频繁、势力强。2010/2011年冬季以来，冷空气活动频繁，共发生13次强冷空气过程，其中12次为全国型冷空气，均影响到中国南方地区。其中今年春季有5次过程，冷空气势力强大，向南扩张明显，抑制了热带系统的向北推进。 其次，热带系统不活跃，向中国大陆的水汽输送严重不足。5月上中旬，输送到长江中下游地区的水汽较常年亏缺90%，降水所必备的水汽条件严重不足。 周兵进一步分析说，造成水汽输送不足的原因有两个：一是前期西北太平洋副热带高压异常偏弱、位置偏东，去年12月至今年4月副热带高压面积为常年同期的30%，为近34年来同期最弱;近期的热带气旋活动也不利于副热带高压西进，导致副热带高压西侧的东南气流位置偏东，难以将水汽输送到中国东部;二是南海北部自5月8日对流活动发展一周左右的时间后，出现了明显的对流活动减弱现象，中印半岛、南海上空偏南风明显偏弱，导致中国中东部的水汽输送远低于常年同期。相比之下，来自孟加拉湾的水汽输送相对较强，但这一支水汽通道主要影响中国西南地区，因而截至目前西南地区的降水量基本接近常年同期水平。25日，中国中东大部地区迎来晴热升温天气。中央气象台预计，未来三天，长江中下游气象干旱区将以晴热天气为主，雨水仍然较少。旱区将持续干旱缺水的状况。专家提醒，针对未来天气形势，长江中下游地区各省市需继续做好抗旱的准备工作。 (本文来源：中国新闻网) 活动总策划：刘丽娜【篇二：新闻策划案的基本格式与内容】 新闻策划案的基本格式与内容 2008/02/12 22:04 一份策划案一般要包括这些要素：5w、2h、1e。 what（什么）-策划的基本内容。 who（谁）-策划组织者、策划者、策划的目标对象 where（何处）-策划实施地点 when（何时）-在何时实施 why（为什么）-策划的目的 how（怎么样）-方法、步骤、实施形式 how much（多少）-资源状况、预算 effect（效果）-效果预测 其基本格式如下： 一、封面。一般包括： 主题。主题是整个策划的灵魂，应将之处于最核心的地位。所以一般处于人们视觉的中心。一目了然，过目不忘。 委托策划企业。即委托方，如某公司，用全称，一般居于主题之上，小几号字。 接受委托者。即接受委托的单位和个人，也是方案的策划者。 策划方案完成日期。写清楚年月日，以备以后查看。 编号或备注。有时便于管理要为方案编号。备注内容主要是讨论稿、草案、修订稿、执行稿等。 封面很重要，一般用布纹纸或其它特种纸打印，纸张颜色和厚度要与内文相区别，文字大小书写字体及排列应当协调。 二、引言或序文。并非所有的方案都要序文或引言，一般在方案内容多而且复杂时，才有廖数语加以引导。 三、目录。目录可使阅读者一望而知其概貌，是标题的明确化和细化。目录也是在内容复杂时采用。 四、正文。这是方案的核心，包括了如下部分： 背景分析。企业的基本情况，品牌分析、优劣势，传播要素的结论等。 新闻策划主题。阐明主题。 公关新闻目标。对要达成的目标进行阐述。 公关新闻宣传策略。对于策略及创意技术进行简单的阐述。 公关新闻宣传进程。行动的日程安排、程序、新闻稿件的标题与基本内容等。 媒体选择。即通过什么新闻策媒体与受众沟通传播。 费用预算。在活动进程及媒体选择在基础上，列出费用的预算。 效果预测。估计会达到什么效果。 五、附录 常见的有活动筹备工作日程表、人员及职责名单联络办法表、预算明细表、其它新闻媒体备选表、注意事项、危机处理预防等。 附录1： a公司 学习的革命公关新闻策划案 一、背景分析 1、公司简介 a公司，是专业从事教育电子产品研究、生产及营销的高科技企业，有一支以博士、硕士为骨干力量的专业技术队伍，是国内较早开展数字信息处理技术及产品研发的重要基地之一，与三星、飞利浦、现代、nec等国际大公司建立了良好的合作关系。