客源市场分析

海南岛旅游客源市场的分析 摘要 海南省作为中国的旅游大省 旅游在其经济中占着举足轻重的作用 文章就海南 的旅游客源市场做了一个简要的概述与分析 关键词 海南 客源市场 国内 国际 一 海南旅游业概况 海南岛处于亚洲太平洋经济圈的中部 北隔琼州海峡与雷州半岛相对 包括海南岛和西沙群 岛 南沙群岛 中沙群岛的岛礁及其领海 全岛面积约为3 4万平方公里 人口为700万 其中有黎 苗 回等少数民族约120多万人 海南岛与美国夏威夷处在同一纬度 在长达 1528公里的海岸上遍布可以开发建设成为世界一流旅游圣地的旅游资源 当北国千里冰封 的时候 这里依然暖风和煦 可以进行海浴 海南是中国最大的经济特区 旅游大省 自 1988年建省以来 凭借良好的而丰富的旅游资源和中央给与的优惠政策 旅游业得到迅速 的发展 年接待旅游人数从1987年的75 08万人次增加到2006年的1605 02万人次 旅游总 收入从1 14亿元增加到141 43亿元 20年间旅游接待人数总量和旅游总收入分别增长了 21 38倍和124 06倍 特别是近年来 海南国际旅游岛的提出及各类国际国内各项活动的举办使得海南的知名度 大幅提升 于此同时海南也加大促销力度在各地进行了有效的宣传活动 这就大大争取了 国内 特别是北京 上海 江浙 广州等地 大部分的旅游市场份额 同时也吸引了大部 分来自俄罗斯 日本 韩国等的国际游客 二 海南省国内客源市场分析 一 旅游条件已具备 有研究指出 一般来说 人均 GNP 到300 美元就兴起国内旅游 而人均 GNP 达到1000 美 元就会有出境旅游的需求 当然 这两个阶段的旅游只是停留在低端的观光旅游 人们在 购买方式上采取了经济实惠的随团游 而当人均 GNP 超过1500 美元时 人们对旅游的需 求迅速增长 而截至2008年中国的人均 GDP 达到人民币22640元 这就具备了旅游的基本条 件 二 得天独厚的气候资源 海南得天独厚的气候条件 海南是我国最具热带海洋气候特色的地方 全年暖热 雨量充 沛 干湿季节明显 常风较大 热带风暴和台风频繁 气候资源多样 海南岛年太阳总 辐 射量约 110 140千卡 平方厘米 年日照时数为1750至2650小时 光照率为50 60 日照 时数按地区分 西部沿海最多 中部山区最少 按季节分 依夏 春 秋 冬顺序 从多 到少 各地年平均气温在23 25摄氏度之间 中部山区较低 西南部较高 全年没有冬季 1至2月为最冷 平均温度16 24摄氏度 平均极端低温大部分在5摄氏度以上 夏季从 3月 中旬至11月上旬 7至8月为平均温度最高月份 在25 29 摄氏度 西 南 中沙群岛属于 热带海洋气候 长夏无冬 全年平均气温26 5摄氏度 中国的北方已是千里冰封 万里雪 飘 而地处热带的海南岛还是阳光明媚 绿草如茵 得天独厚的环境 气候使海南成了大 部分北方游客的首选 同时也成了沙滩排球等体育活动的冬训基地 三 各种宣传促销活动的举办 近年来 由于从2000年开始海南省成功的举办了8届 中国新丝路模特大赛 2003年 亚 洲高尔夫巡回三亚公开赛 2005年 南山海上观音开光庆典 2006年 首届世界先生总 决赛 第53 54 55 57届 世界小姐总决赛 和2005年 中国金鸡百花电影节 海南 岛欢乐节的举办与宣传大大增加了海南在国内的知名度 这就为提升海南的旅游市场份额 起了很大的作用 四 国内市场的区域细分 在国内市场方面 环渤海湾 长三角和珠三角都是海南主要国内客源市场 其中北京与长 三角是高端度假和专项旅游产品 北京游客只要偏向特色度假 自游人 会议旅游 长三 角游客则以高消费的 精玩团 及会议旅游为主 越来越多的珠三角的游客海南短期度假 和自驾车 自助游等专项旅游 三 海南省国际客源市场分析 一 政策的支持 经过多年的旅游发展 海南省意识到 要对更多的高端游客形成吸引力 必须以建设旅游 特区为突破口 制定更开放的旅游政策 省第五次党代会提出 加大旅游开放 推动国 际旅游岛建设 今年4月底 我省向国务院申报建立 海南国际旅游岛综合试验区 设想 中的 国际旅游岛 有两大政策优势 一方面进一步扩大来琼国际游客的免签证范围 将 21个国家5人以上旅游团的15天免签证政策 扩大至62个国家的旅游团和公民个人来琼15天 免签证 另一方面 将机场口岸设立的免税品商店 扩大到三亚 海口 琼海等重要旅游 城市市区 二 交通的不断改善 一批新的国际航线也在陆续开通 仅今年五一期间 海南省就相继开通了英国曼彻斯特至 三亚 日本大阪至三亚 马来西亚吉隆坡至海口等国际航班 俄罗斯到海南的航班也有所 增加 三 海外客源市场细分 1 港澳台同胞逐年下滑 外国游客大幅上升 近年来 外国人来琼旅游者数量稳中有升 但港澳台同胞和台湾同胞来琼游客则呈逐年下滑趋势 外国人来琼游客增长快 2004年已 超出港澳游客的总和 达到18 38万人次 改变了海南入境旅游客源结构主要依赖港澳台的 局面 使海南国际客源结构发生了质的变化 2 韩日高居榜首 新兴市场发展迅速 近年来 特别是海南开放部分航权以来 海南省加 大对外国人客源市场的促销力度 海南省接待外国游客大幅增长 入境外国人2004年达到 18 38万人次 2004年海南省前八位客源国分别为 韩国 日本 新加坡 俄罗斯 马来西 亚 英国 泰国和德国 其中韩国 日本游客旅游的目的为高尔