针对学英语难问题，公司率先推出了全数字化设计的英语学习机产品-数码复读机，在国内首创了语音与中英文文本混合信号格式标准，建立了一种全新的英语学习结构体系，开创了英语学习机产品由传统模拟方式或机电混合方式向全数字化方向发展的新时代。 企业宗旨：科技兴业 产业报国 知识创造财富 经营定位：高新技术为本 电教产品为纲 争做一流企业 经营理念：科技以人为本 知识就是力量 2、产品介绍 该产品是全数字化设计的英语学习产品，听、看可同步进行，高保真发音，素材或资料广泛，语音资料存贮量高达30个小时，产品学习方法科学，功能强大，能极大地提高学习效率。 3、公司领头人简介 （略） 二、综合分析 1、swot分析 优势： 从企业优势来看，目前a公司的主要优势表现为： 技术优势，除了有一批高技术人才外，还有专有的技术。 产品创新优势：数码复读机横跨三大领域，是一种创新的，具有市场应用价值的产品。 营销优势：有过代理相关产品和渠道的经验。 人才与管理优势：企业核心管理团队素质很高，更有全面型、复合型的管理人才。 劣势：资金成为发展的最大瓶颈。 机会点： 随着人们的生活水平的提高，教育投资越来越大。 wto以后英文的急需已经成为人们的共识。 目前的英文学习工具音质、信息存储与更新都存在问题。 独有技术为后进企业设定了技术专利门槛。 问题点： a企业、品牌知名度几乎为零，号召力不够。 产品的概念在行业和消费者心目中没有影响力。 该产品属于电子产品，生命周期将比较短。复读机、pda产品的企业可以说是该产品的潜在的竞争者，这些企业的实力，大多很大。 结论： 这势必要求a公司在短期内锻造品牌，并创造销售，占有相当的市场份额，进行市场占位。 在较长时间内需要系统地建立品牌、企业认知度，美誉度，和谐度。 弥补劣势，发挥优势，成为此次新闻炒作策划的战略选择。 2、品牌分析 品牌内涵： a公司是一个以科技兴业， 产业报国， 知识创造财富为其经营使命，经营定位在高新技术为本，电教产品为纲，争做一流企业，其经营理念为科技以人为本，知识就是力量。这些为以后的品牌传播提供了品牌dna。 品牌是消费者、社会公众对于某个企业、产品等等各种印象的总和，品牌因为与消费者、社会公众发生联系而产生，a公司是一个新的企业，广告宣传还较少，因而与社会公众发生的联系也较少，所以强化与消费者的沟通极其重要。 品牌个性： 品牌个性是一个品牌长期以来相对稳定的区别于其它品牌的特质。a公司还是一个新企业，没有在消费者当中，社会公众当中形成明显的个性。我们认为，以下几点可以成为企业的品牌个性传播要素： a、企业经营层面：电教产品的领头企业，坚定的教育产业倡导者 b、企业核心人员层面：科技型的经营者文化型的经营者。 主攻区域 a、全国层面 b、视企业市场具体需要，有代理商的地区（广东、山东、江苏、浙江、辽宁、湖南、湖北、河北、云南、陕西、黑龙江、福建）也可另做计划，开展宣传。 三、新闻策划整体目标 通过学习的革命两个阶段的较为密集的、集中的、主题高度统一的新闻宣传，达到以下三大目标： 1、吸引行业内人士、经销商消费者的注意力，并在短期内建立企业知名度。 2、通过吸引经销商的注意，坚定其信心，将注意力转化为生产力，从而达到企业迅速建立开拓市场网络，促进销售的目的。 3、在消费者中建立品牌认知度，并初具美誉度。 4、通过金融媒体的传播，展现企业优势资源，发出欢迎投资、金融界伸出橄榄枝的信号，从而为融资，弥补劣势，建立优势的企业发展战略服务。 四、新闻策划主题 新闻策划主题：a公司学习的革命 五、新闻策划策略 1、整合传播策略：speak in one voice a公司企业具有较多新闻价值的闪光点，彼此都能在行业和消费者中造成一定的影响，但是，彼此又是发散的，如果以各自的主题，各自的内容出现则不会在社会公众当中起到振臂一呼的效果。 我们认为，a公司应当选择speak in one voice的策略，在一段时间内，以学习的革命这一主题，构成企业整合传播的主旋律，并汇集a公司的所有优势资源，所有新闻价值闪光，融成公关新闻活动的交响乐。集中的主题，统一的声音，容易在短期内吸引社会公众的眼球，扩大社会影响力，也节约了传播成本。 建议a公司在广告传播上也运用这一法则。 2、借势与融势 a公司学习的革命所借之势，所融之势为： 科利华学习的革命成功炒作。 人们熟悉的复读机产品的发展史。 人类工具的革命所带来的变化。如：人类的每一次大的进步，总是伴随着劳动工具的变化，历史学家以工具作为划分历史的依据。 wto带来的英文学习浪潮。 3、预留管线 活动的每一阶段，成为一个整体，按照戏剧学的原理及人们审美、接受心理规律，层层铺垫，步步逐渐达到高潮，并且运用传播学的原理，进行传播控制。 我们将在这一阶段的学习的革命a计划活动，预留出下一次活动的管线，为下一次活动埋下伏笔。以期达到一波高过一波，一浪高过一浪的效果。并将整个活动成为一个长期的运动。 4、新闻炒作策略屋 六、公关新闻宣传进程 1、媒体传播的目标人群人们生活越趋于现代化，对新事务的苛求及英文水平的要求也更上了一个层次，以前的复读机、随身听这类产品的功能已经远远不能满足人们的需要，a公司数码复读机适时弥补了这个空缺，数码复读机不光具有听的功能，而且可以通过lcd看相应的中英文本，听不懂可以切换成中文文本，同时具有复读、读音对比以及能设置不同的学习方法，达到轻松学习、迅速掌握的学习目的。根据它的产品特点和市场特点，我们认为这个产品的宣传的主要目标有以下一些产品及消费群： 消费群：a、白领阶层；b、初、高中学生 媒体投放目标受众：a、消费者；b、经销商；c、金融投资人士 了解了消费群及产品适用情况，我们作为媒体公关的重点人群，在宣传选题及媒体选择上也可以做到有的放矢。 2、媒体传播的目的 媒体宣传对每一个企业来说都是非常重要的，新闻公关已经成为塑造和推广品牌形象及企业形象的主要手段之一。a公司在做了多年教育电子产品研究的高科技企业，作为品牌形象薄弱的产品，越早开始品牌形象的建设就越有利。此方案对a公司2月25日-5月20日的媒体新闻策划做出了大致的安排，希望能通过这四个月的新闻策划，达到以下目标： 提高数码复读机品牌知名度，将其全数字化设计的英语数码复读机产品，功能强大，能大地提高学习效率这些优点的知晓范围从部分消费者群体扩大到主要目标市场大部分公众； 配合完成品牌形象及企业形象基础建设； 宣传产品，将产品性能优势转化为市场优势，促进销售。 3、媒体宣传策略 有的放矢：选择媒体的主要受众与传播媒体的一致。如a公司品牌准备在行业内树立新品牌形象，而且在有进一步融资计划内，其本身也有多年的网络销售经验，所以新闻策划应用的媒体也应当以行业媒体为主，金融证券为辅，并配合以华南地区较著名的一些大众媒体。a公司正处于品牌推广的初期，因而应用媒体的数量和投放强度都应较大。 授予地位：以行业、市场的权威声音出现，在国内的主流媒体中制造一种市场对新一代的数码英语学习工具存在庞大需求的声音，促使其他的媒体跟进，引起行业的轰动。 收放自如：在爆发期的前期，通过有争议性的话题，引起各界的广泛争论，使行动的知名度瞬间提高。当争论达到一定的激烈程度后，将争论引向一个肯定的结果。 在宣传投放上可分为三个阶段，不同阶段的宣传重点各有不同，各阶段层层推进，互相照应，在宣传上形成三波攻势。 第一阶段：蓄势期 时 间：2002年2月25日-3月15日 宣传重点：市场需求、行业现状 宣传目的：通过对英语学习产品市场需求和发展趋势的分析，引起相关媒体和行业人士对英语学习产品和方法的注意。 效果预测： 引起媒体对英语学习产品市场的兴趣，开始关注该产品市场的现状。 所发布的文章被一些有影响的行业网站转载 数码复读机的名称在代理商、经销商心目中留下印象。 撰写篇数：专题稿2篇 媒体投放数量：行业类媒体1.5万字 投放媒体：科技时报、光明日报、中国消费者报、中国经营报、中国经济时报、中国电子报、计算机世界、经济时报、电脑教育报、高新技术产业导报、中国文化报、国际商报、中华工商时报、市场报、中国电子商情 宣传主题：市场呼唤英语学习的革命性产品面世宣传内容：中国加入wto，国际交流更加的频繁，外语产业由此更加兴旺。 学习方法不理想，效率低（哑巴英语现象） 学习工具不完善：但目前市场上学习英语的产品不能满足这个需要-阐述目前市场上复读机等产品的不足（如只能听不能看、携带不方便、资料不可更新等等） 市场呼唤有更好的英语学习工具的出现 参考题目： 如此大的蛋糕谁来切? 第三代英语学习产品蓄势待发 英语学习产品：能否跟上时代的步伐？ 英语学习产品面临革命 第二阶段：爆发期 宣传时间：2002年3月15日-4月15日 媒体投放数量：教育类媒体1千字；金融类媒体5千字；大众媒体5千字；行业类媒体1.2万字 投放媒体： 教育类：中国电脑教育报 金融类：中国证券报、证券时报、金融时报、金融早报、经济日报、金融与科技 华南地区大众媒体：南方都市报、羊城晚报、粤港信息日报、广州日报、香港商报、深圳晚报、深圳商报 行业类媒体：科技时报、光明日报、中国消费者报、中国经营报、中国经济时报、中国电子报、计算机世界、经济时报、电脑教育报、高新技术产业导报、中国文化报、国际商报、中华工商时报、人民日报-市场报、中国电子商情 宣传主题：a公司推出学习的革命行动a计划 效果预测：a公司学习的革命行动引起各大媒体的讨论。 代理商对数码复读机发生兴趣，开始主动与企业接触。 数码复读机、自然英语学习法、学习网站等在目标消费者中形成了一定的认知度。 所发的软文被媒体和行业网站转载，对媒体的辐射作用显现。 宣传思路：以媒体对a公司学习的革命行动持怀疑的态度切入 引起其他媒体和相关行业人士关注，吸引他们主动关注a公司、关注这个行动的具体内容 得出结论：并非炒作，数码复读机确实是学习的革命 宣传主题一：a公司的学习的革命行动是否搭科利华学习革命炒作的车？ 宣传重点：学习的革命行动的概念 宣传目的：以最大的可能，使学习的革命行动的亮相聚集最多的眼球，a公司引起从媒体舆论到行业内部的轰动。 数码复读机、学习法、网站成为各大媒体讨论的话题。 多个代理商、经销商主动与企业接触。 撰写篇数：专题稿2篇 宣传内容：发出a公司推出学习的革命行动的信号 科利华已经发过学习的革命的计划，a公司的学习的革命是否有炒作，而且搭车之嫌？ a公司的学习的革命行动到底是什么样的行动？ a、推出数码复读机 b、推出自然英语学习法 c、英语学习的服务网站 参考题目： a公司 学习的革命，搭车炒作的革命？ a公司学习的革命：虚幌还是实弹？ 宣传主题二：a公司的数码复读机是学习的革命之载体【篇三：新闻策划模板】 一. 选题 选题内容 北京高考改革 1. 背景：近期，北京市教育委员会拟定了2014-2016年中考中招改革框架方案（征求意见稿）、2014-2016年高考高招改革框架方案（征求意见稿），现向社会征求意见。北京市高考将作出重大改革。语文、英语、文综、理综的分值都将改变；命题将更加倾向于学生的个性化发展和终身发展；高考志愿仍为考前报志愿，但将实行本科批次平行志愿填报方式；此外，将在北京市规划的生态涵养区和城市发展新区设本科专项招生计划。语文分值将由150分提高到180分；英语考试分值由150分降低到100分；文理综考试分值由300分提高到320分。这一系列举措一经悉知便在广大北京考生及家长中引起了热议。再者5月初的填报志愿越来越近，这条新闻对考生来说具有一定的参考价值。 2.选题分析 3.价值性：高考在中国一直脱离不开人们的视线，这是中国人从以前到现在，最多人走过的路。不只高考生在走，围绕着学生的老师家长也在走。从这个